從“第四媒體”的興起看傳統(tǒng)電視媒體的將來

王 倩 隋 冰

【摘要】網(wǎng)絡媒體以它自身便捷、智能、可控、可分享的傳播形式,適應著新世紀快速發(fā)展的節(jié)拍,向世界的每一個角落傳播信息。人類將利用“第四媒體”與傳統(tǒng)媒體的會合,充分發(fā)揮其便捷性、智能性、可控性、分享性的特點,并逐漸彌補傳統(tǒng)媒體所欠缺的即時性、交流性的局限,使其釋放出新的巨大能量,進一步促進傳媒產業(yè)發(fā)展,一個全新的形式將由此而誕生!

【關鍵詞】網(wǎng)絡;傳統(tǒng)媒體;發(fā)展

二十一世紀是個信息爆炸的世紀,人們對信息的關注、對得到第一手準確信息的需求、對信息量積累的重視都是前所未有的。“有了信息就有了機會,有了信息就有了財富,有了信息財富就會得到延續(xù)”——這幾乎成了現(xiàn)代社會人們遵從的守則。人們已經(jīng)不滿足于報紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體的傳播。沒有人愿意天天呆在家里看電視,收聽廣播只是在上下班路上,而報紙更成了乘坐地鐵、公交車的附屬品。越來越多的人選擇“第四媒體”得到信息資源。

所謂“第四媒體”就是在傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視之外近幾年迅速崛起的網(wǎng)絡媒體。隨著1969年具有劃時代意義的Internet網(wǎng)絡的問世,到今天已有了飛速迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡媒體的信息量之大、超時空傳播速度之快、多種傳播符號集中為一體的多媒體傳播功能,都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。另外,網(wǎng)絡媒體自由化的信息傳播也與傳統(tǒng)媒體完全不同,受眾對信息的選擇不再是強制性的接收,而是自由的吸取。傳者和受者的界限也不再明確,一人一媒介成為可能,互動式傳播也成了網(wǎng)絡媒體的一大特點。網(wǎng)絡媒體以它自身便捷、智能、可控、可分享的傳播形式,適應著新世紀快速發(fā)展的節(jié)拍,向世界的每一個角落傳播信息。

從“第四媒體”的誕生之日起,無論是在自身的研究發(fā)展中還是在傳統(tǒng)媒體的思變過程中都存在著一個爭論的話題——網(wǎng)絡媒體在以它諸多的傳播優(yōu)點沖擊傳統(tǒng)媒體的同時,是否會取代傳統(tǒng)媒體?

的確,網(wǎng)絡媒體以其自身的傳播特點幾乎含概了一切,大量的信息源,使人們坐在沙發(fā)上就可以時實關注全球股市行情、了解國內外新近發(fā)生的大小事件、也可以自由接收來自世界各地的電視節(jié)目。他給我們傳統(tǒng)的信息傳播觀念、傳播方式、傳播途徑造成的影響是無庸置疑的,但它也并非全能媒體,是決不可能取代傳統(tǒng)媒體的!

首先,從媒體發(fā)展史看。任何一種新興媒體的產生都無法取代傳統(tǒng)媒體,他們的發(fā)展是相互疊加、互為補充的。比如電視從1936年11月2日在英國正式播出以來,不斷發(fā)展,有其形象、直觀、具有強烈現(xiàn)場感,以及表現(xiàn)內容豐富、手段多樣等優(yōu)于廣播的諸多特點,但電視還是在傳播方便、“伴隨收聽”、強烈的“可想性”的方面無法與廣播抗衡。而廣播的自身特點,又使它成為至今世界各國對外國際宣傳的首選媒體。網(wǎng)絡媒體的發(fā)展也是同樣的道理。

