虎口脫險(xiǎn)的“蒙?！?/h1>

2009-02-16 09:51:26趙妍

大經(jīng)貿(mào)訂閱 2009年1期 收藏

關(guān)鍵詞：牛根生蒙牛三聚氰胺

趙　妍

近來(lái)，作為國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)老大的蒙牛一直處于輿論的風(fēng)口浪尖上。事情是這樣的：“三聚氰胺”事件爆發(fā)后，“蒙牛”未能幸免，股價(jià)暴跌，直接導(dǎo)致蒙牛股份縮水，老?；饡?huì)抵押給摩根斯坦利的股票面臨被出售的危險(xiǎn)。在一次圈內(nèi)聚會(huì)中，牛根生聲淚俱下地向企業(yè)家朋友們哭訴了蒙牛的窘境，并于次日發(fā)出一封引起無(wú)數(shù)爭(zhēng)議的“萬(wàn)言書(shū)”。后聯(lián)想集團(tuán)出手拯救，“蒙?！被⒖诿撾U(xiǎn)。

事件的發(fā)生發(fā)展比小說(shuō)還值得玩味。讓我們追根溯源，看看這是什么樣的一起事件。

蒙牛一飛沖天

蒙牛的崛起，本來(lái)就是業(yè)內(nèi)的一個(gè)傳奇。

從1999年開(kāi)始，在牛根生的領(lǐng)導(dǎo)下，蒙牛從一無(wú)所有，最終在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的奶業(yè)制品市場(chǎng)中拼下了最大的一塊地盤(pán)，到2004年，蒙牛已經(jīng)成為行業(yè)老大。其后，更是憑借和“超級(jí)女聲”的完美合作，把蒙牛品牌推向了大江南北。

而牛根生，也已經(jīng)在2004年就進(jìn)入了《福布斯》的富人排行榜，當(dāng)時(shí)身價(jià)就有135億元人民幣。

讓我們回頭看看牛根生其人。1978年，20歲的牛根生進(jìn)入了養(yǎng)牛場(chǎng)工作，五年后牛根生進(jìn)入了伊利，從一名洗瓶工干起，隨后逐步升任車(chē)間主任，1992年起擔(dān)任伊利的經(jīng)營(yíng)副總裁，1998年，牛根生被伊利董事會(huì)免職。免職并沒(méi)有理由，功高蓋主，不言而喻。

不甘落寞的牛根生選擇了自主創(chuàng)業(yè)，于是，才有了蒙牛。他們最初在呼和浩特的一個(gè)居民區(qū)里租了一間小平房作為辦公室，一共只有53平米，月租金200多元。

蒙牛成立的時(shí)候，沒(méi)有奶源，沒(méi)有廠房，沒(méi)有市場(chǎng)，有的是數(shù)以百計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。不過(guò)，牛根生另外還有一個(gè)“有”——有人。牛根生大旗一扯，天下英雄歸心，得知此消息，還在伊利工作的老部下放下高官厚祿開(kāi)始一批批地投奔而來(lái)，總計(jì)有幾百人，無(wú)怨無(wú)悔跟他從零開(kāi)始打江山。

結(jié)果，有了最好的管理團(tuán)隊(duì)，同時(shí)得到了國(guó)際機(jī)構(gòu)的資本注入，蒙牛就像插上了翅膀，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的槍林彈雨中，迅速成長(zhǎng)，一飛沖天。

中央電視臺(tái)2003“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”對(duì)牛根生的頒獎(jiǎng)辭就寫(xiě)道：“他是一頭牛，卻跑出了火箭的速度?！?/p>

惹人爭(zhēng)議的“萬(wàn)言書(shū)”

可以說(shuō)，蒙牛的發(fā)展一直順風(fēng)順?biāo)２涣?，卻遇上了今年乳制品行業(yè)的“地震”。“三聚氰胺”事件爆發(fā)后，國(guó)內(nèi)所有的乳制品企業(yè)都被掀了個(gè)底兒朝天，“是騾子是馬，拉出來(lái)遛遛”，一向以民族品牌自稱的蒙牛，也未能獨(dú)善其身，也有部分批次乳制品被檢出三聚氰胺。

遭遇信任危機(jī)的蒙牛，股價(jià)大幅度下跌。

10月初有一場(chǎng)眾多中國(guó)知名企業(yè)家參加的聚會(huì)，柳傳志、傅成玉、田溯寧、馬云、郭廣昌、俞敏洪等均在場(chǎng)。在三聚氰胺事件的陰霾下，聚會(huì)的氣氛顯得有些凝重，此次聚會(huì)上牛根生遭受了這些來(lái)自不同領(lǐng)域的企業(yè)家的質(zhì)疑，大家疑問(wèn)的焦點(diǎn)在于企業(yè)到底事先知不知道有三聚氰胺這回事情，自己的員工是否也喝問(wèn)題牛奶。

