知識經(jīng)濟時代無形資產(chǎn)管理方略

呂　巖　呂振起

無形資產(chǎn)是企業(yè)長期投資積累的技術(shù)知識、顧客的認(rèn)知和信任程度,包括商標(biāo)、專利權(quán)、非專利權(quán)、商譽、商業(yè)秘密、優(yōu)惠合同、特許經(jīng)營權(quán)、營銷網(wǎng)絡(luò)、良好的公共關(guān)系等。在知識經(jīng)濟時代,無形資產(chǎn)打破了傳統(tǒng)的范疇,形式愈來愈趨多樣化,如綠色食品標(biāo)志使用權(quán)、ISO9000質(zhì)量認(rèn)證體系、環(huán)境管理體系認(rèn)證、人力資源、注冊的域名、企業(yè)形象、企業(yè)精神等,使無形資產(chǎn)的內(nèi)容變得日益豐富,已成為企業(yè)生存發(fā)展的基石。由于無形資產(chǎn)已成為知識經(jīng)濟時代的重要資源,并發(fā)揮著巨大的作用,因此進(jìn)一步探索無形資產(chǎn)的管理便成為一個新的課題。

一、我國無形資產(chǎn)管理存在的問題

(一)無形資產(chǎn)管理意識薄弱。我國許多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和管理人員無形資產(chǎn)管理意識淡薄,沒有把無形資產(chǎn)的管理制度納入有效的制度建設(shè)范疇。在保護知識產(chǎn)權(quán)方面,沒有法律保護意識,無形資產(chǎn)開發(fā)后,不懂得申請專利、注冊商標(biāo)、推廣新產(chǎn)品新技術(shù);品牌保護意識淡薄。技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)重要的無形資產(chǎn),若不加以保護,就會使企業(yè)花費了大量人力、物力、財力的發(fā)明創(chuàng)造被其他企業(yè)所侵蝕。任何忽視和低估無形資產(chǎn)價值的行為,都必然導(dǎo)致無形資產(chǎn)流失。自加入WTO以來,從DVD、彩電、摩托車、數(shù)碼相機到MP3、芯片、汽車、電信的開發(fā)與研制,我國企業(yè)由于對無形資產(chǎn)管理認(rèn)識不足,使其造成知識產(chǎn)權(quán)糾紛引發(fā)的經(jīng)濟賠償累計超過10億美元,有些糾紛甚至對有些企業(yè)造成毀滅性打擊。

(二)無形資產(chǎn)評估缺乏真實性。在我國最早實現(xiàn)股份制的企業(yè)絕大多數(shù)沒有進(jìn)行無形資產(chǎn)評估,現(xiàn)有企業(yè)股份制改造,同樣也沒計算無形資產(chǎn)的價值,在和外商的合作合資中,對商業(yè)信譽、經(jīng)營資質(zhì)等無形資產(chǎn)沒有計價折股,使企業(yè)喪失了許多競爭機會。另一方面,無形資產(chǎn)的評估也不規(guī)范。評估機構(gòu)受經(jīng)濟利益驅(qū)動順應(yīng)被評估單位需要作出的評估,也造成了無形資產(chǎn)流失和經(jīng)濟損失。

(三)無形資產(chǎn)缺乏價值量化標(biāo)準(zhǔn)。目前會計核算不能真實地反映無形資產(chǎn)的價值變動。企業(yè)自創(chuàng)的無形資產(chǎn)理論上應(yīng)包括企業(yè)為取得這些資產(chǎn)而發(fā)生的全部支出,但是無形資產(chǎn)的計量在實際操作中較困難。我國會計制度規(guī)定,自行開發(fā)并按法律程序申請取得的無形資產(chǎn),按依法取得時發(fā)生的注冊費、聘請律師費等費用記入無形資產(chǎn),而對于無形資產(chǎn)開發(fā)費用和自創(chuàng)商譽則費用化處理,使企業(yè)自創(chuàng)的無形資產(chǎn)不能得到準(zhǔn)確的確認(rèn),價值不能得到全面地體現(xiàn),影響了對經(jīng)營者業(yè)績的公正評價,進(jìn)而導(dǎo)致投資人作出錯誤的投資決策。

(四)忽視無形資產(chǎn)的開發(fā)和利用。?無形資產(chǎn)有效地使用能增加其價值。但是,由于企業(yè)缺乏無形資產(chǎn)增值的有利氛圍,許多企業(yè)沒有充分有效合理地使用無形資產(chǎn),而是過度使用,或長期閑置不用。在企業(yè)合資過程中,許多優(yōu)秀品牌通過折價入股后,被企業(yè)閑置不用,使其價值喪失殆盡。另外,企業(yè)長期不參與有利于提升自身形象的競爭,也削弱了其無形資產(chǎn)的價值。

