知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代無(wú)形資產(chǎn)管理方略

呂　巖　呂振起

無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)長(zhǎng)期投資積累的技術(shù)知識(shí)、顧客的認(rèn)知和信任程度,包括商標(biāo)、專利權(quán)、非專利權(quán)、商譽(yù)、商業(yè)秘密、優(yōu)惠合同、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、良好的公共關(guān)系等。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,無(wú)形資產(chǎn)打破了傳統(tǒng)的范疇,形式愈來(lái)愈趨多樣化,如綠色食品標(biāo)志使用權(quán)、ISO9000質(zhì)量認(rèn)證體系、環(huán)境管理體系認(rèn)證、人力資源、注冊(cè)的域名、企業(yè)形象、企業(yè)精神等,使無(wú)形資產(chǎn)的內(nèi)容變得日益豐富,已成為企業(yè)生存發(fā)展的基石。由于無(wú)形資產(chǎn)已成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要資源,并發(fā)揮著巨大的作用,因此進(jìn)一步探索無(wú)形資產(chǎn)的管理便成為一個(gè)新的課題。

一、我國(guó)無(wú)形資產(chǎn)管理存在的問(wèn)題

(一)無(wú)形資產(chǎn)管理意識(shí)薄弱。我國(guó)許多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和管理人員無(wú)形資產(chǎn)管理意識(shí)淡薄,沒(méi)有把無(wú)形資產(chǎn)的管理制度納入有效的制度建設(shè)范疇。在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面,沒(méi)有法律保護(hù)意識(shí),無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)后,不懂得申請(qǐng)專利、注冊(cè)商標(biāo)、推廣新產(chǎn)品新技術(shù);品牌保護(hù)意識(shí)淡薄。技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn),若不加以保護(hù),就會(huì)使企業(yè)花費(fèi)了大量人力、物力、財(cái)力的發(fā)明創(chuàng)造被其他企業(yè)所侵蝕。任何忽視和低估無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的行為,都必然導(dǎo)致無(wú)形資產(chǎn)流失。自加入WTO以來(lái),從DVD、彩電、摩托車、數(shù)碼相機(jī)到MP3、芯片、汽車、電信的開(kāi)發(fā)與研制,我國(guó)企業(yè)由于對(duì)無(wú)形資產(chǎn)管理認(rèn)識(shí)不足,使其造成知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛引發(fā)的經(jīng)濟(jì)賠償累計(jì)超過(guò)10億美元,有些糾紛甚至對(duì)有些企業(yè)造成毀滅性打擊。

(二)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估缺乏真實(shí)性。在我國(guó)最早實(shí)現(xiàn)股份制的企業(yè)絕大多數(shù)沒(méi)有進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估,現(xiàn)有企業(yè)股份制改造,同樣也沒(méi)計(jì)算無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值,在和外商的合作合資中,對(duì)商業(yè)信譽(yù)、經(jīng)營(yíng)資質(zhì)等無(wú)形資產(chǎn)沒(méi)有計(jì)價(jià)折股,使企業(yè)喪失了許多競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。另一方面,無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估也不規(guī)范。評(píng)估機(jī)構(gòu)受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)順應(yīng)被評(píng)估單位需要作出的評(píng)估,也造成了無(wú)形資產(chǎn)流失和經(jīng)濟(jì)損失。

