廣播電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新與演進(jìn)

吉 喆

廣播電視給人們社會(huì)和生活帶來(lái)了意想不到的本質(zhì)變化，揭開(kāi)了信息化社會(huì)的序幕。經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化的趨勢(shì)一方面使廣播電視飛速發(fā)展，滿(mǎn)足人們的信息和娛樂(lè)需求，一方面又直接影響了聽(tīng)眾和觀(guān)眾收看廣播電視的行為方式和節(jié)目?jī)?nèi)容的價(jià)值取向，同時(shí)也必然引導(dǎo)節(jié)目生產(chǎn)機(jī)構(gòu)將這種行為方式和價(jià)值取向訴諸于廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的載體——電視節(jié)目形態(tài)。

一、廣播電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新方式

任何物質(zhì)產(chǎn)品在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)上都有一個(gè)生命周期：導(dǎo)入階段→成長(zhǎng)階段→成熟階段→衰退階段。產(chǎn)品的更新?lián)Q代和產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心內(nèi)容。與普通產(chǎn)品相類(lèi)似，廣播電視節(jié)目形態(tài)從最初的策劃醞釀，到正式出臺(tái)，最終成為品牌和名牌節(jié)目，也要經(jīng)歷推出階段、上升階段、成熟階段和衰退階段。這個(gè)發(fā)展模式，勾畫(huà)出了廣播電視節(jié)目形態(tài)的生命周期。

對(duì)于不同的廣播電視節(jié)目形態(tài)而言，其發(fā)展模式也不盡相同，周期的長(zhǎng)短也不同，表現(xiàn)為生命周期曲線(xiàn)上的不同圖形特征。必須明確的是，由于大多數(shù)廣播電視節(jié)目形態(tài)可塑性強(qiáng)，會(huì)在一個(gè)生命周期結(jié)束之后，通過(guò)注入新的元素，刺激節(jié)目的“二次成長(zhǎng)”、“多次成長(zhǎng)”，從而使節(jié)目重新步入一個(gè)新的生命周期。而創(chuàng)新則會(huì)無(wú)中生有，有中生新，是實(shí)現(xiàn)“鳳凰涅槃”的必由之路。

創(chuàng)新既是觀(guān)念，也是行動(dòng)；既是突破，也是學(xué)習(xí)。抽象的觀(guān)念與具體踏實(shí)的行動(dòng)不可分離。創(chuàng)新思維的建立，與創(chuàng)新所需要的原材料基礎(chǔ)密不可分。對(duì)于中國(guó)的廣播電視節(jié)目人而言，觀(guān)察國(guó)內(nèi)外同行的創(chuàng)新作品，思考他們的創(chuàng)新實(shí)踐，吸收他們的創(chuàng)新理念。是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的最基本方法。我認(rèn)為，做好廣播電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，需要探索和把握好模仿、借鑒、嫁接、孵化等一些基本規(guī)律：

(一)模仿

模仿主要表現(xiàn)在對(duì)國(guó)內(nèi)外節(jié)目形態(tài)的模仿上。

這一點(diǎn)在電視媒體上的表現(xiàn)最為突出。從中央電視臺(tái)《幸運(yùn)52》節(jié)目購(gòu)買(mǎi)國(guó)外節(jié)目版權(quán)，開(kāi)創(chuàng)我國(guó)電視節(jié)目形態(tài)引進(jìn)之風(fēng)氣開(kāi)始，近幾年熱播的電視節(jié)目中，或多或少都能找到境外節(jié)目形態(tài)的某些元素。如《玫瑰之約》對(duì)《非常男女》、《開(kāi)心辭典》對(duì)《百萬(wàn)富翁》、《新聞會(huì)客廳》對(duì)《奧帕拉·溫弗麗訪(fǎng)談》、《生存大挑戰(zhàn)》對(duì)《幸存者》、《超級(jí)女聲》和《萊卡我型我秀》對(duì)《美國(guó)偶像》、《創(chuàng)智贏(yíng)家》對(duì)《學(xué)徒》的模仿，等等。對(duì)境外電視節(jié)目形態(tài)精華的吸收主要在于其先進(jìn)的形態(tài)設(shè)計(jì)，境外電視節(jié)目形態(tài)本土化已經(jīng)成為近幾年電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新最重要的方式之一。但是，在電視節(jié)目形態(tài)引進(jìn)時(shí)如果沒(méi)有進(jìn)行科學(xué)的本土化改造，在本土化過(guò)程中沒(méi)有賦予節(jié)目二次價(jià)值，以本土的文化內(nèi)蘊(yùn)、社會(huì)心理去提升節(jié)目的可看性乃至必看性，增強(qiáng)觀(guān)眾的滿(mǎn)意度，這樣的節(jié)目形態(tài)就會(huì)因?yàn)闆](méi)有靈魂、沒(méi)有根深蒂固的生存脈絡(luò)而喪失生命力，很快走到盡頭。