二、加強無形資產(chǎn)管理的舉措

首先,加強無形資產(chǎn)權(quán)益管理,防止無形資產(chǎn)侵權(quán)行為。WTO總協(xié)定中的《知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》和相關(guān)條約以及我國《商標(biāo)法》均采用注冊在先原則,即誰先申請商標(biāo)注冊,商標(biāo)權(quán)就授予誰。我國企業(yè)要保護知識產(chǎn)權(quán)類無形資產(chǎn),必須及時準(zhǔn)確把握和運用優(yōu)先權(quán)原則,享受優(yōu)先權(quán)以增加商標(biāo)注冊的成功機會《巴黎公約》規(guī)定,一個商標(biāo)在本國已獲得合法注冊,則在其他成員國注冊也就不應(yīng)被拒絕。因此企業(yè)要及時在國內(nèi)外申請注冊商標(biāo)來保護企業(yè)商標(biāo),以防止國外知識產(chǎn)權(quán)類無形資產(chǎn)的侵權(quán)行為。目前我國企業(yè)對有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護的國際協(xié)議還不夠了解,對企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)法律保護意識仍然很淡薄,商標(biāo)注冊滯后于外國,因而在進(jìn)出口貿(mào)易中常常發(fā)生因出口產(chǎn)品侵犯外國專利而遭索賠現(xiàn)象。因此企業(yè)應(yīng)高度重視無形資產(chǎn)權(quán)益,加強無形資產(chǎn)權(quán)益保護,充分利用國際公約,保護我國無形資產(chǎn)不受侵犯,同時防止無形資產(chǎn)侵權(quán)行為。

其次,加強無形資產(chǎn)營運管理,實現(xiàn)企業(yè)低成本擴張。無形資產(chǎn)的有效營運,是無形資產(chǎn)管理的根本目標(biāo)。企業(yè)通過對所擁有的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、商譽等無形資產(chǎn)進(jìn)行運籌和謀劃,可使其價值實現(xiàn)最大增值。無形資產(chǎn)的運籌和謀劃可以從以下幾方面進(jìn)行:一是利用延伸品牌價值。充分利用現(xiàn)有品牌、商譽研發(fā)、生產(chǎn)其他產(chǎn)品,幫助新產(chǎn)品順利上市,減少風(fēng)險,品牌的延伸可進(jìn)一步擴張和增加品牌價值。二是建立融資策略。運用無形資產(chǎn)的影響力和信譽度,拓寬融資渠道,吸收資金。三是建立擴張策略。企業(yè)要利用名牌效應(yīng)、技術(shù)和管理優(yōu)勢,通過聯(lián)合、參股、控股、兼并等形式實現(xiàn)資產(chǎn)擴張。四是實現(xiàn)企業(yè)的低成本擴張。企業(yè)可通過無形資產(chǎn)的投資合作,用品牌參與投資,與擁有先進(jìn)技術(shù)的企業(yè)實行強強合作,優(yōu)勢互補,通過產(chǎn)品技術(shù)的高科技含量使無形資產(chǎn)增值,實現(xiàn)企業(yè)低成本擴張。

再次,加強無形資產(chǎn)評估管理,準(zhǔn)確計量無形資產(chǎn)價值。激烈的市場競爭導(dǎo)致了企業(yè)或企業(yè)無形資產(chǎn)的兼并和轉(zhuǎn)讓,在此過程中由于企業(yè)管理者和評估人員對無形資產(chǎn)的認(rèn)識較為模糊,造成無形資產(chǎn)評估價值或高或低。為了避免無形資產(chǎn)流失,企業(yè)應(yīng)建立由有經(jīng)驗的評估人員組成的無形資產(chǎn)評估小組。首先,會同社會上有聲望的無形資產(chǎn)評估專家,定期對本企業(yè)有關(guān)人員進(jìn)行培訓(xùn),對無形資產(chǎn)進(jìn)行評估,評估工作要滲透到產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的各個環(huán)節(jié)中;其次,全面科學(xué)地界定無形資產(chǎn)范圍,用國際通用標(biāo)準(zhǔn)確定無形資產(chǎn)的外延,準(zhǔn)確計量無形資產(chǎn)價值,避免無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓過程中由于無形資產(chǎn)的外延不明確而帶來損失;再次,對引進(jìn)的無形資產(chǎn)進(jìn)行投入產(chǎn)出分析,評估其綜合成本,考察引進(jìn)無形資產(chǎn)是否真正是以較小的投入獲取最大的收益。

最后,加強無形資產(chǎn)創(chuàng)新與拓展,增強企業(yè)自主生產(chǎn)能力。目前我國知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造能力還不強,知識產(chǎn)權(quán)擁有量與經(jīng)濟發(fā)展水平不相適應(yīng)。特別是我國加入WTO以后,一些跨國公司紛紛以現(xiàn)有和潛在產(chǎn)品在我國大量申請專利,許多企業(yè)核心技術(shù)掌握在外國人手中,在此狀態(tài)下的無形資產(chǎn)的創(chuàng)新與拓展顯得比有形資產(chǎn)更為重要。創(chuàng)新是企業(yè)無形資產(chǎn)續(xù)存的生命力,拓展是對企業(yè)無形資產(chǎn)創(chuàng)新結(jié)果的進(jìn)一步發(fā)展。企業(yè)應(yīng)在創(chuàng)新與拓展上下工夫,通過對觀念、組織、技術(shù)和管理方式的不斷創(chuàng)新,以新知識、新觀念引導(dǎo)生產(chǎn)與消費,滿足多元化消費的需求;以市場多元化需求整合擴充企業(yè)規(guī)模、生產(chǎn)和經(jīng)營方式,建立高效率、高彈性的營運網(wǎng)絡(luò);以重視知識和智力投入,實現(xiàn)終身學(xué)習(xí)機制,提高職工素質(zhì),迎接知識經(jīng)濟帶來的挑戰(zhàn)和機遇;以新產(chǎn)品的開發(fā)和新知識的發(fā)明創(chuàng)造參與激烈的市場競爭,從而增強企業(yè)自生能力。同時也只有不斷地創(chuàng)新與拓展,企業(yè)才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

(編輯/丹桔)