互聯(lián)網(wǎng)不可能改變?nèi)毡菊?/h1>
2009-02-07 08:43:48潘天翠
網(wǎng)絡(luò)傳播 2009年1期
潘天翠
美國第44屆總統(tǒng)選舉從一開始就是一臺熱鬧的大戲。希拉里，女性，前第一夫人；奧巴馬，黑人，年輕：麥凱恩，大齡；后來竟然又殺出一個(gè)“故事”頗多的美女搭檔佩林，僅憑這幾位引人矚目的候選人就足以讓世界人民看得眼花繚亂。中國也不例外，各大網(wǎng)站給足了空間，讓“希粉”、“奧粉”、“麥粉”以及關(guān)心、研究美國大選的專家學(xué)者們看了夠。
關(guān)于奧巴馬的成功，大家一致認(rèn)為應(yīng)該歸功于互聯(lián)網(wǎng)。奧巴馬年輕、新銳，深刻領(lǐng)會互聯(lián)網(wǎng)精神，在競選當(dāng)中把Web2.0的功能發(fā)揮的淋漓盡致，毋容置疑，是互聯(lián)網(wǎng)助他圓了美國夢：于是奧巴馬互聯(lián)網(wǎng)政治旋風(fēng)越刮越猛，從美洲大陸刮到了亞洲日本，驚動了日本政壇，使日本的政治家們幾家歡喜幾家愁。
美國《新聞周刊》以《日執(zhí)政黨畏懼奧巴馬效應(yīng)》做標(biāo)題剖析了日本互聯(lián)網(wǎng)政治特色和日本政界應(yīng)對奧巴馬互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)的對策。為了進(jìn)一步了解美刊分析報(bào)道的依據(jù)以及“奧巴馬效應(yīng)”對日本選舉文化到底有多大沖擊，本刊記者日前專訪了日本公派北京大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院留學(xué)生、青年作家加藤嘉一。
日本的互聯(lián)網(wǎng)政治還沒有形成氣候
隨著候選人通過互聯(lián)網(wǎng)動員支持者和接收捐款，互聯(lián)網(wǎng)可能正在改變其他國家的政治形態(tài)。在美國，奧巴馬已經(jīng)證明了自己是這門新藝術(shù)的大師，他的網(wǎng)站創(chuàng)造出了一個(gè)創(chuàng)紀(jì)錄數(shù)額。然而在日本，互聯(lián)網(wǎng)競選活動仍然被證明是幾乎不可能的，因?yàn)樵搰恼谓y(tǒng)治集團(tuán)畏懼媒體潛在的巨大改變力。加藤嘉一說，《新聞周刊》引用的素材都是事實(shí)，作者的分析也很到位。日本是世界上網(wǎng)絡(luò)最發(fā)達(dá)的國家之一：60％以上的公民擁有高速寬帶，電子商務(wù)也在蓬勃發(fā)展。日本人寫博客的比例比任何國家都高，政治家們的確會使用網(wǎng)絡(luò)來做一些事情，但都是生活瑣事，很少談?wù)撜?。主要原因是日本人不太喜歡公開表達(dá)政治意見，尤其是不會通過互聯(lián)網(wǎng)來表達(dá)政治意見，日本人上網(wǎng)的目的和動力是討論社會問題，與社會互動。日本的輿論基本上是電視和報(bào)紙壟斷的，廣播的影響力已經(jīng)是微乎其微，互聯(lián)網(wǎng)對日本的政治影響力還沒有形成氣候，所以它不可能改變?nèi)毡镜恼涡螒B(tài)。
在日本政壇更深層的問題是存在的，但政客們不拿政策來斗爭，執(zhí)政黨和在野黨都樂意談?wù)搶Ψ降某舐?。奧巴馬勝選之后，日本政治集團(tuán)內(nèi)部出現(xiàn)了一些反對的聲音。有些人確實(shí)很擔(dān)心這種互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)會不會滲透到日本的選舉當(dāng)中。至少有一股力量正在努力推動改變：反對黨日本民主黨?！白悦顸h固執(zhí)地以為，更廣泛地利用互聯(lián)網(wǎng)將有利于民主黨?！鄙硖幾h會上院的黨員KanSuzuki說，日本的執(zhí)政黨帶著畏懼目睹了奧巴馬利用互聯(lián)網(wǎng)大獲成功。自民黨不希望看到奧巴馬現(xiàn)象在這里發(fā)生。
