文化產(chǎn)業(yè):未來(lái)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的突破口

宋 爽

[摘要]文化產(chǎn)業(yè)一直都是逆經(jīng)濟(jì)危機(jī)周期運(yùn)行的一抹亮點(diǎn)，也是未來(lái)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展方向和突破口。加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已成為遼寧目前發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，遼寧因其獨(dú)特的工業(yè)基礎(chǔ)和文化底蘊(yùn)。借助已有的優(yōu)勢(shì)，更應(yīng)大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型；文化產(chǎn)業(yè)；文化資源；

[中圖分類號(hào)]C9[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1672-2426(2009)12-0064-02

文化產(chǎn)業(yè)被喻為未來(lái)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”和“黃金產(chǎn)業(yè)”。2008年，遼寧文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值71.34億元，比上年同期增長(zhǎng)16％。遼寧文化產(chǎn)業(yè)以雄厚的文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，恰逢國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)之時(shí)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的契機(jī)，必將成為遼寧未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍和遼寧產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的突破口。

一、遼寧產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與結(jié)構(gòu)調(diào)整的迫切性、必要性與時(shí)代的可能性

遼寧正處于工業(yè)化發(fā)展的中后期，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要靠外延擴(kuò)張為主，依靠資本和資源投入拉動(dòng)。遼寧又是以工業(yè)為主導(dǎo)的省份。原材料工業(yè)和裝備制造業(yè)比重較大，依據(jù)“微笑曲線”理論，制造業(yè)集中在附加值低的產(chǎn)業(yè)鏈中下游，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)偏多，產(chǎn)品科技含量不高；第三產(chǎn)業(yè)中傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)偏多、檔次偏低。

改變遼寧現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平成為遼寧發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，能否成功轉(zhuǎn)型和調(diào)整成為遼寧可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。針對(duì)遼寧現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，依托遼寧本土深厚的文化特色與底蘊(yùn)，發(fā)展技術(shù)密集、產(chǎn)品附加值高、環(huán)境污染少、資源能源消耗低等內(nèi)涵型發(fā)展優(yōu)勢(shì)于一體的文化產(chǎn)業(yè)便成為最佳選擇。

文化產(chǎn)業(yè)一直都是老工業(yè)城市為克服落后制造業(yè)消耗大、污染大、附加值低的缺陷而提出的新興產(chǎn)業(yè)。由英國(guó)倫敦首先采用，后被眾多老工業(yè)城市效仿，至今成為最佳借鑒經(jīng)驗(yàn)。老工業(yè)城市面臨的問(wèn)題，制造業(yè)失去競(jìng)爭(zhēng)力，高福利等問(wèn)題決定不能繼續(xù)發(fā)展制造業(yè)，而轉(zhuǎn)而投向文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)不同，對(duì)土地、資源沒(méi)有太多制約，能夠?qū)⒓夹g(shù)、商業(yè)、創(chuàng)造和文化融為一體，其高附加值還有利于推動(dòng)遼寧裝備制造業(yè)和原材料工業(yè)向高增值產(chǎn)業(yè)升級(jí)，拓展遼寧“兩大基地”的發(fā)展空間。把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)揮在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的巨大催化作用，將促使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)迅速裂變出新興產(chǎn)業(yè)群，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由投資拉動(dòng)型向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變，由粗放外延型向集約內(nèi)涵型轉(zhuǎn)變。

文化產(chǎn)業(yè)是逆經(jīng)濟(jì)危機(jī)周期運(yùn)行的一抹亮點(diǎn)，能夠在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中逆勢(shì)上揚(yáng)，經(jīng)濟(jì)學(xué)把這種現(xiàn)象叫做“口紅效應(yīng)”。從1929、1997年等歷次金融危機(jī)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，金融危機(jī)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響都呈現(xiàn)出先抑后揚(yáng)、先損后益的歷程。美國(guó)、日本和韓國(guó)都曾把“文化立國(guó)”作為治療經(jīng)濟(jì)危機(jī)的一劑良藥，而一躍發(fā)展成為文化產(chǎn)業(yè)大國(guó)?，F(xiàn)今美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)占GDP的20％以上，是美國(guó)的第二大產(chǎn)業(yè)。

二、遼寧文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì)

