會議產業(yè)的經濟學分析

宋　陽

提要本文通過對會議產業(yè)經濟學方面的分析，說明會議產業(yè)對周邊及其自身發(fā)展的影響。闡述了如何合理利用會議產業(yè)為城市的發(fā)展注入經濟活力，展望未來會議產業(yè)發(fā)展方向，完善現(xiàn)有產業(yè)模式，探討新的經濟增長點和產業(yè)趨勢。

關鍵詞：會議產業(yè)；經濟學；成本與收益；區(qū)域經濟

中圖分類號：F062.9文獻標識碼：A

會議產業(yè)的形成是因它傳遞信息最快、最直接，就是在信息化時代，報紙和網絡也無法取代會議的這種功能。所以，西方的經濟學家把它稱之為“信息沖浪”、“知識會餐”、“財富平臺”、“城市經濟的拉力器”。

一、會議產業(yè)經濟學研究概況

（一）理論來源。會議經濟學思想理論來源之一是博弈論，實際上絕大多數經濟學原理都是以博弈論為背景展開的，其蘊涵著經濟學革命的基礎和火種。本文主張以積極、開放的心態(tài)看待事物，力圖從中國會議產業(yè)的變化中，發(fā)現(xiàn)新的經濟增長點和產業(yè)趨勢。

（二）中國會議產業(yè)發(fā)展狀況。中國會議產業(yè)未來的走勢，宏觀上是中國政治經濟的大環(huán)境和國際環(huán)境的“晴雨表”；微觀上隨著社會主義市場經濟的發(fā)展及對外開放程度的擴大，頻繁的對外經濟、貿易和文化交往將推動國際會議市場需求的增加。國家財政支出的工作和商務會議將逐漸減少或納入政府集中采購范疇，取而代之是市場化運作的會議。目前，有關研究會議產業(yè)的機構相繼成立，相關的產業(yè)理論和市場統(tǒng)計數據有助于政府加大對會議產業(yè)發(fā)展的引導和培育力度，建立公平的市場競爭環(huán)境。

（三）會議的功能。在歷史的進程中，會議有諸多功能：第一，會議能夠產生重要的精神或決定：歷史上人類的許多重要思想觀念和那些改變社會歷史進程的決定，往往是在某個會議中產生的；第二，會議還具有決策功能，例如選舉或者罷免某個職務的官員；第三，會議還有交流的功能，體現(xiàn)在學術會議或者經驗交流會中；第四，會議還有協(xié)調功能，例如國際會議活動APC會議組織等。

（四）會議產業(yè)發(fā)展趨勢。無論是政府部門召開的行政性會議，還是學術界召開的學術性會議，都是為了實現(xiàn)既定的目標而召開的，這是會議的功能和目的所要求的。對此，可以預測：第一，政府部門通過法律、行政規(guī)章和政策等手段對我國會議產業(yè)進行宏觀規(guī)范，有關政府部門共同研究制定會議產業(yè)政策，規(guī)范市場改善環(huán)境、解決會議知識產權保護、無序競爭、損害參會者利益等問題，扶持品牌會議的形成。第二，會議產業(yè)協(xié)會、學會將會陸續(xù)成立，以此解決會議產業(yè)中的突出矛盾。隨著我國政府機構改革和職能轉變，政府主要通過制定規(guī)則來調控市場，而市場的自律則主要依靠行業(yè)協(xié)會組織來進行。我國將會借鑒那些會議產業(yè)發(fā)達國家的行業(yè)管理經驗，在認真分析研究我國會議經濟現(xiàn)狀的基礎上，成立全國性的市場化會議行業(yè)組織，充分發(fā)揮相關中介機構的行業(yè)自律作用，加大協(xié)調和服務力度，加強產業(yè)內部的交流與合作，協(xié)調會議活動。第三，研究制定有利于中國會議產業(yè)發(fā)展的稅收政策，使與會議相關的服務業(yè)能進一步提高，辦好會議活動的各項服務。從目前市場化運作的會議情況看，要想繼續(xù)擴大規(guī)模，有可能通過短暫的價格戰(zhàn)，那些有競爭實力、有專業(yè)水準的會議經營機構通過價格優(yōu)勢實施品牌戰(zhàn)略，迅速在會議市場中搶占優(yōu)勢地位；同時，市場促使會議經營機構苦練內功，努力提高會議組織、策劃、服務的水準和經營管理水平，不斷進行會議活動的創(chuàng)新，降低整合會議資源的成本，爭創(chuàng)名優(yōu)品牌，提升會議的國內外市場競爭力和影響力，在復雜的市場環(huán)境和激烈的競爭中勝出和壯大。

二、研究問題

（一）經濟學宏觀方面的分析——應用成本與收益模型

1、會議的成本分析

（1）直接成本。會議的直接成本是指為了組織和召開一次會議而花費的支出。國外經濟管理學界對于會議成本早就進行過較為系統(tǒng)的分析和研究，并成為單位成本費用控制的一個重要方面。會議成本有一個普遍適用的計算公式，即：會議成本=2×3×每小時平均工資×開會人數×開會時間。其中，“2”是指因參加會議導致經常性工作中止的損失要加倍計算；“3”是指勞動者的勞動產值比其所得工資額高3倍。直接會議成本=會議成本+場所使用費+服務人員費用+各種器材車輛使用費+其他費用支出。

