２００８年專業(yè)出版百舸爭流

夕　葦

我國出版社，絕大多數(shù)都是在計劃經(jīng)濟時期設(shè)立的，是按專業(yè)劃分的。上世紀末，很多專業(yè)出版社主動走多元化之路，有幾多收獲，也遇到了很大坎坷。進入新世紀，在市場細分的變化下，專業(yè)出版社又重回專業(yè)之路。盤點2008年專業(yè)出版，不難發(fā)現(xiàn)，它既不像教育出版那樣因政策變化而起伏跌宕，也不像大眾出版那樣因紙價成本飆升而整體收縮，2008年是專業(yè)出版很活躍的一年，在活躍中顯示出很強的發(fā)展后勁。

調(diào)整出版格局見成效

2008年是我國“十一五”規(guī)劃的“中堅”年，隨著2008年的結(jié)束，“十一五”規(guī)劃時間上已經(jīng)過去60％，而各專業(yè)出版社規(guī)劃實現(xiàn)得怎樣呢?

專業(yè)出版社在很長一—段時間內(nèi)受惠于計劃經(jīng)濟，計劃經(jīng)濟成就了專業(yè)出版社在專業(yè)教材、專業(yè)圖書出版方面的權(quán)威和霸主地位。但這種對專業(yè)的壟斷，也是一把雙刃劍，在受惠于此的同時，也會導(dǎo)致出版社長期的依賴性。據(jù)悉，有些社教材所占比重高達70-80％，在這種情況下，如果教材出現(xiàn)哪怕一點點的閃失，整個出版社的經(jīng)濟就會受到巨大沖擊，甚至遭受滅頂之災(zāi)。對此，一些中央科技社近幾年已開始調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并收到了實效。

人民衛(wèi)生出版社社長兼總編輯胡國臣介紹，人衛(wèi)社在制定“十一五”規(guī)劃時，就將調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)作為首要發(fā)展戰(zhàn)略，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整抓起，以求盡快扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失調(diào)、產(chǎn)品質(zhì)量滑坡的局面。人衛(wèi)社的目標是在“十一五”期間，力爭達到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)6:3:1的比例，即教材、教輔和考試用書占全社銷售實洋的60％，參考書占30％，科普圖書占10％。胡國臣說這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，絕對不是以降低教材的比例來實現(xiàn)，而是在鞏固和加強教材出版的基礎(chǔ)上，使參考書和科普圖書得以更快的發(fā)展，同時這種調(diào)整也不是硬性的、簡單的人為比例劃分，而是通過編輯機構(gòu)設(shè)立、編輯運行機制改革以及政策引導(dǎo)與調(diào)控來實現(xiàn)。

與此相類，人郵社在“2007～2011年五年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃”中，也制定了“4-3-2-1”的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，明確了各類業(yè)務(wù)發(fā)展舉措。人民郵電出版社社長季仲華解釋說，“4”是指把計算機圖書、教材、少兒出版和期刊作為四大核心業(yè)務(wù)；“3”是指把經(jīng)管類圖書、數(shù)字出版和新板塊圖書作為三大潛力業(yè)務(wù)；“2”是指把通信類圖書和電子電工類圖書作為兩個品牌業(yè)務(wù)；“1”是指把非出版業(yè)務(wù)作為一個輔助業(yè)務(wù)。季仲華說，對于本社的招牌“計算機圖書”，人郵社繼續(xù)鞏固和強化市場份額和領(lǐng)先地位，發(fā)揮發(fā)動機的作用，帶動整體業(yè)務(wù)的提升。

對此化學(xué)工業(yè)出版社也提出了“立足大化工，面向大科技”的出書方向?；瘜W(xué)工業(yè)出版社副社長張宛如說，在“十一五”期間，化工社加大了教材出版的力度，并進入以大眾健康為龍頭的大眾生活圖書板塊。目前，他們已初步形成專業(yè)出版為主，教育出版和大眾出版共同發(fā)展的出版格局。

由此可以看出，在鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢專業(yè)領(lǐng)域的同時，不斷推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和調(diào)整，并根據(jù)市場需求適時拓展新領(lǐng)域，是2008年各專業(yè)社共同的追求。

出擊數(shù)字出版有實效

2008年10月23日，在全國出版業(yè)網(wǎng)站建設(shè)年會上，我們看到更多的面孔是來自專業(yè)出版社的。重視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的背后，是對數(shù)字出版的關(guān)注和實踐。

對于數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊，專業(yè)出版社是既有焦慮也有行動。在第18屆科技出版社社長、總編輯年會上，中國軟件行業(yè)協(xié)會軟件測試與出版分會會長梁祥豐指出，人民郵電出版社、建筑工業(yè)出版社、商務(wù)印書館、重慶出版集團、冶金出版社、氣象出版社、伯通電子出版社等20多個單位，近來都已經(jīng)先后在華文出版網(wǎng)上啟動了網(wǎng)絡(luò)出版實踐活動，決心探索發(fā)展新路子，培育典型示范單位。

