現(xiàn)代傳媒美學的形成與發(fā)展

李 益 夏光富

摘要現(xiàn)代傳媒美學的發(fā)展具有一定的歷史淵源，現(xiàn)代傳媒的發(fā)展為傳媒美學的形成與發(fā)展提供了現(xiàn)實基礎，而審美融入日常生活成為傳媒美學的發(fā)展動因?，F(xiàn)代傳媒在追求信息傳播效果最大化的過程中，充分體現(xiàn)了審美化的要求，由此提出了現(xiàn)代傳媒的審美問題，催生了現(xiàn)代傳媒美學，

關鍵詞傳播媒介美學形式審美化發(fā)展

中圖分類號0206文獻標識碼A

現(xiàn)代傳媒美學是一門年輕的、由“現(xiàn)代傳媒”與“美學”交叉融會而逐漸形成的新興學科。隨著現(xiàn)代傳媒業(yè)的不斷發(fā)展與進步而加快審美化進程，隨著它與美學的關系日漸密切，現(xiàn)代傳媒美學必將不斷地得到發(fā)展并逐漸成熟。

一、現(xiàn)代傳媒的發(fā)展為傳媒美學提供了現(xiàn)實基礎

人類生活是在傳播過程中展開的創(chuàng)造活動，人類社會的全部發(fā)展都與人類的傳播活動密切相關。人類傳播活動正是伴隨著人類社會的發(fā)展而發(fā)展的。

傳媒的發(fā)展歷史，是一個充分展示想象力，力圖跨越地域限制走向全面溝通的歷史，經(jīng)歷了一個由低級到高級、由簡單到復雜、由局部到廣域的發(fā)展過程。“把一切基于電子技術的傳媒形態(tài)都視為具有共同技術內核、動作規(guī)則、分享基礎的統(tǒng)一體；不同形態(tài)的傳媒。如廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、短信、數(shù)據(jù)庫。都是基于數(shù)字技術內核及其運作規(guī)則、分享基礎的不同傳播方式、不同傳播手段?！眰髅叫螒B(tài)隨著社會的進步和科技的發(fā)展而不斷地整合、融合和完善。

現(xiàn)代傳媒是現(xiàn)代社會所運用的傳媒形態(tài)，它包括傳統(tǒng)傳媒和新興傳媒。傳統(tǒng)傳媒是指人類歷史上流行的、在較長歷史時期通用的傳媒形態(tài)，新興傳媒是當前時代萌生并逐漸發(fā)展起來的新興傳媒形態(tài)。新興傳媒是傳統(tǒng)傳媒在信息網(wǎng)絡時代的延續(xù)和發(fā)展，它萌生與發(fā)展的催化劑是信息技術?！吧鐣芊裾莆占夹g，特別是每個歷史時期里具有策略決定性的技術，相當程度地塑造了社會的命運”。在現(xiàn)代社會，信息技術已成為一種無所不在、最富活力的變革因素，它催生了新媒介，改造著舊媒介，改變了傳媒的結構形式和表現(xiàn)形態(tài)。被譽為“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)捷足先登，新聞網(wǎng)站像雨后春筍般涌現(xiàn)；移動通信緊隨其后，不甘落伍。新興傳媒所代表的傳媒領域的新成果和新變化將人類的信息傳播手段和傳播能力推向新的高度。

21世紀是現(xiàn)代傳媒大發(fā)展、大變革的時代，新興傳媒不斷誕生和涌現(xiàn)，不斷替代或更新傳統(tǒng)傳媒?，F(xiàn)代傳媒與傳統(tǒng)傳媒有著密切聯(lián)系和顯著區(qū)別，是對傳統(tǒng)傳媒的繼承、更新與超越。在傳媒發(fā)展的歷史進程中，傳統(tǒng)傳媒并不簡單地隨著社會的發(fā)展而退出歷史舞臺，大多數(shù)傳統(tǒng)傳媒并不會被新興傳媒所取代，而是在更新與重生后，與新興傳媒一道，成為現(xiàn)代傳播媒介和傳播媒體的主要部分，也就是說，傳統(tǒng)傳媒與新興傳媒共同構成了現(xiàn)代傳媒?，F(xiàn)代傳媒涵蓋了包括從書籍、雜志、報刊、廣告、招貼、廣播、影視、通信、計算機、網(wǎng)絡等一切可視、可聽的載體，從平面到立體，從靜態(tài)到動態(tài)，構成了一個視聽兼容、平立同構、動靜結合的完整的媒介體系。

