尋求破解危機之道

李謙鋒

2008年，全球經(jīng)濟形勢發(fā)生了巨大的變化，在危機四伏的環(huán)境下，紡織行業(yè)的發(fā)展可以說是一波三折，對于行業(yè)來講這是一個特殊的年份，也是變局醞釀的轉折年。上月，在“2008中國紡織創(chuàng)新年會”上，圍繞“突破與發(fā)展”的主題，與會專家紛紛作出了深刻而嚴謹?shù)姆治觯餐瑢徱曋a(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，尋求破解之道。

樹立信心迎接挑戰(zhàn)

2008年中國紡織行業(yè)走來可以說是一路艱辛。從緊的貨幣政策，資金無以為繼，而資金鏈的斷裂也是眾多企業(yè)破產(chǎn)的主要原因；用工成本提高，原料價格動蕩，成本控制難度加劇，使本來漸薄的利潤被蠶食；美元與歐元貶值前仆后繼，出口形勢嚴峻；金融危機重創(chuàng)需求，出口再受打擊；國內(nèi)需求有待進一步開啟，壓力無法轉移和緩解。

據(jù)有關部門統(tǒng)計，受國際市場需求疲軟影響，到2008年第三季度中國GDP增長幅度已連續(xù)五個季度出現(xiàn)下滑，出口交貨值、工業(yè)增加值增幅明顯回落。今年以來。中國對美服裝出口下降，一直徘徊在3％以下；今年我國對歐洲出口增長較快，但也表現(xiàn)出了后勁不足的疲態(tài)；中國對日本出口相對穩(wěn)定，但對香港、土耳其、東盟等轉口市場下降，其中土耳其同比增減104.12％、加拿大同比增減65.45％、非洲同比增減31.56％、東盟和香港同比增減37.33％和13.69％。從這些可以看出這對我國服裝出口的影響可見一斑。

“世界貿(mào)易受金融危機影響，趨勢減緩但不會停止，以中國為代表的亞洲在全球產(chǎn)業(yè)布局中占據(jù)重要地位，趨勢不可阻擋。”中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長孫瑞哲指出。亞洲對歐盟、北美、中東、非洲及亞洲內(nèi)部的貿(mào)易量持續(xù)增加，以中國為代表的紡織品服裝生產(chǎn)國和地區(qū)以穩(wěn)固了在全球供應量中的地位；歐盟內(nèi)部、北美內(nèi)部的貿(mào)易量逐漸減少，全球紡織服裝市場配置的天平已毫無懸念地向亞洲傾斜。從目前的世界貿(mào)易情況來看，中國對美出口增長率持續(xù)領先，基數(shù)遠大于其他國家和地區(qū)，而且中國對歐盟出口雖有波動，4n_-直保持正增長，基數(shù)亦非其他國家和地區(qū)可比，此外。歐美日三大市場對中國紡織品服裝建立的依賴性絕非能輕易改變。雖然在金融危機對我國出口造成了一定影響，但不可否認的是，中國紡織服裝在世界的出口地位并未改變。

“金融危機使經(jīng)濟增長驅(qū)動力轉移，啟動國內(nèi)消費增加投資是關鍵?！睂O瑞哲這樣表示。在各領域?qū)?jīng)濟增長的貢獻來看，國內(nèi)個人的消費是僅次于固定資產(chǎn)投資的，遠遠高于凈出口和政府消費。而隨著消費結構優(yōu)化和升級加快，消費支出重點發(fā)生轉移，生存型和實物消費比重逐漸降低，服務性消費比重不斷提高，新型消費品銷售快速增長，高科技產(chǎn)品成為市場新寵。而有關調(diào)查顯示2008年月收入在5000元以下的家庭消費占總消費額四分之三，新興中產(chǎn)階層(月收入在5000元以上的個人)大幅增加，15％消費者愿意多支付至少60％價格，購買高端產(chǎn)品，這說明高端產(chǎn)品需求加速。另外，調(diào)查還顯示，消費者更加關注價格和功能，對環(huán)保產(chǎn)品強烈偏好。

科技含量低一直是我國紡織服裝的軟肋，而如何提高科研水平，也正是提高我國紡織業(yè)發(fā)展與出口的關鍵，目前，各主要發(fā)達國家發(fā)展趨勢也將產(chǎn)品高端化作為走出困境的一條生路，如美國以將計算機輔助織物評測、紡織資源保護、智能傳感技術在紡織上的應用、產(chǎn)業(yè)用紡織品作為主要研究項目，歐洲也將新型特種纖維和復合纖維、紡織原料的功能化生物材料、生物技術和紡織環(huán)保加工技術作為重點領域，而日本更以納米纖維和納米空間技術、仿生學纖維和高技術纖維、紡織生產(chǎn)技術和機器人技術作為科研的“殺手锏”。

