“可愛(ài)文化”成為消費(fèi)文化新動(dòng)向

詹俏俏　郝　靜

機(jī)靈滑稽的米老鼠、永遠(yuǎn)倒霉的唐老鴨、聰明善良的一休哥，一個(gè)個(gè)可愛(ài)的卡通形象陪伴著一代又一代孩子成長(zhǎng)，他們已成為“可愛(ài)”的代名詞。在剛剛結(jié)束的北京文博會(huì)上，有專家提出，建立中國(guó)式的“可愛(ài)文化”，對(duì)構(gòu)建中國(guó)消費(fèi)文化、推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)有著重要的作用。

一直在中國(guó)倡導(dǎo)“可愛(ài)文化”的旅日畫家、快樂(lè)公社創(chuàng)始人張曉東博士指出，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和物質(zhì)財(cái)富的積累，人們逐漸意識(shí)到人與自然應(yīng)該和諧統(tǒng)一，作為最新消費(fèi)文化的一種形式，“可愛(ài)文化”就是在研究并滿足人們這種最新的消費(fèi)心理。它不僅是外觀造型上的需求，更蘊(yùn)含著一種人文含義。

“可愛(ài)文化”起源于日本，并在日本得到全面發(fā)展，2008年5月，日本國(guó)土交通省還任命凱蒂貓為日本在中國(guó)內(nèi)地及香港地區(qū)的旅游親善大使。在歐美，“可愛(ài)文化”也逐漸發(fā)展為一種新的文化浪潮，他們都在世界范圍內(nèi)建立了各自的“可愛(ài)文化”形象大使。

“可愛(ài)文化”創(chuàng)造了不少商業(yè)上的成功。以日本的凱蒂貓為例，它的形象已經(jīng)被印在兩萬(wàn)多種不同的商品上，行銷40多個(gè)國(guó)家，每年為版權(quán)所有者和使用者創(chuàng)造近百億美元的利潤(rùn)。臺(tái)灣的幾米品牌也是商業(yè)和藝術(shù)結(jié)合的成功范例，它以幾米的圖像創(chuàng)作為出發(fā)點(diǎn)，經(jīng)過(guò)繪本出版、影視動(dòng)畫改編與跨領(lǐng)域的整合行銷，已經(jīng)成為華文世界一個(gè)極具影響力的文化品牌。

張曉東說(shuō)，從一部部國(guó)外動(dòng)畫片在中國(guó)的熱播可以看出，我們的年輕人很喜歡這些活潑可愛(ài)的卡通形象，構(gòu)建中國(guó)式的“可愛(ài)文化”對(duì)滿足人們追求快樂(lè)的心理、推動(dòng)中國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展有著重要意義。但中國(guó)原創(chuàng)的“可愛(ài)文化”形象還非常有限，中國(guó)推出的許多動(dòng)畫片大家不是很愛(ài)看，一個(gè)很重要的原因就是我們塑造的動(dòng)畫形象不夠可愛(ài)，它們往往被賦予了太多的使命。只有我們創(chuàng)作的作品能夠滿足人們最新的消費(fèi)心理，才有創(chuàng)造商業(yè)奇跡的可能。

責(zé)任編輯孫瑩