加藤嘉一說，日本最近非常流行政客出書，政治家自己寫書，比如安倍、麻生在內(nèi)，包括其他政治家都寫過。這既是政治家的一種戰(zhàn)略，也是一種拉票的過程。政治家們都有自己的官方網(wǎng)站。他們在其網(wǎng)站上介紹自己的書、寫日記談自己對生活的感言。也有人用得比較巧妙，比如防衛(wèi)大臣小池百合子，她是一位精通媒體的政治家，她曾經(jīng)是媒體人。小池百合子先是在報(bào)紙、雜志發(fā)表文章，或者通過參加電視、報(bào)紙和雜志組織的一些座談會，然后把在會議上的發(fā)言內(nèi)容上載到自己的網(wǎng)站。電視座談會是日本近年來比較盛行也是最受歡迎的電視脫口秀節(jié)目，很多政客愿意去電視臺參加這類節(jié)目，跟媒體人或者社會評論員聊天，以此來擴(kuò)大傳播效果。再就是日本的紙質(zhì)媒體很發(fā)達(dá)，日本人非常愛看報(bào)紙，《讀賣新聞》發(fā)行量已經(jīng)超過1000萬了。因此，今天的日本仍然是報(bào)紙、電視占主導(dǎo)地位，互聯(lián)網(wǎng)的影響力十分有限，網(wǎng)絡(luò)政治變化不會太快，奧巴馬效應(yīng)在日本政壇短時(shí)間翻不起大浪。
Change，奧巴馬效應(yīng)的關(guān)鍵詞
奧巴馬之所以能夠以絕對優(yōu)勢戰(zhàn)勝對方，除了使用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)現(xiàn)代科技作為利器之外，還有他的個(gè)人魅力。加藤嘉一對奧巴馬的演講風(fēng)格頗為贊賞，稱他是21世紀(jì)最偉大的演說家之一。他說，21世紀(jì)社會形成了一個(gè)關(guān)鍵詞，那就是同感。一個(gè)政治家，一個(gè)年輕人，一個(gè)企業(yè)家，一個(gè)媒體人如何取得大家的認(rèn)同感，這很關(guān)鍵。上個(gè)世紀(jì)以建設(shè)信息社會為目標(biāo)，大家強(qiáng)調(diào)的是怎么樣通過咨詢公司收集信息，分析信息，把信息變成自己的知識和智慧，主要是內(nèi)在的。但以后，不光取決于你內(nèi)在的知識和智慧，還要看你如何發(fā)揮自己的影響力，你如何取得大家的認(rèn)同感，這一點(diǎn)奧巴馬做得非常成功。他演講的內(nèi)容符合民心，他演講的方式很有感染力，人們聽得很過癮。Change(變化、變革)這個(gè)詞簡單明了、通俗易懂，很容易被人接受。加藤嘉一說：“據(jù)我了解，中國不少年輕人也很喜歡奧巴馬，這恐怕也是受change這個(gè)詞的感染，今天的中國對change的感受比任何國家都更加深刻。過去的30年中國發(fā)生了前所未有的變化，這是任何一個(gè)國家都無法比擬的。”
奧巴馬提出的change應(yīng)該翻譯成變革，變革和變化是有區(qū)別的，變革是指改變事物的本質(zhì)，而變化是指事物在形態(tài)或本質(zhì)產(chǎn)生新的情況。中國有句俗語叫人心思變，奧巴馬的change不僅代表了他未來的執(zhí)政理念，也表達(dá)了社會公民的意愿，所以才有了一呼百應(yīng)的效果。因此奧巴馬效應(yīng)的關(guān)鍵詞除了互聯(lián)網(wǎng)，還有change。
日本現(xiàn)在無論傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體對奧巴馬的關(guān)注主要是他的變革。就是前面談到的change。奧巴馬的演講非常有技巧，日本國民多數(shù)對英文的理解只停留在初級階段，奧巴馬的“change，we need，Yes，we can……，Yes，we can……Yes，we can，”等一連串簡單的句子既具有感染力，又富有號召力。日本電視臺主持人在節(jié)目開頭或結(jié)尾也是喜歡用“change”或者“Yes，wecan，”于是“change，Yes，we can，”很快成了日本年輕人的流行語。
加藤嘉一還告訴記者，受奧巴馬效應(yīng)的感染，日本很快出了奧巴馬自傳，但日本人對他的內(nèi)涵和成長過程并不感興趣，這是因?yàn)楝F(xiàn)在日本有很多人對現(xiàn)狀不滿，經(jīng)濟(jì)不景氣，政客互相揭露丑聞等，國民已經(jīng)很煩了。奧巴馬這種新的演講形式在日本國民當(dāng)中起到了一種興奮劑的作用，奧巴馬和change對日本年輕人來講就意味著“帥”或者“酷”，僅此而已。
變化勢在必行
