專業(yè)化頻道的產(chǎn)業(yè)化道路

曹新明

在過(guò)去的一年中，我們已經(jīng)開(kāi)始領(lǐng)略到娛樂(lè)給媒體帶來(lái)的那種攻城拔寨的沖擊力量。與這種現(xiàn)象互為觀照的是電視產(chǎn)業(yè)化的蹣跚起步，這里試圖對(duì)兩種現(xiàn)象之間的互相扶持成長(zhǎng)的關(guān)系作一個(gè)初步的探討。“娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)”、“眼球經(jīng)濟(jì)”的說(shuō)法都是對(duì)這種關(guān)系的最簡(jiǎn)明的概括。對(duì)所有的公共媒體而言，如何使自己在這個(gè)勝者通吃的時(shí)代里找到自己的位置，不被這種沖撞性的擠壓所淘汰，這本身就需要經(jīng)過(guò)最深刻的思索。百舸爭(zhēng)流，無(wú)暇旁顧，找到自己的一線出路也就足夠了。

一、內(nèi)容資源的高參與度

電視產(chǎn)業(yè)化之所以能形成一個(gè)廣受矚目的話題性事件，是因?yàn)殡娨暜a(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了形成規(guī)模、積極參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的成熟階段。制播分離、產(chǎn)業(yè)改革早已是孕育已久，輿論導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)要雙贏已經(jīng)是人所共識(shí)，關(guān)鍵是如何協(xié)調(diào)實(shí)際操作中的問(wèn)題。具有較強(qiáng)互動(dòng)性的選秀活動(dòng)正越來(lái)越成為觀眾的最愛(ài)，作為個(gè)體的觀眾用較少的經(jīng)濟(jì)投入改變整個(gè)大局的最終結(jié)果，短信投票、彩鈴下載正在成為各大電視臺(tái)的最愛(ài)，湖南電視臺(tái)在2006年僅僅憑借“超級(jí)女聲”就實(shí)現(xiàn)廣告收入3億元，這是全民娛樂(lè)時(shí)代最大的雙贏。在廣告營(yíng)收之外，開(kāi)辟觀眾參與性強(qiáng)的活動(dòng)已經(jīng)成為電視經(jīng)濟(jì)一個(gè)重要的研究課題。

一個(gè)最為有利的特點(diǎn)是。經(jīng)過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的積累，電視網(wǎng)絡(luò)的鋪開(kāi)在公眾的生活中已經(jīng)達(dá)到了一種前所未有的深度和廣度，這個(gè)平臺(tái)已經(jīng)足夠大了。拋開(kāi)內(nèi)容的可模仿度高、同質(zhì)化嚴(yán)重等諸多問(wèn)題，我們需要關(guān)注的一個(gè)現(xiàn)象是，在國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的存在是一種遍地開(kāi)花的格局，這種不規(guī)范的局面隨著市場(chǎng)的規(guī)范和產(chǎn)業(yè)化的鋪開(kāi)，處于競(jìng)爭(zhēng)鏈上層的、實(shí)力強(qiáng)的電視媒體將脫穎而出，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)鏈下層的完成一種擠壓其生存空間、加速其自動(dòng)消亡的過(guò)程。

二、內(nèi)容的專業(yè)化與資源的多元化

由于中國(guó)國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的特殊國(guó)情，媒體尤其是最上層的媒體，具體到電視方面就是中央電視臺(tái)和各省級(jí)衛(wèi)視，它們擔(dān)負(fù)的一個(gè)很重要的使命是鞏固宣傳陣地和輿論導(dǎo)向，這決定了在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，它們不可能全身心地?fù)涞疆a(chǎn)業(yè)化上來(lái)。從這方面來(lái)看，最初跟產(chǎn)業(yè)化有關(guān)的激烈競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該發(fā)生在中央媒體和各省級(jí)衛(wèi)視的衍生頻道。電視劇頻道作為河南電視臺(tái)產(chǎn)業(yè)化布局上的一枚重要的棋子，經(jīng)過(guò)兩年多的成長(zhǎng)過(guò)程。做一個(gè)較為純粹的娛樂(lè)頻道成為頻道的主要目標(biāo)。輕裝上陣，贏在起點(diǎn)。電視劇頻道的成長(zhǎng)開(kāi)始顯示出頻道進(jìn)行專業(yè)化的細(xì)分的必要性，為鞏固和爭(zhēng)取河南全省的收視份額起到了重要作用。在對(duì)影視資源內(nèi)容掌控不力的情況下，對(duì)自制欄目類的強(qiáng)勢(shì)介入就成了需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題，從《故事聚樂(lè)部》欄目加大自制力度到《豫樂(lè)報(bào)報(bào)團(tuán)》強(qiáng)勢(shì)介入河南影視文化資訊市場(chǎng)，這一切無(wú)不說(shuō)明，能夠占有自己的獨(dú)有資源才能贏得產(chǎn)業(yè)化的先機(jī)，使自身資源變得豐富和多元，可以說(shuō)是最為有效的一種擴(kuò)張形式。市縣級(jí)媒體因?yàn)楦采w面的問(wèn)題存在著先天性的缺陷，不便于在這里展開(kāi)討論，中國(guó)之所以存在數(shù)目可觀的大小電視臺(tái)，正是因?yàn)楦鲗用娴母?jìng)爭(zhēng)才剛剛起步，還沒(méi)有到掃蕩和整合的階段。另外，一個(gè)重要的原因是廣告業(yè)的管理機(jī)制不夠規(guī)范，導(dǎo)致一些傳播虛假信息、發(fā)布不良產(chǎn)品的廣告擁擠在各中小電視臺(tái)，使此類電視臺(tái)有利可圖，這才能支持它們?cè)谝欢螘r(shí)期內(nèi)繼續(xù)存在和發(fā)展。

