衰退年

王干任

對(duì)于剛剛過(guò)去的2008年的臺(tái)灣出版業(yè)，臺(tái)灣資深出版人陳穎青用一個(gè)“關(guān)”字來(lái)總結(jié)。他文中說(shuō)，年關(guān)難過(guò)，是第一個(gè)景象。臺(tái)灣出版業(yè)今年可謂流年不利，市場(chǎng)萎縮，經(jīng)濟(jì)大風(fēng)暴，然后又面臨產(chǎn)業(yè)媒體的“典范轉(zhuǎn)移”正在發(fā)生。雙重打擊讓許多苦撐多年的老字號(hào)在“年關(guān)”前宣告陣亡。

不只上游產(chǎn)業(yè)正在衰退，中游經(jīng)銷體系也面臨結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，而下游書店業(yè)者，除了虛擬書店，幾乎每一家都在哀哀求告，“關(guān)門”倒店的消息不斷聽說(shuō)。

產(chǎn)業(yè)面臨生死“關(guān)頭”，業(yè)者如何“破關(guān)”達(dá)陣成為最需要學(xué)習(xí)的功課。面對(duì)2008年這個(gè)重大的“關(guān)卡”，我們必須重新思考，讀者真正“關(guān)切”的價(jià)值是什么，出書不等于營(yíng)收(很久以來(lái)就不等于了)，只有出版真正打動(dòng)讀者、讓讀者“關(guān)切”的書，才有可能“關(guān)關(guān)難過(guò)關(guān)關(guān)過(guò)”。

總的來(lái)說(shuō)，2008年臺(tái)灣出版界是衰退年，無(wú)論出版數(shù)量、營(yíng)業(yè)額、書店門市皆出現(xiàn)衰退。

新書出版量首度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

新書多原本是這個(gè)行業(yè)中最重要的特色，如果我們不要擔(dān)憂通路問(wèn)題的話，新書多也是這個(gè)行業(yè)的重要價(jià)值。我們觀察世界各國(guó)的出版現(xiàn)象，幾乎可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)定理：新書出版量代表一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)成熟度與文化創(chuàng)造力。凡是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家或地區(qū)，他們出版的新書書種就越多；相對(duì)的經(jīng)濟(jì)落后的國(guó)家或地區(qū)，他們的新書出版量就越低落。

自從臺(tái)灣施行ISBN國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)統(tǒng)計(jì)以來(lái)，每年圖書出版量一直穩(wěn)步增長(zhǎng)。直到2008年第一季，圖書出版量首度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

主要原因，除了大環(huán)境不景氣，業(yè)績(jī)持續(xù)下降之外，出版社有鑒于外在環(huán)境因素做出新書減量的管控措施出現(xiàn)成效，也是原因。像皇冠、城邦、遠(yuǎn)流、聯(lián)經(jīng)等業(yè)者的新書出版量都減少，城邦2007年新書減量三成，2008年至少再減一成；2007年遠(yuǎn)流新書約有200種，2008年也有所減少。

歐美翻譯書熱潮退燒

2000年以后，以《哈利·波特》為首的歐美類型小說(shuō)翻譯作品迅速攻占臺(tái)灣閱讀暢銷排行榜，只要是臺(tái)灣重要出版社主打的歐美翻譯小說(shuō)，無(wú)不業(yè)績(jī)長(zhǎng)紅。如《風(fēng)之影》、《追風(fēng)箏的孩子》、《穿著Prada的惡魔》，直到2007年的《群》，都能拿下好成績(jī)。

不過(guò)，進(jìn)入2008年，歐美翻譯小說(shuō)熱潮退燒，銷售量衰退至少兩成。歐美翻譯小說(shuō)退燒的可能原因有：營(yíng)銷泛濫，作品不如廣告所說(shuō)的；讀者觀望心態(tài)四起，等待好口碑之后才進(jìn)場(chǎng)選購(gòu)；過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，過(guò)度出版，市場(chǎng)飽和；供給大于市場(chǎng)需求，市場(chǎng)無(wú)力消化。

