家電下鄉(xiāng),到底惠在誰?

陳靚

家電下鄉(xiāng),這個在一片利好聲中破繭而出的國策如今已取得階段性的成果。但在擴大內(nèi)需、促進農(nóng)村市場消費、扶持國內(nèi)家電企業(yè)等可見的利益背后,也不可避免地帶來行業(yè)整合之痛。因為中標(biāo)企業(yè)具有銷售下鄉(xiāng)產(chǎn)品的優(yōu)勢,外界擔(dān)心資源會向他們傾斜和集中,給當(dāng)?shù)仄渌髽I(yè)帶來沖擊。有積極響應(yīng)的,也有疑慮重重的,更有不少持觀望態(tài)度。

事實上,自大規(guī)模的家電下鄉(xiāng)工作啟動以來,政策支持的力度和廣度都今非夕比。家電行業(yè)中的優(yōu)勢企業(yè),特別是中標(biāo)多類產(chǎn)品的企業(yè)已明顯受益。而當(dāng)很多在這之前連業(yè)內(nèi)同行都倍感陌生的品牌中標(biāo)時,我們應(yīng)該能明顯感覺到政策對中小企業(yè)的眷顧。雖然來自家電行業(yè)內(nèi)部的競爭壓力不容忽視,但我們還是欣喜地看到政府亦在為中小企業(yè)供應(yīng)商打開希望之門。

此次家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的招標(biāo),范圍和種類都有所擴大,許多中小企業(yè)入圍,這讓他們可以借家電下鄉(xiāng)政策的拉動力量,充分利用大企業(yè)前期投入建設(shè)的一些渠道、網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)等資源平臺,巧妙切入農(nóng)村市場。

家電下鄉(xiāng)的過程中,政府的監(jiān)管將起到非常重要的作用。商務(wù)部明確表示,如果企業(yè)不兌現(xiàn)投標(biāo)書承諾,出現(xiàn)違約行為,將會受到嚴(yán)懲。中央也明確要求地方政府要加強領(lǐng)導(dǎo),確保下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品質(zhì)量,搞好售后服務(wù),嚴(yán)厲打擊借家電下鄉(xiāng)名義銷售假冒偽劣產(chǎn)品的行為,切實把家電下鄉(xiāng)工作抓實抓好,擴大農(nóng)民家電產(chǎn)品的消費量,提高農(nóng)村消費者對家電企業(yè)的信任度。

通過家電下鄉(xiāng),中央對農(nóng)村消費者提供了實實在在的補貼。這一舉措確實是歷史上的一次重大創(chuàng)新,是惠農(nóng)的法寶。只是提到產(chǎn)品下鄉(xiāng),有部分農(nóng)村居民容易回想起上世紀(jì)八九十年代前后,被城市淘汰的喇叭褲、翻新家電等商品開始在農(nóng)村流行的情景。這也是部分農(nóng)村消費者對家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品不信任的主要原因。

另外,家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的價格也讓不少人擔(dān)心:由于銷售渠道、維修成本等原因,在人均收入較低的農(nóng)村,同樣的家電,有的價格卻高于一些購物網(wǎng)站。所以,企業(yè)一方面要嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān),為農(nóng)村消費者提供質(zhì)量有保障的產(chǎn)品;另一方面,也要為農(nóng)村市場提供必要的售后保障,同時務(wù)必要考慮到城鄉(xiāng)家電的實時差價,不能為獲取短期利益,違背價格誠信原則,挫傷農(nóng)村消費者的消費信心。

當(dāng)前是家電的微利時代,家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的利潤更是要比普通產(chǎn)品低50%以上,加之農(nóng)村地區(qū)送貨成本較高,利潤更加微薄。但這還是給經(jīng)銷商帶來了機遇:薄利多銷。百姓需求量大,而且國家力推,長期來看經(jīng)銷商一旦打開銷路,必將帶來可觀的利潤。

我們看到,隨著摩托車、電腦、熱水器和空調(diào)等產(chǎn)品列入家電下鄉(xiāng)政策補貼范圍,更大的市場和行業(yè)影響力正在形成。對于政府來說,在國際經(jīng)濟危機下,一方面要做好家電下鄉(xiāng)的穩(wěn)步實施和監(jiān)管工作,另一方面要加快提高農(nóng)村居民的收益水平,縮小城鄉(xiāng)差距。這樣才能切實保障家電下鄉(xiāng)長久助推內(nèi)需增長,助力經(jīng)濟快速發(fā)展,實現(xiàn)多贏的局面,惠及更多的方面。