西門(mén)子新一輪中國(guó)戰(zhàn)略全面發(fā)力

鄭立捷

面對(duì)增長(zhǎng)放緩、消費(fèi)者信心下降的市場(chǎng)形勢(shì),西門(mén)子家電憑借對(duì)中國(guó)市場(chǎng)巨大的信心打破了堅(jiān)冰并以全面竣工的新洗衣機(jī)工廠(chǎng),掀開(kāi)了西門(mén)子家電在華新一輪發(fā)展的序幕。自此,西門(mén)子家電將以更完善的生產(chǎn)線(xiàn)、更卓越的技術(shù)和更人性化的設(shè)計(jì)大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),開(kāi)啟新的篇章。

據(jù)介紹,新落成的滾筒洗衣機(jī)工廠(chǎng)于2007年正式奠基,占地29100平方米,總投資金額7000萬(wàn)美元,年產(chǎn)量達(dá)到80萬(wàn)臺(tái)。洗衣機(jī)工廠(chǎng)全面引進(jìn)了國(guó)際一流的全自動(dòng)生產(chǎn)、監(jiān)測(cè)、物流設(shè)備,達(dá)到更高的能耗標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)一步兌現(xiàn)了綠色環(huán)保的承諾。滾筒洗衣機(jī)工廠(chǎng)落成后的博西家電園,將以1.89億美元的總投資額成為全亞洲規(guī)模最大、最先進(jìn)的家電生產(chǎn)園區(qū)之一,同時(shí)也將成為西門(mén)子家電在德國(guó)總部以外最重要的生產(chǎn)基地之一。

戰(zhàn)略發(fā)力,瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)

“中國(guó)一直是博西家電最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一,我們對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)潛力充滿(mǎn)信心?！辈┦篮臀鏖T(mén)子家用電器集團(tuán)首席技術(shù)官蓋茨先生在接受《經(jīng)濟(jì)》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。在回顧金融風(fēng)暴對(duì)市場(chǎng)的影響時(shí),蓋茨表示,金融風(fēng)暴是一個(gè)考驗(yàn),但同時(shí)也是一個(gè)機(jī)會(huì),只有立足未來(lái)、目光長(zhǎng)遠(yuǎn)的企業(yè)才能抓住機(jī)遇、出奇制勝。作為擁有超過(guò)160年歷史的品牌,西門(mén)子對(duì)危機(jī)有著更加客觀(guān)、全面的理解。蓋茨告訴記者,西門(mén)子永遠(yuǎn)不會(huì)因?yàn)槎虝旱睦щy犧牲未來(lái)的利益,更不會(huì)因此縮減在重要戰(zhàn)略市場(chǎng)的投資,“而我們今年以來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)取得的豐碩成果也證明,我們的投資策略是明智的?！?/p>

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,在刺激內(nèi)需政策的帶動(dòng)下,從第二季度開(kāi)始,中國(guó)家電行業(yè)指數(shù)提升了10%。截至2009年7月,2009年西門(mén)子滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額為28.9%,居整體市場(chǎng)第一;西門(mén)子冰箱的市場(chǎng)占有率攀升至14.9%,居外資品牌第一。

技術(shù)創(chuàng)新成為制勝引擎

對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō),技術(shù)創(chuàng)新是立足之本,也是發(fā)展之道。如果說(shuō)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)堅(jiān)定不移的信心和長(zhǎng)期投資的策略是西門(mén)子制勝的法寶,那么,堅(jiān)持不懈的技術(shù)革新則是西門(mén)子家電制勝的引擎。博西家電(中國(guó))總裁兼首席執(zhí)行官蓋爾克在面對(duì)記者時(shí)說(shuō):“深刻了解消費(fèi)者的潛在需求、甚至未來(lái)的需求,進(jìn)而開(kāi)展持之以恒的技術(shù)創(chuàng)新,是我們產(chǎn)品獲得用戶(hù)喜愛(ài)的原因,也是我們?nèi)〉媒裉斐煽?jī)的重要因素?！?/p>

西門(mén)子家電自創(chuàng)立以來(lái),便以技術(shù)革新為立身之本。據(jù)了解,西門(mén)子家電每年在研發(fā)上都投入重金。2009年,西門(mén)子先后推出了3D正負(fù)洗系列洗衣機(jī),真空零度保鮮冰箱,“digi數(shù)感智控”廚房電器、以及“靈感”智能電熱水器等多款基于全新技術(shù)平臺(tái)的革命性新品。此次全新推出的西門(mén)子3D空氣冷凝式洗衣干衣機(jī)更是采用了革命性的3D立體烘干技術(shù),通過(guò)最大化衣物與氣流的接觸范圍,大大提升烘干效率;同時(shí)以獨(dú)有的空氣冷凝技術(shù)實(shí)現(xiàn)了干衣零水耗,比傳統(tǒng)干衣機(jī)平均節(jié)約30～90升水,將產(chǎn)品的節(jié)能性提高到全新水平。

蓋爾克還告訴記者,在新洗衣機(jī)工廠(chǎng)竣工后,博西家電園將擁有超過(guò)200名研發(fā)工程師,為博西家電園在中國(guó)的所有生產(chǎn)基地提供更快捷、更全面的研發(fā)服務(wù),并在全球范圍共享技術(shù)專(zhuān)利。家電園更強(qiáng)大的研發(fā)力量,也必將為西門(mén)子加速新品推廣、進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品線(xiàn)打好基礎(chǔ),使西門(mén)子家電在華發(fā)展如虎添翼。

拓寬渠道,深耕中國(guó)市場(chǎng)

渠道是品牌和產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最重要的一環(huán)。在西門(mén)子家電十多年的中國(guó)發(fā)展歷程中,渠道一直發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。除了傳統(tǒng)的國(guó)美、大中、蘇寧等專(zhuān)賣(mài)店,西門(mén)子家電今年3月份在南京正式設(shè)立了中國(guó)大陸的首家旗艦店,開(kāi)創(chuàng)了外資品牌在中國(guó)直營(yíng)的新模式。采用直營(yíng)方式的旗艦店,不僅讓中國(guó)消費(fèi)者足不出戶(hù)就能體驗(yàn)與歐洲同步的時(shí)尚和高端產(chǎn)品,還能讓他們親身感受西門(mén)子倡導(dǎo)的高品質(zhì)生活方式。未來(lái),西門(mén)子還計(jì)劃在北京、上海等核心城市陸續(xù)建立直營(yíng)店。此外,西門(mén)子家電還與國(guó)內(nèi)各大地產(chǎn)商、櫥柜制造商和零售商等積極開(kāi)展異業(yè)結(jié)盟,進(jìn)一步拓寬銷(xiāo)售渠道。

蓋爾克表示,洗衣機(jī)工廠(chǎng)竣工后的博西家電園,將成為西門(mén)子在第一時(shí)間為中國(guó)用戶(hù)提供更多源自德國(guó)、集時(shí)尚、環(huán)保、科技于一身的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的保障。而全新洗衣機(jī)工廠(chǎng)的竣工,不僅標(biāo)志著西門(mén)子家電新一輪中國(guó)戰(zhàn)略的即將展開(kāi),還預(yù)示著西門(mén)子家電將以先進(jìn)的研發(fā)能力、雄厚的產(chǎn)能、以及國(guó)際一流的管理體系全面進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。