營(yíng)銷必勝公式退燒

伴隨歐美翻譯書崛起于臺(tái)灣出版市場(chǎng)的，是一套跨領(lǐng)域的營(yíng)銷手法，從出書前高調(diào)宣揚(yáng)預(yù)付版稅金額；發(fā)行前廣發(fā)試讀本，找尋試讀群體閱讀、推薦；布局市場(chǎng)通路，以大堆陳列向讀者推銷；舉行長(zhǎng)時(shí)間預(yù)購(gòu)，搶占暢銷排行榜；出版后，舉辦座談會(huì)、簽書會(huì)炒熱人氣。

不過(guò)，隨著跟風(fēng)模仿者激增，加上相同手法的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)泛濫，讀者胃口被養(yǎng)大，對(duì)營(yíng)銷麻痹，2008年以來(lái)，出版社營(yíng)銷戰(zhàn)已有疲軟趨勢(shì)。

異業(yè)結(jié)盟風(fēng)持續(xù)延燒

從2006年起，臺(tái)灣出版界吹起一股異業(yè)結(jié)盟風(fēng)，出版品積極與電視、電影等其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)盟，例如電視推出新偶像劇時(shí)，出版社便推出偶像劇明星書；改編原著小說(shuō)電影上市時(shí)，出版社便配合推出電影海報(bào)。2007年初，臺(tái)灣龍頭書店誠(chéng)品書店首度與住宅規(guī)劃合作，成為房地產(chǎn)炒作新話題。隨后金石堂也以不同的形式介入現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)作。2008年，異業(yè)結(jié)盟依然延續(xù)，成為書業(yè)穩(wěn)步成長(zhǎng)或順利轉(zhuǎn)型的平臺(tái)。

書展活動(dòng)激增，全都下殺超低折扣

臺(tái)灣出版市場(chǎng)過(guò)度飽和，加上景氣低迷，退書率大增(一般圖書高達(dá)五成)，不少出版人與書店通路為了拼業(yè)績(jī)，紛紛推出超低折扣主題書展。2008年是有史以來(lái)投入低價(jià)折扣書展數(shù)量最多、展期最長(zhǎng)、參展書籍種類最多的一年。由此可見出版社出清庫(kù)存，變現(xiàn)壓力之大。

2008年出版記事

出版人、編輯人陳穎青，即“老貓學(xué)出版”網(wǎng)站站長(zhǎng)，1月推出新書《老貓學(xué)出版》，匯編整理二十年的編輯技藝和出版經(jīng)驗(yàn)。

2008年臺(tái)北書展買氣不如預(yù)期，業(yè)者感覺(jué)人少了，不過(guò)主辦單位統(tǒng)計(jì)六天展期入場(chǎng)參觀者超過(guò)40萬(wàn)人次，比2007年多，業(yè)者直言今年買氣不如預(yù)期，折扣不斷向下探底，將影響來(lái)年參展意愿。

墊腳石圖書廣場(chǎng)在臺(tái)中開24小時(shí)書店，擁有10家連鎖書店的墊腳石圖書廣場(chǎng)，進(jìn)駐臺(tái)中商圈，在一中街設(shè)立了24小時(shí)不打烊的臺(tái)中旗艦店。

金石堂與中信銀聯(lián)名卡至三月底停發(fā)，中信銀與金石堂的聯(lián)名卡約有10余萬(wàn)張，已確定3月底前停止合作，金石堂將發(fā)行自家VIP卡。金石堂聯(lián)名卡停發(fā)后，市場(chǎng)上的書店聯(lián)名卡只剩下誠(chéng)品書店仍在發(fā)行。

《誠(chéng)品好讀》?？?，2008年4月，不堪轉(zhuǎn)型(生活風(fēng)格志)后經(jīng)營(yíng)虧損，短期內(nèi)無(wú)力扭轉(zhuǎn)，誠(chéng)品書店創(chuàng)辦之《好讀》雜志停刊。

