深度報道,黨報彰顯影響力的有力手段

宋金萍

摘要本文對如何進行深度報道以提升黨報影響力進行了分析，

關鍵詞深度報道黨報影響力

中圖分類號G210文獻標識碼A

胡錦濤總書記2008年6月20日在人民日報社考察時指出：“要把提高輿論引導能力放在突出位置?！焙倳浀脑捯松钏迹岢隽艘粋€重要課題：新形勢下黨報如何提高輿論引導力?筆者認為提高黨報的輿論引導力，必須要使黨報的新聞宣傳有更高的視野、更強的思想性、更廣泛的影響力。其中，深度報道是黨報引導輿論非常重要的方法，是黨報提升辦報質量，彰顯影響力的有力手段。

所謂深度報道，美國哥倫比亞大學新聞研究院教授門徹爾將報道分為三層，第一層報道是指事實性的直截了當?shù)膱蟮?；第二層報道指發(fā)掘表面現(xiàn)象背后的實質的調查性報道；第三層報道是指在事實性和調查性報道的基礎上所作的解釋性和分析性報道?？梢赃@樣理解，第一層報道為動態(tài)新聞，第二、三層報道則屬于動態(tài)新聞的縱深，而在它們的基礎上發(fā)展而來的就稱為深度報道。

如同剝核桃一樣，深度報道能夠通過立體的思維。層層剝開事物的表象，挖掘出事件本質的內核，從而凸現(xiàn)新聞事件的有效價值。加之背景的廣闊性，說理的思辨性，可以撥開迷霧，讓人在紛繁復雜的事件中，明辨是非，引導人們找到前進的方向。

關于深度報道，人民網(wǎng)曾針對“你眼中的媒體”進行過一次調查。結果顯示，在被調查的人群中，對新聞“有強烈的期待”的占63％，想了解“重大新聞事件的占28％”。這說明，受眾對深度報道有著強烈的需求。

近幾年，中央和地方的很多黨報都推出了以深度報道和熱點話題為主要內容的版面，如人民日報的“視點新聞”、解放日報的“新聞視點”、新華日報的“焦點版”、浙江日報的“今日關注”等等，均收到了明顯效果。新華日報還打造了一系列深度報道的品牌欄目，如“新華觀察”、“新華調查”等，刊發(fā)了大量深度報道，深受讀者歡迎，產(chǎn)生了良好的宣傳效果。

一、黨報的深度報道，須做到心中有全局

作為黨和政府的喉舌，地方黨報的首要任務是服務地方黨委、政府的中心工作，唱好主旋律、打好主動仗。因此，黨報的深度報道，必須做到心中有全局，緊緊圍繞地方黨委政府的中心工作。對重大主題、重要政策，要濃墨重彩，報足、報深、報透。

重大主題的報道，是黨報最核心、最重要的任務，也是黨報主功能的體現(xiàn)。因此，重大主題的報道，理所當然成為黨報深度報道的重要組成部分。今年上半年。圍繞中心、服務大局，新華日報推出了20多個重點專欄和重點系列報道，取得良好的宣傳效果。中宣部先后四次發(fā)出《新聞閱評》，對新華日報的相關報道給予肯定。如今年年初，新華日報策劃推出了“增強信心促發(fā)展貫徹中央和省經(jīng)濟工作會議精神”等一系列報道。其中4月10——14日在頭版推出的“保增長促發(fā)展——蘇錫常經(jīng)濟轉型調查”系列報道受到好評，中宣部《新聞閱評》指出：“新華日報的這組系列調查及時報道了在全球金融危機F蘇錫常地區(qū)經(jīng)濟轉型的新思路、新謀劃。從全球視野審視了蘇南經(jīng)濟的新走勢，這組系列報道厚實、凝重，對當前媒體進一步做好經(jīng)濟宣傳提供了寶貴經(jīng)驗?！?/p>

思想深邃、富有哲理的新聞評論，也是深度新聞的重要組成部分。改革開放30周年之際，站在時代的高度，新華日報推出了以“解放思想永無止境”為主題的系列評論?！恫粸檫^去的成績而自滿》、《不為既有的經(jīng)驗所束縛》、《不為傳統(tǒng)的模式所局限》、《不為目前的小富而停滯》等多角度多層面的系列評論文章。給人們帶來了一次全新的思想洗禮。

心中有全局，能使我們始終堅持正確的輿論導向，充分發(fā)揮深度報道這一有力的武器，使黨報的宣傳更有高度、深度，提升黨報的影響力。

二、黨報的深度報道，須緊扣社會關注的熱點

熱點是一種有顯著影響力的社會現(xiàn)象。熱點報道具有較強的新聞性、可讀性，更能引起讀者的高度關注，產(chǎn)生巨大的“眼球效應”。對熱點新聞進行深度報道。能在讀者的心目中彰顯一張報紙的活力和影響力。

