商石中的數(shù)字“一”

吳賢英

摘要：數(shù)字自古以來(lái)為我國(guó)人民所喜愛(ài)，數(shù)字大量存在于人名、地名當(dāng)中，是我國(guó)傳統(tǒng)命名文化中重要命名元素。在商業(yè)空前繁榮，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)生活體系中，數(shù)字——這一傳統(tǒng)命名元素為現(xiàn)代商家沿襲使用，從而形成商名中非常簡(jiǎn)潔醒目富有個(gè)性的一類(lèi)——包含數(shù)字的商名。數(shù)字“一”因其豐富的義項(xiàng)、超強(qiáng)的構(gòu)詞能力和深厚的數(shù)文化底蘊(yùn)在這類(lèi)商名中表現(xiàn)非?；钴S。分析描寫(xiě)這類(lèi)名稱(chēng)，可以為拓寬我國(guó)商用命名題材范圍、豐富商用命名理論做微薄的貢獻(xiàn)，也可為應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)研究積累原始素材。

關(guān)鍵詞：命名商名數(shù)字?jǐn)?shù)文化

一、引言

由于我國(guó)人民自古以來(lái)喜歡數(shù)字、熱愛(ài)數(shù)字，因此，數(shù)字進(jìn)入地名、人名的情況就頗為常見(jiàn)。先看地名：省名中就有大名鼎鼎的四川，因境內(nèi)有雅礱江、岷江、沱江、嘉陵江這四條匯入長(zhǎng)江的大河而得名。市、縣以及相當(dāng)于市縣的行政建制區(qū)域地名，光以數(shù)字打頭的，就約有57個(gè)，在全國(guó)兩千多個(gè)市縣級(jí)行政區(qū)域中，約占四十分之一，比例還不算小。如雙峰縣、三亞市、四平市、五華縣、六盤(pán)水市、七臺(tái)河市、八宿縣、九江市、十堰市、百色市、千陽(yáng)縣、萬(wàn)縣、萬(wàn)載縣等等。不過(guò)地名中以三、萬(wàn)、五打頭的居多。

再看人名。搜尋遠(yuǎn)古神話(huà)傳說(shuō)，翻查古代典藉便知其一二。數(shù)字一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、百、千、萬(wàn)在不同朝代均有入姓，甚或?yàn)槊劳?。遠(yuǎn)古神農(nóng)氏之師姓九名靈，為九姓之始；據(jù)傳虞舜時(shí)監(jiān)獄長(zhǎng)官皋陶的后代封于六，遂以六為姓；《說(shuō)文解字》：“百倏，黃帝之后，其子孫以百為姓。”東漢劉向《說(shuō)苑·權(quán)謀》記載，春秋時(shí)越王勾踐有個(gè)臣子叫四水；唐代著名天文學(xué)家“一行”姓“一”，明代延川人“一炫宗”，曾為靈壽縣縣丞；今廣東花縣、四川彭山等地尚有“一”姓人氏?，F(xiàn)今中國(guó)百家姓中的數(shù)詞姓保留較多的僅有“伍”“柒”“萬(wàn)”幾個(gè)，其他幾乎絕跡；但走上街頭，稍一留意，商鋪名號(hào)中包含數(shù)字的名稱(chēng)(為后文行文方便，稱(chēng)這類(lèi)含數(shù)字的商名為商名中的數(shù)字名稱(chēng))，可謂屢見(jiàn)不鮮。在命名手段日趨復(fù)雜、成熟，商用名稱(chēng)日益豐富多彩的今天，數(shù)字名稱(chēng)以其簡(jiǎn)捷、明快的形式和豐厚的文化內(nèi)蘊(yùn)不斷涌入消費(fèi)者的視野，形成商名中非常有特色的一類(lèi)。

二、數(shù)字名稱(chēng)的表現(xiàn)形式及其分布

一段時(shí)間以來(lái)，筆者通過(guò)各種渠道收錄的含數(shù)字的商名，總共628條：調(diào)查統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，數(shù)字進(jìn)入商名，無(wú)外乎以下幾種形式。