(三)無(wú)形資產(chǎn)缺乏價(jià)值量化標(biāo)準(zhǔn)。目前會(huì)計(jì)核算不能真實(shí)地反映無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值變動(dòng)。企業(yè)自創(chuàng)的無(wú)形資產(chǎn)理論上應(yīng)包括企業(yè)為取得這些資產(chǎn)而發(fā)生的全部支出,但是無(wú)形資產(chǎn)的計(jì)量在實(shí)際操作中較困難。我國(guó)會(huì)計(jì)制度規(guī)定,自行開(kāi)發(fā)并按法律程序申請(qǐng)取得的無(wú)形資產(chǎn),按依法取得時(shí)發(fā)生的注冊(cè)費(fèi)、聘請(qǐng)律師費(fèi)等費(fèi)用記入無(wú)形資產(chǎn),而對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)費(fèi)用和自創(chuàng)商譽(yù)則費(fèi)用化處理,使企業(yè)自創(chuàng)的無(wú)形資產(chǎn)不能得到準(zhǔn)確的確認(rèn),價(jià)值不能得到全面地體現(xiàn),影響了對(duì)經(jīng)營(yíng)者業(yè)績(jī)的公正評(píng)價(jià),進(jìn)而導(dǎo)致投資人作出錯(cuò)誤的投資決策。

(四)忽視無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)和利用。?無(wú)形資產(chǎn)有效地使用能增加其價(jià)值。但是,由于企業(yè)缺乏無(wú)形資產(chǎn)增值的有利氛圍,許多企業(yè)沒(méi)有充分有效合理地使用無(wú)形資產(chǎn),而是過(guò)度使用,或長(zhǎng)期閑置不用。在企業(yè)合資過(guò)程中,許多優(yōu)秀品牌通過(guò)折價(jià)入股后,被企業(yè)閑置不用,使其價(jià)值喪失殆盡。另外,企業(yè)長(zhǎng)期不參與有利于提升自身形象的競(jìng)爭(zhēng),也削弱了其無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值。

二、加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)管理的舉措

首先,加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)權(quán)益管理,防止無(wú)形資產(chǎn)侵權(quán)行為。WTO總協(xié)定中的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》和相關(guān)條約以及我國(guó)《商標(biāo)法》均采用注冊(cè)在先原則,即誰(shuí)先申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè),商標(biāo)權(quán)就授予誰(shuí)。我國(guó)企業(yè)要保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)類無(wú)形資產(chǎn),必須及時(shí)準(zhǔn)確把握和運(yùn)用優(yōu)先權(quán)原則,享受優(yōu)先權(quán)以增加商標(biāo)注冊(cè)的成功機(jī)會(huì)《巴黎公約》規(guī)定,一個(gè)商標(biāo)在本國(guó)已獲得合法注冊(cè),則在其他成員國(guó)注冊(cè)也就不應(yīng)被拒絕。因此企業(yè)要及時(shí)在國(guó)內(nèi)外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)來(lái)保護(hù)企業(yè)商標(biāo),以防止國(guó)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)類無(wú)形資產(chǎn)的侵權(quán)行為。目前我國(guó)企業(yè)對(duì)有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國(guó)際協(xié)議還不夠了解,對(duì)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)意識(shí)仍然很淡薄,商標(biāo)注冊(cè)滯后于外國(guó),因而在進(jìn)出口貿(mào)易中常常發(fā)生因出口產(chǎn)品侵犯外國(guó)專利而遭索賠現(xiàn)象。因此企業(yè)應(yīng)高度重視無(wú)形資產(chǎn)權(quán)益,加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)權(quán)益保護(hù),充分利用國(guó)際公約,保護(hù)我國(guó)無(wú)形資產(chǎn)不受侵犯,同時(shí)防止無(wú)形資產(chǎn)侵權(quán)行為。