《推理》雜志?？?，發(fā)行24年的《推理》雜志，于4月印行第282期后畫下句點(diǎn)。創(chuàng)辦人林佛兒在休刊號(hào)撰文揭露雜志停刊是因家庭失和，創(chuàng)辦出版事業(yè)的多年盈利都交由前妻和兩個(gè)女兒，最后因此拖累了這本雜志不得已休刊。

作家柏楊4月29日病逝臺(tái)北，享年89歲。柏楊1920年出生于河南，畢業(yè)于東北大學(xué)，生前著作等身，有《異域》、《丑陋的中國(guó)人》、《中國(guó)人史綱》、《柏楊版資治通鑒》等重要著作傳世。

誠(chéng)品書店逆勢(shì)發(fā)展，推出臺(tái)中旗艦店、重金重新裝修誠(chéng)品敦南館。誠(chéng)品書店2008年邁入20周年，為了慶祝20年與進(jìn)行企業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)型，誠(chéng)品書店于五月在臺(tái)中成立中區(qū)旗艦店，翻修改裝原廣三Sogo館，朝百貨商場(chǎng)模式發(fā)展。另外，耗資2億新臺(tái)幣(下同)，全面翻修誠(chéng)品敦南館，重新招商，調(diào)整空間配置，10月重新開幕。

金石堂大安店和今日書局和平店同時(shí)停業(yè)。創(chuàng)立三十余年的今日書局，6月結(jié)束位于臺(tái)北市和平東路的門市，鄰近的金石堂書店大安店“我的文學(xué)書房”也同時(shí)結(jié)束營(yíng)業(yè)。

《明報(bào)周刊》臺(tái)灣版上市，在香港發(fā)行40年的《明報(bào)周刊》是繼《壹周刊》后第二本進(jìn)軍臺(tái)灣書市的香港娛樂(lè)雜志，預(yù)估臺(tái)灣版發(fā)行量約10萬(wàn)冊(cè)至12萬(wàn)冊(cè)，有力拼《壹周刊》的企圖心。

《中國(guó)時(shí)報(bào)》不敵景氣寒冬，先于6月傳出裁員600人，后于11月將中時(shí)集團(tuán)賣給旺旺集團(tuán)大老板。

臺(tái)灣知名簡(jiǎn)體書店問(wèn)津堂和秋水堂，因進(jìn)口大陸出版的《大國(guó)崛起》、《易中天品三國(guó)》等光盤，涉嫌違反著作權(quán)法，臺(tái)中縣清水警分局于6月25日到臺(tái)北約談兩家書局負(fù)責(zé)人王永、方守人到案說(shuō)明，并依違反著作權(quán)法送辦。

臺(tái)灣數(shù)字出版聯(lián)盟成立，由臺(tái)灣52家出版業(yè)者與電信業(yè)者、通訊服務(wù)業(yè)者與圖書館共同籌組的“臺(tái)灣數(shù)字出版

聯(lián)盟”，7月7日正式成立，由城邦集團(tuán)首席執(zhí)行長(zhǎng)何飛鵬擔(dān)任第一屆理事長(zhǎng)。這是臺(tái)灣出版業(yè)者首度與科技及通訊業(yè)者大規(guī)模的結(jié)盟，顯示傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)跨界創(chuàng)價(jià)、打開市場(chǎng)的企圖心。

9月1日，標(biāo)榜五合一(電子、影像、網(wǎng)絡(luò)、平面紙本、電子報(bào))的新媒體《臺(tái)灣醒報(bào)》正式創(chuàng)刊，在報(bào)業(yè)一片不景氣中，注入一股暖流。

9月5日，知名作家趙寧病逝臺(tái)北榮民總醫(yī)院，享年66歲。趙寧自稱趙茶坊，早年以輕松幽默散文撰寫社會(huì)關(guān)懷與勵(lì)志小品，深受讀者喜愛(ài)。

