中國網(wǎng)游駛?cè)雵H化藍海

池宇峰

毫無疑問,海外市場是一座巨大的金礦,吸引了眾多中國公司去淘金。但是,中國企業(yè)怎樣才能淘到真正的金子,而不是僅僅為外資巨頭打工呢?核心只有一個,那就是我們必須掌握核心技術(shù)、掌握自主知識產(chǎn)權(quán),創(chuàng)立自己的品牌。在這方面,剛剛開始在海外市場嶄露頭角的中國游戲產(chǎn)業(yè),走出了一條完全不同于傳統(tǒng)制造業(yè)的道路。從2004年到2008年,短短五年時間,中國原創(chuàng)網(wǎng)游實現(xiàn)了從6億元到110.1億元的爆發(fā)性增長,并在國際市場打開了局面。

自主研發(fā)后來居上“中國創(chuàng)造”的勝利

中國原創(chuàng)網(wǎng)游為什么能夠如此成功?總結(jié)而言,中國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲的優(yōu)勢可以概括為以下幾個方面:

首先,憑借對濃厚中國文化底蘊的體現(xiàn),更符合玩家的文化口味。受到玩家熱烈追捧的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲,往往具有濃厚的“中國味道”,有的取材于《三國演義》、《西游記》等傳統(tǒng)名著,比如《赤壁》、《口袋西游》等。有的取材于當前流行的武俠、玄幻作品,乃至熱播的影視作品,比如《誅仙》、《武林外傳》等。大多數(shù)原創(chuàng)游戲都非常適合玩家對熱點文化的需求。

其次,更符合中國游戲玩家的使用習慣,在游戲設(shè)置、操作、玩法上做出了大量創(chuàng)新。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲市場的不斷擴大,越來越多的新用戶成為網(wǎng)絡(luò)游戲的使用者,這些初學者,對于大部分游戲的規(guī)則、操作都不太熟悉。在如何讓用戶通過最簡單的過程得到最大的娛樂方面,包括完美時空在內(nèi)的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè),都做了大量創(chuàng)新。

再次,核心技術(shù)實力的加強,使原創(chuàng)游戲在封堵外掛、防范私服、版本更新和增值服務(wù)等方面較引進代理游戲有更本土化的優(yōu)勢。

最后,中國網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng)力量,高度重視產(chǎn)品品質(zhì),堅持著寧缺勿濫、產(chǎn)品為王的原則。不少大型研發(fā)企業(yè)寧可延遲產(chǎn)品的推出時間,延長產(chǎn)品的內(nèi)測期、封測期,也不會輕易把不夠成熟的產(chǎn)品推向市場。

除上述幾個直接原因之外,我認為中國原創(chuàng)網(wǎng)游取得輝煌的更深層原因在于,中國原創(chuàng)游戲企業(yè)在艱難的創(chuàng)業(yè)過程中,意識到不能再以代工、加工為主,僅僅滿足于“中國制造”的老路子。中國企業(yè)要想在市場中取得更多“話語權(quán)”,必須力拼產(chǎn)業(yè)鏈上游,必須樹立自己的品牌,必須創(chuàng)造自主知識產(chǎn)權(quán),必須開發(fā)附加值更高的產(chǎn)品,由傳統(tǒng)的“中國制造”上升到更高境界的“中國創(chuàng)造”。

中國原創(chuàng)網(wǎng)游企業(yè)用自己的實際行動和成就,踐行了“中國創(chuàng)造”這一理念,并獲得了成功。現(xiàn)在,業(yè)界的當務(wù)之急是把“中國創(chuàng)造”進一步發(fā)揚光大。具體而言,有兩點:

首先是在核心技術(shù),尤其是引擎技術(shù)方面,我國網(wǎng)游行業(yè)仍需加大投入。網(wǎng)游研發(fā)是一項極富創(chuàng)造性的工作,其中最核心部分就在引擎。完美時空格外看重引擎開發(fā),盡管Angelica引擎深受玩家好評,但還是投入巨資,潛心研發(fā)并使用全新的Cube Engine引擎。