擁有密集的城市群體。城市是承載文化的重要載體，城市密集度是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的先決條件。遼寧城市化水平高，城市人口占50％以上，在全國(guó)也比較罕見(jiàn)。沈陽(yáng)、大連、鞍山等城市人均GDP已接近或達(dá)到4000美元。對(duì)于文化消費(fèi)的需求日益增加，已經(jīng)具備了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好市場(chǎng)環(huán)境基礎(chǔ)。

擁有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。遼寧是主要的工業(yè)和原材料基地。工業(yè)門(mén)類比較齊全，有雄厚的工業(yè)體系，石化、冶金、電子信息和機(jī)械工業(yè)產(chǎn)品方面在全國(guó)都有比較大的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)服務(wù)業(yè)發(fā)展非?？?。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，文藝演出、藝術(shù)培訓(xùn)居全國(guó)之首，文化娛樂(lè)、信息音響、圖書(shū)出版、文博旅游居全國(guó)前列。

擁有完備的教育、科研、人才優(yōu)勢(shì)。遼寧高校與研究機(jī)構(gòu)比較集中，擁有東大、遼大、魯美等知名高校和中科院生態(tài)所、化物所、金屬所等眾多科研單位，擁有遼藝、遼歌、遼芭、沈陽(yáng)雜技團(tuán)等多個(gè)著名藝術(shù)團(tuán)體，盧柯、趙本山等一批領(lǐng)軍人物。人口素質(zhì)不斷提高，為文化產(chǎn)業(yè)的人才儲(chǔ)備提供了資源保證，也為文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)擴(kuò)容提供了條件和潛力。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)萌芽初現(xiàn)。軟件業(yè)已經(jīng)粗具規(guī)模，以沈陽(yáng)、大連為重點(diǎn)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)現(xiàn)已形成規(guī)模，在全國(guó)已具有一定影響。沈陽(yáng)市渾南高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)利用政府制定的優(yōu)惠政策，與企業(yè)合作搭建公共服務(wù)平臺(tái)，吸引國(guó)內(nèi)企業(yè)入駐，目前人駐企業(yè)超過(guò)100余家，年產(chǎn)值超過(guò)15億元；大連國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)振興基地由開(kāi)發(fā)區(qū)政府投資構(gòu)建了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展公共平臺(tái)，并出臺(tái)優(yōu)惠政策吸引國(guó)際知名企業(yè)入駐。現(xiàn)入駐文化企業(yè)近110余家，年產(chǎn)值超過(guò)20億元；另外，阜新市為了培養(yǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才，建立了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)基地，目前已培養(yǎng)各類動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)初級(jí)人才500多人，充實(shí)到省內(nèi)外動(dòng)漫企業(yè)。

擁有深厚的文化底蘊(yùn)和特色資源。遼寧有著獨(dú)特的文化底蘊(yùn)與地理環(huán)境，有著獨(dú)特的歷史變革與工業(yè)痕跡，有著獨(dú)特的關(guān)東情懷與黑土地的情意，厚重的文化功底為遼寧文化產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。遼寧地域文化是一種多元構(gòu)成的亞文化形態(tài)。從歷史上看，它處在中原華夏文化圈的邊緣地帶，具有從文化核心區(qū)向邊緣區(qū)輻射的“過(guò)渡帶”的性質(zhì)。多民族包容聚居，尤其是滿族文化已經(jīng)成為遼寧文化特征的內(nèi)核之一。山東移民文化帶、冀熱文化輻射帶和松遼文化帶是遼寧三個(gè)特點(diǎn)鮮明的地域文化特色板塊。遼寧文化的構(gòu)成要素是比較復(fù)雜的。遼寧擁有比較悠久的歷史文化底蘊(yùn)，是古人類的發(fā)源地之一，滿清歷史、反抗外來(lái)勢(shì)力侵略史以及近代工業(yè)化歷史的痕跡非常明顯，當(dāng)前的明星文化(眾多的歌星、笑星、體育明星)又構(gòu)成了遼寧文化的另一個(gè)亮點(diǎn)。

