讓節(jié)日新聞在策劃中出新

付永奇

媒體做好節(jié)日?qǐng)?bào)道，不僅能營(yíng)造節(jié)日氣氛，豐富廣大讀者的文化生活，也能提高自身品位，擴(kuò)大影響。因此，近年來(lái)，節(jié)日新聞成為晚報(bào)類媒體所關(guān)注的重點(diǎn)。被譽(yù)為新聞的金礦。

不過(guò)，許多媒體的節(jié)日新聞限于官方機(jī)構(gòu)的發(fā)布，沒(méi)能做進(jìn)一步拓展，導(dǎo)致內(nèi)容不夠充實(shí)，過(guò)于梗概干巴，讓讀者有“年年歲歲花相似”的感覺(jué)。對(duì)此，筆者認(rèn)為，新聞媒體具有較強(qiáng)的策劃能力和社會(huì)號(hào)召力，同時(shí)還具有較強(qiáng)的整合社會(huì)資源的能力，新聞媒體要在傳統(tǒng)節(jié)日中扮演“策劃人”的角色，要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，利用社會(huì)資源，從幕后走到臺(tái)前，直接參與傳統(tǒng)節(jié)日文化建設(shè)。近年來(lái)，《周口晚報(bào)》結(jié)合自身實(shí)際，確立了“讓節(jié)日新聞在策劃中出新”的思路，提出了節(jié)日新聞策劃“四要”，取得了較好的效果。

節(jié)日新聞策劃要有政治敏感

現(xiàn)在的媒體，無(wú)論日?qǐng)?bào)還是晚報(bào)類報(bào)紙都強(qiáng)調(diào)政治家辦報(bào)，因此采編人員在節(jié)日新聞策劃時(shí)必須有高度的政治敏感。在信息高度發(fā)達(dá)的今天。人類是一個(gè)休戚相關(guān)、朝夕相處的整體，全世界就是一個(gè)地球村，面臨著共同的命運(yùn)和共同的考驗(yàn)。雖然能源、糧食、資金、貿(mào)易、環(huán)境、教育、科技、文化、健康、衛(wèi)生等看起來(lái)遠(yuǎn)離政治，但都日益成為現(xiàn)代人類生存不可分離的一部分，都與政治息息相關(guān)。在具體的節(jié)日新聞策劃中，我們強(qiáng)調(diào)，只有站在政治的高度，“新聞策劃”才可能思路開(kāi)闊，才可能激發(fā)讀者的興趣；只有站在政治的高度，“新聞策劃”才可能獲得成功。

2008年5月12日，我國(guó)發(fā)生了震驚世界的汶川大地震，為幫助災(zāi)區(qū)渡過(guò)難關(guān)，恢復(fù)生產(chǎn)，全國(guó)人民上下一心，眾志成城。捐款捐物，體現(xiàn)了一方有難八方支援的優(yōu)良傳統(tǒng)。當(dāng)年農(nóng)歷八月十五是一年一度的中秋節(jié)，也是汶川地震后的第一個(gè)中秋節(jié)，災(zāi)區(qū)人民怎樣過(guò)節(jié)受人關(guān)注。作為市級(jí)媒體，遠(yuǎn)赴地震災(zāi)區(qū)采訪報(bào)道難度很大，于是我們就結(jié)合本地實(shí)際，策劃了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“和諧中秋——周口汶川我們都是一家人”團(tuán)圓晚宴活動(dòng)。該活動(dòng)擬邀請(qǐng)100名在周口工作的川籍人士參加。主題為關(guān)注災(zāi)區(qū)、關(guān)愛(ài)身邊的川籍人。通過(guò)前期預(yù)告性報(bào)道，報(bào)名咨詢的四川人很多，眾多商家表示愿意獻(xiàn)愛(ài)心參與該活動(dòng)，周口最大的演出團(tuán)體“一元?jiǎng)?chǎng)”主動(dòng)要求現(xiàn)場(chǎng)助威。由于晚會(huì)影響巨大，市民非常關(guān)注，經(jīng)常打電話問(wèn)此事的進(jìn)展情況；市政協(xié)主席穆仁先、市人大常委會(huì)副主任王建莊等領(lǐng)導(dǎo)欣然接受邀請(qǐng)出席晚宴，并代表市四大班子領(lǐng)導(dǎo)向川籍人士問(wèn)候敬酒。8月14日晚，100名川籍人士代表歡聚一堂，品月餅，敘災(zāi)情，話未來(lái)。看演出，當(dāng)市領(lǐng)導(dǎo)和他們一握手敬酒時(shí)，許多人都激動(dòng)得熱淚盈眶。

節(jié)日新聞策劃要貼近廣大群眾

大多數(shù)節(jié)日的參與主體是百姓群眾。只有面向最廣泛的群眾開(kāi)展策劃，才會(huì)收到較好的效果。為此，周口晚報(bào)努力把節(jié)日新聞策劃做成“三貼近”的民生新聞，盡力策劃能引發(fā)群眾共鳴服務(wù)百姓生活的報(bào)道。