其次,加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)管理,實(shí)現(xiàn)企業(yè)低成本擴(kuò)張。無(wú)形資產(chǎn)的有效營(yíng)運(yùn),是無(wú)形資產(chǎn)管理的根本目標(biāo)。企業(yè)通過(guò)對(duì)所擁有的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、商譽(yù)等無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行運(yùn)籌和謀劃,可使其價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大增值。無(wú)形資產(chǎn)的運(yùn)籌和謀劃可以從以下幾方面進(jìn)行:一是利用延伸品牌價(jià)值。充分利用現(xiàn)有品牌、商譽(yù)研發(fā)、生產(chǎn)其他產(chǎn)品,幫助新產(chǎn)品順利上市,減少風(fēng)險(xiǎn),品牌的延伸可進(jìn)一步擴(kuò)張和增加品牌價(jià)值。二是建立融資策略。運(yùn)用無(wú)形資產(chǎn)的影響力和信譽(yù)度,拓寬融資渠道,吸收資金。三是建立擴(kuò)張策略。企業(yè)要利用名牌效應(yīng)、技術(shù)和管理優(yōu)勢(shì),通過(guò)聯(lián)合、參股、控股、兼并等形式實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)擴(kuò)張。四是實(shí)現(xiàn)企業(yè)的低成本擴(kuò)張。企業(yè)可通過(guò)無(wú)形資產(chǎn)的投資合作,用品牌參與投資,與擁有先進(jìn)技術(shù)的企業(yè)實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)合作,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)的高科技含量使無(wú)形資產(chǎn)增值,實(shí)現(xiàn)企業(yè)低成本擴(kuò)張。

再次,加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估管理,準(zhǔn)確計(jì)量無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了企業(yè)或企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的兼并和轉(zhuǎn)讓,在此過(guò)程中由于企業(yè)管理者和評(píng)估人員對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的認(rèn)識(shí)較為模糊,造成無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值或高或低。為了避免無(wú)形資產(chǎn)流失,企業(yè)應(yīng)建立由有經(jīng)驗(yàn)的評(píng)估人員組成的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估小組。首先,會(huì)同社會(huì)上有聲望的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估專家,定期對(duì)本企業(yè)有關(guān)人員進(jìn)行培訓(xùn),對(duì)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估,評(píng)估工作要滲透到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)中;其次,全面科學(xué)地界定無(wú)形資產(chǎn)范圍,用國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)確定無(wú)形資產(chǎn)的外延,準(zhǔn)確計(jì)量無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值,避免無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓過(guò)程中由于無(wú)形資產(chǎn)的外延不明確而帶來(lái)?yè)p失;再次,對(duì)引進(jìn)的無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行投入產(chǎn)出分析,評(píng)估其綜合成本,考察引進(jìn)無(wú)形資產(chǎn)是否真正是以較小的投入獲取最大的收益。

最后,加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)創(chuàng)新與拓展,增強(qiáng)企業(yè)自主生產(chǎn)能力。目前我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造能力還不強(qiáng),知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有量與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不相適應(yīng)。特別是我國(guó)加入WTO以后,一些跨國(guó)公司紛紛以現(xiàn)有和潛在產(chǎn)品在我國(guó)大量申請(qǐng)專利,許多企業(yè)核心技術(shù)掌握在外國(guó)人手中,在此狀態(tài)下的無(wú)形資產(chǎn)的創(chuàng)新與拓展顯得比有形資產(chǎn)更為重要。創(chuàng)新是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)續(xù)存的生命力,拓展是對(duì)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)創(chuàng)新結(jié)果的進(jìn)一步發(fā)展。企業(yè)應(yīng)在創(chuàng)新與拓展上下工夫,通過(guò)對(duì)觀念、組織、技術(shù)和管理方式的不斷創(chuàng)新,以新知識(shí)、新觀念引導(dǎo)生產(chǎn)與消費(fèi),滿足多元化消費(fèi)的需求;以市場(chǎng)多元化需求整合擴(kuò)充企業(yè)規(guī)模、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方式,建立高效率、高彈性的營(yíng)運(yùn)網(wǎng)絡(luò);以重視知識(shí)和智力投入,實(shí)現(xiàn)終身學(xué)習(xí)機(jī)制,提高職工素質(zhì),迎接知識(shí)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇;以新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和新知識(shí)的發(fā)明創(chuàng)造參與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),從而增強(qiáng)企業(yè)自生能力。同時(shí)也只有不斷地創(chuàng)新與拓展,企業(yè)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

(編輯/丹桔)