日本電子圖書市場盤點

古隆中

從1945年至1996年，日本出版行業(yè)經(jīng)歷了半個世紀的輝煌。而1997年以來，日本出版行業(yè)卻開始了漫長的負增長歷程。到了2007年，出版行業(yè)的銷售總額由1996年的2.69萬億日元(1萬日元約合700元人民幣)下滑至2.083萬億日元，幾乎接近2萬億日元這個出版人的心理底線。但是，日本電子圖書出版市場卻捷報頻傳，從2003年開始，年年都是呈100倍、200倍地增長。2007年電子圖書出版市場規(guī)模上升到355億日元。2.083萬億日元加355億日元，就是2.1185萬億日元。為此，有日本出版專家預(yù)測，電子圖書出版有可能成為日本出版行業(yè)的“救世主”之一。

(一)電子圖書市場呈百倍增長

2008年7月，日本印象R&D出版社同時出版了《電子圖書商務(wù)調(diào)查報告書2008》和《電子連環(huán)漫畫商務(wù)調(diào)查報告書2008》。兩份“報告書”顯示，2007年度電子圖書市場規(guī)模約為355億日元。

日本開展電子圖書的調(diào)查與統(tǒng)計，開始于2002年。

2002年，電子圖書的市場規(guī)模僅為10億日元。

2003年，電子圖書的市場規(guī)模為18億日元，與2002年相比增長180％。那一年，是面向PDA的電子圖書市場最興盛的時期。但在同時，面向便攜式的電子圖書市場逐漸成熟起來，促使面向PDA的電子圖書市場走向萎縮。其中標志性的事件是，KDDI/au公司在2003年11月開始提供使高速數(shù)據(jù)通信成為可能的CDMA lX WIN服務(wù)和打包式收費定額制服務(wù)。因為打包式收費定額制服務(wù)的提供，憑借便攜式高速下載電子圖書的時代從此拉開序幕。而且，在世界上首次面向便攜式提供電子連環(huán)漫畫的信息配送服務(wù)，也在這個時候開始。

2004年，日本電子圖書的市場規(guī)模為45億日元，與2003年相比增長250％。其中，約33億日元是面向PC的電子圖書市場；約12億日元是面向便攜式的電子圖書市場。盡管松下電器的∑BOOK和索尼的LIBRI e這兩個閱讀專用終端成為熱門話題，但實際上對擴大電子圖書市場做出貢獻的是3G便攜式。2004年7月，KDDI／au推出與BREW對應(yīng)的WIN終端。從這個時候起，面向PC的電子圖書憑借便攜式也能全部下載。

2005年，日本電子圖書的市場規(guī)模為94億日元，與2004年相比增長209％。其中，約48億日元是面向PC的電子圖書市場；約46億日元是面向便攜式的電子圖書市場，兩者的市場規(guī)模幾乎相當。這一年，最熱門的話題是電子連環(huán)漫畫出現(xiàn)跳躍式發(fā)展的苗頭。其中又以面向便攜式的電子連環(huán)漫畫的銷售額迅速上升引起行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。由于面向便攜式電子連環(huán)漫畫的跳躍式發(fā)展，拉動了整個電子圖書市場規(guī)模的迅速擴大。

2006年，日本電子圖書的市場規(guī)模為182億日元，與2005年相比增長194％。其中，約70億日元為面向PC的電子圖書市場；約112億日元為面向便攜式的電子圖書市場。面向便攜式的電子圖書市場規(guī)模已經(jīng)大大超過面向PC的電子圖書市場規(guī)模。

2007年，日本電子圖書的市場規(guī)模為355億日元，與2006年相比增長195％。其中，面向PC的電子圖書市場規(guī)模約為72億日元；面向便攜式的電子圖書市場規(guī)模約為283億日元。面向PC的電子圖書市場大大萎縮，而面向便攜式的電子圖書市場呈“突飛猛進”的發(fā)展勢頭。

盡管《電子圖書商務(wù)調(diào)查報告書2009》和《電子連環(huán)漫畫商務(wù)調(diào)查報告書2009》還要等到2009年7月才出版，但從日本電子圖書市場規(guī)模的增長勢頭分析，有關(guān)專家預(yù)測2008年至少可能達到500億日元。

