淺談新媒體時(shí)代廣播的生存之道

王一婷

從博客到播客,從2G到3G,從音頻到視頻,以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體,正對(duì)傳統(tǒng)傳播形態(tài)帶來(lái)巨大的沖擊,并開(kāi)始搶占傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)空間。作為傳統(tǒng)媒體的廣播的生存和發(fā)展面臨著受眾市場(chǎng)被新媒體侵占而流失等困境,同時(shí),媒體形態(tài)之間出現(xiàn)的相互滲透與融合的趨勢(shì),也給廣播媒體帶來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇,廣播媒體正通過(guò)融合新媒體、擁抱新技術(shù)為自己開(kāi)啟新思維、創(chuàng)造新天地,實(shí)現(xiàn)革命性躍升。

一、新媒體發(fā)展給廣播帶來(lái)的沖擊

傳統(tǒng)的傳播方式是受眾圍著媒體轉(zhuǎn),是以傳者為中心、受眾完全處在被動(dòng)狀態(tài)。而新媒體對(duì)傳統(tǒng)的傳播方式給予了全方位的、革命性的顛覆。首先數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)大大降低了信息傳播的門(mén)檻,有人稱之為“零進(jìn)入壁壘”。從理論上講,只要擁有一臺(tái)電腦或再加一支話筒,任何人都可以不用批準(zhǔn)、審查和修改,通過(guò)發(fā)布信息、發(fā)表意見(jiàn)或推出自制的節(jié)目,使自己成為一名“記者”、“評(píng)論員”、“主播”和“節(jié)目制作人”,從而使傳播形態(tài)由過(guò)去的你播我聽(tīng)、我看向我播你聽(tīng)、你看轉(zhuǎn)變;由過(guò)去的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)向多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)轉(zhuǎn)變;由過(guò)去的單向傳播向交互傳播轉(zhuǎn)變。受眾也成了傳播主體的一部分。新媒體的這種可參與性使受眾實(shí)現(xiàn)了“我的節(jié)目我做主”;而新媒體的可儲(chǔ)存功能又使受眾從過(guò)去媒體規(guī)定的時(shí)間表和節(jié)目表中解放出來(lái),實(shí)現(xiàn)了“我的時(shí)間我做主”、“我的選擇我做主”;新媒體的可移動(dòng)接收功能則使受眾從固化的空間中解放出來(lái),實(shí)現(xiàn)了“我的地點(diǎn)我做主”;新媒體接收終端的多樣化,又使受眾實(shí)現(xiàn)了“我的方式我做主”。

新媒體的這些功能和特點(diǎn)使傳播實(shí)現(xiàn)了前所未有的開(kāi)放性、平民性、交流性、分享性、移動(dòng)性、可儲(chǔ)存性和可選擇性。而這些特點(diǎn)又集中表現(xiàn)為傳播與接收的個(gè)性化。便捷、靈活等廣播原有的自身優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再獨(dú)有,在新媒體背景下,廣播媒體的生存環(huán)境正在發(fā)生著巨大的變化,廣播的發(fā)展遇到了更多的挑戰(zhàn)。

二、融合和轉(zhuǎn)型——未來(lái)廣播的生存之道

1.鞏固和提高廣播內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位和水平

新媒體的優(yōu)勢(shì)在于技術(shù)手段和傳播特點(diǎn),而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)則是其弱項(xiàng),因此對(duì)傳統(tǒng)媒體有明顯的依賴性。新媒體是利用傳統(tǒng)媒體在不同傳輸介質(zhì)上進(jìn)行的一種延伸,傳統(tǒng)媒體的生存需要運(yùn)用新媒體作為載體,而新媒體新穎的形態(tài)和服務(wù)功能更加需要傳統(tǒng)媒體豐富、精彩的內(nèi)容來(lái)支撐和充實(shí)。

與新媒體相比,內(nèi)容恰恰是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。比如品牌優(yōu)勢(shì)、可信度、權(quán)威性、重要性和受眾的忠誠(chéng)度等等。應(yīng)該看到,新媒體只是降低了技術(shù)的門(mén)檻,而從未降低專業(yè)的門(mén)檻。來(lái)自個(gè)人的博客、播客雖然能引起人們的興趣與關(guān)注,但這絕不是社會(huì)信息生活的全部,尤其是那些事關(guān)國(guó)計(jì)民生、內(nèi)政外交等的重大公共信息永遠(yuǎn)是人們信息需求的首要關(guān)注點(diǎn)。而傳統(tǒng)媒體能夠提供的權(quán)威和專業(yè)的新聞、評(píng)論和質(zhì)量上乘的娛樂(lè)不僅是傳統(tǒng)媒體同新媒體較量的一張牌,而且是傳統(tǒng)媒體吸附、凝聚、融合新媒體的一張牌。