有人戲言，不會用互聯(lián)網(wǎng)的當(dāng)不好總統(tǒng)。這就意味著未來的政治家們不僅要學(xué)會使用互聯(lián)網(wǎng)，而且要深刻領(lǐng)會互聯(lián)網(wǎng)精神，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)來幫助他們完成施政目標(biāo)。日本是一個(gè)高度重視互聯(lián)網(wǎng)的國家，從一開始就有非常長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃，比如e一日本和u一日本。但在選舉中要想使用互聯(lián)網(wǎng)，就會面對歷時(shí)58年的選舉法。(該法最初適用于印刷品，但現(xiàn)在已擴(kuò)展至也涵蓋虛擬事宜。)一旦正式競選開始，候選人將被禁止更新其主頁，發(fā)布或修改博客——播客是允許的，因?yàn)榉芍贿m用于文字和圖片，發(fā)布政治聲明，或發(fā)送競選短信到手機(jī)上。附加法規(guī)禁止捐助者通過在線使用信用卡支持候選人，這點(diǎn)有效防止了網(wǎng)上籌款。
除此之外，還有非正式的限制手段。約80％的日本寬帶基礎(chǔ)設(shè)施都由一個(gè)公司所擁有和經(jīng)營——日本電報(bào)電話公司；該公司被批評為利用其占壟斷地位的光纖網(wǎng)絡(luò)，損害意圖提供其它服務(wù)內(nèi)容的競爭對手。這家以前歸政府所有的公司于1985年私有化，但其經(jīng)理人仍和執(zhí)政黨自民黨和官僚階層保留密切聯(lián)系。同時(shí)，全能的日本總務(wù)省不僅制定國家電信戰(zhàn)略，而且管理網(wǎng)絡(luò)，從而身兼球員和裁判的雙重角色，而這種角色關(guān)系在其他國家通常是分離的。其結(jié)果是，權(quán)力系統(tǒng)的批評人士擔(dān)心存在贊成維持現(xiàn)狀的傾向。
正如慶應(yīng)義塾大學(xué)的Kim Jung Hoon教授在游說日本網(wǎng)站自由化時(shí)所說的那樣，日本“由一個(gè)非常穩(wěn)定而陳舊的政治制度所統(tǒng)治?！盞im Jung Hoon說：“政治家、官僚、媒體和大型企業(yè)都是緊密關(guān)聯(lián)的?；旧险f，他們想要制止和消除任何變化的可能。而互聯(lián)網(wǎng)正是變化的一個(gè)主要來源?！?/p>
然而，無論是否喜歡，變化的跡象都正在開始出現(xiàn)。政治家們開始發(fā)現(xiàn)YouTube及其類似網(wǎng)站制造流言的力量。在最近東京和大阪的市政選舉中，一些網(wǎng)絡(luò)愛好者使用視頻共享網(wǎng)站，發(fā)布候選人演說甚至競選活動期間的視頻。還有網(wǎng)民無視禁令，更新維基網(wǎng)頁中某些候選人的詞條。警方警告這是犯罪行為，但沒有逮捕任何人。
加藤嘉一最后強(qiáng)調(diào)：“21世紀(jì)是灰色地帶越來越擴(kuò)大的一個(gè)時(shí)代。那灰色城是什么?是沒有辦法以黑或者白，對或者錯(cuò)，贏或者輸、強(qiáng)或者弱等二元方式來衡量的就叫灰色，它是各方利益交融的一個(gè)紐帶。
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日本現(xiàn)在無論傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體對奧巴馬的關(guān)注主要是他的變革。就是前面談到的change。奧巴馬的演講非常有技巧，日本國民多數(shù)對英文的理解只停留在初級階段，奧巴馬的“change，we need，Yes，we can……，Yes，we can……Yes，we can，”等一連串簡單的句子既具有感染力，又富有號召力。日本電視臺主持人在節(jié)目開頭或結(jié)尾也是喜歡用“change”或者“Yes，wecan，”于是“change，Yes，we can，”很快成了日本年輕人的流行語。
加藤嘉一還告訴記者，受奧巴馬效應(yīng)的感染，日本很快出了奧巴馬自傳，但日本人對他的內(nèi)涵和成長過程并不感興趣，這是因?yàn)楝F(xiàn)在日本有很多人對現(xiàn)狀不滿，經(jīng)濟(jì)不景氣，政客互相揭露丑聞等，國民已經(jīng)很煩了。奧巴馬這種新的演講形式在日本國民當(dāng)中起到了一種興奮劑的作用，奧巴馬和change對日本年輕人來講就意味著“帥”或者“酷”，僅此而已。
變化勢在必行
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