（2）機會成本。該項目指由于單位組織召開會議及與會者參加會議而喪失的某種可以獲取或者創(chuàng)造的經濟利益或潛在收益。例如，與會人員由于參加會議而喪失的為企業(yè)創(chuàng)造的勞動價值；由于會期過長不能做出正確決策而喪失的機會收益；或者主要領導由于開會浪費時間不能做出更多更好的實際工作，等等。

2、會議的收益分析

（1）據大連市的一項調查表明，大連市各行政、企事業(yè)單位商務會議的舉辦地主要有3個類型：本單位會議室或其他地點；大連市范圍內的非本單位酒店、會議中心、度假村等；大連市外的非本單位酒店、會議中心、度假村等。根據調查，商務會議的舉辦大部分都在本單位之外。許多行政、企事業(yè)單位都將其重要的商務會議放在本單位會議室之外，有79.9%的大連市企事業(yè)單位選擇在大連市范圍內、本單位范圍以外的地點舉辦重要會議。業(yè)內測算，大連市內現(xiàn)有酒店、會議中心、度假村等場所接待各行政、企事業(yè)單位的商務會議總量約在28萬次以上，接待參會人次近2，400萬人。從我國的主要大城市看，這類會議舉辦數量也在增多，并對會議服務的要求越來越高。特別是能反映單位政績形象、涉及職工福利和商務性的會議，各類單位都認為不同于一般政務會議、學術會議和日常行政會議。這樣，會議產業(yè)就能帶動周邊經濟的發(fā)展，其調動作用是不可小覷的。

（2）市場化運作的會議是以盈利為目的的會議，從事這個行業(yè)的機構大致可分為4類：第一類是咨詢公司，主要以會議策劃見長；第二類是科研機構（特別是社科類的研究院所）和大專院校；第三類是培訓中心；第四類是媒體。這些機構在市場調查基礎上，根據社會需求策劃會議內容、整合會議服務資源，滿足參會者的需要，從而達到社會承認。最近幾年，市場化運作的會議在整個會議產業(yè)中擴張較快，一些國際性會議和商務性會議也在擠入市場化運作市場。由于政府對會議審批的內容和范圍減少，市場的放開逐漸加大，越來越多的人發(fā)現(xiàn)，成功地組織一次市場化運作的會議可以取得不薄的盈利，而從事這一行業(yè)的人更發(fā)現(xiàn)，這一行業(yè)不僅投資少、見效快，更有非常廣闊的前景。于是乎，諸多的經營機構爭相涌入會議市場，使市場競爭日趨激烈。

（3）參會人員的吃、穿、住、行無疑給召開會議的城市帶來了可觀的經濟收益。例如，大連星海會展中心，其集展覽、會議、旅游、餐飲等多項功能于一體，大連星海會展中心除為中外賓客提供以展覽為主的綜合配套服務外，還可為中外辦展廠商提供總體設計、特殊裝飾、廣告制作、禮儀策劃等技術和勞務服務。

從純經濟學角度看，收益大于成本的預期是人們行為的基本出發(fā)點，因而是人類社會的首要理性原則。人們之所以要投入一定的物質或錢財，是因為希望通過這樣的投入能夠得到更多的物質和錢財。不想得到收益的投入是不存在的，或者說，不想得到收益的投入也就無所謂投入，根本就不存在所謂成本問題。社會對政府花費了成本，其根本目的也正是在于從政府那里得到比這個成本更高的收益或者說效益。相對于企業(yè)效益來說，政府的成本與效益關系復雜得多，政府效益是一個綜合指標，比較難于評價，而且政府的產出是正效益還是負效益，有時候難以判定。任何一個政府從其本意來說，它都是希望做能對社會帶來益處的事情，不管是現(xiàn)在就帶來益處還是今后帶來益處。從本質上講，政府行使職能也是一種經濟活動，有收益亦有成本，只有當其收益超過成本時，才是經濟合理的。所以，只有會議產業(yè)給政府合理納稅，政府為會議產業(yè)的發(fā)展提供和諧穩(wěn)定的發(fā)展空間時，才是最優(yōu)狀態(tài)。

（二）經濟學宏觀方面的分析——蝴蝶效應。會議產業(yè)的“蛋糕”越做越大，必然會帶動周邊經濟的發(fā)展，在其發(fā)展的同時，由于“蝴蝶效應”（注：“蝴蝶效應”在社會學界用來說明：一個好的微小的機制，只要正確指引，經過一段時間的努力，將會產生轟動效應，或稱為“革命”）。其他未開發(fā)會議產業(yè)的城市會通過發(fā)展產業(yè)的城市為核心會議中心，并且充分肯定其經濟價值所在，通過正確的引導，對發(fā)展會議產業(yè)城市的經濟發(fā)展起到了推動作用。

