亞太地區(qū)數(shù)字電視開始騰飛

宋文玉

Informa Telecoms&Media;公司新的調(diào)查報告顯示，到2007年底，亞太地區(qū)的數(shù)字電視家庭從2005年的3368萬戶增加到7500萬戶，增長1.23倍；到2008年底的估計達到1.01億戶，比2007年增加34.6%。預計到2013年數(shù)字電視家庭將達到2.463億戶，是2007年的3.3倍沒滲透率從2007年的13%上升到36%。當然，仍然有4.3億電視家庭接收模擬電視信號，這表明2013年后該地區(qū)的數(shù)字電視仍有很大的增長空間。

調(diào)查報告指出，到2013年，亞太地區(qū)的8個國家（地區(qū)）的數(shù)字電視家庭滲透率將達到40%以上；預計中國香港2013年將達到100%數(shù)字電視家庭滲透率；原來預計韓國數(shù)字電視家庭滲透率2013年也將達到100%，但因有線電視家庭向數(shù)字的轉(zhuǎn)換出現(xiàn)某種困難，因此2013年滲透率估計將達到86%。其次是新西蘭和新加坡，2013年將分別達到93%和86%。（表1）

調(diào)查報告稱，有線電視將是占優(yōu)勢的數(shù)字電視平臺，2013年亞太22%的電視家庭將接收數(shù)字電視信號。屆時，該地區(qū)的5%的電視家庭將為數(shù)字直接到戶（DTH）電視支付費用；6%收看地面數(shù)字電視（DTT）或免費廣播的衛(wèi)星電視；3%為IPTV節(jié)目支付費用。

調(diào)查報告指出，到2013年，亞太地區(qū)的數(shù)字電視家庭滲透率雖然只有36%，但實際的數(shù)字電視家庭數(shù)量確是各區(qū)域中最多的。屆時，亞太地區(qū)的數(shù)字電視家庭將占全球數(shù)字電視家庭的39%，北美和西歐分別為21%和25%。未來5年內(nèi)，亞太地區(qū)的數(shù)字電視將真正騰飛。令人印象深刻的是，亞洲擁有世界上兩個人口最多的國家，中國和印度，到2013年，中國的數(shù)字電視家庭將達到1.23億，滲透率達到30%；印度將用4000萬，滲透率為39%；日本將有3600萬數(shù)字電視家庭，滲透率達到76%。這3個國家的數(shù)字電視家庭合計占該區(qū)域的81%。（表2）

報告預計，亞太地區(qū)付費電視的收入在2005年至2013年間將增長1倍以上，這主要是由于數(shù)字傳輸能提供更大量的選擇。2007年，全地區(qū)付費電視的收入為286億美元，預計2013年將增至464億美元，增長62%。在這方面，日本是占優(yōu)勢的，2013年其收入將占全地區(qū)總收入的33%。中國、印度和韓國合計將占該地區(qū)的總收入的48%。（表3）

到2013年，包括模擬和數(shù)字在內(nèi)的有線電視的收入將占付費電視總收入的2/3；DTH占21%；IPTV占13%（表4）。在這些總收入中包括訂購收入和PPV/VOD的電影收入。

隨著提供的服務的數(shù)量增多，從每個家庭用戶獲得的平均收入也不斷增加。但比較來看，從每個家庭用戶獲得的平均收入是較低的，只有10美元左右。這反映出訂購費用較低的中國和印度對該地區(qū)有很大的影響。報告預計，在2013年從每個用戶獲得收入，印度為9美元，中國為3美元，而澳大利亞將達到66美元，新西蘭為54美元。

調(diào)查報告同時指出，在有線電視訂戶數(shù)經(jīng)過幾年較大的增長后，現(xiàn)在增長速度較慢，雖然仍有在增長的空間和許多的增長機會。預計在2007年至2013年期間，全地區(qū)增加的有線電視訂戶，滲透率從44%增至47%（表5）。雖然整體的滲透率仍在提高，但在整個成熟電視市場有線電視的競爭力正在變?nèi)?，成熟市場中有線電視的滲透率也可能將下降。

中國的有線電視訂戶將從2007年的5200萬戶上升到2013年的2億以上。屆時，中國將占該地區(qū)有線電視訂戶的64%，其中印度占22%。整合及隨后的網(wǎng)絡升級會有助于未來的進一步增長。這意味著，該地區(qū)其余國家（地區(qū)）只有不到4700萬有線電視訂戶，約占15%。實際上，某些國家的滲透率可能是很低的，這是由于盜視嚴重或者缺少投資所致。但是這并不意味著印度尼西亞、馬來西亞和泰國等從不會有可觀的有線基礎設施，而是預計到2013年不會有快速的增長。