三、遼寧文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2008年，遼寧文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值71.34億元，比上年同期增長(zhǎng)16％。文化企(事)業(yè)單位3.38萬(wàn)個(gè)，從業(yè)人員30：9萬(wàn)人，占全社會(huì)從業(yè)人員比重的2.5％。上繳稅金8.9億元，比上年同期增長(zhǎng)15.3％。其中：全省國(guó)有文化企(事)業(yè)單位0.21萬(wàn)個(gè)，完成增加值13.21億元，比上年同期增長(zhǎng)18.6％，上繳稅金1.35億元，比上年同期增長(zhǎng)15.1％。民營(yíng)文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值55.9億元，比上年同期增長(zhǎng)15.8％，民營(yíng)文化企業(yè)達(dá)3.17萬(wàn)家，從業(yè)人員30.7萬(wàn)人，上繳稅金7.55億元，比上年同期增長(zhǎng)15.9％。廳直系統(tǒng)文化單位完成增加值2.23億元，比上年同期增長(zhǎng)28.7％，上繳財(cái)政收入1010萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)17.9％。

遼寧文化產(chǎn)業(yè)以雄厚的文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面都有一定的成績(jī)，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)包括文藝演出、大眾娛樂(lè)、文博旅游、藝術(shù)培訓(xùn)、古玩藝術(shù)品市場(chǎng)仍然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，穩(wěn)中有升；新興文化產(chǎn)業(yè)包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、文化會(huì)展、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)等產(chǎn)

業(yè)，經(jīng)濟(jì)附加值比較高，后勁很足，還有進(jìn)一步做大做強(qiáng)的空間。

遼寧的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有精品、有亮點(diǎn)、有潛力、有平臺(tái)。遼寧演藝集團(tuán)、遼寧芭蕾舞團(tuán)和沈陽(yáng)雜技團(tuán)不時(shí)推出精品，走出國(guó)門(mén)，遼寧民間藝術(shù)團(tuán)已成為全國(guó)的演出品牌；遼寧古玩藝術(shù)品和民間藝術(shù)品發(fā)展較快，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的文化企業(yè)和產(chǎn)品，沈陽(yáng)魯園古玩商城和盛京古玩城、錦州遼西古玩商城、鞍山岫巖玉工藝品市場(chǎng)、阜新瑪瑙工藝品市場(chǎng)、大連大青集團(tuán)等。全省已形成了以東北文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)為龍頭的系列展會(huì)活動(dòng)，如：“中國(guó)沈陽(yáng)民間文化藏品博覽會(huì)”、“大連服裝節(jié)”、“千山廟會(huì)”、“錦州古玩藝術(shù)節(jié)”、“阜新瑪瑙節(jié)”、“興城海會(huì)”，遼河文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)系列展會(huì)等。以沈陽(yáng)、大連為重點(diǎn)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)現(xiàn)已形成規(guī)模，在全國(guó)已具有一定影響。我省國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、基地總數(shù)達(dá)到11個(gè)，列全國(guó)前三位，集群效應(yīng)已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

近年來(lái)，遼寧涌現(xiàn)出了一批在行業(yè)里有影響力、在全國(guó)有知名度的文化企業(yè)集團(tuán)。比如，遼寧出版集團(tuán)，實(shí)施跨地區(qū)跨媒體經(jīng)營(yíng)，建立物流配送中心，輻射到黑龍江、吉林、內(nèi)蒙古、山西等7個(gè)省區(qū)。2007年12月A股上市，被稱為實(shí)質(zhì)意義的“國(guó)內(nèi)出版第一股”。遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)部分改制為9個(gè)新的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。經(jīng)營(yíng)范圍覆蓋報(bào)刊、印刷、網(wǎng)絡(luò)、出版等領(lǐng)域，成為綜合性傳媒集團(tuán)。大連市廣電系統(tǒng)成立了電視網(wǎng)絡(luò)、傳媒、信息技術(shù)三個(gè)“天字號(hào)”(天途、天歌、天健)公司，去年底營(yíng)業(yè)收入達(dá)到8億多元。沈陽(yáng)雜技演藝集團(tuán)轉(zhuǎn)制為企業(yè)后，煥發(fā)出藝術(shù)創(chuàng)造活力，先后推出三臺(tái)大型原創(chuàng)雜技節(jié)目，去年在國(guó)內(nèi)演出300余場(chǎng)，國(guó)外演出近700場(chǎng)。這在國(guó)內(nèi)雜技界也是屈指可數(shù)的，前一段和遼寧出版集團(tuán)共同受到了中央的表彰。民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展步伐，現(xiàn)已達(dá)到3.15萬(wàn)家，比改革前增加了1萬(wàn)多家。也出現(xiàn)了一批龍頭企業(yè)，比如，趙本山創(chuàng)立的本山傳媒集團(tuán)，由演出業(yè)向影視、演藝、藝術(shù)教育、旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，去年總收入達(dá)到1.2億元。大連大青集團(tuán)。專門(mén)做青銅雕塑、鑄造，現(xiàn)在年產(chǎn)值達(dá)到3億多元。

