新版中央電視臺新聞頻道編播特征分析

羅 昶

摘要本文對新版央視新聞頻道為對象進行內(nèi)容分析，考察其在傳播符號，節(jié)目體裁，編排方式等方面的變化特征，分析改版反映出的新聞頻道核心價值取向，

關(guān)鍵詞新聞頻道編播特征時效性解釋權(quán)

中圖分類號G220文獻標識碼A

2009年7月至8月，中央電視臺新聞頻道再一次進行大規(guī)模改版。改版涉及頻道和欄目包裝、欄目設(shè)置、新聞編排、主持人等多個層面。央視將本次改版的效果總結(jié)為：“此次調(diào)整使新聞頻道信息量增加、貼近性增強、新聞更新速度提升、深度報道和新聞評論加強、形象包裝更具時代感和親和力?！北疚囊孕掳嫜胍曅侣勵l道為對象，結(jié)合央視新聞頻道的宏觀定位，分析其在傳播符號、節(jié)目體裁、編排方式等方面的變化特征，考察央視新聞頻道改版效果的實現(xiàn)程度。

一、新聞頻道定位：“新聞立臺”的國家臺語境

中央電視臺作為國家傳媒體系中的高端代表，其所承擔的信息傳播、輿論監(jiān)督、公眾論壇、社會公器的作用不言而喻。在收視率指向下電視媒體競爭日益激烈的今天，堅持“新聞立臺”體現(xiàn)了國家級電視媒體應(yīng)有的擔當和氣魄。有研究者指出：“創(chuàng)辦新聞頻道不僅是充分利用電視新聞傳播的優(yōu)勢，使新聞宣傳形成規(guī)?；?yīng)，進一步發(fā)揮宏觀輿論導向作用的有力舉措，而且是適應(yīng)世界傳媒潮流、按照新聞規(guī)律辦事、勇于投人世界電視新聞媒體的大競爭中，將電視新聞宣傳做大做強，使中國電視臺向世界級大臺地位邁出的堅實一步。”央視要成為世界級大臺?！靶侣劇笔瞧湓趪鴥?nèi)外樹立權(quán)威性與公信力的最佳突破點。

2003年5月1日，在“非典”肆虐、伊拉克戰(zhàn)事正酣的新聞高產(chǎn)期，中央電視臺新聞頻道在醞釀4年多后開播。中央電視臺將其新聞頻道的宗旨、方針、追求分別概括為“與世界同步”、“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”、“第一時間，第一地點”。開播6年多來，新聞頻道的多次改版也一直在力圖實現(xiàn)這一系列的目標。但總體而言。前幾次改版仍未擺脫其專題化傾向嚴重、欄目各自為陣、新聞資源共享程度低等不足。喻國明曾言：“央視無論形式上的改革還是實質(zhì)內(nèi)容上的改革，近幾年都處在一種相對停滯的狀態(tài)，不符合當今高速發(fā)展的社會現(xiàn)實，所以，它一定要變?！?/p>

2008年，一系列讓中國成為世界輿論中心的新聞事件背后，中國媒體在對外傳播、國家形象傳播上或被動中被妖魔化，或主動中較成功地塑造了正面形象。尤其是“5，12"大地震中，央視新聞頻道在非常狀態(tài)下采用了非常舉措：“欄目消失了，存在的只有頻道。前方記者采集的東西隨時可以傳到直播線上來?！边@一非常舉措使央視在突發(fā)事件中搶得先機，成為眾多國際知名媒體的消息來源，在獲得極高收視率的同時，也有效激發(fā)了民族凝聚力和民眾的互助、愛國之情。央視新聞頻道的開播為央視提供了一個進行24小時動態(tài)新聞直播的平臺，但6年多來，以欄目為基本單位、條塊分割的組織架構(gòu)在很大程度上限制了這一平臺功能的發(fā)揮。央視及其新聞頻道在“5·12"大地震中的直播，可以看作是對既有頻道管理模式與組織架構(gòu)的一次突破。當我們梳理本次央視新聞頻道改版的邏輯軌跡時，可以認為“5·12"大地震后新聞頻道的嘗試，為本次改版提供了成功經(jīng)驗與客觀基礎(chǔ)。