(一)單個(gè)數(shù)字與其他配詞語(yǔ)素結(jié)合

知名品牌名稱(chēng)就有“又一村”“雙星”“三和”“四通”“五強(qiáng)”“金六?！薄捌呦病薄熬胖ヌ谩薄皹?lè)百氏”“萬(wàn)家樂(lè)”等，這些名稱(chēng)足以喚起人們對(duì)數(shù)字的美好記憶，生活中還有許多個(gè)性化的數(shù)字商名，如“零點(diǎn)”咖啡、“半月灣”休閑、“第一觸覺(jué)”“湯臣一一品”“世一堂”“風(fēng)格一族”“香伴一生”“天一”老二酉堂”“青木一三色”“四季沐歌”“五玫行”“六必居”“七杯茶”“星期八”“九鼎”裝飾、“味十足”“百碗香”“千般秀”“億客隆”等等，舉不勝舉。這種結(jié)合形式形成的含數(shù)字的商名較之以下幾種更占優(yōu)勢(shì)。數(shù)字在商命中表現(xiàn)形式非常靈活，可以是漢語(yǔ)小寫(xiě)的一、二、三、四、五、六、七、八、九……；也可以是漢語(yǔ)大寫(xiě)的壹、貳、叁、肆、伍、陸、柒……；有時(shí)還以阿拉伯?dāng)?shù)字1、2、3、4、5……的形式出現(xiàn)；物象數(shù)字“雙”也是經(jīng)常出現(xiàn)的，比之“二”，在商名中，“雙”露臉的機(jī)會(huì)似乎還稍多?？偟恼f(shuō)來(lái)，以漢語(yǔ)小寫(xiě)與阿拉伯?dāng)?shù)字寫(xiě)法較為常見(jiàn)。

(二)兩個(gè)常用數(shù)字相結(jié)合(加其他配詞語(yǔ)素)

“三九”集團(tuán)、“六六”氣運(yùn)、“五四”商場(chǎng)、“九三”鴨霸王、“一百穗”中老年用品商場(chǎng)、“四海一家”“千椒百味”等。為方便下文統(tǒng)計(jì)，此類(lèi)名稱(chēng)筆者統(tǒng)計(jì)時(shí)往往根據(jù)該名稱(chēng)中語(yǔ)義的側(cè)重點(diǎn)來(lái)予以歸類(lèi)。

(三)綜合類(lèi)

三個(gè)甚至三個(gè)以上數(shù)字結(jié)合(或者也加上其他配詞語(yǔ)素)，這類(lèi)名稱(chēng)中數(shù)字多以阿拉伯?dāng)?shù)字形式出現(xiàn)，有時(shí)還添入英文字母這一外來(lái)元素。如8610食府、0731飯店、361度自由空間、目標(biāo)369、20/30/40、動(dòng)感2046、HariRabul/2/3等等。這類(lèi)名稱(chēng)數(shù)量有限，所占比例較小。

筆者收錄數(shù)字名稱(chēng)628條，經(jīng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，數(shù)字在商名中分布情況各異：

因商名為開(kāi)放式語(yǔ)言系統(tǒng)，筆者的調(diào)查雖在視野范圍內(nèi)力求網(wǎng)羅所見(jiàn)，要求詳盡周致終不可能，但這種統(tǒng)計(jì)分析足以說(shuō)明總體特點(diǎn)，表現(xiàn)一般趨勢(shì)。從表一我們可以判斷，“一”“萬(wàn)”“三”“百”在含數(shù)字的商名中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，尤其是“一”?！叭f(wàn)”在傳統(tǒng)命名文化中尤其在地名人名中極受追捧，而數(shù)字“一”在現(xiàn)代商命中比之“萬(wàn)”，更受商家青睞。為什么商家更喜歡“一”，以致“一”數(shù)在商名中出現(xiàn)頻率如此之高而獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷?

三、數(shù)字“一”頻繁出現(xiàn)在商名中的原因探究

(一)“一”比之其他常用數(shù)字，有更為豐富的義項(xiàng)

“一”是最小的自然數(shù)，大寫(xiě)作“壹”?！妒酚洝ぢ蓵?shū)》說(shuō)，“數(shù)始于一”?！耙弧惫P畫(huà)簡(jiǎn)單，其詞義卻不簡(jiǎn)單。1986年上海辭書(shū)出版社《漢語(yǔ)大詞典》中，“一”詞條下注24個(gè)義項(xiàng)，其中第18項(xiàng)又有6小項(xiàng)，共計(jì)29項(xiàng)；商務(wù)印書(shū)館1988年版《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中列舉“一”的義項(xiàng)，也有9項(xiàng)?！耙弧钡脑~義之紛繁，遙遙領(lǐng)先于漢語(yǔ)中所有數(shù)詞?！耙弧钡母鞣N義項(xiàng)，一般都與數(shù)量意義上的“一”有聯(lián)系，是“一”這個(gè)基本語(yǔ)義向各方面的引用和轉(zhuǎn)移?，F(xiàn)在說(shuō)話(huà)、寫(xiě)文章及許多言語(yǔ)交際場(chǎng)合常用的義項(xiàng)就有十多種，現(xiàn)就收錄的商名中常用的義項(xiàng)簡(jiǎn)單羅列：