面對中國紡織今后的發(fā)展，孫瑞哲談到，世界貿(mào)易受金融危機影響，趨勢減緩但不會停止。目前全球纖維消費量仍然穩(wěn)步提升，人均纖維消費量緩步增長。中國在全球產(chǎn)業(yè)布局中占據(jù)著重要地位，中國紡織工業(yè)通過技術進一步形成的規(guī)模和配套優(yōu)勢絕非輕易被取代。而作為重點市場，歐美日是我們需一直重點研究與關注對象。孫瑞哲還強調(diào)，金融危機使經(jīng)濟增長驅(qū)動力轉移，啟動國內(nèi)消費是關鍵，產(chǎn)業(yè)用紡織品、區(qū)域發(fā)展不均衡、產(chǎn)業(yè)配套完善和社會零售總額持續(xù)增長使拉動內(nèi)需空間巨大。目前我國居民消費結構發(fā)生變化，消費者對產(chǎn)品需求向多層面發(fā)展，價格、質(zhì)量、功能、環(huán)保是主流消費需求。前沿研究是發(fā)達國家的核心競爭力之一，而掌控技術制高點也應成為中國紡織工業(yè)的必備課題。可以說，擺在中國紡織業(yè)不光是困難，更兼有機遇與發(fā)展，正如孫會長說的，“我們的成功之路就是有效控制和降低成本，捕捉和創(chuàng)造有效需求?！闭\然，信心之下的中國紡織一定會有一個長遠的發(fā)展。

金融危機下看金融

2008年，美國次貸危機向縱深發(fā)展，直接導致了世界各國金融市場動蕩與通貨膨脹率上升，主要發(fā)達國家經(jīng)濟出現(xiàn)了明顯的減速，進而呈現(xiàn)出“滯脹”趨勢。而國內(nèi)出現(xiàn)突如其來的重大自然災害，使得通貨膨脹壓力加大，外貿(mào)也受-到了很大沖擊，部分行業(yè)與企業(yè)經(jīng)營困難。面對國內(nèi)外一系列不利因素，國家及時調(diào)整宏觀政策的方向、重點和力度?？傮w來說，在嚴峻的國際國內(nèi)環(huán)境中，我國仍保持了國民經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展的基本面。

金融危機造成我國傳統(tǒng)大宗商品出口增長呈現(xiàn)出放緩態(tài)勢，據(jù)統(tǒng)計，1-10月份，服裝及衣著附件出口增長2.8％；紡織紗線、織物及制造品出口增長20.6％；鞋類出口增長16.3％。國家信息中心首席經(jīng)濟師兼經(jīng)濟預測部主任范劍平稱：“國際金融危機對我國制造業(yè)的影響超過預期?！?/p>

而對于2009年中國制造業(yè)發(fā)展的國內(nèi)外環(huán)境，范劍平總結道，2009年國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境中不利因素和不確定因素增多，中國面臨改革開放以來最大的沖擊，我國對外依存度和凈出口率達到歷史最高點時突然外需大幅減少，困難大大超過亞洲金融危機時期。眾多專家均指出，此次經(jīng)濟危機是二戰(zhàn)以來最嚴重的一次，美歐日三大經(jīng)濟體首次出現(xiàn)同步衰退，世界GDP60％的經(jīng)濟體2009年可能會出現(xiàn)同步衰退的現(xiàn)象。

范劍平還指出，近兩個月來，世界經(jīng)濟金融危機日趨嚴峻，為抵御國際經(jīng)濟環(huán)境對我國的不利影響，必須采取靈活審慎的宏觀經(jīng)濟政策和適度寬松的貨幣政策，出臺更加有力的擴大國內(nèi)需求措施，加快民生工程、基礎設施、生態(tài)環(huán)境建設和災后重建，提高城鄉(xiāng)居民特別是低收入群體的收入水平，促進經(jīng)濟平穩(wěn)較快增長?！氨M管我們面臨不少困難，但我國內(nèi)部需求的潛力巨大，金融體系總體穩(wěn)健，企業(yè)應對市場變化的意識和能力較強，世界經(jīng)濟調(diào)整為我國加快結構升級、引進國外先進技術和人才等帶來新的機遇。只要我們及時果斷采取正確的政策措施，把握機遇，應對挑戰(zhàn)，就一定能夠保持經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展。”從范劍平的言辭中，我們還是可以看到經(jīng)濟界專家的信心。