二、內(nèi)容分析：新版央視新聞頻道編播特征考察

央視新聞頻道本次改版歷時3周，8月18日完成。本文以新聞頻道改版完成后的首個4周(2009年9月1日至9月29日)的節(jié)目為考察對象，將本次改版所涉及的頻道和欄目包裝、欄目設(shè)置、新聞編排等一系列變化概括為傳播符號、傳播形態(tài)、信息量三個方面進行編播特征的內(nèi)容分析。

1傳播符號

一切傳播活動都是通過特定符號的傳播來呈現(xiàn)信息、傳達意義的。電視作為一種視聽兼?zhèn)涞膫鞑ッ浇?，其綜合性符號系統(tǒng)包括視覺符號和聽覺符號，具體而言可分為畫面、屏幕文字、同期聲、解說等。央視新聞頻道本次改版中，其傳播符號方面的變化特征主要變現(xiàn)為以下幾個方面：

(1)頻道、欄目包裝的統(tǒng)一化

本次改版后，新聞頻道以藍色為主色調(diào)。所有欄目的片頭均為3D地球旋轉(zhuǎn)配以水波狀環(huán)形動畫效果，片頭背景音樂也統(tǒng)一化。包裝的統(tǒng)一化處理有利于頻道整體感和頻道品牌形象的塑造，提升觀眾對頻道的辨識度。

(2)屏幕文字功能的突出與強化

本次改版后，新聞頻道在其動態(tài)新聞欄目中，將屏幕下方的主字幕分三行列出，分別用于標注采訪對象、報道記者，列出新聞標題，顯示游走字幕新聞。其中新聞標題的字號較過去明顯加大。屏幕左下角的也分為三行字幕，分別為新聞發(fā)生地或版塊名、日期與星期或欄目名、即時時間。

同時，在有些新聞的演播室導語播報過程中，主播畫面的左側(cè)會出現(xiàn)該新聞相關(guān)的大字號關(guān)鍵詞。如9月29日的《新聞直播間》中，新聞《光立方表演難度超擊缶而歌》、《中國駐法大使館舉行國慶招待會》、《鐵路迎來第一個客流小高峰》的演播室導語播報中，主播章偉秋的畫面左側(cè)，分別出現(xiàn)了3D效果的文字“光立方”、“迎國慶”、“黃金周運輸”。另外，在評論節(jié)目《環(huán)球視線》中，主持人水均益對相關(guān)新聞進行評論時，畫面左側(cè)也會將其評論中的關(guān)鍵詞句有選擇地同步顯示出來。

有研究表明，“人們通過視覺獲得的信息占人們的信息總量的83％，通過聽覺渠道獲得的信息占11％。視聽兼?zhèn)洌悄M了人類通常認識客觀世界的方式，使人們可以真實、立體地感受到事物的特征。”在屏幕左下角以文字標明新聞發(fā)生地、畫面上列出新聞關(guān)鍵詞句，以及對新聞標題的大字號處理，均是在已有聽覺符號傳遞相關(guān)信息的情況下，訴諸視覺通道對關(guān)鍵信息傳播效果的突出與再次強化。

(3)主播語態(tài)的貼近性與口語化

有聲語言是電視媒介進行信息傳播的基本符號系統(tǒng)之一。主播、主持人播報新聞、對信息進行即時點評時的語言風格，也會對信息的傳播效果產(chǎn)生影響。在保持內(nèi)容權(quán)威性、準確性前提下的適度口語化，有利于加強觀眾對有聲語言信息的心理接近性，增加心理期待與認同感。