雖然該地區(qū)的有線電視總滲透率仍將低于50%，但是臺灣的已經(jīng)達到72%；其次是韓國的69%；印度居第三位66%。新加坡略高于50%，中國和日本將略低于50%。

在2003年底，亞太地區(qū)僅有100萬有線數(shù)字電視家庭，其中大部分在香港。到2007年底，該地區(qū)的有線數(shù)字電視家庭達到208萬戶，預計2013年將增加到1.475億戶，是2007年的4.6倍，占電視家庭的22%，占有線電視家庭的46.2%。到2013年，中國將有1.02億有線數(shù)字電視家庭，占該地區(qū)有線數(shù)字電視家庭總數(shù)的69%，成為該地區(qū)市場的領跑者。其次是印度、日本和韓國，有線數(shù)字電視家庭將分別達到1520萬戶、1160萬戶和1150萬戶，分別占1%、8%和8%。到2013年，韓國將有最高的有線數(shù)字電視滲透率，占電視家庭的55%；其次是臺灣，滲透率可達53%。

由于有線電視的優(yōu)勢，數(shù)字DTH衛(wèi)星電視常常顯得不那么重要，但DTH仍然產(chǎn)生可觀的收入，在某些國家也取得了不錯的進展。到2007年底，全地區(qū)有1643萬數(shù)字DTH家庭，預計到2013年增加到3579萬戶，增長1.2倍。Informa公司預計，在預測其內(nèi)中國將繼續(xù)推出商業(yè)性DTH服務。其它國家也將繼續(xù)推出DTH服務，例如菲律賓在2008年晚些時候部署了新的DTH平臺。

調(diào)查報告稱，預計亞太地區(qū)的付費DTH的滲透從2007年的2.7%上升到2013年的5.3%。新加坡在2013年前不會有DTH成套節(jié)目，因為在新加坡隨著有線電視和IPTV的發(fā)展而缺少DTH服務能生存的市場。馬來西亞和新西蘭將用有最高的DTH滲透率，因為這兩個國家的有線電視的發(fā)展是受到限制的。在韓國，由于有線數(shù)字電視取得了顯著的進展，DTH的滲透率適度的。印度是亞太地區(qū)重要的DTH市場，預計到2013年其付費DTH訂戶將達到1560萬戶，占全地區(qū)DTH家庭的44%（表6）。

IPTV在該地區(qū)的狀況是不同，它作為一種有生命力的平臺在某些市場上已經(jīng)取得成就。一些國家開始升級帶寬容量，以便提供足夠的容量傳輸IPTV服務。另一些國家，已經(jīng)著手在內(nèi)容上下功夫，用一些有吸引力的節(jié)目內(nèi)容為IPTV提供吸引用戶的實際機會。亞洲IPTV Word Forum論壇稱，現(xiàn)在亞洲地區(qū)更多部署IPTV的時機已經(jīng)成熟了。

隨著技術的開發(fā)和管理機構(gòu)承認IPTV在市場中的地位，寬帶運營商很可能更加積極的涉足娛樂服務的提供。尤其是在香港和新加坡，已經(jīng)擁有相當高速的互聯(lián)網(wǎng)服務滲透率。調(diào)查報告稱。2007年該地區(qū)的IPTV訂戶到達366萬戶，2008年底上升到2240萬戶，是2007年的6倍多。屆時，中國和日本合計占67%。香港將有最高的滲透率，預計可達到50%；其次是新加坡和臺灣，將分別達到20%和19%。

總體來看，今后5年亞太地區(qū)數(shù)字電視真正在騰飛，在全球各區(qū)域中擁有最大數(shù)量的數(shù)字電視家庭，但與北美和西歐相比，數(shù)字電視家庭的滲透率還是很低的。再者，該地區(qū)各市場數(shù)字電視的發(fā)展水平是參差不齊的，有的市場數(shù)字電視滲透率在2013年將達到100%，而有些僅為10%左右。另外，地面數(shù)字電視只是在少數(shù)市場開播，多數(shù)市場尚未開始試驗。因此，就全地區(qū)而言，向數(shù)字的轉(zhuǎn)換仍然有很長的路要走?！?/p>