人類社會的發(fā)展歷史既是人類使用傳播媒介的歷史，也是傳播媒介自身不斷發(fā)展的歷史。威爾伯·施拉姆說：“我們是傳播的動物，傳播滲透到我們所做的一切事情中。它是形成人類關系的材料。”正是人們對傳播媒介的使用和控制，使人類文化得以產生、延續(xù)和發(fā)展?？茖W技術作為人類認識自然和改造自然的工具和手段，深刻地影響著社會生產方式和人們生活方式的變革，包括深刻影響傳播媒介的變革。歷史上每次重大科技突破和創(chuàng)新，都會帶來傳媒的顯著發(fā)展。比如正是科學技術、數(shù)字技術的迅速發(fā)展，才帶來了電視的高清化、點播交互化、多功能化，帶來了手機的智能化、多功能化、高傳輸率等?，F(xiàn)代傳媒的誕生、發(fā)展都基于科學技術進步在傳媒領域的廣泛應用，科學技術的進步與傳媒的進步和發(fā)展有著天然的聯(lián)系?？茖W技術的進步已經(jīng)成為傳媒發(fā)展的主要驅動力。

人類傳播媒介的產生和發(fā)展，既是人類社會政治、經(jīng)濟、文化、科技發(fā)展的產物，同時它又進一步推動了人類社會的進步?，F(xiàn)代傳媒的發(fā)展，打破了人類社會亙古以來信息傳播中的時間和空間的限制，把人們之間的距離大大縮短了。馬歇爾·麥克盧漢認為：“任何媒介(亦即人的任何延伸)對個人和社會產生的影響，都是由新的尺度引起的；我們的任何一種延伸(或日一種新的技術)，都要在我們的事務中引進一種新的尺度”。從傳播學的角度看，人類超越其他生命的地方，不在于自然傳遞信息的感官能力有多強，而在于其獨具的創(chuàng)造、使用和發(fā)展傳播媒介的能力?，F(xiàn)代傳媒在依賴科技的翅膀快速發(fā)展中，給人們帶來了生活和工作的高效率和便捷性，也帶給人們美的視聽享受，使人們感受到融會高科技的現(xiàn)代傳媒的神奇，同時極大地完善了傳播手段，美化了傳媒形式要素，詮釋了傳媒美的構成法則，體現(xiàn)了現(xiàn)代傳播的藝術化和審美化，為現(xiàn)代傳媒美學的產生與形成提供了必要的現(xiàn)實基礎。

二、審美融入日常生活成為傳媒美學的發(fā)展動因

在當今全球化語境中，“生活的審美化”和“審美的生活化”構成“當代審美泛化”趨勢，審美與藝術逐漸地降低了身姿，迅速而不可逆轉地向日常生活靠近，引起了研究界的高度關注。關于日常生活的審美化的問題，從西美爾、本雅明到博德里拉，西方理論界對這一話題的討論持續(xù)了相當長一段時間。目前已經(jīng)翻譯到國內的理論著作中，費瑟斯通的《消費主義與后現(xiàn)代文化》和沃爾夫岡·韋爾施的《重構美學》，都有較詳細的論述。邁克·費塞斯通論指出日常生活中“深藏著審美的意蘊”，詳細闡述了日常生活審美呈現(xiàn)的三層內涵：第一，指的是藝術的亞文化；第二，是將生活轉化為藝術作品的謀劃；第三，指充斥于當代社會日常生活之經(jīng)緯的迅捷的符號與影像之流。“受到經(jīng)常性地追求新時尚、新風格、新感覺、新體驗的現(xiàn)代市場動力的鼓舞，將現(xiàn)實以審美的形式呈現(xiàn)出來，是人們重視風尚重要性的前提基礎。以前根植于現(xiàn)代主義之中的藝術反文化觀念，即生活就是(或應該是)一件藝術作品的觀念，就這樣與更廣泛的潮流相一致了?！倍譅枌颉ろf爾施的《重構美學》一書，提出美學必須超越藝術問題，將日常生活、感知態(tài)度、傳媒文化等都納入審美的視野。

