聽來自CCTV的那聲喝彩

高慶林

中國社會主義市場經(jīng)濟的偉大實踐創(chuàng)造了人類歷史的奇跡，它使三十年前一個瀕臨崩潰的國民經(jīng)濟迅速成長為今天世界第四大經(jīng)濟體。在這個中國史書上肯定要用濃墨重彩描繪的令人眩目的時代，最活躍的一支力量、最有成就感的一個群體就是企業(yè)家。

在以經(jīng)濟為中心的社會，企業(yè)家的一舉手一投足都受到了全社會的高度關(guān)注，因為他們所代表的企業(yè)這種“法人”不再只是資本和財富的象征，而是像“自然人”一樣，慢慢具備了自己的形象、個性、風(fēng)格與氣質(zhì)，人們對企業(yè)和企業(yè)家的評價逐漸有了“好”與“壞”之分，有了受人尊敬抑或被人鄙視的區(qū)別。什么是“好的企業(yè)”和受社會尊敬的企業(yè)家?不論我們將“創(chuàng)新、責(zé)任、影響力和推動力”哪一條標(biāo)準(zhǔn)放在首位，不論如何完善次序的藝術(shù)，其實質(zhì)就是社會主流輿論秉承一個健康進(jìn)步的理念，嘗試運用各種載體和方式對符合社會主流價值觀的企業(yè)和其代表人物予以肯定和嘉許，并力爭讓自己的那聲“叫好”顯得更權(quán)威，讓人更關(guān)注。人們對一個好的企業(yè)和受人尊敬的企業(yè)家的獎勵不只是人民幣，還慷慨地送上了掌聲和鮮花。

但你不能不承認(rèn)，當(dāng)今中國最強有力、最令人期待的那聲喝彩還是來自CCTV，來自經(jīng)濟年度人物的每年一度的隆重亮相。

九年以來CCTV中國經(jīng)濟年度人物評選，毫無疑問已經(jīng)打造成了著名的媒體品牌，我們稍做統(tǒng)計不難看出，雖然在這個舞臺上登場唱戲者身份不一，但最為搶眼的仍是企業(yè)家，特別是民營企業(yè)家。在央視強勢的聚光燈照亮下，一批批懂得審時度勢的市場經(jīng)濟弄潮兒，做為中國經(jīng)濟人物的代表，一下成為萬眾敬仰的時代英雄。在競爭法則下，企業(yè)做得好是一種能力的象征，甚至是一個區(qū)域或一個民族能力的象征。因此能夠代表本地或本民族的企業(yè)就會受到本地區(qū)或全民族的尊敬，時代賦予他們英雄的角色。

由此我們必須論及媒體的社會責(zé)任。作為衡量電視節(jié)目受歡迎程度和市場占有程度的收視率，與平面媒體的發(fā)行量、網(wǎng)絡(luò)媒體的瀏覽率一樣，是來量化電視節(jié)目的管理并促進(jìn)電視廣告收益的重要指標(biāo)，是媒體管理與運營的重要方式。但是唯發(fā)行量、瀏覽率和唯收視率都是把雙刃劍，不恰當(dāng)?shù)倪\用必定會帶來大眾傳媒的低俗、庸俗和媚俗化，造成文化品味和人文關(guān)懷的缺失與錯位，特別是主流媒體它作為一個國家意識形態(tài)的實現(xiàn)者，更要清醒不能讓這把雙刃劍牽著鼻子走。央視已經(jīng)引入了綠色收視率概念，去綜合評價節(jié)目收視率以及社會公益性兩方面因素，并力爭找尋平衡點。我們可以看到CCTV中國經(jīng)濟年度人物評選的節(jié)目制作中，正在學(xué)習(xí)正確地張揚主流媒體價值觀的努力。

市場經(jīng)濟的機制下，企業(yè)主觀上是為了賺錢，但客觀上只有“為人民服務(wù)”才能賺錢，它要提供滿足人民消費需求和心理需求的產(chǎn)品；工業(yè)社會中企業(yè)在養(yǎng)民，企業(yè)把民養(yǎng)得好，民就安居樂業(yè)，社會就安定團結(jié)；整個社會管理機構(gòu)是靠稅收供養(yǎng)的，個人納稅和其它稅種的來源也主要是企業(yè)；企業(yè)還靠自己的道德和良心對社會提供各種各樣的捐贈和贊助。

