治理“微黃”網(wǎng)絡(luò)圖片之道

馬曉燁

黃色短信不斷蔓延，網(wǎng)絡(luò)惡搞變本加厲……一場(chǎng)場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)傳播有關(guān)的文化官司似乎還無(wú)結(jié)局，網(wǎng)絡(luò)圖片的低俗之風(fēng)又“硝煙四起”，尤其是“6家傳播低俗內(nèi)容的網(wǎng)站遭曝光譴責(zé)”，其中不乏充斥在社會(huì)上引發(fā)了熱烈討論，包括網(wǎng)絡(luò)圖片在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文化如何傳播、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)如何規(guī)范發(fā)展等一系列隱身其后的深層問題浮出水面。

“微黃”泛濫之風(fēng)

網(wǎng)絡(luò)圖片顏色只是“微黃”(即格調(diào)低下)是近年來(lái)部分惡俗網(wǎng)絡(luò)圖片的內(nèi)容特征，出現(xiàn)這種惡俗之風(fēng)，除了網(wǎng)絡(luò)圖片的“門檻低”外，另一重要原因是，一些網(wǎng)站為吸引點(diǎn)擊量的現(xiàn)實(shí)“深深地”刺激了一些人，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)圖片張貼盛行，低俗之風(fēng)泛濫。

當(dāng)下，隨著網(wǎng)摘、博客、播客、手機(jī)等個(gè)人攝錄傳輸設(shè)備的普及而迅速興起，使網(wǎng)民獲得了空前的媒介接近權(quán)利?；ヂ?lián)網(wǎng)的匿名注冊(cè)制度。在保護(hù)思想和言論表述自由的同時(shí)，也為“微黃”網(wǎng)絡(luò)圖片的發(fā)育提供了搖籃。大量的“無(wú)名氏”放肆地宣泄低級(jí)趣味圖片，而無(wú)需為此承擔(dān)任何責(zé)任。如何從技術(shù)角度履行網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的責(zé)任?與其說(shuō)這是一個(gè)技術(shù)課題，不如說(shuō)是一個(gè)觀念認(rèn)識(shí)的問題。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，出現(xiàn)了新聞圖片娛樂化現(xiàn)象，而在網(wǎng)絡(luò)中更是普遍的娛樂化，隨著網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目、博客、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新應(yīng)用的發(fā)展，網(wǎng)上組織淫穢色情表演、傳播網(wǎng)絡(luò)淫穢色情等有害信息仍然存在并有發(fā)展蔓延之勢(shì)。其主要原因是：一是網(wǎng)上淫穢色情傳播問題有其一定的社會(huì)土壤?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)的淫穢色情等一些丑惡現(xiàn)象必然會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)這一虛擬社會(huì)上反映出來(lái)，包括現(xiàn)實(shí)社會(huì)一些違法犯罪人員利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行招嫖賣淫活動(dòng)、組織淫穢色情表演都是現(xiàn)實(shí)社會(huì)淫穢色情活動(dòng)利用互聯(lián)網(wǎng)的直接表現(xiàn)。二是境外互聯(lián)網(wǎng)上大量的淫穢色情信息傳播、滲透到境內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)，有網(wǎng)民講“境外網(wǎng)上黃源堵不住，境內(nèi)網(wǎng)上黃風(fēng)難以得到有效治理”，三是網(wǎng)上黃色、低俗信息迎合了一部分人的低級(jí)趣味，一些網(wǎng)站迎合少數(shù)網(wǎng)民低級(jí)趣味，頻繁刊登“微黃”圖片，打法律、政策“擦邊球”。而單靠網(wǎng)站主管和網(wǎng)站編輯的自律來(lái)抵制這一惡俗，是不可能也是不現(xiàn)實(shí)的。所以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)圖片惡俗現(xiàn)象的產(chǎn)生有綜合原因，需要有關(guān)部門配合，制定相關(guān)法律，采取相關(guān)措施。