三、著眼于“眼球經(jīng)濟(jì)”的積極探索

電視在民眾的生活中最主要的功用應(yīng)該就是娛樂(lè)和接收有用信息。電視產(chǎn)業(yè)需要考慮的是如何滿足觀眾對(duì)相關(guān)內(nèi)容的需求。在產(chǎn)業(yè)化真正實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中，僅靠網(wǎng)絡(luò)和播出平臺(tái)就可以大吃四方的時(shí)代正在結(jié)束。內(nèi)容為王的時(shí)代正在到來(lái)。而如何提供能吸引人的內(nèi)容?盡管湖南衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視在娛樂(lè)與電視劇方面搶先了一步，但它們的成功算不上特色，因?yàn)槟嵌际呛苋菀妆荒７碌?。從綜藝熱到談話熱再到真人秀熱再到形形色色的魔術(shù)，電視節(jié)目品種總給人“江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷三兩年”的感覺(jué)。湖南衛(wèi)視從“超級(jí)女聲”、“快樂(lè)男聲”到“快樂(lè)女聲”，都對(duì)電視行業(yè)及觀眾的收視習(xí)慣形成了巨大的沖擊，一向敢為天下先的湖南衛(wèi)視無(wú)論在業(yè)界的口碑還是觀眾的心理預(yù)期上，目前的位置都可以說(shuō)是堅(jiān)不可摧。偶然的成功稱不上案例，但從“快樂(lè)大本營(yíng)”一路走來(lái)，你可以指責(zé)他們?nèi)狈υ瓌?chuàng)性，但正是他們一次又一次地成為中國(guó)電視媒體的風(fēng)向標(biāo)。在所有這類風(fēng)光一時(shí)的節(jié)目中，無(wú)一不體現(xiàn)出一種娛樂(lè)精神，那就是對(duì)我們已經(jīng)厭倦的娛樂(lè)傳統(tǒng)完成一種顛覆和征服。

較為傳統(tǒng)的認(rèn)識(shí)電視是作為一種娛樂(lè)工具存在的，所以在現(xiàn)實(shí)的操作中。社會(huì)公益邏輯常常需要讓位于市場(chǎng)資本邏輯，電視產(chǎn)業(yè)正在步入一個(gè)勝者通吃的時(shí)代，節(jié)目形式的流動(dòng)性前所未有地加強(qiáng)，我們需要調(diào)整自己的操作方式，避免出現(xiàn)那種只能跟在別人身后總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的被動(dòng)局面。具體到河南電視臺(tái)電視劇頻道，作為一家以做娛樂(lè)內(nèi)容為主的頻道，進(jìn)一步打造頻道多元競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。提高劇目編排宣傳能力。加大自制欄目創(chuàng)新研發(fā)力度，擴(kuò)大編導(dǎo)和制作隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)欄目?jī)?nèi)容和質(zhì)量的全新提升和全面改版，完善廣告經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)各級(jí)市場(chǎng)深度開(kāi)發(fā)，使頻道繼續(xù)沿著專業(yè)特色鮮明、發(fā)展態(tài)勢(shì)健康的良性軌道發(fā)展，也許是產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中最為現(xiàn)實(shí)的一條坦途。

泛媒體時(shí)代，娛樂(lè)先行，如何使自己具有一種前瞻開(kāi)闊的眼光，在娛樂(lè)與社會(huì)、道德諸方面找到一個(gè)平衡點(diǎn)，是我們始終需要考慮的一個(gè)問(wèn)題。電視行業(yè)在產(chǎn)業(yè)化的路上，應(yīng)該發(fā)揮自己強(qiáng)大的娛樂(lè)功能。在報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的兩面夾擊中破壁而出。在電視這種娛樂(lè)工具還沒(méi)有落伍的時(shí)候，我們的故步自封、不思進(jìn)取卻可能將它逼入死角。我們應(yīng)該對(duì)這種資源進(jìn)行開(kāi)掘性的使用，輿論導(dǎo)向和娛樂(lè)大眾是可以并行不悖的，市場(chǎng)規(guī)律已經(jīng)在提醒我們，在產(chǎn)業(yè)化的大潮真正到來(lái)之前，我們剩下的時(shí)間真的不多了。

(作者單位：河南電視臺(tái)電視劇頻道)

編校：楊彩霞