其次,從媒體傳播特點看。網(wǎng)絡媒體所含有的“海量”信息的具體“實用度”是我們值得思考的。我們不禁要問:人們是否真的需要如此多的信息?在眾多的信息中又有多少對社會發(fā)展、理論研究是有實際意義的?在信息傳播中“過分的自由等于不自由”,網(wǎng)絡媒體“一人一媒介”的特點給信息的真實性的管理帶來極大的不便。虛假信息、不健康信息的注入,給網(wǎng)絡媒體的可信度帶來了影響。在這一點上,傳統(tǒng)媒體本身所具有的信息來源廣泛,長期以來在受眾心中可信度極高的優(yōu)勢,與網(wǎng)絡媒體構成了極好的補充與結合。

由此可見,傳統(tǒng)媒體決不會因“第四媒體”的興起而消亡的。但我們也必須清醒的認識到,網(wǎng)絡媒體所帶來的巨大的生存挑戰(zhàn)并沒有因此而消失。

在美國,打開CABLE電視能收到的基本頻道就有108個,除此之外每多交5美元就可增加一個頻道,最多時可以達到600多個。電視在美國成了一門生意,人人可以辦。而且節(jié)目如果辦得好、做得大,還可以升級為全國臺,因此節(jié)目質量就成了做好這門生意的保證。美國的數(shù)百個頻道的專業(yè)性都非常強,為了避免節(jié)目相互“克隆”產生惡性競爭,同時為了贏得固定的收視群體,各頻道都只做自己擅長領域的節(jié)目。比如,新聞看CNN、體育看ESPN和G、娛樂看E、電影看HBO、生活類看FOOD和FAMILY等等。同時,我們也看到美國生存實力最強的傳媒ABC、NBC、CBS三大商業(yè)電視網(wǎng)都具有強大的經(jīng)濟實力,以及廣闊的覆蓋范圍。2001年1月10日美國在線公司與時代華納公司合并,成立了“美國在線——時代華納”公司。新公司市值總額達350億美元,同時還宣布將互動電視確定為新公司的重要任務。

在我國的香港地區(qū),鳳凰衛(wèi)視成為近幾年衛(wèi)星電視業(yè)的佼佼者,這與它的市場策略是分不開的,“產品異質化”的策略使鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目向專業(yè)化邁進,通過廣告收入大大增強了其資金收入,產業(yè)化不斷呈現(xiàn)“多樣化”特點,比如建立鳳凰網(wǎng),該網(wǎng)還與內地的互聯(lián)網(wǎng)進行商務合作,其目標是發(fā)展成為內容豐富的“縱向式資訊娛樂網(wǎng)站”,將鳳凰集團所有有關電視和雜志的內容與互聯(lián)網(wǎng)社群連接起來,提供娛樂、新聞和體育等資訊。該網(wǎng)現(xiàn)已成為鳳凰集團應對網(wǎng)絡媒體挑戰(zhàn)的重要戰(zhàn)略。

為了適應21世紀信息社會的要求,我國也推出了“一個平臺三個網(wǎng)”的戰(zhàn)略思想,即廣播電視網(wǎng)與電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)同為國家信息網(wǎng)絡體系的三大組成部分,建設統(tǒng)一技術體制、統(tǒng)一標準、互聯(lián)互通、互為備份,以便在激烈的國際競爭中保持不敗之地。在華北地區(qū)已形成了各地市臺將其有形、無形資產作價評估以股份制形式加盟的“華北聯(lián)播網(wǎng)”。由于聯(lián)播網(wǎng)的加盟臺多,覆蓋就面隨之擴大,受眾群也進一步增加,使其整體實力大大的加強了。又由于聯(lián)播網(wǎng)買斷加盟臺廣告時段,由其統(tǒng)一規(guī)劃,能力更加集中,廣告收入將會大幅度增加,同時節(jié)目專業(yè)化程度、制作水平也會有更高的標準和要求。另外,在經(jīng)濟全球化和中國加入WTO的形勢下,我國的電視文化產業(yè)也開始與國際接軌。上海廣播電影電視局、湖南、廣東、浙江、北京等廣播電視局紛紛成立以廣播電視為重點的大規(guī)模的多媒體公司,使產業(yè)由散變團、由濫變精、由弱變強,迅速壯大中國電視業(yè)的綜合實力,向集團化規(guī)?；l(fā)展,打造中國影視的“航空母艦”。走一條以電視為龍頭、網(wǎng)絡為依托、各媒體優(yōu)勢互補的發(fā)展道路。