(二)借鑒

借鑒主要體現(xiàn)在電視傳媒對(duì)其他傳媒、戲劇藝術(shù)和傳統(tǒng)技術(shù)的借鑒上。

廣播電視媒體借鑒報(bào)刊的事例不勝枚舉。許多廣播電視節(jié)目形態(tài)都有報(bào)刊專(zhuān)欄的影子。如廣播電視讀報(bào)節(jié)目形態(tài)的出現(xiàn)，便是電子傳媒和紙質(zhì)傳媒成功互動(dòng)的具體體現(xiàn)。廣播電視對(duì)其他傳媒的這種模仿和借鑒以較少的人力財(cái)力和物力，取得較好的傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益，事半功倍地研發(fā)出了許多頗受觀(guān)眾歡迎的節(jié)目形態(tài)。

鳳凰衛(wèi)視的《有報(bào)天天讀》以摘要播報(bào)世界各地以及兩岸三地華文報(bào)章雜志為主要內(nèi)容，是一檔非常典型的紙質(zhì)媒體與電子媒體成功互動(dòng)的節(jié)目。

受《有報(bào)天天讀》的啟發(fā)，國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)或開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的讀報(bào)欄目，或在原有的新聞欄目中開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的讀報(bào)板塊，使讀報(bào)節(jié)目成為頗受觀(guān)眾歡迎的一種新聞節(jié)目形態(tài)。目前，較為知名的電視讀報(bào)欄目有中央電視臺(tái)新聞?lì)l道早間讀報(bào)節(jié)目《媒體廣場(chǎng)》、中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道《第一時(shí)間》欄目中的《馬斌讀報(bào)》、北京衛(wèi)視的《現(xiàn)在讀報(bào)》、南京電視臺(tái)城市頻道《南京零距離》欄目中的《孟非讀報(bào)》、東方衛(wèi)視《看東方》欄目中的《早報(bào)早知道》等等。

(三)嫁接

嫁接是一個(gè)農(nóng)業(yè)專(zhuān)用語(yǔ)。指的是剪截植物體的一部分枝葉，接到另外一株植物體上，培育成一個(gè)新植株。和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的嫁接類(lèi)似，新的廣播電視節(jié)目形態(tài)往往也產(chǎn)生于舊有的不同節(jié)目形態(tài)的嫁接之中。嫁接后的節(jié)目形態(tài)往往能夠?qū)⒃?jié)目形態(tài)的相關(guān)元素有機(jī)融合在一起，能很快被觀(guān)眾所接受等特征。

中央電視臺(tái)《絕對(duì)挑戰(zhàn)》節(jié)目把帶有某種緊張氣氛的人才招聘現(xiàn)場(chǎng)錄像和以輕松娛樂(lè)為主的電視真人秀這兩種節(jié)目形態(tài)嫁接到一起，使各自的優(yōu)點(diǎn)得到有機(jī)融合。如“實(shí)力作證”環(huán)節(jié)，無(wú)論是當(dāng)事人的言行，還是節(jié)目制作者對(duì)素材的剪輯，都體現(xiàn)出明顯的電視真人秀訴求。另外，在整個(gè)節(jié)目過(guò)程中，主持人的某些幽默言行，應(yīng)聘者、招聘方代表、專(zhuān)家以及主持人之間的交流、辯論，都有明顯的秀的色彩。

