非物質(zhì)化趨勢下書籍設(shè)計(jì)的情感化表達(dá)

郭新生　楊蕾蕾

摘 要：書籍設(shè)計(jì)的情感化因素影響著人們閱讀書籍的整體感受和綜合印象，在未來的書籍設(shè)計(jì)中起到十分重要的作用。通過對非物質(zhì)趨勢下書籍設(shè)計(jì)的情感化及情感化設(shè)計(jì)與受眾關(guān)系的研究，從中找尋合理的情感化表達(dá)方向，達(dá)到更好的閱讀效果。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)化；書籍設(shè)計(jì)；情感化

1 非物質(zhì)化的概述

隨著信息時代的到來，現(xiàn)代社會正朝著一種非物質(zhì)化的趨勢發(fā)展。非物質(zhì)設(shè)計(jì)也是相對于物質(zhì)設(shè)計(jì)而言的，就是在一定程度上導(dǎo)致設(shè)計(jì)從有形設(shè)計(jì)向無形的設(shè)計(jì)、從物的設(shè)計(jì)向非物的設(shè)計(jì)、向服務(wù)的設(shè)計(jì)、向虛擬產(chǎn)品設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變。非物質(zhì)化設(shè)計(jì)有其自身的特點(diǎn)。首先，非物質(zhì)化設(shè)計(jì)是以信息設(shè)計(jì)為主的設(shè)計(jì)，是基于服務(wù)的設(shè)計(jì)。其逐漸著重對系統(tǒng)、智能化、界面、氛圍、交互活動、信息服務(wù)以及數(shù)字藝術(shù)的設(shè)計(jì)，以創(chuàng)造性的發(fā)明與設(shè)計(jì)滿足人類在信息社會生活與工作中的需要。其次，隨著高科技和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，使傳統(tǒng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)都發(fā)生了巨大變革，設(shè)計(jì)師需要用非物質(zhì)的設(shè)計(jì)方法，如使用電腦從事設(shè)計(jì)工作。再次，設(shè)計(jì)是以人為本的，應(yīng)當(dāng)結(jié)合自己所處的大環(huán)境，根據(jù)人的需求，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪M(jìn)行設(shè)計(jì)工作。未來社會里，如何平衡人們的需要和科技的體現(xiàn)是需要我們深思的。最后，現(xiàn)代社會里，文化性的延續(xù)是人類社會最有價(jià)值的最珍貴的東西。設(shè)計(jì)作為生活方式的創(chuàng)造者，體現(xiàn)了人們對物質(zhì)和精神的雙重要求，承擔(dān)著人類文明延續(xù)的角色。那么，在非物質(zhì)化的社會中，民族和人文化的表現(xiàn)以及傳承似乎顯得更加有價(jià)值。

2 情感化的設(shè)計(jì)

以人為本的設(shè)計(jì)理念早已深入人心，關(guān)注人們的情感需求已成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須考慮的重要因素。現(xiàn)代設(shè)計(jì)進(jìn)入了一個多元化的發(fā)展階段，如何滿足人們的情感化生活也將成為設(shè)計(jì)師面臨的問題之一。一件產(chǎn)品要能引起消費(fèi)者在思想上的，情感上的共鳴，繼而滿足消費(fèi)者某種心理上的需求。例如，意大利著名設(shè)計(jì)品牌阿萊西家用小產(chǎn)品設(shè)計(jì)，多數(shù)以鮮艷的色彩和生動可愛的形態(tài)展示出富有情感化貼近人們心理的設(shè)計(jì)。情感化設(shè)計(jì)從一個設(shè)計(jì)作品的各個方面都能體現(xiàn)出來。情感化設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是通過多種設(shè)計(jì)手段和方法將消費(fèi)者需求的“情感”賦予產(chǎn)品，使產(chǎn)品具有人的“情感”。人的抽象情感需要借助客觀存在的實(shí)物設(shè)計(jì)要素來體現(xiàn)，這里所說的實(shí)物設(shè)計(jì)要素也就是情感化設(shè)計(jì)的要素，主要包括產(chǎn)品的造型結(jié)構(gòu)、材料、裝潢設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品的功能。對一個書籍設(shè)計(jì)而言，在書籍的銷售過程和閱讀過程中不僅依賴書籍的色彩、文字、圖形、造型等視覺傳達(dá)等要素，還要倚重于書籍材料的質(zhì)感，包括書籍的材料、質(zhì)地、要素等。