9月10日，文學(xué)家巫永福于臺(tái)北謝世，享年96歲。巫永福是日據(jù)時(shí)代臺(tái)灣第一份藝文雜志《福爾摩沙》的發(fā)行人，后主持“臺(tái)灣文藝聯(lián)盟”。

9月30日，遠(yuǎn)足文化公司規(guī)劃的“臺(tái)灣地理百科”系列，推出《臺(tái)灣的十大地理議題》，為全套一百本叢書的出版工程畫下句號(hào)。

第四屆兩岸圖書交易會(huì)和第九屆大陸書展于9月19日到23日在臺(tái)北舉行。本次交易會(huì)是大陸參展單位規(guī)模最大的一次，總計(jì)來(lái)臺(tái)展出12.9萬(wàn)種簡(jiǎn)體圖書，參訪團(tuán)隊(duì)人數(shù)超過(guò)600人。

10月1日，遠(yuǎn)流推出自行研發(fā)的數(shù)字出版流通平臺(tái)——Koobe System。

10月31日，知名漫畫家老瓊謝世，享年55歲。老瓊本名劉玉瓊，自1982年起在聯(lián)合報(bào)推出“蔡田”系列漫畫后，贏得讀者好評(píng)。老瓊作品多從女性角度出發(fā)，以獨(dú)特的幽默辛辣筆觸，探討現(xiàn)代都會(huì)兩性關(guān)系。

11月10日，臺(tái)北公館的唐山、永和的小小、淡水的有河Book、嘉義的洪雅、東海書苑、新竹的水木書苑、草葉集概念書店、凱風(fēng)卡瑪兒童書店等8家獨(dú)立書店，共同組成“集書人文化事業(yè)有限公司”，希望在連鎖書店與網(wǎng)絡(luò)書店的重重包圍中，為獨(dú)立書店殺出一條血路。

博客來(lái)外流客戶資料被判賠償

博客來(lái)網(wǎng)絡(luò)書店2007年因處理疏失，致使400多位購(gòu)買金馬影展套票的消費(fèi)者個(gè)人資料外流，其中17人提出賠償告訴，臺(tái)北地方法院19日判決博客來(lái)應(yīng)賠償他們2400元到11900元不等金額。

新學(xué)友再傳營(yíng)運(yùn)困難

2000年因納莉風(fēng)災(zāi)發(fā)生財(cái)務(wù)危機(jī)而調(diào)整營(yíng)運(yùn)策略的新學(xué)友書局，近來(lái)再傳營(yíng)運(yùn)危機(jī)，出版界傳聞新學(xué)友近期退書增加，但新學(xué)友門市人員不承認(rèn)此說(shuō)法，只表示公司結(jié)構(gòu)調(diào)整是正常的事。

12月1日，聯(lián)經(jīng)出版公司與臺(tái)灣最大物流公司農(nóng)學(xué)社結(jié)盟，共同登記資金額1億元的“聯(lián)合發(fā)行股份有限公司”，正式掛牌運(yùn)作。此為臺(tái)灣圖書發(fā)行業(yè)首次大規(guī)模整合。結(jié)盟后的新公司，專營(yíng)出版品發(fā)行業(yè)務(wù)。聯(lián)經(jīng)出版公司現(xiàn)有書店、量販、海外等圖書和雜志發(fā)行業(yè)務(wù)，與農(nóng)學(xué)社的發(fā)行業(yè)務(wù)、物流系統(tǒng)、出版信息系統(tǒng)整合創(chuàng)價(jià)，雙方業(yè)務(wù)單位與人員也并入新公司。公司由聯(lián)經(jīng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王承惠擔(dān)任執(zhí)行董事，代表董事會(huì)負(fù)責(zé)策略規(guī)劃及執(zhí)行、并監(jiān)督聯(lián)合發(fā)行公司運(yùn)作。農(nóng)學(xué)公司副總經(jīng)理，臺(tái)灣圖書發(fā)行協(xié)進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)傅春生任總經(jīng)理，負(fù)責(zé)聯(lián)合發(fā)行公司的業(yè)務(wù)執(zhí)行。