1最小的整數(shù)，屬基數(shù)詞。如：先施一元店、一家粉店。

2引申為數(shù)量極少。如：快一秒、一點(diǎn)利、靚一點(diǎn)、一剪美。

3表第一：屬序數(shù)詞。第一觸覺(jué)、第一大道、第1時(shí)間、張一元茶莊、南城1號(hào)、天下一品。

4相同，同一。例如：同一首歌、不一茶語(yǔ)、四海一家、世一堂、一家親、一家人。

5專(zhuān)一。如：上海堅(jiān)一、如一坊。

6單一、獨(dú)一、唯一。如：一枝秀、獨(dú)檔一面、天下一碗、自一方、特一、正一、狼上一：Q之一族、剪藝一族、靚麗一族、瀟灑一派等商名標(biāo)新立異，標(biāo)榜自我特色，唯我獨(dú)尊，這些商名中的“一”意指這種特色。

7全、滿(mǎn)。如：浪漫一身、一路情、香伴一生、一輩子、一心花苑。

8統(tǒng)一。一桶天下、和一、天一、合一、統(tǒng)一。

9表示動(dòng)作的稍微、短暫、試行。來(lái)一口、來(lái)一份、一吻香、一品香。

“一”的義項(xiàng)在《漢語(yǔ)大詞典》中多達(dá)29個(gè)，數(shù)名中對(duì)“一”義項(xiàng)的利用約9項(xiàng)，說(shuō)是僅用了冰山一角也不過(guò)分；那么，其他未用義項(xiàng)將來(lái)能否走進(jìn)商名中呢?這里為商家命名留下想象空間，這種空間也會(huì)進(jìn)一步豐富我們的命名文化。

(二)“一”具有非常強(qiáng)的構(gòu)詞能力

“一”開(kāi)頭的詞語(yǔ)，《漢詞大詞典》就收錄詞條達(dá)1700多條；《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》收錄“一”開(kāi)頭詞語(yǔ)的詞條

也有256條之多。據(jù)現(xiàn)代漢語(yǔ)常用字字頻統(tǒng)計(jì)，“一”的使用頻繁僅次于“的”，位居第二?！耙弧痹谘哉Z(yǔ)和書(shū)寫(xiě)活動(dòng)中出場(chǎng)頻次之高，是因?yàn)椤耙弧背吮頂?shù)，還有上述罕見(jiàn)的多義現(xiàn)象以及特別強(qiáng)的構(gòu)詞性能?！耙弧痹谏堂谐霈F(xiàn)頻次占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的原因，恐怕正基于此。

追溯一。下含“一”商名的詞匯來(lái)源可以發(fā)現(xiàn)，含“一”的商名，大多來(lái)自漢語(yǔ)詞庫(kù)中已有詞匯，約占80％。其中，有來(lái)自地名、人名、書(shū)名或歌曲名、電影名的，如第一大道、王一實(shí)業(yè)、一米陽(yáng)光、同一首歌；有來(lái)自成語(yǔ)、俗語(yǔ)、口語(yǔ)或仿詞而成的，如一帆風(fēng)順、浪漫一身、一定好等等；還有來(lái)自典故的，如又一村、都一處燒麥館，“都一處”據(jù)典傳為乾隆皇帝舊歷年三十夜御賜牌匾名，意為京都只此一家，獨(dú)此一家。筆者收錄的這些含“一”的商名從構(gòu)詞法角度分析可見(jiàn)下表：