筆者認為，作為黨報，既要關注熱點、追蹤熱點。更要正確地引導熱點，黨報的深度報道就是一個有效的載體。黨報的深度報道要緊扣熱點，在眾說紛紜的輿論環(huán)境中，積極傳遞出主導社會輿論的聲音，發(fā)揮黨報輿論的“領唱”作用。

5.12汶川特大地震發(fā)生后，很多黨報都拿出主要版面重點進行報道，激發(fā)了全國人民萬眾一心、眾志成城的抗震救災精神。新華日報編委會第一時間組織策劃。采取多種形式、利用大量版面對抗震救災進行了及時、充分、廣泛和有效的報道，關鍵時刻發(fā)揮了省委機關報作為主流媒體的重要作用。地震發(fā)生的第二天，就推出了四個整版的特刊。5月17日起，新華日報又派出記者奔赴地震災區(qū)第一線采訪，發(fā)回了大量鮮活的報道，感人至深。整整一個月，“關注汶川地震”特刊共推出了91個整版，同時還用了15個要聞版進行報道。

今年2月3日。針對社會關注的熱點，新華日報及時推出了“關于當前農(nóng)民工就業(yè)問題的調查與思考”系列深度報道，深刻剖析了新形勢下，農(nóng)民工就業(yè)面臨的困境。分析了問題的原因，并且提出了解決問題的建議。這組報道引起廣泛關注。

今年上半年，大學生就業(yè)難再度成為社會關注的焦點。5月4日新華日報又推出了“關注大學生下基層”的系列深度報道，中宣部《新聞閱評》指出，“新華日報的這組報道選材典型，有的放矢。介紹的經(jīng)驗和做法有借鑒意義。”

三、黨報的深度報道，須貼近生活、貼近百姓

密切聯(lián)系群眾，是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)。黨報應該把實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為出發(fā)點和落腳點。筆者認為，黨報的深度報道，也必須做到“心中有百姓”，貼近生活、貼近群眾，千萬不能和百姓隔著一層窗。因為，只有百姓關心的深度報道，才能在群眾中產(chǎn)生強烈的共鳴，發(fā)揮其應有的影響力。

黨報的深度報道，要傾聽“百姓聲音”，這是黨報民生關懷的一種體現(xiàn)。實際上，就業(yè)、醫(yī)療、教育等關乎百姓冷暖的事，不僅是百姓最休戚相關的利益，也是黨和政府最放心不下的牽掛。近年來，新華日報提出“黨報要離群眾再近些”，充分報道百姓關注的社會熱點，取得了良好的宣傳效果。

高考歷年來牽動著社會的神經(jīng)?！缎氯A日報》加大對高考的報道力度。發(fā)出了黨報應有的聲音。例如，一段時間，社會上對高考考生信息泄露問題反映強烈，為了調查高考考生信息被出賣的內幕，該報記者冒著危險進行“臥底式”采訪，挖出了考生信息被出賣的真相，內容翔實的深度調查新聞《十四萬考生名單被出賣之后》在“焦點版”整版刊登，產(chǎn)生了強烈震撼，榮獲2008年度中國新聞獎二等獎。

江蘇的老齡化比全國提前了13年，目前已進人老齡化加速發(fā)展階段，老齡化成為百姓關注的一大焦點。今年重陽節(jié)來臨之前，新華日報精心策劃，推出了“走近夕陽”的深度系列報道。這組“新華調查”一共6篇，《老齡化社會，加速向我們走來》、《“?；丶铱纯础?，讓他們老淚縱橫》、《送上精神關愛，等于送去溫暖陽光》、《多元養(yǎng)老，一條現(xiàn)實緊迫的路》、《多拾柴再添火，最美不過“夕陽紅”》等，多視角、立體化、深層次地反映了江蘇省養(yǎng)老事業(yè)取得的成就、目前存在的問題以及各地的探索，以給人深刻啟迪，報道刊出后社會反響強烈。

新華日報的深度報道《村民為何扔掉“城里人”的鄉(xiāng)村規(guī)劃》一經(jīng)刊出，人民日報“人民時評”即刊登了題為《建設新農(nóng)村先聽農(nóng)民意愿》的評論文章，認為這篇報道觸及新農(nóng)村建設的民生熱點，彰顯了黨報輿論以人為本的理念。

有深度才有力度，有力度就有影響力。筆者認為，黨報的深度報道，不僅要胸中有全局，緊扣熱點；還要“傾聽民聲”、“敢發(fā)先聲”。追求“第一時間”、“第一落點”，讓深度報道富有活力和張力，產(chǎn)生強烈的宣傳效果，從而強化黨報功能，提升黨報的宣傳質量。