(四)孵化

新的廣播電視節(jié)目形態(tài)往往都或多或少地遺傳有一些傳統(tǒng)或特別廣播電視節(jié)目形態(tài)的基因，許多新的廣播電視節(jié)目形態(tài)是由傳統(tǒng)或特別廣播電視節(jié)目形態(tài)孵化出來(lái)的，從這個(gè)意義來(lái)說(shuō)，所有的廣播電視節(jié)目都是派生出來(lái)的。

如中央電視臺(tái)的《面對(duì)面》欄目本是《新聞?wù){(diào)查》欄目中的一種電視節(jié)目形態(tài)，作為《新聞?wù){(diào)查》的一部分，和觀(guān)眾每天見(jiàn)面。隨著這種電視節(jié)目形態(tài)的逐步發(fā)展固化和觀(guān)眾對(duì)其風(fēng)格的逐漸認(rèn)可，只需加入片頭、片花、片尾等包裝元素，該節(jié)目就從母體中脫離出來(lái)，演變成為一種單獨(dú)的電視節(jié)目形態(tài)。廣播電視節(jié)目形態(tài)處于不斷地衍生和變動(dòng)之中，創(chuàng)新是永恒的主題。從這個(gè)意義上說(shuō)，廣播電視節(jié)目在形態(tài)上有無(wú)限的拓展空間。

廣播電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的意義首先在于保證廣播電視節(jié)目、欄目、頻道和媒體在市場(chǎng)上擁有容易被市場(chǎng)識(shí)別的差異性競(jìng)爭(zhēng)力；其次在于培養(yǎng)職業(yè)廣播電視人的品牌意識(shí)；第三在于推進(jìn)廣播電視媒體的進(jìn)步和繁榮。

隨著整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，創(chuàng)新的頻率加快，急需要提升創(chuàng)新的成功率，這就要求職業(yè)我們廣播電視工作者在創(chuàng)新的過(guò)程中，除了眼觀(guān)六路、耳聽(tīng)八方，不斷了解世界和國(guó)內(nèi)廣播電視最新的發(fā)展潮流；還要建立科學(xué)的廣播電視創(chuàng)新流程與方法。從國(guó)內(nèi)外廣播電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，節(jié)目創(chuàng)制的工作流程中運(yùn)用了大量先進(jìn)的管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的理念、思想、方法與手段，節(jié)目創(chuàng)新與制作不再僅僅是由傳統(tǒng)廣播電視人擔(dān)當(dāng)，而是各種行業(yè)專(zhuān)家組成的團(tuán)隊(duì)共同合作，才能最大程度規(guī)避創(chuàng)新失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

廣播電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新不是已經(jīng)固有的定律，而是一條探索之路，它要求中國(guó)的廣播電視工作者沖破思想禁錮的枷鎖，在學(xué)習(xí)借鑒西方和國(guó)內(nèi)先進(jìn)廣播電視傳媒思路的同時(shí)，大膽展開(kāi)自己的想象；同時(shí)要合理運(yùn)用創(chuàng)新工具，用理性來(lái)新近感覺(jué)，用數(shù)據(jù)來(lái)協(xié)調(diào)行為，用思想來(lái)調(diào)動(dòng)靈感，研發(fā)出更多優(yōu)秀的有影響力的廣播電視節(jié)目形態(tài)。

二、廣播電視節(jié)目形態(tài)的演進(jìn)趨勢(shì)

目前，中國(guó)廣播電視節(jié)目形態(tài)正在擺脫傳統(tǒng)的中國(guó)教科書(shū)分類(lèi)和具有強(qiáng)烈海外色彩的譯著分類(lèi)的束縛，通過(guò)調(diào)配電視節(jié)目元素的比例構(gòu)成而創(chuàng)建新的電視節(jié)目形態(tài)，鮮明地體現(xiàn)出以下四個(gè)方面的演進(jìn)趨勢(shì)：

(一)平民化

廣播電視節(jié)目形態(tài)演進(jìn)背后的深層動(dòng)因是日益激烈的廣播電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，占領(lǐng)更多收聽(tīng)、收視份額的需要。在這一理念的支撐下產(chǎn)生的新節(jié)目形態(tài)越來(lái)越呈現(xiàn)出平民化色彩。不但在內(nèi)容上以社會(huì)生活為主，形態(tài)上也表現(xiàn)出了平民化風(fēng)格。采用聽(tīng)眾和觀(guān)眾更樂(lè)于接受的方式，如樸素的語(yǔ)言，而且以大眾為主角，爭(zhēng)取更多聽(tīng)眾和觀(guān)眾的參與。