四、遼寧文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路

在新時(shí)期，遼寧文化產(chǎn)業(yè)可以依據(jù)四個(gè)維度發(fā)展。

以新內(nèi)容支撐：以內(nèi)容為王，憑內(nèi)容取勝，是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基本方向。無(wú)論是搞演藝、出圖書(shū)、辦電視節(jié)目、抓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，都要針對(duì)金融危機(jī)下的市場(chǎng)需求，推出核心產(chǎn)品，打造文化精品，克服“叫好不叫座”的老毛病。

以新技術(shù)嫁接：網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)注入了新的生機(jī)與活力。遼寧的廣播影視、卡通動(dòng)漫、文化娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)，完全可以與高新技術(shù)嫁接，從內(nèi)容上、形態(tài)上、傳播途徑上、營(yíng)銷方式上進(jìn)行“二次革命”，形成倍增和裂變效應(yīng)。

以新形式增量擴(kuò)容：就文化產(chǎn)業(yè)而言，發(fā)展到一定階段就要講究聚集效應(yīng)，往往是“一榮俱榮、一損俱損”。尤其在經(jīng)濟(jì)蕭條的時(shí)候，更要注意文化要素、文化資源的整合與聚合。遼寧文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)成效顯著。缺乏的是：打造成果展示平臺(tái)。在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)，要想辦法把遼寧的文化產(chǎn)品推出去、品牌樹(shù)起來(lái)。通過(guò)構(gòu)筑相應(yīng)的信息平臺(tái)和交易平臺(tái)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)。其中中國(guó)東北文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、大連服裝節(jié)等都是很好的平臺(tái)。東北文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)與中國(guó)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)(深圳)、中原文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)(武漢)、西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)(西安)是中國(guó)四大區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，為推動(dòng)國(guó)內(nèi)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的文化交流展示和交易合作平臺(tái)。

以新業(yè)態(tài)拓展：近年來(lái)，遼寧媒體傳播、出版發(fā)行、娛樂(lè)文化、卡通動(dòng)畫(huà)等有了長(zhǎng)足進(jìn)步，更應(yīng)關(guān)注和發(fā)展的是以智力、智慧為賣(mài)點(diǎn)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要抓緊研究布局、適時(shí)有序推進(jìn)。從整體規(guī)劃人手，整合遼寧文化資源，創(chuàng)建遼寧的國(guó)內(nèi)、國(guó)際文化知名品牌。推進(jìn)重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，實(shí)施“突破遼西北”戰(zhàn)略。制定遼西“歷史文化走廊”產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)規(guī)劃，推進(jìn)遼西“歷史文化走廊”產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)。加大對(duì)牛河梁遺址的保護(hù)、管理和開(kāi)發(fā)利用。做好沈陽(yáng)市沈河區(qū)“沈陽(yáng)清城”的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)工作，打造清文化品牌。有計(jì)劃、有步驟地推進(jìn)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的實(shí)施。繼續(xù)加強(qiáng)基地、園區(qū)建設(shè)，扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外交流活動(dòng)，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。

文化產(chǎn)業(yè)是文化與技術(shù)含量的統(tǒng)一體，依據(jù)“微笑曲線”理論更應(yīng)加大對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)科技含量附加值的提升；鞏固拓展11個(gè)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、基地的建設(shè)，擴(kuò)大集群效應(yīng)與集聚效應(yīng)；構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)立體宣傳格局，凝聚遼寧無(wú)形文化的隱形力量；整體規(guī)劃、分體打造、凸顯龍頭帶動(dòng)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略；推動(dòng)人才培養(yǎng)、引進(jìn)政策，發(fā)展現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制；整體聯(lián)動(dòng)，打破地區(qū)、部門(mén)、行業(yè)和所有制界限，堅(jiān)持國(guó)際化視野，依托東北文博會(huì)，借助東北獨(dú)特的地域優(yōu)勢(shì)，讓遼寧的文化產(chǎn)業(yè)立足東北，面向全國(guó)，輻射東北亞。