２００８年大眾出版盤點

楊　嘉

年末如期而至，盤點依舊務虛。2008年的中國，從冬天的雪災到春天的汶川地震，從夏天的奧運到今天的金融危機，留下一長串斑駁的腳印。而2008年的大眾出版，無論精彩與平淡，腳步都將繼續(xù)，記憶已經(jīng)長存。

一、七年之癢，《百家講壇》遭遇落寞之勢

2001年創(chuàng)立的《百家講壇》，到如今已是第七個年頭。七年之癢，如今的《百家講壇》早已輝煌難再，活躍在報章版面的閻崇年被摑掌，于丹受威脅等等話題，充其量只能作為人們的談資和笑料，已難以抵擋《百家講壇》不斷下滑的收視率。有媒體在“清算百家講壇”時，下了“死亡通知書”：“任何主講人都挽救不了《百家講壇》，這個影響巨大的節(jié)目在進入多事之秋的同時，也進入了‘死亡倒計時?！?/p>

不可避免，《百家講壇》系列圖書也同樣難抵頹勢。打開當當網(wǎng)的排行榜，《百家講壇》系列圖書早已跌出前十名行列，“馬未都說收藏”系列在榜單上曇花一現(xiàn)，閻崇年的《康熙大帝》上市一個多月后僅排名30，其他新晉主講人推出的圖書更是沒有任何驚喜。就連每年一度的作家富豪榜，2007年的大贏家于丹和易中天都名次大跌。所有的跡象都已經(jīng)表明，《百家講壇》以及其系列圖書，已經(jīng)走向落寞。

大眾圖書市場原本就是一波未平一波又起，閱讀趨向與讀者口味永遠在變化，沒有什么書可以在排行榜上屹立不倒，從這個角度講，《百家講壇》系列圖書的倒下未嘗不是件幸事，至少讀者不會再審美疲勞。

二、網(wǎng)絡十年，盛大文學觸動傳統(tǒng)出版

12月17日剛剛揭曉的“《新周刊》新銳榜”，盛大文學毫無懸念的當選為“年度新銳企業(yè)”。這不得不歸功于其從創(chuàng)立至今短短幾個月的時間里，搞出的一系列名堂，無論最后的效果如何，盛大文學都像是一架橋梁，橋的這頭是傳統(tǒng)，橋的那頭是網(wǎng)絡。

2008年7月4日，盛大文學有限公司成立，旗下有起點中文、紅袖添香、晉江原創(chuàng)三大文學網(wǎng)站，占據(jù)了中國網(wǎng)絡文學份額的80％以上。公司由原新浪副總編輯侯小強出任CEO，起點中文網(wǎng)創(chuàng)始人吳文輝出任總裁。不久，以北京市作協(xié)副主席劉慶邦、上海市作協(xié)副主席秦文君為代表的30余名作協(xié)主席又在網(wǎng)上搞起了文學競賽。隨后，盛大文學以高版稅等手段集結(jié)包括張抗抗、王海鎢、海巖、劉震云、余華等在內(nèi)的國內(nèi)一線作家的作品，在其網(wǎng)站首發(fā)。進入12月，盛大文學又宣布，啟動一項韓寒與起點中文網(wǎng)白金作家格子的網(wǎng)上擂臺賽，讀者用手機短信和網(wǎng)絡投票來決定勝負。這一長串傳統(tǒng)文學與網(wǎng)絡文學的碰撞，都在告訴人們，融合已勢不可擋。

與網(wǎng)絡文學浩浩蕩蕩度過十歲生日相比，傳統(tǒng)文學的發(fā)展道路并不紅火。文學評論家張頤武就曾說到：“目前傳統(tǒng)作家面臨出版瓶頸。傳統(tǒng)文學變得越來越小眾，暢銷作家僅有余華、劉震云等十多位，而這十多位一線作家，已經(jīng)讓小眾閱讀飽和。大批傳統(tǒng)作家的作品找不到出版機會，即便出版，印量也很低，他們曾經(jīng)是名聲很高的作家，迄今也還是文壇的中堅力量，但市場將他們漏掉了。網(wǎng)絡發(fā)表作品，在將來是非暢銷傳統(tǒng)作家的唯一出路?！边@意味著，盛大文學肩負的是幫助中國文學轉(zhuǎn)型的歷史使命。更何況，盛大文學在每月向?qū)懯职l(fā)放200多萬稿費的同時，僅起點中文網(wǎng)的年收入就達到了6000萬。文學不只是理想，文學還需要吃飯，盛大文學的可愛就在于此。

