把創(chuàng)意變成生意讓智慧帶來實惠

周鐵農(nóng)

悉聞老朋友厲無畏的學術新著《創(chuàng)意改變中國》即將出版，欣喜有加，甚為欽佩。厲無畏長期從事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、數(shù)量經(jīng)濟和經(jīng)濟管理方面的研究，科研成果豐碩，并培養(yǎng)了許多人才。他還是我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論研究的先驅(qū)，為推動我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了重要貢獻。

厲無畏始終恪守著一個經(jīng)濟學家的使命，從未停止過專業(yè)研究，近幾年先后出版了數(shù)本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域的學術著作，形成了全面系統(tǒng)的理論體系和學術思想。無畏一生獲得殊榮無數(shù)，其中他較看重的一項就是北京中國國際文博會2007年授予他的“中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)杰出貢獻獎”，這是理論界獲此獎項的第一人，也是對他努力推動中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所作出的突出貢獻的肯定。如今，這本凝聚了他多年來研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論精髓——《創(chuàng)意改變中國》出版了，這是他紀念改革開放30周年和推動我國經(jīng)濟發(fā)展方式戰(zhàn)略轉型的一份獻禮!

為什么說創(chuàng)意改變中國?在全球化趨勢不斷加強，國際間競爭日趨激烈的今天，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不僅僅是一個發(fā)展的理念，而是有著巨大經(jīng)濟效益和社會效益的直接現(xiàn)實。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正日益成為驅(qū)動社會經(jīng)濟全面發(fā)展的新引擎，這對正處于面臨國際、國內(nèi)雙重挑戰(zhàn)的中國經(jīng)濟來說，具有重要的戰(zhàn)略意義。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過一系列具有內(nèi)在聯(lián)系的引擎推動和轉化機制，從人的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級，進化到城市轉型、社會發(fā)展。厲無畏從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學角度出發(fā)，深入淺出地闡述了發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可以發(fā)展每一個人的創(chuàng)造力和潛能、培育創(chuàng)意階層，提高產(chǎn)品(服務)的附加值，并為創(chuàng)意企業(yè)找到了基于產(chǎn)業(yè)價值鏈的贏利模式；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于傳承城市文脈、保護歷史文化遺產(chǎn)，提高民眾文化素質(zhì)，培育創(chuàng)意社群，從而提升城市文化品位，塑造城市品牌形象，推動中國的創(chuàng)意經(jīng)濟，實現(xiàn)經(jīng)濟與社會的全面發(fā)展。因此說，創(chuàng)意改變中國!

從內(nèi)容和體例來看，《創(chuàng)意改變中國》具有權威性、新穎性和可讀性三個特點。

權威性——本書從宏觀、中觀(產(chǎn)業(yè))和微觀三個維度出發(fā)，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論體系和現(xiàn)實應用作了系統(tǒng)而嚴密的闡述和例證，全書引用了大量的國內(nèi)外的最新資料，包括專著、論文、研究報告，具有一定的學術權威性。

新穎性——《創(chuàng)意改變中國》是—部有價值的理論創(chuàng)新著作，書中提出的“無邊界產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值體系”等理論體系奠定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論框架，指出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種新的發(fā)展模式，它強調(diào)創(chuàng)意、技術、產(chǎn)品、市場的有機結合，用全新的思維邏輯方式把文化創(chuàng)意融入現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)價值創(chuàng)新，并延伸產(chǎn)業(yè)鏈，構建起包括核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)的完善的價值實現(xiàn)系統(tǒng)，是對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的顛覆。而“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”、“創(chuàng)意旅游”等特色學科的建立，對推動我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有重要的參考價值。

可讀性——本書案例豐富、生動。書中列舉了大量最新的中外案例，并鮮活地加以剖析點評，以說明相關理論觀點。全書圖文并茂，避免過多枯燥的純學術描述，讀起來更為直觀、易于理解。本書結合了各地發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗和實踐展開論述，對這些案例的點評充分支撐了理論的可信度和說服力。

《創(chuàng)意改變中國》倡導的“同心圓——創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值系統(tǒng)”、“一項創(chuàng)意、多重使用”、“跨界融合”和“四種贏利模式”，可以說是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何創(chuàng)造財富的精髓所在，具有較強的實踐應用價值。認真學習體會將會有茅塞頓開的驚喜，相信對政府人員、創(chuàng)意企業(yè)、創(chuàng)意精英和未來的創(chuàng)意人才都具有—定的啟迪作用。

(注：本文系作者為《創(chuàng)意改變生活》所作序言，本刊略有刪節(jié))

品牌戰(zhàn)略新視野

中國品牌走到了一個新的十字路口。2007年中國股市最狂熱時，以資本市值計算的多家中國公司已進入全球最大公司之列。但2008年秋出現(xiàn)的“三鹿奶粉”事件，給“中國制造”、“中國品牌”的整體形象帶來極大負面影響。中國品牌要想贏得消費者的敬重、喜愛，仍然是“路漫漫其修遠兮”。中國品牌走向何方?國際經(jīng)濟形勢處于低迷之際，也許是中國品牌的轉折點。那么，我們?nèi)绾螕P長避短，謀勢而為?

知名品牌專家、中山大學中國品牌戰(zhàn)略研究中心主任、市場學系主任王海忠教授的新作《品牌杠桿》提出了一種新的品牌戰(zhàn)略視野，旨在幫助中國品牌突圍，謀劃國際領導地位。品牌杠桿強調(diào)品牌通過與外部資源建立聯(lián)系，將人們對外部資源的積極印象轉移到品牌上來，“借勢”增強品牌實力，謀劃品牌領導地位?！吧茟?zhàn)人之勢，如轉圓石于千仞之山者，勢也?！薄秾O子兵法·勢篇》中早已有“任勢”求勝的戰(zhàn)略思想。山上之石自有其本性，安則靜，危則動，方則止，圓則行。人若能洞察他者的力量，借其勢而為己之所用，勝利自然唾手可得。而來自物理學的“杠桿原理”，將中國古代“借勢”戰(zhàn)略思想升華為科學原理?！凹偃缃o我—個支點，我就能把地球撬動”，古希臘科學家阿基米德這句名言，形象地描述了品牌杠桿的威力。中國品牌要想謀得國際領導地位，僅靠自身之力已非常困難，必須智慧地借助外力，突圍致勝。

品牌杠桿能使新興品牌迅速崛起，讓大品牌躍升為領導品牌，讓老字號歷久彌堅?！镀放聘軛U》一書對大量中外品牌杠桿經(jīng)典案例進行了深度透視，有助于提升中國公司的品牌杠桿智慧，贏得在全球市場的領導地位。