貴州益佰：借船出海，“病毒”式傳播

張敏霞

當(dāng)人們還沉浸在奧運(yùn)帶來的盛大體驗(yàn)和巨大成功的喜悅中時，12月5日，在北京人民大會堂舉行的“我們的奧運(yùn)——微笑中國2008全民健康志愿者行動”(以下簡稱“我們的奧運(yùn)”)之《全民健康財富報告》吸引了無數(shù)鎂光燈。在沸騰的會場上，貴州益佰常務(wù)副總經(jīng)理岳巍的發(fā)言格外引人關(guān)注：“保護(hù)公眾健康，是醫(yī)藥企業(yè)義不容辭的社會責(zé)任?！?/p>

隨著這份報告走進(jìn)千家萬戶，貴州益佰與它全程協(xié)辦的大型公益活動“我們的奧運(yùn)”再次勾起媒體和公眾對他們倡導(dǎo)的健康生活方式的回憶。

一、借船出海，揚(yáng)起企業(yè)的社會責(zé)任之帆

作為一項(xiàng)盛大的體育盛會，2008奧運(yùn)會注定成為人們關(guān)注的“焦點(diǎn)”。奧運(yùn)會的舉辦將給中國留下哪些健康財富?帶給國人怎樣的健康觀念和行為變化?2008年7月13日，由八大中央機(jī)構(gòu)發(fā)起的“我們的奧運(yùn)”在人民大會堂隆重啟動。

大規(guī)模、高規(guī)格，在奧運(yùn)的光環(huán)下，一時掀起民眾的關(guān)注大潮，敏感的貴州益佰看到了事件的巨大社會價值，全程協(xié)辦了本次活動。在隨后的活動里，貴州益佰緊緊和“全民健康”等字眼聯(lián)系在一起，10萬名志愿者走到哪兒，就把品牌的陽光灑在哪里，隨著活動推進(jìn)贏得了社會和民眾的認(rèn)可和贊譽(yù)。

二、奧運(yùn)光暈下的個體健康覺醒

1、借勢發(fā)起

2008北京奧運(yùn)會時值中國企業(yè)在品牌建設(shè)上發(fā)力的最燦爛時節(jié)，但隨之而來的是密集的“宣傳轟炸”和“市場鏖戰(zhàn)”，競爭異常激烈。再加上從2008年7月起，奧組委和中國廣告協(xié)會頒布了限制奧運(yùn)隱形廣告的相關(guān)規(guī)定，任何非奧運(yùn)會合作企業(yè)，在廣告宣傳中不得使用奧林匹克標(biāo)志或相關(guān)元素。企業(yè)的營銷之路變得更加艱難。對貴州益佰而言，必須跳出那些可能被叫停的活動，取得官方的支持。

《我們的奧運(yùn)》是經(jīng)第29屆奧林匹克運(yùn)動會組織委員會正式批準(zhǔn)、由中華全國總工會、中華全國婦女聯(lián)合會等8家中央機(jī)構(gòu)為迎接2008奧運(yùn)會而聯(lián)合創(chuàng)建的一項(xiàng)公益性文化活動。為使這場大型的全民公益活動和益佰的品牌訴求有效嫁接，貴州益佰制藥策劃“全民健康志愿者行動”，將其作為“我們的奧運(yùn)”的分項(xiàng)活動。最終，通過多方資源整合，貴州益佰取得全程協(xié)辦單位正式授權(quán)。

奧運(yùn)舉辦在即，以踐行志愿者精神和總結(jié)奧運(yùn)健康財富為主題思想的“我們的奧運(yùn)”借勢推出，直擊民眾的“眼球”，成為2008年重要的大事件之一。

大事件及與此相關(guān)的事物往往被民眾關(guān)注并記憶深刻?！拔覀兊膴W運(yùn)”活動如此高規(guī)格，吸引媒體和公眾的眼球自然難免。貴州益佰慧眼獨(dú)具，與這樣的大事件全程緊密聯(lián)系，實(shí)乃巧妙的借勢!

2、全民參與的病毒式傳播

2008年7～10月，“我們的奧運(yùn)”在北京、上海、杭州、南京、廣州、重慶、成都、西安、貴陽等九城市展開，并通過網(wǎng)絡(luò)將活動范圍擴(kuò)展到全國，成為以奧運(yùn)為主題的最具影響力的全國性公益活動之一。

本次活動在社會上掀起巨大的浪潮：在全國9城市發(fā)動和組織10萬人的志愿者行動，在全國范圍內(nèi)開展10萬人的奧運(yùn)知識與健康知識調(diào)查。調(diào)查通過面對面和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查兩種方式開展。其中，面對面調(diào)查在上述9城市進(jìn)行，共計調(diào)查60628人；網(wǎng)絡(luò)上共有34835人參與，調(diào)查對象遍布全國31個省、區(qū)、市，還有少數(shù)應(yīng)答對象來自港、澳、臺地區(qū)和海外。