改革開放三十年來我們看到，企業(yè)家階層特別是那些在世俗意義上的成功人士，他們已經(jīng)告別了最初為吃口飽飯進(jìn)行打拼的時期，他們在積累物質(zhì)財富的同時，也在積累著知識、積累著做人的境界、積累著人文情懷，他們在超越為個人生存奮斗、改變自己和家庭命運的階段后。開始重新審視與利益相關(guān)者、公眾、社會及政府的經(jīng)濟責(zé)任、法律責(zé)任和社會責(zé)任?？鬃釉唬豪驹谟诘屡c義。他們許多人在思考著義利兼顧、扶危濟困、反哺社會的意義，開始懂得了企業(yè)不僅要追求利潤最大化，還應(yīng)當(dāng)確立自己的道德取向，承擔(dān)社會責(zé)任，這樣才能打造良好商譽，樹立公眾形象，做受人尊敬的企業(yè)，并由此獲得高效率和高回報，這樣才真正有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

企業(yè)家們正經(jīng)歷著從一個純粹的“經(jīng)濟人”逐漸向有責(zé)任感的“社會人”轉(zhuǎn)變，在這個過程中他們的步調(diào)并不一致，有人通過自律先行一步，有人要經(jīng)過輿論監(jiān)督引導(dǎo)、同行示范仿效和制度約束等其他方式才會逐步跟進(jìn)。因此，全社會特別是媒體有責(zé)任有義務(wù)為先行者叫好喝彩，予以鼓勵和嘉獎。既理性引導(dǎo)社會公眾和輿論建立正確的財富觀和良好的心態(tài)，也要理性引導(dǎo)企業(yè)在追求利潤最大化的同時，自覺承擔(dān)起推動社會進(jìn)步、關(guān)注自然資源、生態(tài)環(huán)境、維護(hù)市場秩序、扶助弱勢群體、保障職工利益等社會責(zé)任，并將社會責(zé)任上升為企業(yè)核心發(fā)展戰(zhàn)略，成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展中不可或缺的重要內(nèi)容。從這個角度講，媒體的社會責(zé)任和引導(dǎo)作用善莫大焉，亦足見CCTV經(jīng)濟年度人物評選及其類似節(jié)目所蘊含的意義之深遠(yuǎn)。

大眾傳媒是社會的忠誠守望者，他忠誠著為全體社會成員守望著生存環(huán)境，消除弊端，增進(jìn)社會福祉，這就是社會責(zé)任。媒體應(yīng)該站在船頭。現(xiàn)代社會就像一艘巨大海輪，它的順利航行取決于機器運轉(zhuǎn)是否正常、人員操作是否規(guī)范、氣候是否異常、航線是否通暢等等諸多因素。媒體必須是一個站在船頭的忠誠的守望者，密切監(jiān)視著這艘巨大海輪的每一個細(xì)微動向，監(jiān)視著颶風(fēng)暴雨，監(jiān)視著冰川暗礁，監(jiān)視著巨輪的航行是否存在著潛在危機，并且要把真實信息在第一時間迅速通報給舵手、船長以及全體乘客。

像CCTV這樣影響巨大的、強勢主流媒體的從業(yè)人員，承擔(dān)使命的責(zé)任更加重大，所以需要有神圣崇高的理念；他們要在紛繁復(fù)雜的大千世界中眼觀六路，耳聽八方，準(zhǔn)確判斷，預(yù)警社會，所以需要有認(rèn)識世界、洞察世事的銳利思想武器，需要有清醒的頭腦和深邃的見識；他們必須堅守崗位，站在船頭櫛風(fēng)沐雨，所以需要有無畏奉獻(xiàn)的犧牲精神；他們有時還要耐住寂寞，守住道行，不受利誘，不為權(quán)惑，所以需要有良好的職業(yè)操守。當(dāng)然作為守望者既有義務(wù)維護(hù)不同階層、不同人群的利益，也有責(zé)任把人們的意志凝聚起來，把人們的精神振奮起來。

當(dāng)然，媒體社會責(zé)任最高層次的深化和拓展應(yīng)該是在倡導(dǎo)主流價值觀層面上的，引導(dǎo)社會對主流價值觀的認(rèn)同，是大眾傳媒永遠(yuǎn)的責(zé)任，更是CCTV品牌節(jié)目的責(zé)任。CCTV品牌節(jié)目往往能夠產(chǎn)生對社會經(jīng)濟、文化最深刻的影響，這是一般產(chǎn)品品牌所不能比擬的。

從此意義上講，對CCTV中國經(jīng)濟年度人物評選節(jié)目中許多元素，還須保持清醒的頭腦和冷靜的判斷，在反思和反省基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新與完善。我們期待著“中國經(jīng)濟年度人物”所指示的方向和意義將更加光華畢現(xiàn)，CCTV的那聲喝彩也更加響遏行云。