新聞網(wǎng)站應(yīng)先行社會(huì)責(zé)任

如何通過教育提高受眾的素質(zhì)才是解決網(wǎng)絡(luò)中低俗信息漫延的根本方法。由于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范和管理滯后于科技的發(fā)展和傳播的速度，以格調(diào)低下為特征的網(wǎng)絡(luò)圖片創(chuàng)作和傳播愈演愈烈，對(duì)整個(gè)社會(huì)精神層面的負(fù)面影響很大，如何規(guī)避這種惡果，成為網(wǎng)絡(luò)新聞工作者、網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員不容推卸的社會(huì)責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)巨大的空間和便捷的平臺(tái)，本身無(wú)良莠，關(guān)鍵是網(wǎng)站編輯者的價(jià)值導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)編輯要把好優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)圖片作品上傳關(guān)，讓更多適合網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)秀作品，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)空間，讓低俗文化沒有生存空間，運(yùn)用多種形式提高青少年的審美品位和鑒賞能力。特別是要發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)主流媒體的引導(dǎo)和審核功能的最大化，把好審核關(guān)，要讓網(wǎng)絡(luò)圖片在良性的圖片環(huán)境下自我調(diào)整，走上正常、健康的軌道。

當(dāng)前大多數(shù)網(wǎng)站都會(huì)在首頁(yè)設(shè)置排行榜，通常是按點(diǎn)擊率的高低自上向下排列的，這種排行本身是想為受眾提供了一個(gè)參考建議，但問題是網(wǎng)站高居榜首的通常都是低俗圖片信息，這對(duì)網(wǎng)民就是一種誤導(dǎo)了，尤其是對(duì)青少年影響非常不好。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，教育功能是其主要的社會(huì)功能之一，網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)的一部分，在教育功能方面起到的負(fù)影響恐怕多于正面的影響，這種網(wǎng)絡(luò)教育帶來(lái)的負(fù)面影響會(huì)越來(lái)越增加社會(huì)大眾，特別是青少年的不良情緒。

此外，網(wǎng)站的導(dǎo)航式的信息分類和可以定制網(wǎng)絡(luò)圖片信息的針對(duì)性和傾向性，在客觀上助長(zhǎng)了“微黃”圖片的泛濫。網(wǎng)民對(duì)自己感興趣的圖片信息會(huì)容易保持興奮，不易疲勞，但這些內(nèi)容大都是些快餐文化，刺激感官的娛樂性內(nèi)容居多，用戶在頻繁的閱讀這類信息時(shí)容易對(duì)這種刺激帶來(lái)的愉悅感產(chǎn)生依賴，就像玩網(wǎng)絡(luò)游戲一樣容易上癮，沉迷其中，從而對(duì)學(xué)習(xí)，工作和生活產(chǎn)生排斥和厭倦的心理，這樣的話“麻醉作用”便形成了。如果說(shuō)助長(zhǎng)低俗信息的泛濫并非所有網(wǎng)站的本意，那么在傳播過程中對(duì)網(wǎng)民形成“麻醉作用”更非網(wǎng)站所愿，這一負(fù)功能也是網(wǎng)站客觀上造成的。

提升網(wǎng)民素養(yǎng)

那么，究竟有沒有一種辦法，以最小的代價(jià)而收獲最大的實(shí)效?那就是開展網(wǎng)民媒介素養(yǎng)教育，或許是最理想的解決之道。這是因?yàn)椋嵘W(wǎng)民的道德和能力是保證網(wǎng)絡(luò)圖片品質(zhì)，以維護(hù)社會(huì)公益，尊重他人權(quán)利的基本問題。由此，我們有理由相信，卓有成效地開展網(wǎng)民媒介素養(yǎng)教育，是從根源上化解網(wǎng)絡(luò)圖片低俗化可能帶來(lái)的問題的良策之一；只有在網(wǎng)民包括網(wǎng)絡(luò)媒介從業(yè)者、市民記者和廣大受眾深厚的媒介素養(yǎng)的滋養(yǎng)下，網(wǎng)絡(luò)圖片才能夠永葆草根本色和天真追求，獲得健康而長(zhǎng)足的進(jìn)展。

