網(wǎng)絡(luò)出版的利弊分析及發(fā)展對(duì)策研究

眭　蔚

摘要：對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的利弊進(jìn)行了分析，網(wǎng)絡(luò)出版擁有便捷優(yōu)勢(shì)、傳播優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但在閱讀習(xí)慣、資源、品牌、觀念和人才上有其不足，且網(wǎng)絡(luò)出版的法律法規(guī)還不健全，網(wǎng)上交易亦存在安全問(wèn)題。同時(shí)，著重對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的弊端提供了一些應(yīng)對(duì)之策，包括觀念體制的更新，豐富出版內(nèi)容和形式，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全管理，提高從業(yè)人員的技術(shù)水平等。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)出版；利弊分析；對(duì)策研究

21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的建立為人類提供了一個(gè)無(wú)比豐富的新世界——虛擬世界。傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，產(chǎn)生了一種新的出版形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)出版，出版的觀念、形式、手段等發(fā)生了根本性的改變。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)出版取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，然而，制約其發(fā)展的因素依然存在。

那么，什么是網(wǎng)絡(luò)出版呢?從廣義上講，所有的網(wǎng)絡(luò)媒體都可以叫做網(wǎng)絡(luò)出版物，利用這些網(wǎng)絡(luò)出版物進(jìn)行發(fā)布、線上交易等活動(dòng)都可以看作是網(wǎng)絡(luò)出版(Online Publica-tions)。而新聞出版總署、信息產(chǎn)業(yè)部《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》第五條對(duì)其進(jìn)行了嚴(yán)格的定義：互聯(lián)網(wǎng)出版，是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過(guò)選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。其作品主要包括：(1)已正式出版的圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物等出版物內(nèi)容或者在其他媒體上公開發(fā)表的作品；(2)經(jīng)過(guò)編輯加工的文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、工程技術(shù)等方面的作品。

網(wǎng)絡(luò)出版具有明顯的優(yōu)勢(shì)，但其弊端也是顯而易見(jiàn)的，如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)出版的巨大功能優(yōu)勢(shì)，為我國(guó)知識(shí)經(jīng)濟(jì)服務(wù)?本文闡述了網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢(shì)，指出網(wǎng)絡(luò)出版的不足，并對(duì)制約網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展的因素進(jìn)行對(duì)策分析。

一、網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢(shì)

與傳統(tǒng)出版相比，網(wǎng)絡(luò)出版具有如下一些主要優(yōu)勢(shì)。

首先，網(wǎng)絡(luò)出版節(jié)省資源，綠色環(huán)保。網(wǎng)絡(luò)出版不需要紙張，無(wú)需印刷，是真正環(huán)保、綠色的生產(chǎn)方式。

其次，網(wǎng)絡(luò)出版物的發(fā)行減少了一些中間環(huán)節(jié)的支出，減少了傳統(tǒng)出版發(fā)行中多級(jí)批發(fā)商所引起的附加成本。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)出版物不需要運(yùn)輸，不需要物流費(fèi)用，能實(shí)現(xiàn)真正意義上的零庫(kù)存，因而具有低成本的優(yōu)勢(shì)。據(jù)估計(jì)，在網(wǎng)上觀看或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買所需的費(fèi)用僅相當(dāng)于購(gòu)買同等紙質(zhì)圖書的30％～70％。

第三，由于其數(shù)字電子特性，相對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物，網(wǎng)絡(luò)出版物具有無(wú)以比擬的優(yōu)越性。網(wǎng)絡(luò)出版物檢索方便，這可能是網(wǎng)絡(luò)出版物相對(duì)于紙質(zhì)圖書最顯著的優(yōu)勢(shì)。讀者可以通過(guò)關(guān)鍵詞迅速查找到所需內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)的海量信息以及高速的信息流傳輸，使得網(wǎng)絡(luò)出版物的出版內(nèi)容幾乎無(wú)限，除了圖書、報(bào)刊、資料和廣告外，還可以是數(shù)據(jù)庫(kù)、廣播、影視等。這樣，網(wǎng)絡(luò)出版物圖文并茂，聲像俱全，給讀者以“視”、“聽(tīng)”、“讀”全方位的感受。另外，網(wǎng)絡(luò)出版物還能以超文本方式與其他相關(guān)資料建立鏈接。比如，可以在出版物的“關(guān)鍵詞”、“引文”、“專業(yè)詞匯”、“參考文獻(xiàn)”等地方加上超鏈接，以不同顏色的字體顯示，讀者在閱讀時(shí)直接點(diǎn)擊它們，更多更詳盡的資料即刻便可顯現(xiàn)，省去了翻閱資料之苦。