數(shù)量龐大的志愿者和前后多達(dá)上千家媒體的報導(dǎo)，使得活動主題在民眾間形成了病毒式傳播和廣泛的關(guān)注。

3、一份珍貴的“提醒”

活動最終形成《全民健康財富報告》一文，由此有了開頭盛大的媒體發(fā)布會，貴州益佰再次進(jìn)入公眾盼望結(jié)果的視野。這份沉甸甸的健康報告不僅通報了國人的健康認(rèn)知度等情況，而且還特別提醒了人們?nèi)菀缀雎缘囊恍┗窘】瞪钚〖?xì)節(jié)及認(rèn)知誤區(qū)。比如急救電話、定期體檢、平衡膳食、隨地吐痰的危害、正確的洗手方法、中老年人適宜的運(yùn)動方式、夏季使用空調(diào)時適宜的設(shè)置溫度和營養(yǎng)素知識等。

這份珍貴的提醒，直接或間接促使人們學(xué)習(xí)健康知識，采納健康的生活方式，引發(fā)人們對健身的關(guān)注，更與本屆奧運(yùn)會主張的“人文奧運(yùn)”精神相契合。吃水不忘掘井人，人們自然格外關(guān)注貴州益佰。

三、一箭三雕，品牌留在人心中

“企業(yè)積極參與社會公益活動，承擔(dān)社會責(zé)任，不僅能激發(fā)員工生活和工作熱情，提升企業(yè)文化內(nèi)涵，還有助于樹立企業(yè)良好的社會形象，是企業(yè)賴以生存、發(fā)展的長久之道……”貴州益佰總經(jīng)理竇啟玲女士如此說，而這并非是活動收獲的全部。

1、喚醒了民眾對自我健康的重視

本次活動中，政府機(jī)構(gòu)、衛(wèi)生、體育、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、藥監(jiān)局、健康專家、社團(tuán)等組織和個人的支持和參與，直接促動了人民對健康及健康生活方式的重視，而10萬志愿者更是最鮮活的“傳媒”，再加上前后900多家媒體的熱烈報道，使得活動最廣泛、最直接、最受關(guān)注地與民眾直接“對話”，最大程度地喚醒了民眾對健康的關(guān)注和重視。

2、健康理念借奧運(yùn)之風(fēng)深入人心，為益佰品牌添光彩

活動從啟動之時起，就引起了社會大眾的廣泛興趣和各類媒體的高度關(guān)注，總計905家各類媒體進(jìn)行了報道，內(nèi)容涉及廣泛，與此同時，健康理念及健康生活方式深入人心。隨著活動推進(jìn)，其影響力擴(kuò)散到全國各地。

貴州益佰制藥抓住了奧運(yùn)和全國志愿者征集的機(jī)遇，通過人員和資金等多個方面的傾力支持，讓益佰制藥品牌伴隨著活動的不斷波及造成的聲勢和影響力走遍大江南北，在為國人健康創(chuàng)造了巨大的價值的同時，也為自身品牌增添了一筆濃重的光彩。

3、契合社會關(guān)注焦點(diǎn)，突顯社會責(zé)任

2008年對中國來說，是多事的一年。抵御冰雪、救助汶川、毒奶粉，和奧運(yùn)一樣，每一件事都牽動著億萬人民的心，也因此，“企業(yè)的社會責(zé)任”在2008年格外地引人關(guān)注，被提到前所未有的重視程度和高度。這個在西方頗受重視的字眼，在中國，卻在2008年這個特殊的年份，以特殊的背景和方式，被推到風(fēng)口浪尖上，再加上此前的礦難、毒粉絲、蘇丹紅、污染……使得人們對提高“企業(yè)社會責(zé)任”的呼聲如此迫切，如此重視。

作為醫(yī)藥行業(yè)的先鋒，貴州益佰一直致力于公益事業(yè)，用實(shí)際行動履行企業(yè)的社會責(zé)任。在奧運(yùn)情緒染遍全國之際，人們自然而然地也把目光投向了健康，“我們的奧運(yùn)”適時發(fā)起，貴州益佰抓住機(jī)遇，勇于擔(dān)任，全程協(xié)辦，在廣泛的媒體聚焦下，在特殊的社會背景下，以響鼓不用重槌的方式，再次突出了企業(yè)高度的社會責(zé)任感。

只有民眾響應(yīng)和積極參與的活動才能發(fā)揮最大的效益，“我們的奧運(yùn)”恰適其時，貴州益佰善于把握價值，不但滿足了民眾的健康需求，更收到了事半功倍的效果，獲得了企業(yè)、社會和大眾三贏的效果。

(編輯：海容)