鮮明 通俗 搶眼

蔣穎

摘要本文以《天府早報(bào)》為例，對(duì)其在新聞標(biāo)題上的創(chuàng)新進(jìn)行了分析，認(rèn)為“鮮明、通俗、搶眼”作為其近期新聞標(biāo)題的顯著特征，對(duì)都市類報(bào)紙的新聞標(biāo)題制作有一定借鑒價(jià)值，

關(guān)鍵詞新聞標(biāo)題《天府早報(bào)》特色創(chuàng)新

中圖分類號(hào)G210文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

新聞標(biāo)題是新聞的眼睛。是新聞信息的高度濃縮，是抓住讀者眼球的首要元素?？磮?bào)看題，在生活節(jié)奏越來(lái)越快，信息量越來(lái)越大，信息渠道越來(lái)越多的今天，人們選擇報(bào)紙、閱讀新聞總是帶有太多的隨意性和不確定性。而報(bào)紙要想爭(zhēng)取受眾，吸引受眾的注意力，就必須在新聞上下功夫。因?yàn)橐患覉?bào)紙的成功雖然因素是多方面的，但其新聞立報(bào)是首要因素。也就是說(shuō)一張報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力在他的新聞上。而新聞標(biāo)題作為新聞的眼睛，顯然不能等閑視之。因此，報(bào)紙必須在新聞標(biāo)題上下足功夫。題好文一半，讀題時(shí)代新聞標(biāo)題的制作一直是各家報(bào)紙搶奪受眾的重要手段?！短旄鐖?bào)》作為四川本土的一家市民報(bào)，在成都這個(gè)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的城市能夠占有一席之地并在不斷進(jìn)步與其報(bào)紙的新聞制作有很大關(guān)系。單就近期的新聞標(biāo)題來(lái)說(shuō)就有許多可圈可點(diǎn)之處。

一、以鮮明、醒目見(jiàn)長(zhǎng)

標(biāo)題鮮明、醒目是報(bào)紙新聞標(biāo)題的基本要求。但傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞標(biāo)題經(jīng)常使用引、主、副齊全的標(biāo)題，雖醒目，但有時(shí)讀起來(lái)頗費(fèi)思量，容易引起眼球疲勞?！短旄鐖?bào)》的新聞標(biāo)題則多以單標(biāo)題為主，甚至很多重大時(shí)政新聞也都采用這種新聞標(biāo)題。簡(jiǎn)潔明快，一目了然，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)抓住讀者的眼球，使讀者一眼看中新聞的要義。如2009年12月15日頭版“溫家寶：遏制房?jī)r(jià)過(guò)快上漲勢(shì)頭”，“發(fā)改委：糧價(jià)不會(huì)大漲”。2009年12月12日，“九連負(fù)后CPI終于轉(zhuǎn)正”；“打電話到眉山資陽(yáng)不再是長(zhǎng)途”。這些標(biāo)題，簡(jiǎn)單明了，一語(yǔ)道出新聞主旨。

另外大量使用標(biāo)題新聞，非常醒目。所謂標(biāo)題新聞是指用簡(jiǎn)捷的標(biāo)題來(lái)表觀新聞事實(shí)。天府早報(bào)將這一新聞形式運(yùn)用得非常好，頭版幾乎都是醒目的標(biāo)題新聞，一天的重要新聞盡收眼底。包含了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等許多方面的信息。如2009年12月6日《天府早報(bào)》頭版“投資8.6億一汽兩項(xiàng)日落戶龍泉”、“夜總會(huì)爆炸109人葬身火?！?、“回報(bào)社會(huì)是責(zé)任。海爾被薦公益榜樣”、“霧鎖高速9小時(shí)今冬最久”等等。再則新聞都具有標(biāo)題的結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)，而每一標(biāo)題又都是一則新聞。