在此形式下對于基層臺來說,廣播電視光纜骨干投入使用后,地方臺將具備向外進行實時播出的能力。只有傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體相“混合”,才是二者共同發(fā)展的最佳途徑。

現(xiàn)以云南電視臺都市頻道收視率較高的新聞直播節(jié)目《都市條形碼》為例,筆者選擇了2009年7月10日播出的節(jié)目串聯(lián)詞的部分。當期節(jié)目的播出背景是:7月9日19時19分云南省楚雄州姚安縣發(fā)生6.0級強烈地震,第二天全國上下、全省上下開展抗震救災工作,云南本地進行各項救災工作的全面實時的報道。

全國關心這次地震情況的觀眾,自然會選擇收看當?shù)仉娨暸_的新聞了解情況,而該節(jié)目多層次、多角度全面的報道,滿足了個收視群體的需求,較全面的報道了抗震救災的全貌。50分鐘的節(jié)目中除少量插播其它新聞內容外,其余全是有關地震方方面面的報道,節(jié)目樣式可細分為新聞事件報道、新聞事件或現(xiàn)象調查分析、新聞事件追蹤報道、新聞人物特寫、新聞人物訪談、新聞評論及觀眾互動等樣式;內容包括:最新災情發(fā)布,救災進展,政府實施措施,解放軍、武警、消防、醫(yī)療等救災隊伍救災進展等等觀眾最關心的話題。節(jié)目強調所報道的新聞以反映災情、傳遞民情、展現(xiàn)當?shù)乜拐鹁葹膶嶋H情況為主要內容,既強調媒體的社會屬性,又能夠滿足民眾的信息需求,當期節(jié)目得到了很高的收視率。同時,無論在何地,受眾只要登陸云南電視臺網(wǎng)站www.yntv.cn,就可以收看在線直播,第四媒體又再一次擴大了收視群體。

云南電視臺都市頻道的前身是云南經(jīng)濟電視臺,成立于1994年,由于成立之初使用的是微波傳輸,覆蓋范圍主要是昆明的四區(qū)八縣,覆蓋范圍的客觀因素決定了該頻道的觀眾定位以服務昆明市民為主。2001年,該頻道改呼號為云南電視臺經(jīng)濟生活頻道,傳輸方式在微波傳輸?shù)幕A上增加了光纜傳輸,使該頻道的覆蓋范圍也隨之延伸到了云南省的16個地州,該頻道的節(jié)目風格和節(jié)目內容仍然沿續(xù)了原有的都市特色。之后隨著云南電視臺網(wǎng)站www.yntv.cn的健全,大部分節(jié)目都可以在線收視。受眾可以在機場、辦公室、咖啡廳等任何一個可以上網(wǎng)的地方觀看自己關心的電視節(jié)目。

實踐證明,在信息高速公路上,誰先全面滿足觀眾需求誰就占領了“高地”;在新聞節(jié)目中,誰的新聞實效性好、吸引力大,誰贏得的點擊率就高。也就是說,在地方臺越是來自最基層的新鮮“泥土味”,形成“風味特色”型的地域特色報道,越是可以站穩(wěn)腳跟。

相信在未來,人類將利用“第四媒體”與傳統(tǒng)媒體的會合,充分發(fā)揮其便捷性、智能性、可控性、分享性的特點,并逐漸彌補傳統(tǒng)媒體所欠缺的即時性、交流性的局限,使其釋放出新的巨大能量,進一步促進傳媒產業(yè)發(fā)展,一個全新的形式將由此而誕生!

作者簡介:

王倩,云南藝術學院,戲劇學院

隋冰,云南藝術學院 文華學院,播音與節(jié)目主持專業(yè)主干課程、話劇表演、話劇臺詞