在中國，隨著現(xiàn)代傳媒技術的提高，以大眾文化為代表的消費性文化的快速發(fā)展，人們直接將審美的態(tài)度引進現(xiàn)實生活，大眾的日常生活被越來越濃厚的藝術品質和審美意趣所滲透。日常生活的審美化大有迅猛發(fā)展之勢。本世紀初，陶東風、周憲、王德勝、金元浦等學者關于“生活審美化”的文章，曾引發(fā)了激烈的美學論爭，歷時數(shù)年，參與論爭的論文達兩百多篇，盡管其中不乏許多否定或反對的聲音，但仍在一定程度上推動了審美生活化的進程。

在新媒介人、新知識份子以及普通百姓的眼中，審美活動與日常生活的界限越來越模糊，生活審美化的現(xiàn)象大量地發(fā)生在人們中間。陶東風說，“在今天，審美活動已經(jīng)超出所謂純藝術，文學的范圍、滲透到大眾的日常生活中。占據(jù)大眾文化生活中心的已經(jīng)不是小說、詩歌、散文、戲劇、繪畫、雕

塑等經(jīng)典的藝術門類，而是一些新興的泛審美，藝術門類或審美、藝術活動，如廣告、流行歌曲、時裝、電視連續(xù)劇乃至環(huán)境設計、城市規(guī)劃、居室裝修等。藝術活動的場所也已經(jīng)遠遠逸出與大眾的日常生活嚴重隔離的高雅藝術場館(如北京的中國美術館、北京音樂廳、首都劇場等)，深入到大眾的日常生活空間?！薄叭粘Ｉ畹膶徝阑约皩徝阑顒尤粘Ｉ罨羁痰貙е铝宋膶W藝術以及整個文化領域的生產、傳播、消費方式的變化?！苯柚蟊妭鞑?、社會活動、日常工作等，審美不再是貴族階層的專利，不再局限于音樂廳、藝術館、影劇院等高雅場所，而是廣泛地充盈在大眾的現(xiàn)實生活中，如超市、商場、公園、景區(qū)、美容院、健身房，甚至農家樂。薛富興在他的《生活美學——一種立足于大眾文化立場的現(xiàn)實主義思考》一文中指出：“美學需要走出觀念領域。走出精英心態(tài)，走向大眾，走向生活。為此，我們提倡‘生活美學”。人們越益深入地感觸了生活審美化帶來的社會文化語境。認識了大眾傳媒、消費市場與審美文化的關系。審美、文化由于社會的快速發(fā)展而逐漸喪失了傳統(tǒng)的神秘色彩，審美在不斷地、持久地、強力地內化著人們的生活。同時，社會生活與現(xiàn)代傳媒的關系越益密切，大眾日常生活被各種媒介改造、抽象成獨特生活方式，將其融入到傳播的過程中。媒介與日常生活的審美化之間也就產生了水乳交融的關系，為現(xiàn)代傳媒美學的形成和發(fā)展提供了強勁的推動力。

三、現(xiàn)代傳媒美學的形成與發(fā)展

現(xiàn)代傳播的目的與審美具有十分顯著的相容性。現(xiàn)代傳播是通過大眾傳媒將相關信息加以有效地宣傳、傳達、告知、展示、交流等，信息傳播通過現(xiàn)代傳媒實現(xiàn)其目的，就必然要追求傳播效果的最大化，追求通過現(xiàn)代傳媒表現(xiàn)出來的易接受性和藝術性。丹尼·貝爾曾說道：“我相信，當代文化正在變成一種視覺文化，而不是印刷文化，這是千真萬確的事實。這一變革的根源與其說是作為大眾傳播媒介的電影和電視，不如說是人們十九世紀中葉開始經(jīng)歷的那種地理和社會流動以及應運而生的一種新美學?！爆F(xiàn)代傳媒在追求傳播效果最大化和藝術性的過程中，將現(xiàn)代傳媒形態(tài)及其表現(xiàn)形式的美，通過信息傳播的視聽效果形象地表現(xiàn)給受眾，以喚起受眾的審美體驗，從而也將現(xiàn)代傳媒的審美問題擺到了人們面前。

