國際玩具展，中國參展商減兩成

本報駐德國特約記者 青 木 本報記者 胡 笳

被稱為“全球玩具業(yè)晴雨表”的第60屆德國紐倫堡國際玩具展2月5日正式拉開序幕。來自60個國家的2689個展商參加了這個全球最著名的玩具展。與往年不同的是，世界最大玩具生產(chǎn)國中國的參展商數(shù)量卻下降了20%。

中美參展商一減一增

《紐倫堡日報》4日報道，本屆展會的主題是“家庭玩具”，中國參展企業(yè)雖然僅次于德國（876家），占第2位。但是，221家的數(shù)量比2008年的276家減少了55家。相反，美國參展廠商有明顯增長，從去年的99家增加到116家。該報認為，中國玩具曾以低廉的價格和優(yōu)秀的質(zhì)量在世界玩具市場上占據(jù)著主導(dǎo)地位。這次參展商減少，預(yù)示著“中國玩具出口受經(jīng)濟危機打擊最大”。

展會總經(jīng)理恩斯特·迪克在接受德國《商報》采訪時認為，中國展商減少，一是受金融危機的影響。世界玩具業(yè)去年銷售額達757億美元，中國占到了60％以上，在德國市場就達25億美元。但世界市場需求量的下降給許多廠家以沉重打擊?！稘h堡商報》說，中國8000家玩具廠現(xiàn)在只剩下一半，剩下的正等待政府救援，出口單增長幾乎為零。其次，去年發(fā)生的玩具召回事件使不少中國玩具廠家的出口權(quán)被取消。去年12月底，歐盟議會又通過了玩具安全條例，新增了有毒有害物質(zhì)的種類，對玩具化學(xué)檢測提出更高要求。三是貿(mào)易保護主義抬頭，印度等國限制進口中國玩具就是例證。不過恩斯特認為，實際上，訂單減少的數(shù)量并不能準確反映全球玩具市場實際減少的需求量，因為各國經(jīng)銷商由于信心不足，往往不等市場需求出現(xiàn)下降，就早早地減少了訂單。

中國玩具業(yè)的冬天比其他行業(yè)來得早

作為最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，中國的玩具業(yè)的確面臨著生死關(guān)頭。美國和歐洲市場占到中國玩具出口總額的近七成。中國海關(guān)的統(tǒng)計顯示，2008年前11個月，中國對美國玩具出口由上年同期的增長13.7%逆轉(zhuǎn)為下降2.4%；對歐盟出口增長9.5%，增速回落了20.8個百分點。出口萎縮意味著國內(nèi)玩具企業(yè)的生存空間開始變窄，大批依賴海外市場的加工型中小企業(yè)因此被迫關(guān)門。去年前11個月，我國有玩具出口記錄的企業(yè)共4211家，比上年同期減少3829家，大幅下降47.6%。其中，出口額在100萬美元以下的中小企業(yè)共4191家，比上年同期減少2927家。此前有海外媒體報道稱，由于中國的制造業(yè)成本上升，已經(jīng)有一些西方玩具廠商開始回遷到歐美等國國內(nèi)生產(chǎn)。

海關(guān)方面的分析稱，金融危機導(dǎo)致經(jīng)濟急劇惡化以及各國安全質(zhì)量標準不斷提高，是2008年以來我國玩具出口乏力的主要原因。中國商務(wù)部研究院趙萍博士告訴《環(huán)球時報》記者，由于玩具不是生活必需品，因此在經(jīng)濟危機發(fā)生后，人們首先縮減了這部分支出。她說：“中國生產(chǎn)的60%以上的玩具都用于出口，再加上國內(nèi)市場也在下滑，這對中小型玩具企業(yè)的打擊非常大?！贝送?，從今年起，歐美、印度尼西亞、新西蘭等國對玩具、鞋服等產(chǎn)品紛紛開始實行多項進口新規(guī)，而我國玩具生產(chǎn)仍大量依靠國外提供技術(shù)和設(shè)計，因“設(shè)計缺陷”被動承擔的經(jīng)營風(fēng)險也日益凸顯。