由表二中可知，偏正結(jié)構(gòu)占半數(shù)以上，而主謂、動(dòng)賓結(jié)構(gòu)總共約占四成。據(jù)查，傳統(tǒng)商名結(jié)構(gòu)類(lèi)型以偏正結(jié)構(gòu)為主，約占七成，而主謂、動(dòng)賓結(jié)構(gòu)不足兩成④。動(dòng)詞性和形容詞性詞語(yǔ)或短語(yǔ)在商名中更見(jiàn)個(gè)性、更具特色，更富有表現(xiàn)力。與我國(guó)同類(lèi)商名相比，國(guó)外商名樂(lè)于選用形容詞和動(dòng)詞：法國(guó)的香水叫“莎基格”(驚人的)：英國(guó)的香水廠家叫“阿戴?；?僅需要勇敢)；美國(guó)的縫紉機(jī)取名“克利思－烏特”(按下去)。我國(guó)數(shù)字商名動(dòng)詞性和形容詞性詞語(yǔ)或短語(yǔ)較之傳統(tǒng)商名出現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，為打破我國(guó)商名命名題材狹窄的局限作出了寶貴的探索?！耙弧痹谏堂斜憩F(xiàn)非常活躍，這與“一”超強(qiáng)的構(gòu)詞性能密不可分。

(三)文化底蘊(yùn)深厚的數(shù)字“一”，為現(xiàn)代商業(yè)個(gè)性化命名提供源頭活水

在人類(lèi)文明的歷史長(zhǎng)河中，許多數(shù)字在不同的民族語(yǔ)言中，被注入了各民族文化的獨(dú)特個(gè)性，形成了異彩紛呈的人類(lèi)數(shù)文化。在世界傳統(tǒng)文化中，中國(guó)數(shù)文化特別發(fā)達(dá)、豐富。商業(yè)命名行為中對(duì)這種傳統(tǒng)數(shù)文化的高效運(yùn)用，既體現(xiàn)了一種思維習(xí)慣，也是傳統(tǒng)數(shù)文化植根于現(xiàn)代血脈的一個(gè)明證。商名，在古老璀璨的數(shù)文化中找到源頭活水，現(xiàn)代企業(yè)文化理念利用傳統(tǒng)數(shù)文化得到巧妙詮釋與演繹。這種聯(lián)姻，為商家命名拓開(kāi)無(wú)限空間，為應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)者留下無(wú)窮探索空間。這種聯(lián)姻的結(jié)合點(diǎn)，起紐帶作用的正是我們?cè)偈煜げ贿^(guò)而又認(rèn)為再簡(jiǎn)單不過(guò)的數(shù)詞。

1數(shù)“一”為始的哲學(xué)意義

“道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物。”老子將“一”與“道”，與天地萬(wàn)物生長(zhǎng)聯(lián)系在一起。漢代《淮南子·詮言》繼承這一說(shuō)法：“一也者，萬(wàn)物之本也，天敵之道?！睎|漢許慎《論文解字》對(duì)“一”的解釋則是：“一：惟初太始，道立于～，造分天地，化成萬(wàn)物?！敝T說(shuō)雖有差異，但表達(dá)同一個(gè)核心思想：“一”即是萬(wàn)物之始，是一切事物的創(chuàng)造者。由這一哲學(xué)意義自然引申出“一”具開(kāi)始之義。商名中的“一”詞匯意義表序數(shù)的這一大類(lèi)，事實(shí)上商家取名時(shí)除了標(biāo)榜自我，爭(zhēng)做行業(yè)老大的意圖外，最重要的原因還在于“第一家”即為打頭的一家、最先開(kāi)始的一家。中華老字號(hào)京都“張一元”茶莊，為這類(lèi)商名中的代表。

1900年，安徽人張文卿在此京開(kāi)了一家茶莊，初取名“張玉元”，店家煞費(fèi)苦心：“張”表示張家買(mǎi)賣(mài)，“玉”是茗的簡(jiǎn)稱(chēng)，在陸羽的《茶經(jīng)》中，是茶葉的通稱(chēng)，因此“玉”字曲折隱含茶之意：而“元”則隱舍“一”意，即“一元復(fù)始，萬(wàn)象更新”?！皬堄裨敝笍埣业谝患?，也是京城第一等的茶莊。這一名稱(chēng)既標(biāo)榜了店家自己，又傳達(dá)了店家的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、品位。到1908年，張氏開(kāi)辦了第二家茶莊，干脆就取名“張一元”，直白地傳達(dá)出美好心愿：茶莊自開(kāi)市起就大吉大利，且永遠(yuǎn)繁榮興旺。“張一元”內(nèi)涵豐富、形式簡(jiǎn)潔，易記易傳，張家后來(lái)開(kāi)設(shè)的所有茶莊就都叫“張一元”了?！耙弧痹诖嗣Q(chēng)中，一語(yǔ)雙關(guān)，既表序數(shù)之意，又與“一”即為“始”的哲學(xué)意義暗合。類(lèi)似一舉雙得甚至多得的商名還有很多。