其次，無(wú)論是法律規(guī)范的制定，還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性，都把網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)范問題提上了日程?！痘ヂ?lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》等都對(duì)這些做出約束。在運(yùn)用公權(quán)力依法主動(dòng)干預(yù)的同時(shí)，還要推動(dòng)網(wǎng)站依照業(yè)內(nèi)公認(rèn)的游戲規(guī)則，加強(qiáng)自律，自覺抵制淫穢色情圖片和信息的傳播。還有網(wǎng)民說(shuō)，打擊很必要，加強(qiáng)正面引導(dǎo)更顯得迫切。應(yīng)加緊打造網(wǎng)上精神文明建設(shè)新平臺(tái)；各地各部門也要積極響應(yīng)，廣泛發(fā)動(dòng)社會(huì)力量群防群治，形成“人人喊打”的強(qiáng)大聲勢(shì)。網(wǎng)民支持打擊網(wǎng)絡(luò)違法犯罪的聲音、爭(zhēng)相獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策的行動(dòng)，正成為推動(dòng)健康和諧網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)的強(qiáng)大力量。這無(wú)不是網(wǎng)絡(luò)圖片“微黃”發(fā)展失序、失真下的解決之道。

營(yíng)造健康新風(fēng)尚

中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)突破2.53億，已成為世界上網(wǎng)民最多的國(guó)家，幾乎每5個(gè)人中就有1位網(wǎng)民。統(tǒng)計(jì)顯示，青少年學(xué)生網(wǎng)民占大半數(shù)以上。18歲以下網(wǎng)民占27％，再加上18歲-24歲之間的網(wǎng)民，青少年差不多占了網(wǎng)民人口的一半以上。網(wǎng)絡(luò)不僅成為人們文化生活的重要組成部分，其本身就成為一種影響文化的力量；對(duì)成年人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是深入影響生活的文化環(huán)境之一；對(duì)成長(zhǎng)中的青少年來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是與家庭、學(xué)校并列的第三種成長(zhǎng)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的時(shí)間并不長(zhǎng)，但隨著它的影響越來(lái)越大，正在深刻地改變?nèi)藗兊纳罘绞?，在有形無(wú)形中影響幾代人的成長(zhǎng)。

近年來(lái)全國(guó)建立了一大批高品位、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平的網(wǎng)站，開設(shè)了眾多互動(dòng)性好、影響力大、深受喜愛的專題欄目，網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)呈現(xiàn)出積極健康、繁榮發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)從單一的行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成為大眾的互聯(lián)網(wǎng)。而網(wǎng)站又是互聯(lián)網(wǎng)世界的支架和主心骨，大大小小的網(wǎng)站支撐和繁榮互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。進(jìn)一步大興網(wǎng)絡(luò)文明之風(fēng)，是社會(huì)主義精神文明建設(shè)和構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要內(nèi)容，也是每個(gè)網(wǎng)站應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)。

因此，在全國(guó)范圍內(nèi)開展創(chuàng)建“文明網(wǎng)站”評(píng)比活動(dòng)須長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，形成網(wǎng)絡(luò)文明新風(fēng)尚。在全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站中倡導(dǎo)“講文明、講誠(chéng)信、講健康”的網(wǎng)絡(luò)文明新風(fēng)尚，開辟網(wǎng)上“綠色通道”，為全國(guó)網(wǎng)民和廣大市青少年健康成長(zhǎng)營(yíng)造一個(gè)“文明、健康、放心”的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。通過開展創(chuàng)建“文明網(wǎng)站”評(píng)比活動(dòng)，牢固樹立社會(huì)主義榮辱觀，以文明辦網(wǎng)為榮、大力形成網(wǎng)絡(luò)文明新風(fēng)。為全國(guó)網(wǎng)民和廣大市青少年提供一個(gè)和諧文明的網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)所，營(yíng)造一種健康向上的網(wǎng)絡(luò)氛圍，創(chuàng)造一個(gè)安全潔凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

其中，網(wǎng)絡(luò)主流媒體更加要起先行作用，要繼續(xù)進(jìn)一步培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)編輯人員的從業(yè)職業(yè)道德，采取措施徹底清除“微黃”圖片信息，保證網(wǎng)站內(nèi)容的純潔性，積極凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)新風(fēng)，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)秩序，形成透明開放的網(wǎng)絡(luò)氛圍，構(gòu)建長(zhǎng)效的文明上網(wǎng)機(jī)制，讓“微黃”圖片遠(yuǎn)離文明辦網(wǎng)，確保廣大青少年健康成長(zhǎng)，構(gòu)建和諧社會(huì)。