淺談德國會展業(yè)發(fā)展

杜一峰

【摘要】現(xiàn)階段我國會展產(chǎn)業(yè)呈高速發(fā)展階段,但是由于我國會展業(yè)起步較晚,較歐美發(fā)達國家相對落后。借鑒歐美國家會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗,研究以德國為代表的歐洲會展業(yè)的發(fā)展對我國會展業(yè),乃至中國經(jīng)濟發(fā)展具有深遠意義。

【關(guān)鍵詞】德國 會展業(yè) 發(fā)展

會展業(yè)可以說是一個新興產(chǎn)業(yè),它以1:9的產(chǎn)業(yè)帶動率漸漸引起了人們的重視?？v觀世界會展業(yè):作為發(fā)源地的歐洲會展業(yè)整體實力較強,規(guī)模最大,其中德國更是被譽為世界會展業(yè)強國。會展業(yè)的直接消費總額為828.2億美元,并且提供了157萬個同等專職工作(FTE)。然而,它對國家經(jīng)濟的影響更大、更深遠。會展業(yè)的連帶影響是刺激了附屬商品及服務(wù)的需求,創(chuàng)造了總值2464億美元的收入,并且提供了300萬個同等專職工作。

由于德國會展業(yè)發(fā)展較早,發(fā)展速度較快,在世界仍然處于領(lǐng)先地位。以德國為代表的歐洲會展體制發(fā)展至今漸漸趨向成熟,其主要得益于以下幾個方面。

一、國家的重視與政策扶持

德國的政治制度是議會共和制度,它對會展業(yè)的管理模式是政府主導(dǎo)型。

德國聯(lián)邦經(jīng)濟科技部每年都對出國展覽提供直接的財政支持。而且會通過特定的組織或機構(gòu),組織德國企業(yè)赴國外參加展覽會。當(dāng)?shù)氐臅构就鶕碛凶约旱拇笮蜁箞鲳^,公司與會展場館是一體的,展覽公司都是由政府控股,實行企業(yè)化管理。德國擁有自己的行業(yè)協(xié)會,并且對會展業(yè)的管理起巨大作用。在德國,展覽業(yè)的最高協(xié)會是德國貿(mào)易會展和會展業(yè)聯(lián)盟AUMA。德國法律規(guī)定, 德國的政府部門和行業(yè)協(xié)會只是展覽業(yè)的治理者和協(xié)作者,不直接參與展覽舉辦。但是,德國的展覽場館由政府投資興建,政府是展覽場館的經(jīng)營者,政府還將展覽業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持,出臺了一系列鼓勵措施和優(yōu)惠政策。在德國,每個展覽都是由展覽組織者與參展商、參觀者以及行業(yè)協(xié)會密切協(xié)商后制定出來的。展覽公司與行業(yè)客戶保持經(jīng)常性聯(lián)系,由客戶提供信息,共同探究相關(guān)展覽的市場定位,可以有效避免重復(fù)辦展。

二、會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

德國是世界第三大經(jīng)濟體,卻是世界第一會展強國,全球2/3的知名展覽會都在這里舉行。德國之所以成為全球會展中心,是因為它實行規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化運作。在德國,會展業(yè)被視為“城市的蛋糕”,是一個滲透著深厚文化氣息的現(xiàn)代經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化運作是德國會展業(yè)的主要特點。在世界上營業(yè)額最大的10家會展公司中,德國就有6家。目前,德國共擁有室內(nèi)展出面積240萬平方米,約占世界展覽總面積的20%,全球5大展覽中心中有4家在德國。全世界重要的150個專業(yè)展覽會中,有120多個是德國舉辦的,稱其為世界展覽王國名副其實。

德國的漢諾威、法蘭克福、慕尼黑、杜塞爾多夫等都是國際著名的展覽城市,它們都把展覽作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持,動員各個部門來推進這一事業(yè),不僅興建了展館,還出臺一系列鼓勵措施和優(yōu)惠政策,吸引參展商和觀眾。政府以入股方式組建集體公司進行商業(yè)化運作。而且會明確資助項目、制定官方參展計劃,支持企業(yè)海外參展德國經(jīng)濟與勞動部與組展公司合作涉外赴展業(yè)務(wù),2004年政府還撥出3600萬歐元專門支持國內(nèi)企業(yè)赴海外參展。

