《小趨勢(shì)》的大能量

烈　日

如果你稍加留意，就會(huì)在你身邊發(fā)現(xiàn)這樣一些小群體：在地鐵或汽車上耗費(fèi)兩個(gè)多小時(shí)以上的上班族；通過互聯(lián)網(wǎng)相識(shí)相愛并結(jié)婚的夫婦；休息時(shí)不去社交而是把自己關(guān)在家里的宅男宅女；堅(jiān)決不生孩子的丁克一族；視寵物為子女的寵物父母一族……小趨勢(shì)在流行，閱讀《小趨勢(shì)》形成一股潮流。2008年下半年，國(guó)內(nèi)很多報(bào)紙?jiān)陉懤m(xù)連載《小趨勢(shì)：決定未來大變革的潛藏力量》一書，各地暢銷書排行榜上也閃現(xiàn)著《小趨勢(shì)》的身影。

這就是由青豆書坊策劃引進(jìn)，中央編譯出版社出版的《小趨勢(shì)：決定未來大變革的潛藏力量》。這部以全新的視角剖析當(dāng)下生活的令人震撼之作，與上世紀(jì)80年代引起國(guó)人熱議的《未來的沖擊》和《大趨勢(shì)》相比，已成為新世紀(jì)商業(yè)社會(huì)預(yù)言中最摩登的話題。

該書作者馬克·佩恩1995年至2000年間擔(dān)任比爾·克林頓總統(tǒng)的戰(zhàn)略顧問，并因此聞名遐邇。他通過可靠的信息和分析，揭示出社會(huì)不再是一個(gè)大熔爐，而是被分成了一個(gè)個(gè)有著不同喜好和生活方式的群體。這些群體為數(shù)不多卻充滿活力，正在社會(huì)發(fā)展中起著重大作用。書中以美國(guó)為基礎(chǔ)，列舉了影響未來社會(huì)發(fā)展的如上羅列的75個(gè)小群體的發(fā)展動(dòng)向，它們可以被用來推動(dòng)一個(gè)新的行業(yè)，也可以用來作為投資戰(zhàn)略指南。揭示“小趨勢(shì)”的意義在于：政治家能否及時(shí)地發(fā)現(xiàn)這些“小趨勢(shì)”，并針對(duì)其制定適當(dāng)?shù)纳鐣?huì)政策，引導(dǎo)其積極發(fā)展，將負(fù)面影響降到最小；商家能不能對(duì)這些“小趨勢(shì)”進(jìn)行精細(xì)劃分，以發(fā)現(xiàn)潛在客戶群，創(chuàng)造更大的市場(chǎng)。

《小趨勢(shì)》采取實(shí)證性研究，用數(shù)字來說明問題，通過統(tǒng)計(jì)的方法來做出模型，進(jìn)而對(duì)社會(huì)作出一些判斷和預(yù)測(cè)。翻開《小趨勢(shì)》，幾乎每一篇章都有表格、統(tǒng)計(jì)圖，一個(gè)個(gè)數(shù)字、一條條曲線，給人們最直觀的結(jié)果。譬如，目前科技型奇客是世界上最喜歡社交的人之一，其中有一部分是“技術(shù)紅顏”，即這些女性除了使用技術(shù)，還推動(dòng)絕大部分消費(fèi)類電子產(chǎn)品在美國(guó)的消費(fèi)，引領(lǐng)席卷美國(guó)的高科技產(chǎn)品的搶購(gòu)潮流，僅在2006年，消費(fèi)類電子產(chǎn)品的銷售額大約是900億美元。在書中，提供的消費(fèi)電子協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更讓人大吃一驚：女孩和男孩使用手機(jī)之比是88％：83％，由此不難看出，女孩比男孩更喜歡使用手機(jī)。因而在文章結(jié)束時(shí)，作者對(duì)技術(shù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師提出了建議：在未來幾年里，設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)最重要的問題仍然是“女人想要什么”。

來看看這個(gè)例子，“通過互聯(lián)網(wǎng)結(jié)成的夫妻”，在美國(guó)，2007年有440萬人結(jié)婚，其中10萬人是網(wǎng)戀，占總數(shù)的2％還要多，而且還在呈現(xiàn)增加的趨勢(shì)。這個(gè)小小的趨勢(shì)會(huì)有什么后果嗎?它會(huì)增加夫妻雙方來自不同城市、不同階層狀況的比例，并增加人口的流動(dòng)性，這會(huì)是一個(gè)不小的社會(huì)問題；生意上么，它也會(huì)帶來更多網(wǎng)戀失敗的案例，于是網(wǎng)上心理治療師會(huì)成為一個(gè)好職業(yè)，至于那些專門為網(wǎng)上情人打造的小圈子，怕也不是無利可圖。這些一個(gè)個(gè)有著不同喜好和生活方式的小群體，看似不起眼，但他們卻迅速、激烈地發(fā)展著，形成了看似微小的趨勢(shì)，并在社會(huì)變革中發(fā)揮著重大作用。

敏銳的策劃人看到了《小趨勢(shì)》的洞察力與前瞻性，而比照美國(guó)的“小趨勢(shì)”來觀察中國(guó)的當(dāng)今社會(huì)，也許能夠發(fā)現(xiàn)比美國(guó)多得多的具有中國(guó)特色且可能對(duì)未來中國(guó)社會(huì)產(chǎn)生影響的“小趨勢(shì)”，這正是策劃人引進(jìn)該書的目的所在。

于是2008年10月《小趨勢(shì)：決定未來大變革的潛藏力量》出版了，除了組織各方面的專家學(xué)者進(jìn)行研討，出版方還給媒體提供了豐富的、多角度的書評(píng)文章，以便讀者迅速了解《小趨勢(shì)》的內(nèi)容與風(fēng)格。之后，隨著各大媒體的陸續(xù)連載，讀者不僅可以以借此書了解美國(guó)，也有助于預(yù)見中國(guó)，因?yàn)檫@里所揭示的美國(guó)社會(huì)生活中的新趨勢(shì)，有的在我國(guó)已經(jīng)或隱或顯地表現(xiàn)出來。

《小趨勢(shì)》的譯者之一、中央編譯局世界社會(huì)主義研究所研究員劉庸安說，現(xiàn)在的中國(guó)人，尤其是中國(guó)的青年人渴望進(jìn)取、渴望實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。他們不想重復(fù)父輩的生活，他們要主宰自己的命運(yùn)、編織自己的夢(mèng)想。而隨著各種思潮、時(shí)尚、機(jī)會(huì)的涌動(dòng)，這種欲望的沖動(dòng)會(huì)以各種方式迸發(fā)出來，從而使追求目標(biāo)相同、個(gè)人喜好相似、行為方式相近、家庭背景相仿的人形成無數(shù)個(gè)小趨勢(shì)，只不過在中國(guó)，我們稱之為“族”——比如白領(lǐng)族、打工族、丁克族、啃老族等等。佩恩的小趨勢(shì)里那些“辦公室戀人”、“大齡單身男女”、“上班太遠(yuǎn)的人”、“用寵物代替孩子的人”，在我們身邊也能找到同樣的例子，雖然所處國(guó)家存在政體、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式等方面的不同，但書中所示對(duì)我們并非沒有借鑒意義。

一本書能否暢銷，往往與當(dāng)下的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、科技等環(huán)境息息相關(guān)?！缎≮厔?shì)》的流行正是因了它觸及了社會(huì)的神經(jīng)，把握到了未來社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，激發(fā)了大眾的閱讀期待。同時(shí)，也為我們提供了看待中國(guó)社會(huì)當(dāng)代變化的多元化視角。