本次改版中，主播語態(tài)的貼近性與口語化得到了進一步加強。除因播出狀態(tài)自身特點使口語化在各檔直播評論欄目有所體現(xiàn)外，另一檔口語化明顯的欄目是《24小時》。該欄目每晚23：OO一24：00播出，以梳理、回顧當天已播出的重要新聞為主。這樣一檔“炒剩飯”的欄目，如何在貼近觀眾的角度解讀各條新聞成為其最大看點。該欄目主播語態(tài)的貼近性與口語化使感情色彩在新聞前后串詞中得以自然流露。尤其邱啟明、肖艷兩位主播有在“民生新聞”熱潮發(fā)源地南京長期“說新聞”的經(jīng)驗，兩人配合默契。如9月29日該欄目的《主播注意》版塊里，兩位主播就當天的一組房地產(chǎn)熱點新聞?wù)归_了近3分鐘的聊天式點評，一來一回間將相關(guān)信息與百姓生活的關(guān)系、所反映出的百姓心態(tài)解讀得生動、透徹。

2傳播形態(tài)

分析某一頻道的新聞傳播形態(tài)，可以欄目為基本單元，從播出方式(直播、錄播)與節(jié)目體裁(動態(tài)新聞、專題新聞、

新聞評論)兩個層次來考察。

本次改版后(與改版前一個月對比)，新聞頻道淘汰的欄目有《每周質(zhì)量報告》、《我的今日之最》、《小崔說事》、《實話實說》、《新聞會客廳》、《高端訪問》、《百姓故事》、《晚間新聞》、《整點新聞》，改版的欄目為《朝聞天下》、《共同關(guān)注》、《法治在線》、《東方時空》，新增的欄目為《環(huán)球視線》、《24小時》、《新聞直播間》。

新聞頻道在本次改版后，由凌晨l點(周末為凌晨00：15)至6點間的節(jié)目均為重播節(jié)目。此時段外唯一一檔重播欄目為21：00至21：30分的《新聞聯(lián)播》。重播時長為5，5小時(周末為6.25小時)。除此以外的18.5小時(周末為17，75小時)首播節(jié)目中，周一至周五直播的時長為18小時，占首播總時長的97，30％；周六、周日直播的時長為15，75小時，占首播總時長的88，73％。周一至周五動態(tài)新聞的時長為17小時，占首播總時長的91.89％；周六、周日動態(tài)新聞的時長為14.75小時，占首播總時長的83.10％。改版后的新聞頻道，其直播時間、動態(tài)新聞播出時間均較改版前大幅度增加。

本次改版中在傳播形態(tài)上的另一特點是增加了言論性信息在節(jié)目中的分量。除保留原有評論節(jié)目《新聞l+l》外，又增加了國際新聞評論節(jié)目《環(huán)球視線》。同時，動態(tài)新聞節(jié)目中也多包含主播、主持人對相關(guān)新聞進行即時點評或與相關(guān)特約評論員進行視頻連線點評的環(huán)節(jié)。新版《東方時空》中的《短評》、《24小時》中的《主播注意》版塊即直接定位于編后語、編后話性質(zhì)的評論。言論性信息與評論節(jié)目在新版新聞頻道中呈現(xiàn)出小型化、直播化、常態(tài)化的趨勢。

3信息量

本次改版后，新聞頻道推出大直播時段的新欄目《新聞直播間》代替了原有的《整點新聞》，占據(jù)了上午3小時、下午5小時兩個時段。該欄目作為新版新聞頻道的標志性動態(tài)新聞欄目，以小時為單元進行編排，滾動播報當天重要的消息類新聞。本研究選取了2009年9月29日8個小時的《新聞直播間》進行內(nèi)容分析，通過比較其與之前新聞頻道《整點新聞》在首播率、重發(fā)率上的變化，分析改版后新聞頻道動態(tài)新聞的信息量特征。具體數(shù)據(jù)見表2。

由表2可看出，2009年9月29日《新聞直播問》共播發(fā)新聞214條，首播176條，首播率82.24％，重復率只有17，76％。有相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2006年8月5日新聞頻道0l：00至8月6日00：00間23檔《接點新聞》共播發(fā)新聞421條，其中首播率為39.2％，重復率為60.8％。0相較3年前。新版新聞頻道動態(tài)新聞的首播率明顯提高。