談著談著，牛根生的眼淚就掉了下來(lái)。他告訴大家，蒙牛正在遭受前所未有的危機(jī)，在遭受牛奶下架、股價(jià)暴跌的連續(xù)打擊之后，陷入現(xiàn)金流危機(jī)的蒙牛將可能被外資惡意收購(gòu)，“說(shuō)到動(dòng)情之處，老?？蘖?，現(xiàn)場(chǎng)的柳傳志等企業(yè)家當(dāng)場(chǎng)就表示愿意出手相救，因?yàn)樗麄兿嘈爬吓５钠髽I(yè)，相信老牛的為人?！币晃慌c會(huì)者描述當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，“場(chǎng)面相當(dāng)悲壯感人?！?/p>

聚會(huì)后，10月18日，牛根生迅速寫(xiě)了一封長(zhǎng)達(dá)一萬(wàn)多字的“中國(guó)乳業(yè)的罪罰治救——致中國(guó)企業(yè)家俱樂(lè)部理事及長(zhǎng)江商學(xué)院同學(xué)的一封信”，這封郵件也被迅速發(fā)到當(dāng)時(shí)參會(huì)的一些企業(yè)家郵箱。

牛根生在信件中對(duì)事件的來(lái)龍去脈和蒙牛的補(bǔ)救措施做了詳細(xì)的說(shuō)明，牛根生希望“將事件的范圍、起因、經(jīng)過(guò)以及蒙牛采取的行動(dòng)匯報(bào)于此，望大家賜教?！?/p>

事起股權(quán)抵押

在那封萬(wàn)言信中，牛根生表露出對(duì)外資收購(gòu)的憂慮?！肮蓛r(jià)暴跌，導(dǎo)致我們抵押給摩根斯坦利的蒙牛股份在價(jià)值上大為縮水，這引得境外一些資本大鱷蠢蠢欲動(dòng)，一面編織謊言，一面張口以待……能不能及時(shí)補(bǔ)足保證金，關(guān)系到企業(yè)話語(yǔ)權(quán)的存亡。作為民族乳制品企業(yè)的蒙牛，到了最危險(xiǎn)的時(shí)候！”

在信中，牛根生對(duì)一些企業(yè)家表示了感謝：據(jù)牛根生的信件所寫(xiě)，在得知蒙牛所處的窘境后，柳傳志連夜召開(kāi)董事會(huì)，48小時(shí)之內(nèi)就將2億元錢(qián)打到了“老牛投資”的賬戶上；俞敏洪聞?dòng)?，火速送?lái)5000萬(wàn)元。傅成玉先生打來(lái)電話說(shuō)，中海油備了2.5億元，什么時(shí)候需要什么時(shí)候??！

牛根生還提到，田溯寧、江南春、馬云、郭廣昌、虞峰、王玉鎖等人都打來(lái)電話，表示隨時(shí)隨地可以伸手援助。而香港的歐亞平聯(lián)系境內(nèi)的王兵等長(zhǎng)江商學(xué)院的同學(xué)，更是買(mǎi)了許多蒙牛股票，以拉升股價(jià)。周其仁教授早前預(yù)定了訪問(wèn)蒙牛的日程。事件發(fā)生后，他堅(jiān)定地表示，預(yù)定行程不變，率團(tuán)帶來(lái)40位經(jīng)濟(jì)學(xué)家……90%以上的理事、同學(xué)從人力、物力、財(cái)力上均給予支持。

那籌集到的這些錢(qián)干什么用呢？

原來(lái)，牛根生曾創(chuàng)立了一個(gè)“老牛基金會(huì)”，他投入其中的，就包括其擁有的在香港上市的蒙牛乳業(yè)的約4.5%股份，以及內(nèi)蒙蒙牛8.2%的股份。基金會(huì)把這4.5%股份的一部分抵押給了摩根斯坦利，用以獲得現(xiàn)金。

但經(jīng)過(guò)“奶粉風(fēng)波”之后，實(shí)際上，蒙牛股價(jià)嚴(yán)重縮水，市值從300多億元縮減到了120多億元，導(dǎo)致原先抵押的股權(quán)價(jià)格已經(jīng)嚴(yán)重與價(jià)值不符，而基金會(huì)目前也拿不出那么多錢(qián)來(lái)贖回抵押。

如果這些抵押的股權(quán)被摩根斯坦利在市場(chǎng)上出售或者出讓給有敵意的收購(gòu)對(duì)手，雖然股權(quán)不多，但在特殊時(shí)期極有可能成為決定蒙?？刂茩?quán)歸屬的一顆重要棋子。知情人這樣表示，也正出于企業(yè)可能被其他方面控制的擔(dān)心，牛根生只能垂淚求援。

聯(lián)想相救 虎口脫險(xiǎn)

11月3日，蒙牛乳業(yè)正式宣布，那部分可能讓蒙牛控制權(quán)易主的股權(quán)，已經(jīng)通過(guò)從聯(lián)想控股等機(jī)構(gòu)得到類(lèi)似抵押貸款的方式解除。