3 情感化的書籍設(shè)計(jì)

（1）視覺表現(xiàn)。在書籍的視覺設(shè)計(jì)中，分別可以通過書籍的色彩，文字，圖形，造型等基本要素傳達(dá)情感。色彩和圖形是傳達(dá)情感的兩個主要因素。色彩，也被稱為設(shè)計(jì)的第一視覺語言，當(dāng)閱讀者拿到一本書時，首先映入眼簾的就是書籍的色彩。所以色彩是書籍信息的重要傳遞者。書籍裝幀中色彩運(yùn)用的好壞一定程度上直接影響人們的審美情感。當(dāng)代美國視覺藝術(shù)心理學(xué)家布魯墨說：色彩喚起各種情緒，表達(dá)感情，甚至影響著我們正常的生理感受。書籍設(shè)計(jì)中色彩的對比設(shè)計(jì)是不可缺的因素，無論是強(qiáng)烈的色彩對比還是色彩微妙的變化，都傳達(dá)給人一種特有的視覺情感印象。在書籍信息傳播過程中，裝幀的圖形是直觀，且形式變化多樣的。裝幀圖形以簡潔、具體的形象承載了大量的信息，讓人易于識別、記憶并產(chǎn)生影響。例如，一些兒童類圖書封面，圖形占有絕大部分的版面，以此來吸引兒童的目光，表現(xiàn)出一種兒童的輕松，生動的情趣化。圖形以具象化描述客觀對象為主，在受眾觀看圖形時，都一目了然，各種形象都通過圖形簡單明了地表現(xiàn)出來。

（2）材質(zhì)表現(xiàn)。書籍的材質(zhì)也影響著書籍的情感化設(shè)計(jì)。書籍設(shè)計(jì)中通過不同材質(zhì)顯現(xiàn)出不同的肌理，或光滑，或粗糙，或柔軟，或沉重，都會通過手的觸摸直接刺激人的感官，與讀者進(jìn)行信息與情感交流。如一些書籍用剪紙圖案顯現(xiàn)出肌理質(zhì)感對比，加上大膽的用色，傳達(dá)出民俗文化的內(nèi)涵。這就是肌理設(shè)計(jì)給人傳遞的信息。還有一些書籍封面會使用特種材質(zhì)如皮革材料，也會給人一種高檔與淳樸質(zhì)感。

（3）造型表現(xiàn)。隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展，伴隨的不同書籍材質(zhì)的應(yīng)用，出現(xiàn)了各種書籍的造型。書籍造型分為平面立體和純立體書籍。平面立體的設(shè)計(jì)是合上書籍是二維的平面，打開以后呈現(xiàn)出立體的形態(tài)。而純立體書籍是打破了書籍的二維造型，用立體的角度，利用各種技巧來營造閱讀方式，延伸視覺空間，注重圖書的層次感、空間感的設(shè)計(jì)。圖像立體化的結(jié)構(gòu)使內(nèi)容情節(jié)更能吸引讀者的閱讀興趣，與讀者產(chǎn)生情感上的交流。立體書的這種閱讀形式強(qiáng)調(diào)“互動性”與“操作性”，利用精妙的機(jī)關(guān)使讀者在與書互動的閱讀過程中反復(fù)獲取信息理解并吸收，不斷的引發(fā)人們的想象力，增加讀者的視覺與美感體驗(yàn)。

