淺析如何營造平面設(shè)計作品的視覺沖擊力

【摘要】平面設(shè)計作品能否給觀者留下深刻的印象,取決于它能否在瞬間吸引你的眼球,抓住你的心。具有視覺沖擊力的設(shè)計作品,能引起觀者長時間注意,打動其情感,使之產(chǎn)生共鳴,留下美好回憶,進而獲得物質(zhì)和精神方面的滿足。筆者著重從作品表現(xiàn)手法的角度來分析如何營造平面設(shè)計作品的視覺沖擊力。

【關(guān)鍵詞】營造;平面設(shè)計;視覺沖擊力;適度

無論是哪一類設(shè)計作品都以滿足人們的需求為目的。首先是作品必須能夠引起觀者的注意,換而言之作品必須有某種視覺沖擊力(吸引力),否則沒有人會堅持看下去,若是這樣人們的需求怎能得到滿足,設(shè)計就失去了意義。

作品依托設(shè)計者的情感通過一定的表現(xiàn)手法來傳遞某種思想。反過來設(shè)計者恰當運用表現(xiàn)手法,對內(nèi)容的表現(xiàn)有積極作用,有助于觀者更好地體會作品的深刻涵義。本文就平面設(shè)計常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法做如下分析:

1.直接描繪法

直接描繪法是指運用傳統(tǒng)和現(xiàn)代(繪畫、攝影、圖片編輯軟件等)手段寫實地在廣告版面上表達主題。這是一種比較常見的表現(xiàn)手法。全面細致地展示產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途等,使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

此法在運用時注意畫面上產(chǎn)品的組合,突出產(chǎn)品最能打動人的部位,并選取合適的角度加上背景的烘托,構(gòu)建一個具有感染力的空間,能起到增強廣告畫面視覺沖擊力的作用。

2.特點突現(xiàn)法

以廣告設(shè)計為例:運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征,將其置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理,鮮明地表現(xiàn)出來,使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到,對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣,達到宣傳推廣產(chǎn)品的目的。

“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！睂⒈恍麄鲗ο竽硞€方面的品質(zhì)或特性適度夸大,用以加深或擴大觀者對這些特征的認識,或通過虛構(gòu)把對象的特點和個性中美的方面進行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。

特點突現(xiàn)法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法,是突出廣告主題的重要手法之一,其表現(xiàn)價值不容忽視。此外夸張手法的運用,更能鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì),加強作品的藝術(shù)效果。也為廣告增添了濃郁的感情色彩,使產(chǎn)品的特征性突出、動人。

若將夸張畸形化,借助想象讓現(xiàn)實再現(xiàn)于神話與童話般的畫面中,突現(xiàn)的神奇視效,更具感染力,彰顯浪漫主義色彩的同時,還能滿足人們求新求奇多變的審美情趣需求。

藝術(shù)源于生活,但更高于生活,藝術(shù)在生活中誕生,在想象中升華。想象伴隨著設(shè)計者完成從創(chuàng)意構(gòu)思到設(shè)計結(jié)束的全過程。想象極富創(chuàng)造性,它能挖掘新的意蘊,使新的意象浮現(xiàn)。它的職責是改造聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗,創(chuàng)作出新的深入人心的作品。

3.聯(lián)想法

聯(lián)想是一種重要的構(gòu)思方式。我們在生活中,隨時隨地會產(chǎn)生聯(lián)想:從事物A想到與之有關(guān)的事物A′。通過聯(lián)想,人們在審美對象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗,在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想,能穿越時空,擴大藝術(shù)形象的容量,在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴,加深了畫面的意境。

4. 對比法

對比法作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法,一切藝術(shù)都受惠于此。對比是故意把兩個相反、相對的事物或同一事物相反、相對的兩個方面放在一起,用比較的方法加以描述或說明,指兩件事物有顯著不同而形成的一個比較和對照,是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法,比如大小對比、疏密對比、虛實對比等。鮮明直接地把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點表現(xiàn)出來,達到簡潔、集中、曲折變化的視覺效果的目的。運用這種手法增強了作品的表現(xiàn)力和感染力,且飽含情趣,能豐富平淡畫面的意味,表現(xiàn)作品的不同層次和深度,用以加深作品給觀者留下的印象。

5.幽默法

幽默法是指廣告作品中巧妙地抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西再現(xiàn)喜劇性特征,,幽默的表現(xiàn)手法,往往運用饒有風趣的情節(jié),巧妙的安排,把某種需要肯定的事物,無限延伸到漫畫的程度,造成一種充滿情趣、引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外,又在情理之中的藝術(shù)效果,勾引起觀賞者會心的微笑,以別具一格的方式,發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。

在設(shè)計過程中,我們可以通過對上述幾種表現(xiàn)手法的綜合運用來營造作品的視覺沖擊力,但是也有很多好作品視覺上很平淡,就像我們生活中已經(jīng)習慣的東西,而恰好這些習慣是人們不愿意改變的。那么受眾者的視覺習慣就是我們設(shè)計的基點,能讓他們接受是設(shè)計的目的之一,設(shè)計師應(yīng)該多研究人們的"習慣",不能只在如何營造視覺沖擊力上下功夫。的確視覺沖擊是商業(yè)表現(xiàn)的有力武器,有利于在諸多同類產(chǎn)品中達到快速推廣目的,但它不是提高商業(yè)營銷效果的唯一方法,過度表現(xiàn)會影響整個作品的和諧感,所以我們更提倡適度制造作品的視覺沖擊力。

結(jié)束語

平面設(shè)計作品和所有藝術(shù)作品一樣都是設(shè)計者情感表達的載體,有其自身的藝術(shù)魅力,適度制造視覺沖擊力的效果,使其達到最佳是設(shè)計者所追求的。作品的內(nèi)容往往都是設(shè)計者在意識的過程中創(chuàng)作出來的,也可以說它是一種情感的表現(xiàn)。我們欣賞藝術(shù)作品,應(yīng)該更好的理解作品的內(nèi)容,不僅僅是從審美的角度去欣賞,而應(yīng)該更多的從其本質(zhì)上去思考,以求獲得一些精神上提高,甚至是靈魂上的升華。

作者簡介:

劉麗喆,女,遼寧石油化工大學,助教,沈陽建筑大學計藝術(shù)學院碩士研究生在讀