化工社在“十一五”規(guī)劃中曾明確提出，在以出版紙介質(zhì)產(chǎn)品為主的同時，要逐步加大電子網(wǎng)絡(luò)出版的力度。人郵社在“2007-2011年五年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃”中，也提出了“以出版為核心，以專業(yè)和專業(yè)教育出版為主要出版領(lǐng)域，以數(shù)字出版作為未來發(fā)展方向”的發(fā)展愿景。人民交通出版社社長楊文銀說，交通社已累計出版動銷電子書品種5182種，完成對行業(yè)標準規(guī)范、交通史書、工具書等特色資源的數(shù)字化。并已初步形成以紙書出版為主，以電子課件、互動學(xué)習(xí)光盤和音像教學(xué)、電子樣書和電子書目等為輔的跨媒介出版框架。江蘇科學(xué)技術(shù)出版社社長黎雪提出了按“章魚模式”發(fā)展的思路，即在主體穩(wěn)固，良性發(fā)展的基礎(chǔ)上，延伸觸角，開發(fā)新的出版資源。其觸角之一就是尋找新的增長點，多元發(fā)展探索全新領(lǐng)域，具體表現(xiàn)在著手數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)辦“三農(nóng)”和教育網(wǎng)站、開展按需印刷三個方面。機械工業(yè)出版社、法律出版社也在數(shù)字出版方面投入了很大精力，取得了很大成果。

這些實踐證明專業(yè)出版在進入數(shù)字出版領(lǐng)域，具有得天獨厚的優(yōu)勢。

強化專業(yè)優(yōu)勢，走國際化之路

2008年7月，人衛(wèi)社投資500萬美元在美國成立了人民衛(wèi)生出版社美國有限責(zé)任公司，并收購了北美中等規(guī)模的醫(yī)學(xué)出版專業(yè)機構(gòu)——加拿大BC戴克出版公司的全部醫(yī)學(xué)圖書資產(chǎn)。這一事件，標志著專業(yè)出版已經(jīng)逐漸成為我國出版走出去的生力軍。

在國際銷售環(huán)節(jié)上，人衛(wèi)社確定了兩條腿走路的方針，“借船出?！迸c“造船出?！毕嘟Y(jié)合，一方面人衛(wèi)社在歐洲和美國建立自己的國際銷售隊伍和網(wǎng)絡(luò)，使銷售本土化，一方面充分利用大規(guī)模引進圖書所建立的良好合作氛圍，與各大出版公司合作出版發(fā)行，做到利潤共享，利益雙贏，逐步在國際市場樹立人衛(wèi)社的醫(yī)藥圖書品牌，最終實現(xiàn)在國際圖書市場上的銷售目標。

人衛(wèi)社是專業(yè)出版社走出去的杰出代表，從具體的圖書版權(quán)輸出上看，專業(yè)出版也可圈可點。據(jù)2008年8月公布的第七屆輸出引進版優(yōu)秀圖書評選結(jié)果，在獲獎的57部輸出版優(yōu)秀圖書中，有19部是專業(yè)圖書；這些輸出的專業(yè)圖書品種，也從以前的以中醫(yī)藥為主，擴展到建筑、經(jīng)濟、計算機、旅游等方面，僅中國建筑工業(yè)出版社一家就有4本書獲得輸出版優(yōu)秀圖書獎。

更加關(guān)注小眾出版

專業(yè)圖書大眾化是近年專業(yè)出版的一種趨向。進入2008年，專業(yè)出版又出現(xiàn)一種新趨向，那就是更加關(guān)注小眾出版。

中國建筑工業(yè)出版社是我國專業(yè)出版的大社強社，建工版圖書市場占有率達47.66％，動銷品種2883種。據(jù)該社王佩云社長介紹，前幾年，對一些市場潛力不大的小眾選題，因耗時耗力沒多少經(jīng)濟回報，一般不做。今年以來，在更加激烈的市場競爭態(tài)勢下，他們安排了很多小眾圖書出版，以樹立品牌，增加市場覆蓋率。其他一些專業(yè)出版社，也都逐漸認識到了小眾出版的重要性，紛紛把目光投向小眾出版。

而在小眾出版中，以學(xué)術(shù)圖書為主的精品力作正在越來越顯示出其影響力。

中國人民大學(xué)出版社總編輯周蔚華認為，目前學(xué)術(shù)出版現(xiàn)狀的改善主要得益于國家的高度重視和有力支持。各種出版基金的設(shè)立使一些大項目能夠得到幾十萬甚至上百萬元的資金支持，使真正有價值的學(xué)術(shù)著作出版不再是難題。而且，近年來，許多大學(xué)出版社都將“注重學(xué)術(shù)”視為出版社的生命線，有一種強烈的使命感和責(zé)任感，成為學(xué)術(shù)出版重要陣地。社科文獻出版社社長謝壽光認為，近年來隨著高校特別是研究生擴招，形成了龐大的學(xué)術(shù)圖書消費群體。經(jīng)費投入和消費環(huán)境的改善，對學(xué)術(shù)圖書的出版起到了積極的推動作用。