4 情感化的書籍設(shè)計(jì)與受眾的關(guān)系

（1）視覺享受。視覺享受給人一種美好的視覺情感體驗(yàn)。一個愉悅的視覺享受的閱讀過程，是從封面到封底的視覺設(shè)計(jì)，并且沿著作者的思緒和設(shè)計(jì)師精心編制的思緒一路欣賞下來，品味其中的文化之美、設(shè)計(jì)之美。從中獲得視覺的審美體驗(yàn)，并由此得到閱讀的視覺享受。那么，視覺享受，即是通過視覺神經(jīng)傳達(dá)給人，并產(chǎn)生一種美好的心理的體驗(yàn)。視覺在對書籍材質(zhì)自然的色彩，圖形，文字，以及材質(zhì)，肌理等美的質(zhì)地以及美的造型主動積極的審美感知中，能獲得豐富的美感和視覺感受。例如，設(shè)計(jì)大師呂敬人先生曾設(shè)計(jì)了一本封面為純白色的書籍，給人一種干凈的感覺，簡潔的設(shè)計(jì)極富有現(xiàn)代的美感，白色給人一種無中生有的意念。其封面設(shè)計(jì)利用了壓紋的工藝，從視覺效果上來，層次更加分明，讓人感到精致和高檔，這就是一種視覺上的享受。人們通過視覺感受而獲得在心理，在生理方面的反應(yīng)，引起某種情感，產(chǎn)生某種聯(lián)想從而形成審美體驗(yàn)。

（2）觸覺享受。人的觸覺也是一種非常重要的知覺感受方式。書籍的材料質(zhì)感引起讀者直觀的視覺與觸覺的雙重體驗(yàn)。其中觸覺為我們提供了感覺信息，例如觸壓感等。例如，當(dāng)我們用樹皮做一本書，觸覺上就給人非常天然和古樸的感覺。還有一些紙質(zhì)肌理的書籍，書籍頁毛邊的處理，顯出手工的特色，這種質(zhì)感給人一種很隨意，手工的觸覺感受?？梢姴牧系挠|覺質(zhì)感對一件物品設(shè)計(jì)的重要性，觸覺在現(xiàn)代人類感性發(fā)達(dá)的體驗(yàn)中占有十分重要的位置。當(dāng)然，在多數(shù)情況下，設(shè)計(jì)產(chǎn)品受眾的觸覺是通過所謂視覺質(zhì)感調(diào)動起來的，或者首先是這樣被調(diào)動起來，再由他親手觸摸加以驗(yàn)證的。在書籍的設(shè)計(jì)中，不同質(zhì)感的材質(zhì)給人以不同的觸覺的享受。

（3）帶給讀者心理的感受。書籍裝幀設(shè)計(jì)中有很多因素能誘導(dǎo)讀者產(chǎn)生不同的心理反射，如對視覺產(chǎn)生刺激的色彩，可以激發(fā)讀者某些生理感覺和心理效應(yīng)，喚起某種感情和聯(lián)想。不同的色彩給人不同的心理和情感的體驗(yàn)。不同的紙質(zhì)材料也表現(xiàn)不同視覺心理，柔軟的紙張能表現(xiàn)書籍溫文爾雅的文化底蘊(yùn)，光滑的紙張能表達(dá)書籍的亮麗華貴，紙質(zhì)材料的或輕飄或沉重，或粗糙的肌理都會通過手的觸覺直接刺激人的感覺器官，產(chǎn)生心里反射，進(jìn)行著與讀者的無言的信息與情感交流。書籍設(shè)計(jì)通過視覺和觸摸感受給讀者在心理上產(chǎn)生美感，進(jìn)而進(jìn)一步影響人們的心理，誘導(dǎo)讀者產(chǎn)生心理反射與情感表達(dá)，達(dá)到人與書的情感交融。

5 結(jié)論

書籍的情感化設(shè)計(jì)應(yīng)該既能夠滿足書籍的功能需要，同時又能夠滿足讀者的心理需求。當(dāng)我們?nèi)轿坏牧私馇楦谢O(shè)計(jì)后或許能幫助我們設(shè)計(jì)出更符合現(xiàn)代人需求的書籍。希望，通過我們彼此的努力，未來的書籍設(shè)計(jì)會向著合理化，多元化的方向發(fā)展。

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