眾多專家也紛紛表示，2009年上半年，中國經(jīng)濟仍處于下滑、止跌的調(diào)整初期，而企業(yè)在保持信心的同時，范劍平還為企業(yè)出招，認為保存實力，生存才是硬道理，主動收縮，現(xiàn)金為王，做好國內(nèi)外應收賬款的管理，從庫存調(diào)整、

產(chǎn)能調(diào)整到價格調(diào)整，一切圍繞現(xiàn)金流主動調(diào)整。另外他還談到，企業(yè)的兼并重組還是實質(zhì)性動作的好時機，不要貿(mào)然抄底；好企業(yè)可以選擇對象，吸收人才，儲備投資項目，準備出擊。

“2009年下半年國民經(jīng)濟處于底部整理和醞釀復蘇的階段?！狈秳ζ竭@樣指出。在這種情況下，他認為紡織工業(yè)的巨大產(chǎn)能需要消化，淘汰落后產(chǎn)能，為先進產(chǎn)能的投資騰出空間，中國紡織業(yè)的國際競爭力經(jīng)過調(diào)整后將大大提高。企業(yè)要做好先進產(chǎn)能投資項目的前期準備，以內(nèi)需升級為對象，以研發(fā)和銷售渠道價值鏈兩端與生產(chǎn)環(huán)節(jié)聯(lián)動為特點，以國內(nèi)投資與走出去為整體來考慮新的發(fā)展戰(zhàn)略，推動紡織業(yè)的國際化運作水平。爭取股票上市、企業(yè)債券新融資渠道與爭取銀行貸款并重，引導國內(nèi)資金進入紡織創(chuàng)新發(fā)展過程。

讓哭泣的曲線微笑轉型

像眾多專家所說，中國不缺好的制造商，而缺好的品牌商，著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗把這一現(xiàn)象形容為“一條哭泣的曲線”，中國企業(yè)的生產(chǎn)能力很強，但研發(fā)能力和品牌能力都非常弱，形成了兩頭低中間高的弧線，而附加值更多體現(xiàn)在兩端。大家知道美國除了輸出商品外，更重要的是還輸出品牌，所以想到美國我們想到是可口可樂、星巴克，想到耐克，在這方面我們也要大力推廣我們的品牌和文化軟實力。而李光斗先生則認為，越是簫條年代，越是企業(yè)建立品牌的最佳時機。

作為著名品牌營銷專家，李光斗認為通過“先插位再升位”來實現(xiàn)品牌的營銷。插位是通過打破市場原有的競爭地位排序，使“后進”品牌迅速成為行業(yè)領導品牌的營銷新法則。李光斗把它形象地說為“就是當全世界向左轉的時候，你就要向右轉。”

要提升品牌影響力，企業(yè)就要對其品牌實施一個長久的戰(zhàn)略規(guī)劃，在戰(zhàn)略規(guī)劃方向的問題上，李光斗有著深刻的見解。品牌年輕化，相信沒有年輕人愿意和母親用同一款的產(chǎn)品，而品牌年輕化也彰顯了品牌的活力與發(fā)展?jié)摿?。品牌差異化，LV告訴你，一個人只能買一款包。用科技含量，發(fā)掘品牌的核心價值，塑造專家形象。傳播品牌故事，豐富品牌內(nèi)涵，達到消費者與品牌的溝通，相信“情定法拉”凄美的愛情打動了眾多消費者，也對品牌的內(nèi)涵有了更多的認知。

另外，李光斗還談到使品牌提升要進行的三個轉變，要實現(xiàn)從賣產(chǎn)品到賣品牌、從賣一次性品牌到賣忠誠品牌、從賣一次性品牌到賣忠誠品牌的轉變。最后他還表示中國經(jīng)濟有非常大的修復能力，就是處于低谷的時期不超過兩年，相信我國經(jīng)濟很快就可以復蘇，這源于中國經(jīng)濟并不是純外向型的經(jīng)濟。通過這一調(diào)整期，相信我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)在品牌開拓方面將會有一個長足的進步。

中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲表示，紡織行業(yè)得到國家的高度重視，最近中央在制訂產(chǎn)業(yè)推行計劃，已經(jīng)把紡織列入到第五位的支柱產(chǎn)業(yè)地位。在國家優(yōu)惠政策的支持下，在紡織行業(yè)的努力下，我們更有信心贏得挑戰(zhàn)，促進更大的發(fā)展。