第四，網(wǎng)絡(luò)出版物閱讀不受限于時(shí)間和空間，獲取迅速，保存方便、持久。無(wú)論在世界的哪個(gè)角落，無(wú)論想看多久以前的書，都可從網(wǎng)上下載或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)，方便快捷，即刻即可得到。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)出版物存于網(wǎng)絡(luò)出版者的服務(wù)器或用戶的電腦或閱讀器中，無(wú)紙質(zhì)出版物保存之憂(怕潮，易遭火焚或蟲蝕等)。

第五，網(wǎng)絡(luò)出版能提供個(gè)性化的信息服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)出版適合為有特殊要求的讀者提供個(gè)性化信息服務(wù)，讀者可以向網(wǎng)絡(luò)出版者提出個(gè)性化要求。比如，某圖書只有幾個(gè)章節(jié)、幾幅圖片對(duì)某讀者有用，該讀者只愿意付費(fèi)購(gòu)買自己確實(shí)需要的部分，網(wǎng)絡(luò)出版者也可以實(shí)現(xiàn)該讀者的愿望：把書“切”開來(lái)賣。與之相對(duì)，哪怕作者作品只有少量拷貝，亦可按需出版(由于網(wǎng)絡(luò)出版制作成本低廉，不像普通出版物上機(jī)印刷有起印數(shù)要求的壓力)。

第六，在加工制作方面，網(wǎng)絡(luò)出版不需要出片、打樣、輸出、裝訂等煩瑣的過(guò)程。如果是制作紙質(zhì)圖書對(duì)應(yīng)的電子版，因有現(xiàn)成的電子文檔，甚至省去了錄入過(guò)程。另外，網(wǎng)絡(luò)出版的數(shù)字內(nèi)容的更正、修訂、改版易如反掌。-

二、制約網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展的因素及其對(duì)策

網(wǎng)絡(luò)出版以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，正在發(fā)展成為新興產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的前景。然而，網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版之間的差異，諸如觀念體制、閱讀習(xí)慣、出版物內(nèi)容、著作權(quán)、人才技術(shù)、交易方式與交易安全等問(wèn)題未能得到妥善解決，在制約著它的發(fā)展。

(一)觀念體制問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，科學(xué)技術(shù)已成為出版業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)因素，是出版業(yè)發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。一些舊的出版管理體制和運(yùn)行機(jī)制已不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，制約著出版業(yè)的發(fā)展。轉(zhuǎn)變觀念勢(shì)在必行。

新的出版理念認(rèn)為，出版是一種社會(huì)生產(chǎn)方式，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)成為推動(dòng)出版生產(chǎn)力發(fā)展的主導(dǎo)因素。網(wǎng)絡(luò)出版應(yīng)借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引導(dǎo)讀者接受新的閱讀和消費(fèi)方式，培育新的市場(chǎng)。同時(shí)，需建立適合網(wǎng)絡(luò)出版特征的管理體系和網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)管理機(jī)構(gòu)，以引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)出版行為，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)出版活動(dòng)的發(fā)展。比如，建立和健全編輯責(zé)任制度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)出版的流程管理，保證網(wǎng)絡(luò)出版物的質(zhì)量；充分發(fā)揮各級(jí)出版行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，使出版行業(yè)協(xié)會(huì)能充分發(fā)揮咨詢、參謀和助手作用，以利于切實(shí)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的領(lǐng)導(dǎo)。

另外，“網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)”的觀念盛行也影響網(wǎng)絡(luò)出版。人們似乎習(xí)慣了免費(fèi)使用，如果收費(fèi)，大部分讀者將會(huì)流失。這個(gè)問(wèn)題比較棘手，筆者認(rèn)為，只能以真正好的內(nèi)容、真正實(shí)在的便捷、比較低廉的價(jià)格來(lái)吸引和留住網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者。

(二)閱讀習(xí)慣

人類的閱讀習(xí)慣是在幾千年的不斷進(jìn)化中形成的，人們習(xí)慣了紙質(zhì)圖書的閱讀，不太習(xí)慣對(duì)著電腦屏幕，或者對(duì)著還略顯笨拙的閱讀器進(jìn)行閱讀。另外，人們讀書要做讀書筆記，進(jìn)行思考、演算，或者習(xí)慣于小憩前隨便翻翻。數(shù)字電子形式的出版物在這方面實(shí)在是先天不足。

應(yīng)對(duì)之策是，從培養(yǎng)年輕讀者人手，改變他們的閱讀習(xí)慣。根據(jù)CNNOC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心)的統(tǒng)計(jì)顯示：截至2008年6月底，家庭上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)已達(dá)8470萬(wàn)臺(tái)，網(wǎng)民為2.53億，35歲及以下的網(wǎng)民占79.6％，網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)間為19.0小時(shí)。改變年輕讀者的閱讀習(xí)慣，也許是今后網(wǎng)絡(luò)出版能否大發(fā)展的關(guān)鍵所在。

