《奧普拉脫口秀》將停 談話類節(jié)目式微?

王 輝

“脫口秀女王”奧普拉·溫弗瑞11月20日表示，《奧普拉脫口秀》將在2011年9月9日播出最后一集。一石激起千層浪，奧普拉的停播預(yù)報(bào)立即在傳媒界引來一片嘩然。

23年來，作為最具影響力的一個(gè)談話類節(jié)目，《奧普拉脫口秀》在長(zhǎng)期占據(jù)美國電視日間節(jié)目收視率冠軍寶座的同時(shí)，也將談話類欄目和奧普拉本人帶到了一個(gè)新高度。正如《時(shí)代》雜志所言：脫口秀并不是她獨(dú)創(chuàng)的，但是她用無與倫比的熱情和親切感，將脫口秀帶到了一個(gè)新高度。她像一座燈塔，給傳媒領(lǐng)域帶來了光亮。

收視常青的秘訣

《奧普拉脫口秀》開播于1985年9月，由當(dāng)時(shí)ABC(美國廣播公司)的早間談話節(jié)目《芝加哥早晨》更名而來?！秺W普拉脫口秀》屬于生活類電視談話欄目，時(shí)長(zhǎng)約為1小時(shí)，一般由演播室的現(xiàn)場(chǎng)訪談和預(yù)先攝制的背景短片組成，在形式上較為靈活，有時(shí)前半部分探討一個(gè)社會(huì)問題，后半部分則邀請(qǐng)一位明星作訪談。作為生活類談話節(jié)目，該節(jié)目通常深入到生活中，挖掘與眾人休戚相關(guān)的現(xiàn)實(shí)性話題，如減肥困難、自信心缺乏等。同時(shí)，該節(jié)目還經(jīng)常討論一些尖銳的社會(huì)問題，如種族問題、流氓團(tuán)伙、買賣兒童和家庭暴力等。

談話節(jié)目是真正意義上的“主持人的節(jié)目”，其節(jié)目風(fēng)格很大程度上依附于主持人的個(gè)性與魅力。《奧普拉脫口秀》能夠歷久不衰的主要原因就是奧普拉的個(gè)人魅力。首先，奧普拉本人的人生經(jīng)歷就是一種榜樣和力量，激勵(lì)著美國人特別是美國女性。奧普拉少年的悲慘經(jīng)歷并沒有使她墮落，靠著自己的不斷努力和奮斗，她從一個(gè)“丑小鴨”變成了“脫口秀女王”。有人說，她的成功代表了一種美國文化和精神，激勵(lì)著無數(shù)生活在挫折中的美國女性。

其次，奧普拉從不以庸俗不堪、嘩眾取寵的題材和方式來吸引觀眾，她總是率直、真誠地對(duì)待每一位嘉賓，從談話中挖掘真情，做到以情感人、以情動(dòng)人。對(duì)觀眾來說，看奧普拉的節(jié)目，就好像傾聽一個(gè)好朋友的交談。她會(huì)從女性的角度出發(fā)，將注意力放在嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)觀眾共同遇到的人生難題上。當(dāng)碰到經(jīng)歷與自己有相同之處的觀眾和嘉賓時(shí)，她也常把自己的故事和盤托出。這種做法不僅沒有讓她失去觀眾，反而讓他們對(duì)奧普拉的信任更加強(qiáng)烈，更有勇氣把自己的秘密傾訴出來。

獨(dú)特的主持風(fēng)格和不懈的努力再加上良好的經(jīng)營頭腦，使今天的奧普拉成了世界上最具影響力的女性之一：她通過控股哈普娛樂集團(tuán)，擁有了超過10億美元的個(gè)人財(cái)富；她主持的《奧普拉脫口秀》，平均每周吸引3300萬名觀眾，并連續(xù)16年排在同類節(jié)目的首位……

對(duì)我國談話類節(jié)目的影響

奧普拉的地位和影響力絕不局限于美國，在全球化進(jìn)程日趨加快的今天，我國電視談話節(jié)目和主持人也在很大程度上受到了奧普拉及其節(jié)目的影響。

對(duì)于國內(nèi)觀眾來說，《實(shí)話實(shí)說》和崔永元就是“脫口秀”的代名詞。其實(shí)，1996年《實(shí)話實(shí)說》的創(chuàng)辦就直接參照了《奧普拉脫口秀》。開播不久，《實(shí)話實(shí)說》就以其鮮明的人際傳播特性極大地滿足了人們平等交流的心理需求，在取得70％高收視率的同時(shí)也引得各地方臺(tái)競(jìng)相模仿，在熒屏上掀起了一股“談話風(fēng)”。隨著我國頻道專業(yè)化、細(xì)分化的發(fā)展，如今談話類節(jié)目也根據(jù)不同的受眾劃分細(xì)分為新聞時(shí)政類談話節(jié)目如《面對(duì)面》、財(cái)經(jīng)類談話節(jié)目如《對(duì)話》、娛樂類談話節(jié)目如《天天向上》等，可以說，談話類節(jié)目已作為我國電視一種重要的節(jié)目形態(tài)遍地開花了。