只是融合的道路也并非一帆風順，作協(xié)主席們的作品在網(wǎng)上不但遭遇了點擊率的尷尬，更有網(wǎng)友直言道：味同嚼蠟。不過侯小強早就說過，這些競賽之類不過是在給傳統(tǒng)文學圈錢，“對于傳統(tǒng)作家來說，網(wǎng)絡只是他們宣傳的工具，出新書了，拿到網(wǎng)站免費連載吸引人氣，而我們要做的是，要創(chuàng)造一種新模式讓網(wǎng)站和作家實現(xiàn)雙贏?！?/p>

三、數(shù)據(jù)失真，作家富豪榜受質(zhì)疑

2008中國作家富豪榜12月出爐，郭敬明以1300萬元蟬聯(lián)冠軍寶座，年收入比去年增加了整整200萬。

關于作家富豪榜“無關文學”、“文學商業(yè)化”等的指責聲從作家富豪榜誕生那天起就沒有消停過，其實“作家富豪榜”并非“作家成就榜”，“富豪榜”的排行依據(jù)，只是根據(jù)發(fā)行數(shù)算出的收益，收益與成就之間不是等號，將“富豪榜”苛責成為“純文學榜”、“成就榜”，是自己的誤讀與一廂情愿。然而作家富豪榜一直在潛移默化地影響著大眾出版，這也是為什么富豪榜會受到出版者質(zhì)疑的原因。

而“作家富豪榜”提供的數(shù)據(jù)準確率有多高?出版人路金波似乎具有發(fā)言權，他旗下的作家在榜單上占據(jù)了8席。但他表示：“‘作家富豪榜有些數(shù)據(jù)八九不離十，有些數(shù)據(jù)卻存在偏差。饒雪漫、石康、蔡駿、韓寒的版稅額都差不多，但郭妮和李西閩的數(shù)字就偏高了?！彼€表示，榜單太低估了安妮寶貝，“雖然安妮這一年的確沒有新書出版，但只靠舊書，安妮一年的版稅也不會低于200萬?！倍谝淮紊习竦囊詫懶梦鋫b小說出名的滄月更是直言，“所謂的作家富豪榜是不靠譜的”，因為她認為榜單上350萬的數(shù)字非常不準。

炮制榜單的吳懷堯解釋了這些數(shù)據(jù)從何而來，他說，相關數(shù)據(jù)調(diào)查歷時三個多月，涵蓋北京、上海、武漢、西安、成都、合肥等十大城市；圖書選取時間主要為2007年11月上旬至2008年11月底；版稅率以10％為基數(shù)，僅以圖書版稅計算，不考慮在影視改編方面獲得的利潤等。

吳懷堯還說：這個榜單就是一朵花，每個人看到的感覺都是不一樣的。他所做的，只是把一朵“花”開出來而已。的確如此，沒必要那么當真。至少我們看到了，作家與文學也是可以賺錢的。

四、山寨風行，大眾出版領域難抵風潮

如果要評選2008年流行語，“山寨”肯定高票當選。“山寨”一詞源于廣東話，代表那些占山為王的地盤，有著不被官方管轄的意味。從山寨手機到山寨店鋪、山寨品牌……一時間山寨變成了一種時代文化。就連《新聞聯(lián)播》都說：“從2003年開始出現(xiàn)山寨手機到各種山寨產(chǎn)品，‘山寨一詞已經(jīng)從經(jīng)濟行為逐漸演變?yōu)橐环N社會文化現(xiàn)象。”

由山寨機引發(fā)的山寨現(xiàn)象蔓延到整個網(wǎng)絡，蔣方舟就曾經(jīng)利用暑假時間，錄了三期山寨版的“百家講壇”——百家蔣壇，而蔣方舟更是被戲稱為“山寨于丹”。另外還有山寨春晚、山寨《紅樓夢》，山寨大旗已經(jīng)無所不在。山寨得好了，是使草根階級浮出水面的力量，但若山寨得不好，諸如《明朝那些事兒》之后再出《清朝那些事兒》、《唐朝那些事兒》，以及各種“心得”、各種“三國”、各種“密碼”等圖書的出版，恐怕就誤會了山寨的本質(zhì)。

山寨文化的流行，有時代發(fā)展必然性藏身其中，以草根對抗權威，以大眾對抗精英，是其閃光點所在，但在山寨大旗下，也隱藏著創(chuàng)新不足，知識產(chǎn)權保護不力的陰影。