其次是在游戲內(nèi)容創(chuàng)意、策劃方面,武俠、魔幻、休閑、體育競技等題材都被開發(fā)了一個遍之后,什么題材既有新意又能贏得市場?一款網(wǎng)游的研發(fā)是不是將升級、養(yǎng)寵物、PK、副本等內(nèi)容填充進去就足夠了?在這方面,正在內(nèi)測的《神鬼傳奇》進行了一些探索性的嘗試——從題材上看,它是一款探險游戲;從文化背景的角度來看,它將東西方文化背景融會貫通;從玩法上看,它有獨創(chuàng)的“靈魂圣衣”,把裝備變成了“有靈魂的活裝備”。

海外市場將成新藍海

比爾?蓋茨在《未來之路》中談道,“你的企業(yè)思維,決定你的輸贏?！爆F(xiàn)在,對于那些有長遠打算的中國游戲企業(yè)來說,已經(jīng)把對“中國創(chuàng)造”的理解提升到通過國際合作、跨國并購來鍛造國際競爭力,參與全球化競爭的高度。這對于中國游戲產(chǎn)業(yè)整體做強,既是歷史性機遇,也是不容回避的挑戰(zhàn)。

從完美時空近年來不斷開拓海外市場的切身感受來看,海外玩家對中國網(wǎng)游的接受度越來越高。如果說原先海外玩家玩中國游戲,是帶著一定好奇心理的話,那么現(xiàn)在,中國游戲在很多國家和地區(qū),已經(jīng)成為了當?shù)赝婕业牡谝贿x擇。

同時,國際游戲市場的格局正在發(fā)生重大變化。一方面,國際游戲市場上網(wǎng)游的市場份額正悄然崛起,這為中國游戲大規(guī)模出口帶來了可能。另一方面,中國已成為全球最大網(wǎng)游市場,競爭非常激烈,中國企業(yè)在這樣的市場競爭中,普遍得到了非常好的鍛煉,綜合競爭能力已躋身世界前列。尤其重要的是,中國網(wǎng)游企業(yè)在3D游戲方面已取得明顯進步,3D游戲無疑更適合國際市場,這為中國游戲大規(guī)模出口創(chuàng)造了條件。

事實上,完美時空之所以能夠在海外出口方面走得較快較穩(wěn)健些,正是受益于完美時空在3D游戲領(lǐng)域的核心技術(shù)——世界級水平的3D游戲引擎。當然,我們也必須看到,中國網(wǎng)游進軍海外市場之路絕不會一帆風順,肯定會遇到一些挑戰(zhàn)。最大的挑戰(zhàn)在于,目前進入海外市場的中國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲,產(chǎn)品形式、題材相對比較單一,需要更多的優(yōu)秀題材和類型的游戲加以豐富。

中國網(wǎng)游進軍海外的第二重挑戰(zhàn)則在于,策劃型人才仍舊相對匱乏,能夠策劃貫通中西題材的游戲同時兼顧藝術(shù)內(nèi)涵的人才更是相對較少。通過資本層面、國際化的合作提高產(chǎn)品的研發(fā)水平,增進企業(yè)間的合作應(yīng)該是應(yīng)對這一挑戰(zhàn)的必由之路。去年年底,完美時空收購了昱泉國際的子公司昱泉開曼,就是希望通過戰(zhàn)略收購,進一步提升自己的研發(fā)能力和國際競爭能力。

中國網(wǎng)絡(luò)游戲進軍國際市場,在技術(shù)、產(chǎn)品等方面,都具備了參與國際競爭的基礎(chǔ),但是對于大多數(shù)中國企業(yè)來說,國際化的運營經(jīng)驗是一塊短板,盡管在國內(nèi)市場已經(jīng)輕車熟路,但是面對全球化這條荊棘叢生的道路大家還需要相互幫扶,通力合作,共同為中國原創(chuàng)網(wǎng)游開創(chuàng)一片新藍海。