(三)網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容

純的信息“粘貼”或商業(yè)形象宣傳或銷售行為，并不是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)出版。網(wǎng)絡(luò)出版物的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是傳統(tǒng)的新聞和出版內(nèi)容，而非簡(jiǎn)單的只供瀏覽的快餐式信息。網(wǎng)絡(luò)出版物能否吸引讀者忍著閱讀的不便來(lái)下載、購(gòu)買，關(guān)鍵取決于其內(nèi)容。

對(duì)此，出版者要大力開發(fā)出版資源，以滿

足網(wǎng)絡(luò)出版對(duì)資源的巨大需求。要做好選題策劃，通過(guò)各種途徑，依靠?jī)?yōu)秀作者，捕捉選題信息，做出有價(jià)值、有市場(chǎng)的選題。尤其要開發(fā)有影響的系列選題，形成選題規(guī)模，在網(wǎng)絡(luò)出版中形成自己的品牌和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容上應(yīng)該取傳統(tǒng)出版之所不能或不便，比如，可以制作包含圖像、音頻、視頻、動(dòng)畫的出版物，或者是一些可供查閱的工具類出版物(比如電子版《辭?！芳案黝悵h英、英漢電子詞典等)，或者是一些資料性質(zhì)的，讓讀者覺(jué)得下載對(duì)其學(xué)術(shù)研究非常有用，等等。要有的放矢，針對(duì)不同讀者制作不同的網(wǎng)絡(luò)電子出版物。例如，科技類圖書的特點(diǎn)是嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)密，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書囿于表現(xiàn)手段而表現(xiàn)出嚴(yán)肅和呆板，此類網(wǎng)絡(luò)出版物制作的重點(diǎn)則要應(yīng)用一些技術(shù)手段，如可以加一些三維圖解、動(dòng)畫等，以使讀者更好、更直觀地理解其內(nèi)容；而少兒類圖書更可制作得活潑有趣一些，更多地結(jié)合音像和圖畫等素材，以吸引少兒讀者。

另外，對(duì)出版物內(nèi)容與質(zhì)量也應(yīng)該嚴(yán)格把關(guān)。出版物的內(nèi)容要符合國(guó)家的有關(guān)政策，杜絕有害(如反動(dòng)、淫穢)信息。質(zhì)量水平要達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，決不可粗制濫造。目前，網(wǎng)絡(luò)出版物編校質(zhì)量不過(guò)關(guān)的現(xiàn)象還比較普遍，錯(cuò)誤俯拾皆是。主要原因是對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版物的編校質(zhì)量的監(jiān)管還是空白，有待有關(guān)部門進(jìn)行規(guī)范。

(四)網(wǎng)絡(luò)安全

網(wǎng)絡(luò)出版物交易的特殊性及網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題影響著網(wǎng)絡(luò)出版物的銷售，從而制約網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展。相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)民因?yàn)楹ε沦Y料泄漏而放棄網(wǎng)上支付，病毒猖獗、詐騙陷阱等亦使人們對(duì)網(wǎng)上交易安全存有疑慮。

網(wǎng)絡(luò)出版物的交易的安全性提高有賴于網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境。出版者應(yīng)用先進(jìn)的保障安全交易的技術(shù)，以及用戶小心謹(jǐn)慎是防范在線交易欺騙的兩大法寶。

目前流行兩種安全保護(hù)措施：一是以防火墻技術(shù)為代表，包括信息泄密防護(hù)技術(shù)、病毒防護(hù)技術(shù)、密碼術(shù)，主要用于網(wǎng)絡(luò)出版物的瀏覽和下載；二是建立在數(shù)據(jù)加密基礎(chǔ)上的安全協(xié)議，采用開放型安全控制技術(shù)，包括數(shù)字簽名、鑒別技術(shù)、訪問(wèn)控制系統(tǒng)，主要用于網(wǎng)絡(luò)出版物的交易。

(五)著作權(quán)問(wèn)題

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)立法尚不完善。我國(guó)現(xiàn)行的《著作權(quán)法》對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版物還沒(méi)有明確的條款，所以對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的判定尚未有具體的法律依據(jù)。比如，目前還沒(méi)有對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版著作權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)利進(jìn)行規(guī)范，尤其是未對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版中與著作權(quán)相關(guān)的鄰接權(quán)(即指作品的傳播者所享有的權(quán)利)做出明確界定。