2“一”的神話(huà)隱義

文化人類(lèi)學(xué)家葉舒憲先生用神話(huà)學(xué)和字源學(xué)相結(jié)合的手段來(lái)考察“一”，得出較為可信的結(jié)論：(《莊子的文化解析》)“一”另一種寫(xiě)法“壹”取象于葫蘆。許多神話(huà)學(xué)家的研究也表明：葫蘆正是宇宙混沌未剖之時(shí)的象征。葫蘆創(chuàng)世神話(huà)是人類(lèi)共有的文化遺產(chǎn)，但將其意義融入“壹”，則是漢民族的獨(dú)特的思維成果?！耙弧焙汀耙肌彪m發(fā)生根源不同，但在長(zhǎng)期應(yīng)用中詞義差別消解，詞義逐漸合一。“古書(shū)及漢人用字，如一之與壹、二之與貳、三之與叁，其義皆同”(宋洪邁《客齋隨筆》)，再加人們棄繁趨簡(jiǎn)，現(xiàn)在大多用“一”而不用“壹”。商名中有用“壹”形，如“壹加壹”煲仔，追求詞源學(xué)上的意義，恐怕也隱含了商家通過(guò)“壹”形來(lái)表達(dá)圓滿(mǎn)、完整的事業(yè)成功的理念。只是一般消費(fèi)者難以聯(lián)系得上。但像葫蘆的“壹”，用在商名“壹加壹”中字形美感肯定是優(yōu)于“一加一”的，商名中的漢字形體該“繁”時(shí)就不能“簡(jiǎn)”。

“壹”的葫蘆形，引申出“一”的大、全、完整之意，再引申出統(tǒng)一、專(zhuān)一、圓滿(mǎn)、完整等意。道家術(shù)語(yǔ)中有“抱一”“守一”之說(shuō)，都可追溯到“一”的深層神話(huà)意義層面。商名中應(yīng)用這一文化意義的不在少數(shù)，如浪漫一身、一路情、香伴一生、一輩子、一力物流、一家親冰批、一桶天下、和一、天一、統(tǒng)一等。

應(yīng)用這一文化意義的商名，尤其以名詞性語(yǔ)素加“一”或形容詞性語(yǔ)素加“一”為獨(dú)特?！耙弧敝糜谄渌Z(yǔ)素之后的這類(lèi)名稱(chēng)，形式上非常醒目，文化內(nèi)蘊(yùn)又極為豐富，堪稱(chēng)特色：太一、特一、駿一、偉一、聯(lián)一、今一等。與“一”搭配的這一類(lèi)構(gòu)詞語(yǔ)素，詞義多為褒義。所構(gòu)成的商名形體輕巧靈活，動(dòng)感十足?！耙弧痹谶@類(lèi)結(jié)構(gòu)模式的商名中表現(xiàn)出很強(qiáng)的衍生性。行業(yè)相同的商家取名時(shí)既想占已有名稱(chēng)之光，又想避免雷同，如凱一、方一、和一、天一等。這類(lèi)商名取名方式需要注意配詞語(yǔ)素的選擇，注意褒貶色彩，還要注意行業(yè)區(qū)別。如商家本身是機(jī)械行業(yè)的，那么取名應(yīng)用陽(yáng)剛雄壯的，如駿一、偉一、聯(lián)一；若為飲食、飲料、服裝類(lèi)，一般應(yīng)用陰柔優(yōu)美的，如心一、良一、安一、華一等，這樣更契合行業(yè)性質(zhì)的需要，做到命名時(shí)內(nèi)容與形式和諧統(tǒng)一。

商名中對(duì)數(shù)字的應(yīng)用，一方面體現(xiàn)出現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中，中國(guó)人依舊對(duì)數(shù)字情有獨(dú)鐘，另一方面也體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)命名文化中習(xí)用數(shù)字的傳承。數(shù)字，作為漢語(yǔ)言的一個(gè)重要組成部分，承載著中華民族悠久厚重的文化內(nèi)蘊(yùn)。