有知情人表示，聯(lián)想控股是一個(gè)投資性的公司，所有打入“老牛投資”的錢(qián)，牛根生仍然將會(huì)用股權(quán)進(jìn)行抵押，這樣可以保證最壞的結(jié)果也不過(guò)就是股權(quán)落到“自家兄弟”手上，而不會(huì)被外資控制。

至此，牛根生眼前的這個(gè)危機(jī)暫時(shí)得到了化解。

但蒙牛遇到的危險(xiǎn)，卻不能不讓人引起警覺(jué)。

其實(shí)，禍起源頭，還是那個(gè)讓中國(guó)乳業(yè)幾乎一夜崩潰的“三聚氰胺”。

在“萬(wàn)言信”中，牛根生專(zhuān)門(mén)有一部分來(lái)講述三聚氰胺出現(xiàn)在牛奶的各種相關(guān)問(wèn)題，他還是再次聲明三聚氰胺并非在企業(yè)加工環(huán)節(jié)中添加，“是極少數(shù)禍國(guó)殃民的不法奶站鉆空子造成的”。

可事件爆發(fā)之后，受到最大打擊的就是這些乳品企業(yè)。在事件發(fā)生的第一周，檢驗(yàn)?zāi)芰Σ蛔悖植荒馨盐唇?jīng)檢驗(yàn)的原奶投入生產(chǎn)，蒙?？偣驳沽私?萬(wàn)噸原奶，相當(dāng)于190多萬(wàn)頭奶牛一天的產(chǎn)奶量，約損失1億元。

更讓人著急的是，因?yàn)檫@個(gè)事件，蒙牛在香港股市的股價(jià)，也在一夜之間狂跌了66%。

于是，企業(yè)內(nèi)損失慘重；股市上價(jià)格暴跌。要收購(gòu)蒙牛的股權(quán)，所要付出的資金一夜之間就可以便宜許多，自然引得各方覬覦。正如股票分析家說(shuō)的那樣：“在二級(jí)市場(chǎng)暴跌的股票給投資者帶來(lái)了巨大損失，但卻給虎視眈眈的外資以絕好的機(jī)會(huì)。中國(guó)上空有兩只禿鷲，一個(gè)是產(chǎn)業(yè)資本，一個(gè)是金融資本，現(xiàn)在都飛到蒙牛頭上?！?/p>

如今在聯(lián)想的幫助下，蒙牛終于虎口脫險(xiǎn)，然而為了防止再入險(xiǎn)境，不可忽視的是企業(yè)本身的內(nèi)功和整個(gè)行業(yè)的自律。

開(kāi)“透明化生產(chǎn)”先河

從11月17日起，消費(fèi)者在一天中的任何時(shí)間登錄新浪、優(yōu)酷視頻、天線視頻等大型網(wǎng)站，就可以進(jìn)入一個(gè)24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播窗口，坐在家里對(duì)中國(guó)最大的液體奶企業(yè)蒙牛進(jìn)行監(jiān)督。

在新浪網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)及天線視頻等網(wǎng)站連續(xù)十幾天天天視頻直播產(chǎn)品生產(chǎn)關(guān)鍵過(guò)程，將蒙牛安全奶的打造過(guò)程完完全全、毫無(wú)保留地展現(xiàn)給世人。

同時(shí)，蒙牛還啟動(dòng)全國(guó)萬(wàn)人“安檢員”召集活動(dòng)。消費(fèi)者可以通過(guò)賣(mài)場(chǎng)終端填寫(xiě)報(bào)名卡片，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名和短信報(bào)名的方式報(bào)名參加，有可能成為一名蒙牛的“安檢員”，贏得免費(fèi)參觀蒙牛工廠的機(jī)會(huì)。

蒙牛此舉可謂是開(kāi)了企業(yè)安全生產(chǎn)見(jiàn)證之先河。通過(guò)視頻直播在消費(fèi)者面前“透明化生產(chǎn)”的做法在我國(guó)和世界都鮮有。蒙牛相關(guān)人員表示，他們此舉不是在冒險(xiǎn)，因?yàn)樗麄冏孕琶膳５恼麄€(gè)生產(chǎn)過(guò)程完全安全。同時(shí)，蒙牛之所以敢為天下先，向世人展示蒙牛的生產(chǎn)關(guān)鍵過(guò)程，也是為了證明蒙牛是一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)，蒙牛對(duì)消費(fèi)者的所有承諾都會(huì)言出必行，“蒙牛產(chǎn)品百分百安全”不能僅成為一句口號(hào)，更要讓消費(fèi)者通過(guò)親眼所見(jiàn)去驗(yàn)證。

錯(cuò)誤犯下后，信任危機(jī)面前，企業(yè)最應(yīng)該做的還是扎扎實(shí)實(shí)地練好自己的內(nèi)功，加強(qiáng)自身生產(chǎn)質(zhì)量的監(jiān)管，做一個(gè)讓消費(fèi)者信任的企業(yè)，做一個(gè)經(jīng)得住考驗(yàn)的企業(yè)，比什么都重要。讓人欣慰的是，蒙牛在努力。

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