義烏市玩具協(xié)會前會長李樟新告訴《環(huán)球時報》記者，其實玩具業(yè)的冬天比其他行業(yè)來得更早。2007年夏天，美國美泰玩具公司開始大規(guī)模召回中國玩具，全球范圍內(nèi)召回總量達到上千萬件，這也使全球爆發(fā)了一場“中國玩具不安全”的討伐潮。盡管事后證明，這些被召回的玩具大多是由于設(shè)計缺陷，但仍然嚴重影響了中國玩具在世界上的形象?！皬哪情_始，中國企業(yè)已經(jīng)開始努力提高自身水平，因此這次金融危機到來時，中國玩具企業(yè)已經(jīng)有所準備。”

因此，李樟新認為中國玩具業(yè)的狀況或許并沒有外界想象的那么差?！澳壳皝砜?，國內(nèi)‘三來一補的加工型企業(yè)受到的影響比較大，而其他一些創(chuàng)新型企業(yè)的外銷可能受到了一定影響，但內(nèi)銷的狀況依舊很好?！彼硎?，外國媒體所說的那些不參展的中國企業(yè)，大部分是加工型企業(yè)，創(chuàng)新型的玩具企業(yè)都會參加各種大型展會?！耙郧碍h(huán)境好的時候，玩具企業(yè)不去參展沒關(guān)系，客人會自己找上門來。如今國際玩具市場不好，我們反而更應(yīng)該去參展。實際上，在今年1月舉行的香港玩具展上，我發(fā)現(xiàn)采購商確實少了一些，但是參展商人數(shù)仍然很多。”

2009年前景并不是一片黯淡

德國《法蘭克福匯報》認為，2008年11月1日起，中國將部分玩具的出口退稅率提高到14%，政策的利好效果將在今后一段時間內(nèi)逐步顯現(xiàn)。同時，危機將促使中國玩具業(yè)轉(zhuǎn)型，技術(shù)含量高的玩具將成未來主角。德國拉文斯堡玩具公司的布倫斯表示，今后那些努力提高質(zhì)量，并且在適當時間交貨的廠家將能夠繼續(xù)生存，不過這些產(chǎn)品的價格也會上升到另一個層次。

李樟新表示，盡管遭遇了金融風(fēng)暴，但是全世界的孩子還是要玩玩具，只不過他們要玩新玩具，玩質(zhì)量好價格又不貴的玩具，“而這正是中國中小玩具企業(yè)這幾年的發(fā)展方向”。他說，現(xiàn)在的困境對中國的中小型玩具企業(yè)是個機會，“那些百分之百依賴海外市場的企業(yè)禁不起金融風(fēng)暴的沖擊，但中小型玩具企業(yè)沒有這個問題，國外市場不好我就做國內(nèi)市場，老產(chǎn)品賣不動我就生產(chǎn)新產(chǎn)品。”李樟新告訴記者，去年圣誕節(jié)前，國內(nèi)高檔圣誕產(chǎn)品確實出現(xiàn)了滯銷，但是義烏價格便宜、質(zhì)量也不錯的圣誕產(chǎn)品銷售卻很好，“這正說明全球的玩具消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化”。

趙萍認為，盡管國內(nèi)玩具制造企業(yè)的生存壓力增大了不少，但是玩具制造業(yè)往海外轉(zhuǎn)移的可能性并不大。她說，玩具制造業(yè)還屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，雖然中國的勞動力成本近年來有所上升，但相對于發(fā)達國家而言仍有優(yōu)勢。而越南等國雖然勞動力價格低廉，但勞動技能沒有中國人高，物流、基建等產(chǎn)業(yè)鏈條也沒那么完善。趙萍告訴記者，隨著全球經(jīng)濟形勢的慢慢好轉(zhuǎn)，中國玩具業(yè)將隨全球玩具業(yè)一起走出冬季。

恩斯特·迪克也認為，2009年的世界玩具業(yè)前景并不是一片黯淡，歐洲應(yīng)該為迎接中國的高質(zhì)量玩具做好準備。而歐洲玩具市場研究專家倫茨納則認為，玩具的未來市場不在歐洲，而是在像中國、印度和巴西這樣的國家。本屆展會上，各國的玩具商仍帶來了未來流行趨勢：一是高科技玩具。曾發(fā)明魔方的匈牙利雕塑家魯比克與一家瑞士玩具商合作推出了“魔球”，這種球形魔方更加挑戰(zhàn)玩家的腦力與速度，預(yù)計將再次掀起全球熱潮。第二個趨勢是生態(tài)玩具。家長對玩具的安全性要求越來越高，市場明顯地“回歸經(jīng)典”，木頭玩具、洋娃娃和適合全家人玩的家庭玩具再次走俏?！?/p>