因此,廣播人要牢記并踐行“內(nèi)容為王”這一定律,對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這一核心競(jìng)爭(zhēng)力一刻也不能放松。廣播媒體可以把自己精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容在不同的渠道播放,使原有的有限的內(nèi)容成本由此獲得更大的效益。因?yàn)?在內(nèi)容制作方面,傳統(tǒng)媒體有著許多新媒體公司無(wú)可比擬的內(nèi)容制作水平和制作力量,尤其是廣播這樣擁有優(yōu)秀節(jié)目?jī)?nèi)容的傳統(tǒng)媒體,是新媒體平臺(tái)最好的支撐。

2.與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻,開(kāi)辦新聞網(wǎng)站,拓展廣播傳媒的生存空間

實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)對(duì)廣播是一種傳播空間的大解放,它可以使廣播超越本省、本市,只要愿意,可以被世界各地的網(wǎng)民所接收,實(shí)現(xiàn)真正意義上的“廣為傳播”,從這一點(diǎn)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)是目前唯一能覆蓋全球的媒體,即便衛(wèi)星電視也相形見(jiàn)絀。廣播當(dāng)然應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)走向世界。

廣播與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻,可以實(shí)現(xiàn)“雙贏”的目的:既改變了廣播傳媒傳播方式的單一模式,又增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)媒體音頻數(shù)字化的進(jìn)程。

這種聯(lián)姻形式可以提供新聞信息、網(wǎng)上點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)通訊、網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上醫(yī)療、網(wǎng)上教學(xué)、網(wǎng)上會(huì)議等多功能的視聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù),真正體現(xiàn)了多媒體的優(yōu)勢(shì)和內(nèi)涵。同時(shí)這一媒體聯(lián)姻模式的成功運(yùn)作必將為廣播傳媒發(fā)展帶來(lái)廣闊的前景,不僅有利于廣播節(jié)目的展示,也使其傳播方式更加多元化,從而豐富和提升電臺(tái)的品牌內(nèi)涵,擴(kuò)大廣播的接觸率和影響力。

3.引進(jìn)播客內(nèi)容,融合播客技術(shù),實(shí)現(xiàn)廣播的二次革命

可以說(shuō),播客是對(duì)廣播節(jié)目制作與傳播的一次進(jìn)化與革命,它使每個(gè)人都可以成為一個(gè)準(zhǔn)廣播人。播客的出現(xiàn)與其說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)廣播的沖擊,毋寧說(shuō)它是傳統(tǒng)廣播借之躍升的有效形式之一。積極地引入播客,不僅可以豐富節(jié)目的內(nèi)容、節(jié)目形式,增加廣播的交互性、親民性,而且可以借此發(fā)展和鞏固年輕聽(tīng)眾。受眾年輕化是新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)之外的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)網(wǎng)民70%都在30歲以下,這個(gè)比例居世界首位,而年輕人正是廣播應(yīng)該抓住但這些年流失嚴(yán)重的一個(gè)群體,播客則可以拉回這部分聽(tīng)眾。

4.廣播節(jié)目視頻化

聲音無(wú)法保留的特性注定了廣播稍縱即逝,這在無(wú)形之中流失了大量節(jié)目資源和經(jīng)濟(jì)效益。試想,如果我們把現(xiàn)有的廣播直播間進(jìn)行改造,安裝上攝像機(jī)和燈光,一些品牌欄目、嘉賓訪談節(jié)目就可以錄下來(lái)成為音視頻兩種產(chǎn)品。這部分節(jié)目資源可以提供給網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字電視、手機(jī)流媒體,這樣建立起來(lái)的視頻節(jié)目庫(kù)可以進(jìn)行整合營(yíng)銷,多種經(jīng)營(yíng)。

總之,在媒體融和時(shí)代,廣播雖然面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn),但同時(shí)也蘊(yùn)藏著發(fā)展的良好機(jī)遇,廣播電臺(tái)擁有自己的資源優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì),廣播要抓住媒體融合時(shí)代的大好時(shí)機(jī),讓技術(shù)為內(nèi)容服務(wù),絕不讓融合來(lái)削弱廣播的媒體特性,而是獲得更廣闊的傳輸平臺(tái),讓廣播再現(xiàn)輝煌。

(編輯/穆楊)