網(wǎng)絡(luò)信息表現(xiàn)出的高速、準(zhǔn)確、完美的復(fù)制性能，對(duì)使用者具有明顯的開放性、自由性，這給用戶帶來(lái)極大的便利和實(shí)惠，恰恰也容易造成網(wǎng)絡(luò)出版物極易被盜版復(fù)制，不僅著作權(quán)人的合法權(quán)益受到侵犯。出版者也蒙受了經(jīng)濟(jì)損失。

所以，當(dāng)務(wù)之急是要盡快制定網(wǎng)絡(luò)出版保護(hù)之法規(guī)，集中解決實(shí)際操作中面臨的許多問(wèn)題。比如盡快出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)出版法》，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)出版的著作權(quán)，明確ISP和ICP的范圍和責(zé)任，同時(shí)，不斷提高國(guó)民的整體信息安全意識(shí)和法律意識(shí)。

可喜的是，中國(guó)新聞出版總署、中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部于2002年頒布了《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》，并于當(dāng)年8月1日起實(shí)施，加強(qiáng)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版活動(dòng)的管理，保障互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)的合法權(quán)益，促進(jìn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出版事業(yè)健康、有序地發(fā)展。

(六)人才及技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)是高科技行業(yè)之一，對(duì)從業(yè)人員的科技水平、知識(shí)含量要求很高。

網(wǎng)絡(luò)出版要求工作人員具有扎實(shí)的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和豐富的出版工作經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)前大多數(shù)在線的網(wǎng)絡(luò)公司擁有的人才資源較多地局限于前者，而出版社則缺乏專門的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才來(lái)建立和維護(hù)網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)。因此，如何找到最佳的結(jié)合點(diǎn)。培養(yǎng)出復(fù)合型人才，以及如何進(jìn)行未來(lái)人才的培養(yǎng)等，都必須引起當(dāng)前出版界足夠的重視。

為此，要確立新的人才觀念，將人才資源視為網(wǎng)絡(luò)出版的第一戰(zhàn)略資源。要采取措施，加強(qiáng)繼續(xù)教育，建立網(wǎng)絡(luò)出版人才的培育機(jī)制，比如可對(duì)出版社的現(xiàn)有編輯進(jìn)行培訓(xùn)，讓他們掌握計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)?？稍诟咝ＴO(shè)立網(wǎng)絡(luò)出版專業(yè)，招收網(wǎng)絡(luò)出版方面的研究生，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)出版高級(jí)專業(yè)人才；成立專門的網(wǎng)絡(luò)出版學(xué)院和網(wǎng)絡(luò)出版研究所，以加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版這一高新技術(shù)學(xué)科的研究。

另外，網(wǎng)絡(luò)出版要發(fā)展，必須突破目前存在的技術(shù)瓶頸。諸如網(wǎng)上跨文化傳播帶來(lái)的語(yǔ)言障礙問(wèn)題、顯示字體問(wèn)題(這在我國(guó)尤其突出，漢字有簡(jiǎn)體、繁體之分，隨所用漢字的內(nèi)碼不同及閱讀平臺(tái)、軟件不同，有時(shí)會(huì)產(chǎn)生亂碼現(xiàn)象)、網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制問(wèn)題，以及標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題等，這些都阻礙了網(wǎng)絡(luò)出版的迅速發(fā)展。

此外，也有待于技術(shù)進(jìn)步促使閱讀器價(jià)格下降及質(zhì)量提升?？梢韵胂螅绻娮娱喿x器就如紙張一樣薄，如紙質(zhì)書刊一樣便于閱讀，或者電子閱讀器也能像紙張一樣在上面隨意做注解，做筆記，那么，人們也就樂(lè)于閱讀，閱讀也就習(xí)慣了。

總之，網(wǎng)絡(luò)出版是適應(yīng)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展而出現(xiàn)的新型出版形態(tài)和傳播方式，給出版業(yè)界帶來(lái)了從理念到實(shí)踐的全新的變化。它擁有便捷優(yōu)勢(shì)、傳播優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但在閱讀習(xí)慣、資源、品牌、觀念和人才上有其不足，且網(wǎng)絡(luò)出版的法律法規(guī)還不健全，網(wǎng)上交易亦存在安全問(wèn)題。現(xiàn)階段，或許在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版應(yīng)是相輔相成、共同發(fā)展的關(guān)系，在共存中實(shí)現(xiàn)兩者資源的互動(dòng)、整合和繁榮。隨著時(shí)間的推移，人們的觀念、習(xí)慣可能會(huì)改變，而技術(shù)的進(jìn)步，使影響網(wǎng)絡(luò)出版的瓶頸因素將得到克服，網(wǎng)絡(luò)出版將會(huì)得到快速的發(fā)展。