這一傾向從國(guó)內(nèi)層出不窮的全新的廣播電視節(jié)目形態(tài)，特別是電視節(jié)目形態(tài)中可以看出來(lái)。譬如：北京電視臺(tái)的《第七日》、江蘇電視臺(tái)的《南京零距離》、安徽電視臺(tái)的《第一時(shí)間》等民生新聞節(jié)目，中央電視臺(tái)的《非常6+1》和《夢(mèng)想中國(guó)》、湖南電視臺(tái)的《超級(jí)女聲》等電視真人秀節(jié)目。

(二)娛樂(lè)化

廣播電視作為兩種傳播載體，有著鮮明的文化傳播特點(diǎn)，那就是具有通俗性、消費(fèi)性和大眾性等特點(diǎn)的大眾文化。人們期望通過(guò)收聽(tīng)、收看自己喜歡的廣播電視節(jié)目獲取信息，放松身心，可以說(shuō)是觀(guān)眾對(duì)廣播電視的明顯的消費(fèi)特點(diǎn)。所以?shī)蕵?lè)成分不斷被強(qiáng)化是廣播電視作為大眾文化的必然結(jié)果，不斷出現(xiàn)的新的節(jié)目形態(tài)在很大程度上也都表現(xiàn)出了廣播電視的這一特征。

英國(guó)廣播公司的新聞?dòng)螒蚬?jié)目《我?guī)?lái)的新聞》就是把新聞節(jié)目娛樂(lè)化的一個(gè)典型例子。該節(jié)目由一名主持人和兩個(gè)小組組成。共分為四個(gè)環(huán)節(jié)，首先嘉賓們聽(tīng)取主持人播報(bào)的黑色新聞，然后進(jìn)行游戲環(huán)節(jié)。第一環(huán)節(jié)兩組需要給一段沒(méi)有聲音的新聞畫(huà)面配音，之后對(duì)近期的新聞進(jìn)行評(píng)論，第二環(huán)節(jié)則是猜測(cè)不同的新聞圖片所代表的新聞故事，第三環(huán)節(jié)為播放四個(gè)人物或事件的圖片，讓嘉賓選擇其中一個(gè)與眾不同的，第四個(gè)環(huán)節(jié)是將報(bào)紙的標(biāo)題進(jìn)行部分遮蓋，讓選手猜測(cè)遮蓋的正確詞語(yǔ)是什么。在四個(gè)游戲環(huán)節(jié)中間還插播主持人播報(bào)的黑色新聞。這種做法改變了過(guò)去新聞節(jié)目的嚴(yán)肅和正統(tǒng)的形象，是典型的新聞娛樂(lè)化的例子。

日本NHK綜合頻道的法制節(jié)目《生活笑百科》通過(guò)相聲的形式回答法律問(wèn)題，給觀(guān)眾提供一些法律咨詢(xún)。首先相聲演員登場(chǎng)，將從觀(guān)眾那里征集來(lái)的法律問(wèn)題以相聲的形式講出來(lái)，對(duì)此，3名咨詢(xún)顧問(wèn)做出千差萬(wàn)別的回答。然后，真正的法律顧問(wèn)給出正確的答案，并予以解說(shuō)。除運(yùn)用了相聲這一娛樂(lè)元素外，該節(jié)目還采用了充滿(mǎn)童趣的動(dòng)畫(huà)片頭，強(qiáng)化了節(jié)目的幽默感和娛樂(lè)特色。

(三)專(zhuān)業(yè)化

目前，廣播電視節(jié)目正朝著觀(guān)眾和內(nèi)容更加細(xì)分化的方向發(fā)展，廣播電視節(jié)目形態(tài)也隨之發(fā)生著相應(yīng)的變化，一些新的專(zhuān)業(yè)化細(xì)分的廣播電視節(jié)目從原來(lái)的某種節(jié)目形態(tài)中分化出來(lái)，成為一種新的廣播電視節(jié)目形態(tài)。