進一步分析當天《新聞直播間》的新聞內(nèi)容可發(fā)現(xiàn)，當天的重要新聞事件集中在“《復興之路》”、“國慶盛典”、“凱薩娜臺風”、“黃金周交通”等幾大主題上。但除“胡錦濤江澤民等與首都各界群眾一起觀看大型音樂舞蹈史詩《復興之路》”這一時政新聞保持了每一時段的頭條播外，其他幾大主題中的每一個均由多條新聞構(gòu)成，雖然議題設(shè)定的對象未變，但新聞內(nèi)容保持了持續(xù)滾動更新。如當天“凱薩娜臺風影響我國”的相關(guān)報道，總計10條中，只有兩條完全重復，其他均是根據(jù)事態(tài)最新進展，充分利用視頻連線、口播新聞等報道手段進行的追蹤報道，真正做到了滾動新聞的既“滾”且“動”，有效提高了信息量。而在整點新聞前新增的《新聞地圖》版塊，以快捷、明了的方式讓受眾迅速回顧當天重要新聞，也豐富了對已有新聞資源的再利用方式。

三、時效性與解釋權(quán)：新聞頻道價值取向的確立與踐行

央視新聞頻道開播之初。孟建認為其傳播理念應(yīng)是“中國構(gòu)建自己的一整套應(yīng)對重大新聞事件的電視傳播網(wǎng)絡(luò)，同時形成‘監(jiān)測環(huán)境的常態(tài)，即以‘守望者的姿態(tài)，對與公眾日常生活密切相關(guān)的方方面面進行全天候、全方位的關(guān)注與報道?！痹缫衙魑膫鞑ダ砟?，卻似乎在本次改版后才真正擁有了踐行的空間。

從本次改版后新聞頻道的編播特征來看，專題類欄目尤其是新聞性較弱的專題類欄目大幅度減少，動態(tài)新聞量加大，采用直播方式播出的節(jié)目時間大大增長，傳播符號的多層次強化新聞要素加強了有效信息量的傳播。這些都有效增強了新聞的時效性，或為時效性的增強提供了可能。

另一方面，動態(tài)新聞播報量的大幅度增加，也可能在一定程度上加大新聞的重復率。24小時新聞頻道的收視模式下，在無重大突發(fā)事件發(fā)生時，大部分觀眾并不會長時間持續(xù)鎖定頻道收看新聞。因此，動態(tài)滾動新聞中保持一定的信息冗余度，有利于提高重要新聞的有效覆蓋人群。但重復的滾動新聞也不利于觀眾的長時間持續(xù)收看。因此從這個角度分析，24小時新聞頻道在無重大突發(fā)事件發(fā)生的時期，在通過多種方式豐富同一題材報道手段、保持動態(tài)新聞新鮮感的同時，更應(yīng)從戰(zhàn)略高度放棄對高收視率的盲目追求。

現(xiàn)代新聞傳播活動中，媒體在爭取第一時間提供最新信息、告訴受眾正在發(fā)生什么的同時，還應(yīng)該爭取第一解釋權(quán)、告訴受眾如何看待所發(fā)生的變化。本次改版中從兩個層次強化了對言論性信息的傳播：動態(tài)新聞中隨時通過與特約評論員連線的方式對新聞事件進行解讀與點評，為受眾提供深度背景分析；《新聞l+1》、《環(huán)球視線》等常態(tài)化的言論性節(jié)目。更是積極扮演“意見領(lǐng)袖”角色。體現(xiàn)國家電視臺權(quán)威意見表達的責任。對言論性信息的重視，有助于提高受眾對公共事務(wù)的參與廣度和認識深度。

大編輯部運作下對時效性的追求、權(quán)威意見表達責任中對言論空間的拓展，構(gòu)成了本次新聞頻道改版的核心價值取向。而在對這一價值取向和理念的踐行過程中，如何保持對收視率的平和心態(tài)、如何合理把握動態(tài)新聞的冗余度、如何鍛造具大臺風范和個性特征的評論員隊伍，仍是值得新版央視新聞頻道冷靜思考和繼續(xù)探索的問題。