2009年五一前，報(bào)社推出“快樂(lè)勞動(dòng)者”節(jié)日新聞策劃，這個(gè)策劃主要是讓記者深入社會(huì)生活的第一線，以普通勞動(dòng)者的身份，當(dāng)一天環(huán)衛(wèi)工人、送水工、電力搶修員等，參加勞動(dòng)，親身體驗(yàn)，講述感受。這組報(bào)道角度新穎，氣勢(shì)恢弘，展現(xiàn)了勞動(dòng)者的風(fēng)采，反映了老百姓最關(guān)心的實(shí)際問(wèn)題，說(shuō)了群眾想說(shuō)的話，受到讀者的歡迎和好評(píng)。

節(jié)日策劃要體現(xiàn)本土特色

對(duì)于同一個(gè)節(jié)日，不同地方不同人群的興趣度、關(guān)注度明顯存在差別。我們認(rèn)為，按照新聞的貼近性原則，節(jié)日?qǐng)?bào)道的開(kāi)展必須貼近地方的文化特征、適應(yīng)當(dāng)?shù)厝巳旱奈幕谖丁?/p>

2008年，市政府提出建設(shè)周口新東區(qū)的要求，全市15項(xiàng)重點(diǎn)工程有9項(xiàng)在新東區(qū)。一時(shí)間，成千上萬(wàn)的人奮戰(zhàn)在新東區(qū)，他們搶時(shí)間、趕速度，夜以繼日，加班加點(diǎn)工作，新東區(qū)面貌一天一個(gè)樣。因此，新東區(qū)建設(shè)也成了全市人民關(guān)注的焦點(diǎn)。年底農(nóng)歷臘月初八，是周口當(dāng)?shù)剌^為隆重的臘八節(jié)，如果在平時(shí)，我們最多做兩篇稿件烘托一下氛圍，但是考慮到歲末時(shí)節(jié)，全市人民對(duì)新東區(qū)建設(shè)十分關(guān)注，我們就提前制定了利用臘八節(jié)為建筑工人送八寶飯的新聞策劃方案，并借此機(jī)會(huì)對(duì)新東區(qū)建設(shè)情況進(jìn)行報(bào)道。

節(jié)日策劃要突出創(chuàng)新意識(shí)

成功的節(jié)日新聞策劃，必須具有獨(dú)特、獨(dú)到之處，做到人無(wú)我有、人少我多、人快我奇、人有我新，也就是要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新意識(shí)。幾年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴我們，越是陳舊的內(nèi)容、越是老化的主題，就越要選出新的角度，從新的側(cè)面突出主題，才能令人耳目一新。于是在進(jìn)行策劃時(shí)我們強(qiáng)調(diào)，要以創(chuàng)新思維打破舊有報(bào)道模式的束縛，既不“削足適履”，也不“小腳穿大鞋”，報(bào)道方式依據(jù)新聞事實(shí)的變化力求突破，力求通過(guò)逆向思維、擴(kuò)散思維，發(fā)現(xiàn)新的報(bào)道角度。

每年的六一兒童節(jié)，我們都要作一些策劃，力爭(zhēng)給小朋友送上一份大餐。2009年，我們從5月初就開(kāi)始策劃舉辦全市首屆雙胞胎大賽，以此作為向全市少年兒童的獻(xiàn)禮。發(fā)出征集令、報(bào)名接待、聯(lián)系商家、篩選節(jié)目、搭建舞臺(tái)、準(zhǔn)備禮品，各項(xiàng)工作責(zé)任到人，有條有理。為烘托氛圍，我們對(duì)已經(jīng)報(bào)名的雙胞胎進(jìn)行采訪，在民生版開(kāi)辦了《雙胞胎故事》欄目，奇妙的雙胞胎趣事深深吸引了廣大讀者。5月30日，80多對(duì)雙胞胎和3個(gè)3胞胎相會(huì)在周口市區(qū)五一廣場(chǎng)。雙胞胎兒童和多胞胎兒童在舞臺(tái)上盡情展現(xiàn)風(fēng)采，家長(zhǎng)們則邊觀看節(jié)目，邊交流家教經(jīng)驗(yàn)。活動(dòng)結(jié)束。我們?yōu)槊總€(gè)兒童都發(fā)了大禮包和就鋟卡，并合影留念。當(dāng)日前來(lái)觀看的市民超萬(wàn)人。為報(bào)道這一盛況，我用5個(gè)版面對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了詳細(xì)介紹，一版刊登了雙胞胎兒童的大合影，二、三版對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了全方位介紹，四版以圖片形式展現(xiàn)眾多小朋友的風(fēng)采，此外又用一個(gè)版刊發(fā)雙胞胎兒童的趣事。第二天，這份被市民譽(yù)為“雙胞胎專刊”的報(bào)紙成為報(bào)亭里最受歡迎的報(bào)紙。

節(jié)日是一個(gè)新聞富礦，是一汪有源之水，取之不盡，用之不竭。作為晚報(bào)。只要推陳出新，用心策劃，總能做出有滋有味、適合廣大讀者的新聞。

(作者單位：周口晚報(bào)社)

編校：楊彩霞