中央編譯出版社社長和熢誚郵鼙究采訪時說到，中央編譯出版社把中共中央編譯局的編譯、學(xué)術(shù)優(yōu)勢作為該社的定位所在，把馬克思主義研究、政治學(xué)、哲學(xué)、政黨制度研究、協(xié)商民主研究等板塊作為自己的強勢產(chǎn)品定位。在這樣的定位下，中央編譯出版社出版了《社會主義體制：共產(chǎn)主義政治經(jīng)濟學(xué)》、《民粹主義：概念、理論與實證》、《美的歷史》、《香港史》、《鄧小平時代：中國改革開放紀實》、《知日文叢》、《后經(jīng)典文叢》等一系列受讀者關(guān)注的學(xué)術(shù)著作。他認為，目前由政府主導(dǎo)的全民閱讀將會為學(xué)術(shù)出版帶來更多閱讀人群，未來學(xué)術(shù)出版具有很大的發(fā)展空間。

探索專業(yè)出版?zhèn)髅郊瘓F的道路

2008年1月，英大傳媒投資集團有限公司在原國家電網(wǎng)報社和中國電力出版社有限公司基礎(chǔ)上組建，是國家電網(wǎng)公司的全資子公司。傳媒集團主要業(yè)務(wù)包括六大傳媒板塊：報紙板塊，核心是《國家電網(wǎng)報》和《國家電網(wǎng)》雜志；圖書板塊，核心是電力專業(yè)圖書出版，其他還包括教育圖書出版、非電專業(yè)圖書出版；子報子刊板塊，核心是具有較強社會影響力的報刊，其他還包括具有技術(shù)引領(lǐng)作用的報刊、科普類報刊；影視板塊，核心是國家電網(wǎng)電視臺，其他還包括音像電子出版物及影視文化；網(wǎng)絡(luò)板塊，核心是國家電網(wǎng)信息網(wǎng)，其他還包括網(wǎng)絡(luò)出版及網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)；廣告及品牌策劃板塊，核心是廣告業(yè)務(wù)，其他還包括品牌策劃及咨詢培訓(xùn)。

集團既匯集了原國家電網(wǎng)報社和中國電力出版社有限公司的原有優(yōu)勢，同時通過實施戰(zhàn)略重組，將電力系統(tǒng)的雜志、電子出版物、網(wǎng)絡(luò)，甚至電視臺都整合在一起，形成了一個跨媒體的專業(yè)傳媒集團。

人民衛(wèi)生出版社打造醫(yī)藥傳媒集團的努力在2008年也初見成效。胡國臣社長介紹說，現(xiàn)在人衛(wèi)社有3個刊號，最近又批了引進版電子刊號，還有6種期刊正在引進，準備陸續(xù)引進100多種西醫(yī)期刊?！靶l(wèi)人網(wǎng)”的考試、網(wǎng)絡(luò)教育、學(xué)術(shù)、醫(yī)學(xué)科普四個板塊已經(jīng)建立起來了，深受醫(yī)務(wù)工作者的歡迎。目前人衛(wèi)社已初步形成包含期刊、圖書、網(wǎng)絡(luò)、多媒體及跨國公司的集團雛形。

英大傳媒集團的成立及人民衛(wèi)生出版社的探索對我國各行業(yè)的專業(yè)出版如何走整合之路提供了很好的借鑒。

我國專業(yè)出版社都有比較輝煌的歷史。2008年11月22日，人民衛(wèi)生出版社在人民大會堂拉開了55周年社慶的序幕，參會人數(shù)近500人。如此隆重的社慶，從一個側(cè)面表明了出版社的發(fā)展實力。今年進入了55周年社慶的專業(yè)出版社好像不止人衛(wèi)社一家，據(jù)了解，化學(xué)工業(yè)出版社、人民郵電出版社也都在今年邁入了55周歲。一些地方專業(yè)出版社也都50歲了。對于一個人而言，50歲已經(jīng)到了知天命的年紀，而這些到了知天命年紀的專業(yè)出版社，好像更是漸入佳境。對于早已實現(xiàn)事業(yè)單位企業(yè)化管理的一些專業(yè)出版社來講，2009年將是發(fā)展的很重要的一年，一方面是通過試點改革，按照現(xiàn)代出版企業(yè)管理模式，將出版社打造成一個真正的市場主體；更為重要的是充分利用體制改革的機遇，進一步完善和創(chuàng)新出版社的發(fā)展機制和管理機制，特別是不斷用機制的調(diào)整和創(chuàng)新來引導(dǎo)員工更新觀念，引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展。未來幾年，在經(jīng)過轉(zhuǎn)企改制洗禮的專業(yè)出版社，發(fā)展勢頭看好，前景可期。