在過(guò)去的談話(huà)類(lèi)節(jié)目中，有關(guān)心理的話(huà)題只是其中的一個(gè)選題角度，但中央電視臺(tái)法制頻道開(kāi)播后推出的主打欄目《心理訪(fǎng)談》雖然在形態(tài)上沒(méi)有改變談話(huà)的性質(zhì)，內(nèi)容選擇卻已經(jīng)被限定在了特定專(zhuān)業(yè)——心理學(xué)的范圍之內(nèi)?！缎睦碓L(fǎng)談》不但是中央電視臺(tái)惟一一檔大型日播心理欄目，也是全國(guó)第一檔現(xiàn)場(chǎng)個(gè)案訪(fǎng)談的心理欄目。該欄目不僅僅針對(duì)有心理問(wèn)題或者心理疾病的人們，而是提倡從心理學(xué)的視角解決生活中的難題，給觀(guān)眾提供一些平時(shí)不太熟悉的心理學(xué)背景分析，介紹一些有趣、實(shí)用的心理學(xué)技術(shù)手段。因?yàn)闄谀康莫?dú)特定位和專(zhuān)業(yè)的心理分析，《心理訪(fǎng)談》成為中央電視臺(tái)獨(dú)創(chuàng)的一個(gè)新節(jié)目，在央視12套已經(jīng)成為收視率僅次于電視劇的欄目。

(四)技術(shù)化

科學(xué)技術(shù)，尤其是數(shù)字技術(shù)的飛速進(jìn)步，極大地影響了廣播電視的傳播特征。這一點(diǎn)既體現(xiàn)在信息傳輸手段的改進(jìn)上，也體現(xiàn)在攝錄技術(shù)的升級(jí)上，更集中體現(xiàn)在節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新中。

直播技術(shù)的進(jìn)步，尤其是衛(wèi)星技術(shù)的引入。讓新聞節(jié)目形態(tài)獲得了獨(dú)一無(wú)二的氣質(zhì)。而新聞節(jié)目形態(tài)帶來(lái)的內(nèi)容及其文化意義，對(duì)電視真人秀等其它電視節(jié)目形態(tài)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的影響。編輯機(jī)水平的升級(jí)，電腦模擬技術(shù)的進(jìn)步，對(duì)推動(dòng)廣播電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新也起到了不容忽視的作用。

中央電視臺(tái)的《時(shí)空連線(xiàn)》是在網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星傳輸?shù)燃夹g(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，借鑒國(guó)外先進(jìn)節(jié)目形態(tài)在中央電視臺(tái)品牌欄目《東方時(shí)空》中推出的，它開(kāi)辟了中國(guó)新聞報(bào)道節(jié)目的新形態(tài)。選擇公眾關(guān)注度最高的新聞事件，以演播室主持人的調(diào)度為軸心，利用網(wǎng)絡(luò)傳播、衛(wèi)星互聯(lián)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以多視窗的形式實(shí)現(xiàn)主持人與記者或有關(guān)嘉賓的談話(huà)在同一時(shí)間，不同地點(diǎn)展開(kāi)，從而完成對(duì)新聞事件的深度分析。

二十世紀(jì)90年代以前，整個(gè)媒體經(jīng)濟(jì)處于短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)期，電視媒體能夠提供的節(jié)目資源是有限的，聽(tīng)眾、觀(guān)眾可選擇的內(nèi)容也是有限的，廣播電視處于賣(mài)方市場(chǎng)。而短短十幾年之后，這種格局發(fā)生了翻天覆地的變化，廣播電視的買(mǎi)方市場(chǎng)特征日益明顯，各廣播電視媒體想盡辦法爭(zhēng)得觀(guān)眾的眼球，廣播電視業(yè)處于一種復(fù)雜的宏觀(guān)微觀(guān)交錯(cuò)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之中。但是，無(wú)論是臺(tái)與臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)還是頻道與頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)，最終都體現(xiàn)在廣播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)上。因此，只有不斷推出符合時(shí)代需要的、符合受眾收視需要的新的廣播電視節(jié)目形態(tài)，擁有獨(dú)特的廣播電視節(jié)目資源，才能在激烈的廣播電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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