(二)電子連環(huán)漫畫引領(lǐng)潮頭

電子連環(huán)漫畫從2005年出現(xiàn)跳躍式發(fā)展的勢頭以后，2006年、2007年持續(xù)一年高過一年。截至2008年3月底(2007年3月～2008年3月)，電子連環(huán)漫畫的市場規(guī)模約為255億日元，占全部電子圖書(355億日元)市場規(guī)模的72％。

其中，面向PC的電子連環(huán)漫畫市場約為26億日元：面向便攜式的電子連環(huán)漫畫市場約為229億日元。不言而喻，面向便攜式的電子連環(huán)漫畫已成為整個電子圖書市場的“引擎”。

面向PC的電子連環(huán)漫畫和面向便攜式的電子連環(huán)漫畫，其占有整個電子圖書市場的不同比例，也值得關(guān)注。

在面向PC的(72億日元)電子圖書市場中，電子連環(huán)漫畫所占比率為36％，與此同時，在面向便攜式的(283億日元)電子圖書市場中，電子連環(huán)漫畫所占比率居然達到81％。

在面向PC的電子圖書市場中，以文字內(nèi)容為主的電子文學書所占比率為39％，電子寫真集所占比率為25％。與此同時，在面向便攜式的電子圖書市場中，電子文學書所占比率不過9％，電子寫真集所占比率不過10％。

隨著便攜式性能的提高，PC的優(yōu)點黯然失色，缺點卻越來越明顯。所謂缺點，就是“移動緩慢”、“啟動時間太長”等。

以上缺點，也明顯地表現(xiàn)在面向PC的電子圖書上。面向PC的電子圖書，優(yōu)點是“可以用大畫面閱讀”、“有豐富的大容量的內(nèi)容”等。但顯而易見的缺點是“移動困難”、“不能在任何時候任何地方馬上下載”等。

那么，為什么只有面向便攜式的電子連環(huán)漫畫“異峰突起”呢?主要原因大概是便攜式畫面小，在電子連環(huán)漫畫中，即使小畫面也充滿吸引讀者的魅力吧!

(三)新的電子圖書市場或?qū)⑿纬?/p>

從2007年到2008年，除了PC、便攜式以外，出現(xiàn)了可能誕生新的閱讀終端的動向。

2007年10月，任天堂發(fā)行銷售的《DS文學全集》，使用ニンテソトDS把內(nèi)容豎排，展開就是兩個畫面，從靈活運用閱讀終端這一點來看，《DS文學全集》是劃時代的內(nèi)容?！禗S文學全集》收錄了100種作品，以《青空文庫》為中心，收錄了樋口一葉的《兒童比身量高矮》、芥川龍之介的《羅生門》、夏目漱石的《心》、太宰治的《人間失格》、小林多喜二的《蟹工船》等日本文學的名著。

《DS文學全集》除了有往書中夾書簽、使用觸摸筆在顯示屏上翻動頁碼的功能之外，還可以通過獨自的無線LAN系統(tǒng)“ニンテソト Wi－Fi連接線”，把有關(guān)作品的評價和讀后感發(fā)送到“書評排行榜”網(wǎng)站。讀者可以參考“書評排行榜”的統(tǒng)計結(jié)果選擇作品。此外，通過這個“ニンテソトWi-Fi連接線”，還能夠下載作品以追加保存。

2008年7月，大日本印刷公司與am3公司合作，開始提供有償配送面向ニンテソトDS的電子圖書、電子連環(huán)漫畫以及影像內(nèi)容的“Dsvision.jp”服務(wù)。

另一方面，2007年11月，美國的亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店推出閱讀終端“Kindle”，售價399美元?！癒indle”從面市至今，銷售一

直火暴，聚集了旺盛的人氣?！癒indle”與索尼發(fā)售的“LIBRI e”一樣，采用E-ink電子紙，從外表看也很相似。然而，截然不同的地方在于，“Kindle”憑借高速便攜式電話通信網(wǎng)，可以直接進入“Amazon.com”網(wǎng)站，下載、購買和閱讀電子圖書。不僅如此，而且27美元的紙介質(zhì)暢銷新書，通過“Kindle”以9.99美元的超低價格就可以買到，通信費用由亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店負擔，實際上就是無償?shù)?。亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店準備了9萬個品種，幾乎每個品種的“第一章”都可以無償下載閱讀，“站著閱讀”、“立刻閱讀”也是“賣點”!實踐證明，盡管“Kindle”也存在諸如“只能單色顯示”、“顯示反應(yīng)遲緩”等缺點，但由于能夠為讀者提供十分方便的高質(zhì)量服務(wù)，對這種閱讀終端的需求還是非常旺盛的。