不僅如此，奧普拉本人也對(duì)我國談話節(jié)目主持人產(chǎn)生了巨大影響。在很多主持人眼中，奧普拉既是一個(gè)燈塔又是一座大山，她輕松活躍、以情動(dòng)人的主持風(fēng)格被眾多主持人奉為圭臬并競(jìng)相模仿。我國著名談話節(jié)目主持人魯豫在將奧普拉當(dāng)做偶像的同時(shí)，也因自己的表現(xiàn)而被媒體稱贊為“東方奧普拉”。

談話類節(jié)目在我國的鼎盛期在2000年左右，也就是我國引進(jìn)談話節(jié)目后四五年的時(shí)間。筆者認(rèn)為這個(gè)階段的繁榮主要來自于節(jié)目形式對(duì)觀眾的吸引，因?yàn)檎勗掝惞?jié)目打破了傳媒的神秘感，引入了一種人際傳播機(jī)制，給觀眾帶來了不少驚喜。1996年開辦的《實(shí)話實(shí)說》邀請(qǐng)嘉賓并沒有局限于知名人士、專家學(xué)者，而是將節(jié)目定位于“平民化、大眾化”，關(guān)注普通百姓的生活工作、喜怒哀樂。老百姓走進(jìn)媒體，可以“肆無忌憧”地說出心里話，加上主持人詼諧幽默的主持風(fēng)格，節(jié)目形式首先吸引了受眾。但隨著節(jié)目的跟風(fēng)，各種類型的談話類節(jié)目幾乎涵蓋了社會(huì)生活的方方面面，僅僅從節(jié)目形式上已無法再吸引電視觀眾。

談話節(jié)目生存空間仍很大

正是基于奧普拉在脫口秀節(jié)目中的巨大影響力，面對(duì)《奧普拉脫口秀》即將停播的事實(shí)，有人認(rèn)為，“奧普拉說再見”標(biāo)志著脫口秀的燈塔漸漸熄滅。聯(lián)系當(dāng)前我國談話節(jié)目收視率下降或被淘汰的現(xiàn)象，國內(nèi)有人斷言：談話類節(jié)目開始走向衰退，很難再現(xiàn)昔日輝煌。筆者認(rèn)為，《奧普拉脫口秀》雖然在談話類節(jié)目中地位顯著，但它僅僅是一個(gè)品牌欄目，每一個(gè)欄目都要經(jīng)歷成長(zhǎng)期、成熟期、飽和期、衰退期等幾個(gè)階段，其節(jié)目走向衰弱也是一種必然規(guī)律。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《奧普拉脫口秀》1991年～1992年收視人數(shù)大約為1260萬人次，而2008年～2009年下滑至620萬人次。因一個(gè)欄目的停播而斷言談話類節(jié)目的衰落，未免有些“一葉障目，不見泰山”。在西方國家，作為一種成熟的節(jié)目形態(tài)，電視談話節(jié)目已占到整個(gè)節(jié)目總量的60％～70％。奧普拉的節(jié)目衰落了，但又產(chǎn)生了一批后起之秀，如CBS的日間脫口秀主持人Ellen Degeneres、NBC的《今夜秀》主持人Jay Leno等，他們主持的談話節(jié)目收視率仍然名列前茅。

筆者認(rèn)為談話節(jié)目的生存空間依然很大，在今后的一段時(shí)間里它仍將是電視節(jié)目的重要類型之一。

首先，社會(huì)對(duì)談話節(jié)目的現(xiàn)實(shí)需求仍舊存在。在大都市繁華喧鬧的背后，是每個(gè)人內(nèi)心的孤獨(dú)和寂寞，雖然網(wǎng)絡(luò)能夠在很大程度上滿足人們排遣孤寂的需求，但網(wǎng)絡(luò)的不確定性讓人很難產(chǎn)生面對(duì)面真實(shí)交流的感覺。在談話節(jié)目中，由于場(chǎng)景和談話內(nèi)容接近現(xiàn)實(shí)生活，嘉賓也往往表明身份，因此讓人有親臨其境的感覺，也更能滿足人們的傾訴欲。

其次，低成本的制作是媒體競(jìng)爭(zhēng)的需要。談話節(jié)目以人物間的交談作為節(jié)目主體，錄制和編輯工作都較為簡(jiǎn)單，成本較之綜藝節(jié)目也明顯偏低。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，減少開支無疑是媒體提升盈利水平和競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。以鳳凰衛(wèi)視為例，其之所以能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)上取得成功，成本控制是它的一個(gè)重要“法寶”。鳳凰衛(wèi)視的成本控制不僅體現(xiàn)在場(chǎng)地、人員等方面，也體現(xiàn)在節(jié)目制作上，它的很多品牌節(jié)目如《鏘鏘三人行》、《一虎一席談》等，幾乎都是談話節(jié)目。這種省力、省錢又賣座的方式不僅使鳳凰衛(wèi)視賺了個(gè)盆滿缽滿，還在很大程度上形成了它自身的獨(dú)特風(fēng)格，提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)我國電視業(yè)來說，談話類節(jié)目還是正在成長(zhǎng)的新生事物，還需要從業(yè)人員在內(nèi)容和形式創(chuàng)新上下足功夫。雖然《奧普拉脫口秀》要停播了，但“脫口秀女王”奧普拉并沒有離開傳媒的大舞臺(tái)，在她身上我們需要學(xué)習(xí)的東西還有很多。