現(xiàn)代傳媒的美首先是一種傳播的美，它滲透在傳播媒介載體的方方面面。也融合在傳播活動的整個過程中，是在信息傳播過程中表現(xiàn)出來的美。現(xiàn)代傳媒的美又體現(xiàn)在傳播表現(xiàn)的創(chuàng)意性方面。優(yōu)秀的傳播表現(xiàn)源于獨特的創(chuàng)意靈感，而具有創(chuàng)意性的傳媒設計能夠喚起受眾的關注興趣、新奇感和情感共鳴，使其產生強烈的藝術感染力和心理震撼力，從而更好地實現(xiàn)其社會價值和審美價值?，F(xiàn)代傳媒的美還具有表現(xiàn)的情趣性?，F(xiàn)代傳媒的美以傳播的視聽效果形象地感染受眾，就必然依賴于富有情趣的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)風格。為了提高表現(xiàn)的情趣性，應當致力于將善解人意的人文關懷、獨到新鮮的審美語境、和諧清新的形式創(chuàng)造、詼諧生動的表意智慧融于一爐，形成獨特的傳媒審美風格。

現(xiàn)代傳媒的發(fā)展催生了現(xiàn)代傳媒美學。現(xiàn)代傳媒與美學的聯(lián)系和滲透均表現(xiàn)出不同的依賴程度和特殊性?，F(xiàn)代傳媒審美因其現(xiàn)代傳媒的發(fā)展而具有獨特的發(fā)展趨向和時代特征。現(xiàn)代傳媒審美是一種重要的社會審美認知，它會隨著社會的進步與現(xiàn)代傳媒的振興而不斷向前發(fā)展，審美在現(xiàn)代傳媒中的地位和作用將會顯示出越來越突出的重要性。

傳媒審美形式及其規(guī)律具有重要的現(xiàn)代特征。形式因素和構成規(guī)律是現(xiàn)代傳媒審美的重要組成部分，現(xiàn)代傳媒審美既要從傳統(tǒng)傳媒中繼承形式要素，又要吸納新興傳媒的組成因子；既要考察傳統(tǒng)傳媒的組合規(guī)律，又要體現(xiàn)新興傳媒新的構成法則，從而提取傳媒審美形式及其規(guī)律的現(xiàn)代特征。從現(xiàn)代傳媒的傳播形態(tài)，諸如圖文傳媒、彰像傳媒、網(wǎng)絡與通信傳媒等類別各自的審美特征可以更深入地認識它們共有的審美屬性。

現(xiàn)代傳媒在實現(xiàn)傳播效果最大化和傳播形態(tài)藝術化效果的過程中，充分體現(xiàn)了審美化的要求，由此提出了現(xiàn)代傳媒的審美問題。田本相在他的《電視文化學》一書中寫道，“人類的審美追求可以說是它的生命價值追求的高級表現(xiàn)。從無線電廣播、電影到電視的發(fā)明，使人類有了更多樣、更現(xiàn)代的傳播媒介，這些最初用于傳播實用目的的媒介手段，卻向著審美的目標突進和轉化。這說明，任何一種人類的傳播媒介，都有著從用于一般信息交流而發(fā)展成為人類藝術創(chuàng)造手段的可能性，實現(xiàn)從實用功能到審美功能的轉化?！?/p>

人們對現(xiàn)代傳媒審美問題的認識在這種轉化的，逐漸地趨向于成熟和理性。

近年，更多的傳媒研究者密切地關注這一課題，盧蓉在其新作《電視藝術時空美學》中指出?！懊缹W必須超越古老的藝術問題，涵蓋日常生活和傳媒文化”。通過電視新傳媒的審美發(fā)展的角度，進行了現(xiàn)代傳媒美學理論的闡述。吳志翔在其專著《肆虐的狂歡一傳媒美學談》中，則系統(tǒng)全面而又十分生動地論述了現(xiàn)代傳媒美學的前沿問題，他指出，“美學沒有權力停留在抽象狀態(tài)，只知道玩弄一些概念是美學的恥辱：因為從最初的意義上說。美學就是感性學。而今天的傳媒正在重塑我們的感性，正在修飾我們的愛欲和美感。由此出發(fā)，難道不應該重新好好審視一下當今美學的時代使命嗎?‘傳媒美學并非空穴來風?！闭侨藗儗ΜF(xiàn)代傳媒的審美問題加以理性探索和應用研究，不斷地在實踐中總結，在研究中完善，又反過來指導實踐，通過“實踐—理論—實踐”的循環(huán)上升和總結完善，從而推動現(xiàn)代傳媒美學的形成和發(fā)展。