三、市場化的經(jīng)營機制與運作體制

德國是高度發(fā)達的工業(yè)國家,經(jīng)濟實力位居歐洲首位。在這種環(huán)境下會展業(yè)也同樣得到了很大的發(fā)展空間。然而,在促進經(jīng)濟增長方面,大型的國際的展覽會通常與政府執(zhí)行的財政激勵方案相似。政府和民間企業(yè)參與大型展覽會的直接支出對國民經(jīng)濟產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。二戰(zhàn)后,聯(lián)邦德國的經(jīng)濟制度已經(jīng)發(fā)展為社會市場經(jīng)濟。在這種經(jīng)濟制度下,國家在市場經(jīng)濟中主要負(fù)有調(diào)節(jié)任務(wù),規(guī)定市場活動的框架條件。在這個框架內(nèi),經(jīng)濟活動主要由市場決定。德國會展業(yè)在產(chǎn)業(yè)化的同時也同時實現(xiàn)了市場化的經(jīng)營機制與運營模式,實現(xiàn)了會展業(yè)的優(yōu)勝劣汰。

德國會展產(chǎn)業(yè)的一個非常突出的特點就是它的專業(yè)化,以及相伴隨的多樣性。德國最重要的會展城市主要有:漢諾威、法蘭克福、慕尼黑、科隆、萊比錫、柏林、杜塞爾多夫等。在這些大中型城市中通常都為會展產(chǎn)業(yè)開辟出一個特定的地區(qū),構(gòu)建專門的展廳。會展的主要形式已經(jīng)不是綜合性的博覽,而是帶有濃厚的專業(yè)性質(zhì)。具有濃厚專業(yè)色彩同時,規(guī)模龐大的博覽會涉及到各種產(chǎn)業(yè),充分發(fā)揮了規(guī)模經(jīng)濟的效應(yīng),在實現(xiàn)專業(yè)化產(chǎn)業(yè)化的同時實現(xiàn)了行業(yè)的市場化運營機制。而在各個大型的會展場所與會展公司中也逐步形成了相對成熟的市場化的運營管理模式。

四、網(wǎng)絡(luò)化的推動效應(yīng)

隨著數(shù)字時代的到來,網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展也同樣影響著德國的會展產(chǎn)業(yè)。博覽會必須更多地同其它媒體進行較量,特別是因特網(wǎng)。德國博覽會經(jīng)濟協(xié)會現(xiàn)在已經(jīng)建立了完整的網(wǎng)絡(luò)體系,在它的網(wǎng)址中,可查到關(guān)于德國和國外博覽會的所有重要數(shù)據(jù),現(xiàn)在的因特網(wǎng)已成為德國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益補充。

德國會展組織者在過去幾年中大大擴充了他們在國際網(wǎng)絡(luò)中的空間,通過利用因特網(wǎng)收集有關(guān)博覽會的信息,他們建立了大量的客戶業(yè)務(wù)關(guān)系。自1998年以來,德國博覽會就已經(jīng)開始通過數(shù)據(jù)高速公路銷售入場券、目錄和產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)。同時他們也在努力,希望通過提供行業(yè)信息、市場推銷服務(wù)、論壇和與展覽業(yè)務(wù)有關(guān)的平臺進一步擴大服務(wù)范圍。比如德國博覽會漢諾威股份公司,即漢諾威計算器及電子通訊博覽會和漢諾威博覽會的組織者,他們就有自己的全球網(wǎng)上業(yè)務(wù)信息系統(tǒng),擁有2萬個數(shù)據(jù)組和4萬項產(chǎn)品登記的信息數(shù)據(jù)庫。這些,都有力地推動了德國會展產(chǎn)業(yè)的成熟與發(fā)展。

五、結(jié)束語

德國的會展業(yè)仍在蓬勃發(fā)展著,德國各大會展城市每年都迎接著大大小小數(shù)以百計的展覽,來自世界各地的專業(yè)人士仍每年都會匯聚在歐洲這個會展業(yè)大國中。德國的會展業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗足以給我們借鑒,由于我國會展業(yè)尚處于起步階段,由于政府的重視與扶持近幾年處于飛速發(fā)展的狀態(tài)。我們可以借鑒德國會展業(yè)的成功經(jīng)驗,結(jié)合本國當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況,使我們的會展業(yè)朝著好的方向穩(wěn)步持續(xù)地發(fā)展下去。

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