二、以通俗、生動(dòng)立足

作為一個(gè)地方性的市民類報(bào)紙，受眾群主要以本土市民為主，因此要適合目標(biāo)受眾就應(yīng)該較之黨政大報(bào)更通俗更生動(dòng)。體現(xiàn)在其新聞標(biāo)題上也是如此。如2009年12月5日頭版的社會(huì)新聞“醉”路虎“撞癟”派力奧。2009年12月15日的國(guó)際新聞“意總理挨打口鼻流血倆車橫飛”。2009年12月16日“陸川鴻門設(shè)宴想請(qǐng)姜文吃飯”。2009年12月15日“大熊貓不知肉味有個(gè)基因丟了”。2009年11月1日“冷空氣橫掃，成都打寒戰(zhàn)”。2009年9月2日“拿起水槍亂沖的，要遭”，2009年lO月9日“儲(chǔ)油罐爆炸嚇得幾條街都在‘抖”。2009年12月10日，“醉漢鬧市舞菜刀警察空手人白刃l(wèi)O秒拿下”。2009年7月1日“輕微交通事故110可理抹”，2009年7月21日“太陽(yáng)‘熄火全城亮燈”，2009年7月22日“商廈熱成桑拿房，遭不住了，近百員工不上班，出門乘涼”，等等。這些標(biāo)題通俗、生動(dòng)極具地域性，較好的體現(xiàn)了報(bào)紙的特色，這樣的標(biāo)題讓市民覺(jué)得親切，會(huì)從內(nèi)心深處產(chǎn)生認(rèn)同感。

三、以“搶眼”“轟動(dòng)”取勝

在媒體競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的今天，新媒體、視覺(jué)媒體的及時(shí)形象的沖擊力優(yōu)越于平面媒體，就平面媒體來(lái)說(shuō)標(biāo)題是讀者選擇時(shí)第一眼要看的，讀者首先會(huì)注意標(biāo)題在視覺(jué)上是不是具有吸引力。因此，很多報(bào)紙的編輯會(huì)在標(biāo)題上下足功夫各顯其能，以搶眼、轟動(dòng)作為制作標(biāo)題的重要標(biāo)準(zhǔn)。所謂編輯的功夫看標(biāo)題就體現(xiàn)于此。近期《天府早報(bào)》在這一方面也表現(xiàn)不俗。例如，2009年7月22日，《天府早報(bào)》的頭版就表現(xiàn)不俗。那一天500年才會(huì)出現(xiàn)的日全食蒞臨蓉城，市民普遍關(guān)心，期盼各電視臺(tái)、網(wǎng)站全程直播，占盡優(yōu)勢(shì)，各大報(bào)紙也是早就箭在弦上，一爭(zhēng)高下。《天府早報(bào)》的頭版就顯示了不俗的功力，以蒼穹為背景，以幾大星球呈環(huán)狀排列為主圖配以主標(biāo)題“500年看一回……”副題“成都市區(qū)今日觀看到日全食概率僅為O至20％，全省概率最高的為攀枝花市，四川日全食觀測(cè)時(shí)間是8點(diǎn)至10點(diǎn)，溫度和風(fēng)力變化將不明顯；無(wú)論天氣情況如何，在全食階段，天空的明亮程度肯定會(huì)下降”用標(biāo)題言簡(jiǎn)意賅的回答了讀者最為關(guān)心的問(wèn)題。接下來(lái)還有幾個(gè)相關(guān)新聞標(biāo)題“日全食引發(fā)地震?專家辟謠：兩者無(wú)關(guān)”、“早報(bào)逐日特攻隊(duì)今兩次飛天”、“對(duì)熊貓有啥影響央視要直播”等等。這些新聞標(biāo)題從內(nèi)容到視覺(jué)形象都能搶到讀者的眼球，形成沖擊波。又如2009年11月11日《天府早報(bào)》頭版的“趁著寒潮來(lái)襲成都打雨沖地洗天”、“異常暴雪史上罕見(jiàn)”、“朝韓海軍交火”。2009年lO月16日，“1090億央企入川簽下大單”；2009年11月30日“百萬(wàn)”國(guó)考大軍“爭(zhēng)搶1.5萬(wàn)個(gè)“金飯碗”等標(biāo)題都有轟動(dòng)的效應(yīng)，非常搶眼。

報(bào)紙新聞標(biāo)題是讀者與新聞內(nèi)容之間的橋梁，在當(dāng)今報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眼球爭(zhēng)奪劇烈的情況下，要想一張報(bào)紙?jiān)诟?jìng)爭(zhēng)中占有一定的份額，立于不敗之地，就必須下功夫抓好新聞標(biāo)題的質(zhì)量，使其有個(gè)性，有特色，增強(qiáng)吸引力，提升影響力，贏得更多受眾。