（三）經濟學微觀方面的分析——應用總供給與總需求模型

1、供給方面?，F(xiàn)有會議產業(yè)社會總供給越來越多，由于會議產業(yè)的投資少、見效快，更有非常廣闊的發(fā)展前景，于是諸多城市的經營機構爭相擠進會議產業(yè)市場，開拓自己的產業(yè)先河。

先來看總供給曲線：總供給曲線AS曲線的求取方法。為了簡化起見，有些新古典綜合派的學者，將達到充分開發(fā)會議產業(yè)之前的曲線以一條水平線來近似代表它。這樣，總供給曲線分為兩部分：一部分是水平線，它表示在尚未到達充分開發(fā)會議產業(yè)產量以前的價格與產量的關系；另一部分是垂直線，它描述達到充分開發(fā)會議產業(yè)產量以后的價格與產量的關系。由于總供給曲線形如反寫的“L”，所以又將它稱為反“L”形總供給曲線。它在一定意義上體現(xiàn)了凱恩斯宏觀經濟學說與新古典經濟理論的綜合。

2、需求方面。由于會議產業(yè)的多元性和形式的多樣化，更能促進地區(qū)經濟產業(yè)的發(fā)展，所以越來越多的管理者都選擇開發(fā)會議產業(yè)，需求的增加又反過來促進了會議產業(yè)的蓬勃發(fā)展。

再來看總需求曲線：商品市場均衡條件為：I（r）=S（Y），貨幣市場均衡條件為：M/P=L（R，Y），將以上兩式聯(lián)立，把Y和r作為未知數，可得出總需求Y和價格P的關系式：Y=F（P），該式即為凱恩斯模型的總需求曲線公式?？傂枨笄€AD表明，在商品市場和貨幣市場同時均衡的條件下，價格水平與總收入（或總產量）的變動方向相反?？傂枨笄€是從IS-LM模型推倒出來的，而該模型又是新古典理論與凱恩斯主義結合，所以總需求曲線體現(xiàn)了兩種理論的綜合。

（四）會議產業(yè)區(qū)域經濟學分析

1、會議產業(yè)空間結構形成條件。①作為區(qū)域核心的現(xiàn)代化都市的形成。②周圍區(qū)域商品經濟的發(fā)展。③聯(lián)系區(qū)域內各地域網絡系統(tǒng)的形成與發(fā)展。④經濟腹地及相關產業(yè)的影響與作用。⑤適合人類生活、工作、學習的自然環(huán)境。

2、會議產業(yè)結構合理化的條件。①充分利用區(qū)域內的資源條件。②將科學技術轉化為現(xiàn)實的生產力。③區(qū)域內各經濟部門相互協(xié)調。④面對激烈的社會競爭和多樣的社會需求，應變能力強。⑤經濟效益高。

3、會議產業(yè)的增長極效應分析

（1）原理。增長極，又稱增長核或增長極核。增長極是指不斷擴大的工業(yè)綜合體配置在城市區(qū)，并在其影響范圍內引導經濟活動的進一步發(fā)展。其包括存在于經濟區(qū)域內的一個實體，是自身成長壯大和不斷向周圍經濟空間施加影響的過程。

（2）會議產業(yè)作為主導部門的意義。會議產業(yè)的成長和發(fā)展對區(qū)域經濟的快速發(fā)展有著至關重要的作用。在經濟發(fā)展過程中，伴隨著社會經濟、科學技術、優(yōu)越的自然條件，會議產業(yè)可以廣泛吸引區(qū)內外的投資，通過與其他部門緊密聯(lián)系，促進各部門的協(xié)調發(fā)展，使社會的整體經濟維持較高的經濟增長率。

（3）會議產業(yè)帶動區(qū)域經濟增長。①回顧影響，會議產業(yè)部門對為自己提供生產資料部門的影響。②前瞻影響，會議產業(yè)對新工業(yè)，新技術、新原料、新能源的出現(xiàn)具有引導作用，解決生產中的瓶頸問題。③旁側影響，會議產業(yè)對地區(qū)經濟的普遍影響，如旅游業(yè)、餐飲服務業(yè)、基礎設施的建設與完善有重要影響。

三、總結

總之，我國會議產業(yè)的發(fā)展，得益于我國社會的穩(wěn)定和國民經濟持續(xù)快速增長，也受益于經濟全球化對國際會議市場大融合的有力推動。同時，還蘊含著我國社會法律環(huán)境的規(guī)范、科學技術的進步、會議產業(yè)理論和市場研究的推動以及經營者和參會者的成長等眾多條件的契合?？梢哉f，中國會議產業(yè)的成長已經成為獨立的產業(yè)，具有廣闊的發(fā)展空間和增長潛力。

（作者單位：遼寧師范大學管理學院）

參考文獻：

[1]吳殿廷主編.區(qū)域分析與規(guī)劃.北京師范大學出版社.

[2]高鴻業(yè)主編.西方經濟學（宏觀部分）.人民大學出版社.第四版.