五、童書市場，出版人熱議楊紅櫻現(xiàn)象

從1998年7月國內(nèi)書業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查公司開卷的第一次監(jiān)控，到今年的7月份，開卷監(jiān)控和推演得出的數(shù)據(jù)是，兒童文學作家楊紅櫻所有作品的銷售量已達2600萬到3000萬冊之間。2008年前6個月，少兒暢銷圖書前180個席位中，楊紅櫻一個人獨據(jù)71席。楊紅櫻已經(jīng)成為最暢銷的兒童文學作家。

而10月10日，以“多維視野中的楊紅櫻”為主題的學術論壇在北京師范大學舉行。北京師范大學教授王泉根在發(fā)言中提出：楊紅櫻作品暢銷的原因之一，是因為讀者年齡定位明確，掌握了為小學階段的孩子寫作的訣竅，“一是要有好看的故事，二是要有記得住的人物形象，三是看了能感動”。孫云曉認為，楊紅櫻的作品十分關注兒童的人格塑造，探析成人世界與兒童世界之間的隔膜、誤區(qū)，倡導理解與溝通，讓孩子擁有健康、和諧、完美的童年，具有重要的教育學價值。浙江少兒社副社長鄭重認為，一本圖書的短期熱銷是一種商業(yè)現(xiàn)象，像楊紅櫻作品這樣的長期熱銷便構成一種文化現(xiàn)象，應該引起我們的關注。

當然也有批評的聲音，“錯把油滑、媚俗、搞笑當成了幽默”，是“非文學的暢銷，而不是文學的暢銷”，兒童文學主流批評界就對楊紅櫻給予了尖銳而苛刻的評價。

無論哪一種聲音，都不妨礙楊紅櫻圖書的暢銷，更不妨礙有如此多的孩子喜歡楊紅櫻，也難怪會有孩子在被問到“知道楊紅櫻嗎?”時，說“當然知道，不知道的是豬”了。

六、金融風暴，經(jīng)濟類圖書成為搶手貨

金融風暴橫掃全球，人們對經(jīng)濟問題也日益關注起來，經(jīng)濟類圖書在這時異軍突起，眾多出版社涉水經(jīng)濟圖書市場。

最近只要去書店就會發(fā)現(xiàn)，“金融危機”已經(jīng)成為諸多暢銷書的關鍵詞，去年風光無限的炒股類、基金類圖書已經(jīng)悄然被關于金融危機的圖書所取代?！度A爾街50年》、《次貸危機》……這些過去只被經(jīng)濟金融專業(yè)人士所關注的圖書，如今備受普通讀者的歡迎。另外也有很多家出版社開始著手引進相關暢銷書，重慶出版集團相關負責人就在接受媒體采訪時談到，他們準備引進緊扣金融危機主題的圖書，比如美國經(jīng)濟歷史學家戈登的《偉大的博弈》這類用歷史事實和經(jīng)濟數(shù)據(jù)，真實反映金融危機的圖書。

在金融風暴的猛烈攻擊下，圖書的作用開始凸顯，圖書不再教人們?nèi)绾纬垂蓲甏箦X，而是教會企業(yè)如何在經(jīng)濟浪潮中規(guī)避風險，個人如何躲避金融危機的影響，精神的力量如今顯得尤為重要。

七、關注健康，市場催熱健康圖書熱賣

在當當網(wǎng)的圖書排行榜上，《不生病的智慧》、《溫度決定生老病死》、《求醫(yī)不如求己》等健康類圖書正持續(xù)熱賣，健康類圖書正習益受到普通讀者的歡迎。

一方面，對自身健康的關注和投資，是中國普通老百姓轉(zhuǎn)變健康觀念的標志。普通人渴望掌握更多的健康保健知識，于是這類健康類圖書恰好順應了這種市場需求。而且很多暢銷的健康圖書都具有很強的可讀性，用簡單的圖譜、朗朗上口的三字訣、順口溜，來闡釋相對專業(yè)的疾病防治知識、營養(yǎng)科學知識，很容易就引起普通讀者的共鳴。但另一方面，越來越多的健康類圖書的流行，也需要警惕其是否真的具有科學性。曾經(jīng)暢銷的《無毒一身輕》，不就被醫(yī)學界專家普遍認為其觀點太片面、太絕對，而且作者林光常的博士身份也被媒體曝出造假，“營養(yǎng)專家”身份也純屬自封，忽悠大眾罷了。

出版社關注熱門領域并沒有錯，但如果僅僅是隨便找個“專家”，胡亂拼湊圖片和文字，炮制一個全新概念，那就不僅僅是跟風出版，而是在拿讀者的健康甚至生命開玩笑了。