2008年7月，iPhone 3G在包括日本在內(nèi)的世界21個國家同時發(fā)售，很短時間內(nèi)銷售即突破100萬臺。

與iPhone 3G同時發(fā)售的，還有開放式的App Store。后者也使電子圖書和電子連環(huán)漫畫并存其中。電子圖書像《FranKenstein》、《Moby Dick》等，與在《New York Times Best SellingAuthor》系列名稱下的差不多100種英語作品并列。今后，日本語作品也將陸續(xù)登臺亮相。順便說一下，《莎士比亞全集》很快也可以無償?shù)玫搅恕?/p>

有關(guān)電子連環(huán)漫畫，塞爾吉斯公司把“圖書沖浪”與iPhone 3G對接后推出。緊接其后，航海者公司為配送講談社內(nèi)容推出T-Time Touch。此外，數(shù)字漫畫協(xié)會推出獨特的顯示器。圍繞面向iPhone3G的新的電子圖書、電子連環(huán)漫畫顯示器的世界標準，今后的競爭將愈演愈烈。

從某種意義上講，由于iPhone 3G的出現(xiàn)，超越傳統(tǒng)PC或便攜式框架的嶄新的更廣闊的電子圖書市場，可能正在被創(chuàng)造出來。這樣的電子圖書市場，將是全球性的市場，因此，尤其對于語言障礙比較少的電子連環(huán)漫畫而言，其發(fā)展?jié)摿κ菬o比巨大的。

(四)紙質(zhì)圖書依然占有自己的空間

2007年度電子圖書市場的調(diào)查結(jié)果顯示，傳統(tǒng)出版市場的縮小與電子圖書市場的擴大，是沒有太大關(guān)系的。

這是因為，在出版市場中占有最大份額的，是以文字內(nèi)容為中心的圖書，都制作成電子圖書不可能很暢銷。

可以毫不夸張地說，在日本，因為有電子圖書而促進紙介質(zhì)圖書銷售的例子很多；但因為有電子圖書而使紙介質(zhì)圖書賣不動的例子還沒有。

當然，假如一種電子圖書暢銷，而使內(nèi)容相同的紙介質(zhì)圖書滯銷，其主要原因應(yīng)當是出版社沒有把握好銷售時機。

在電子連環(huán)漫畫中，2007年與2008年之交，出現(xiàn)了“少男戀愛連環(huán)漫畫”(在日本簡稱BL)和“少女戀愛連環(huán)漫畫”(在日本簡稱TL)等特殊品種。無論前者還是后者，都是從少女連環(huán)漫畫中派生出來的品種，是面向女性的能夠極大滿足感官需求的連環(huán)漫畫。便攜式的核心用戶是以10歲、20歲的女性為中心的讀者，她們不過是從紙介質(zhì)連環(huán)漫畫書的讀者中分流出來的一部分。目前在日本的書店里，只有連環(huán)漫畫圖書柜臺而且是特殊柜臺的作品暢銷，這種狀況說明，其他柜臺的紙介質(zhì)圖書并沒有形成電子圖書市場的主流。

(五)電子雜志市場方興未艾

在《電子圖書商務(wù)調(diào)查報告書2008》和《電子連環(huán)漫畫商務(wù)調(diào)查報告書2008》中，都報告了有關(guān)電子雜志的新動向。值得關(guān)注的有：

——2008年，由主婦之友社、小學館等出版社參加的“電子雜志推進協(xié)議會”正式啟動。

——2008年11月，由國際雜志聯(lián)合會(FIPP)和社團法人日本雜志協(xié)會(JMPA)主辦的“亞洲太平洋數(shù)字雜志國際會議”在東京召開。

——在近鄰中國，由Flash公司制作的無償電子雜志《e—Magazine》行情看好。

綜上所述，從2007年到2008年，創(chuàng)造出電子圖書、電子連環(huán)漫畫以及電子雜志新市場的趨勢越來越明顯。從發(fā)展速度來看，2009年、2010年將是“開花結(jié)果”的時候。