兒童文學出版新趨向及價值訴求

韓　進

出版是聯(lián)系創(chuàng)作與市場的橋梁，出版人是溝通作者與讀者的紐帶。從出版的角度回望兒童文學，出發(fā)點是要落到促進兒童文學創(chuàng)作上，落到出版如何更好地為創(chuàng)作服務，如何更好地引導讀者閱讀；出版人如何與作家、讀者形成良好互動，如何構建創(chuàng)作、出版、市場、讀者等出版要素之間互動互利的積極關系，如何合力打造一個有利于兒童文學創(chuàng)作與出版的產(chǎn)業(yè)鏈，如何營造一種有利于兒童文學又好又快發(fā)展的和諧環(huán)境。

大眾化趨向：更加娛樂化、新聞化、通俗化

近兩年來，兒童文學出版保持引進版暢銷書、原創(chuàng)兒童文學、重組名家名作 “三分天下”的基本格局，總體感覺平淡無奇，沒有大波瀾，沒有大事件，缺少熱點，缺少亮點。但靜心搜索，又能感覺其間的暗流涌動以及由此形成的“新現(xiàn)實”，即在市場化轉(zhuǎn)型、新媒體擠壓、快餐閱讀引領下，兒童文學出版正迅速與娛樂場、新聞場相聯(lián)通，表現(xiàn)出娛樂化、新聞化、通俗化的大眾化出版趨向，純文學出版被功利出版、浮躁出版逼向一隅，成為需用心經(jīng)營的美好愿景。

綜合北京開卷市場信息和行業(yè)其它有關數(shù)據(jù)，近五年來童書市場整體表現(xiàn)持續(xù)上揚，2003年、2004年出版童書數(shù)量約占圖書市場總份額的8.5%，2005年、2006年上升到9.5%，2007年達到11%，同比增長24.40%。

分析童書市場各板塊競爭力之此消彼長，會發(fā)現(xiàn)兒童文學市場份額隨大勢持續(xù)走強，對童書市場貢獻率呈增長態(tài)勢。有媒體指出，2007年，兒童文學作品約占整個童書碼洋的半壁江山（接近50%），在100種暢銷童書排行中，兒童文學約占80%；在前50名中，約占90%；前10名全部是兒童文學作品，單品種銷售冊數(shù)在8萬至30萬之間?！昂缲埶{兔七俠傳”、“淘氣包馬小跳”、“哈利·波特”、“超級冒險小虎隊”和“小鯉魚歷險記”等一批所謂的“兒童文學暢銷書”，成為拉動2007年我國圖書零售市場快速增長的主力軍。

然而，從學術的兒童文學研究的視角看，在我們平時閱讀印象中那些有價值、有分量的兒童文學作家作品，并不在排行之列；那些非典型的兒童文學，諸如影視聯(lián)動的動漫作品和引進版玄幻作品則大行其道。這讓人聯(lián)想到在專業(yè)分工越來越細的今天，在出版社市場化轉(zhuǎn)型和讀者娛樂化閱讀的雙重擠壓下，已有的“兒童文學場”開始明顯地發(fā)生傾斜，“文學的”閱讀與“大眾的”閱讀分野從來沒有像今天這樣突出分明，這給當下兒童文學的教學、批評、評獎、研究帶來新的問題，甚至動搖學術界對兒童文學既有的一些基本認識，讓人感到繁華背后有明顯危機。

兒童文學需要發(fā)展，需要與時俱進，但長久形成的兒童文學得以獨立的那些基本的藝術標準不能動搖，降低進入兒童文學的藝術門檻，便會導致真正的兒童文學開始走向衰退。

三大突圍： 繪本文學、網(wǎng)絡出版、走出國門

繪本文學成為一種明顯的出版現(xiàn)象。有人把2007年稱為“繪本豐收年”。繪本這一出版形式經(jīng)過十年來的倡導，特別是近三年來的出版實踐與市場預熱，原來三五千冊出版社不敢印，現(xiàn)在印到三五萬冊的為數(shù)不鮮，《猜猜我有多愛你》《逃家小兔》《活了100萬次的貓》等經(jīng)典繪本，都有非常好的市場業(yè)績。

很多作家熱衷繪本創(chuàng)作，眾多出版者親昵繪本出版，一大批讀者追捧繪本“悅”讀，引導了兒童文學概念的大轉(zhuǎn)變：將繪本作為“幼兒文學”的一種典型樣式，作為一種時尚的新型兒童文學來推廣。

出版社關注繪本出版不再是追趕時髦的行為，更多地是從國際童書市場發(fā)展大勢中得到啟示，搶先投入，搶占先機，為的是搶占未來童書市場的制高點。但出版社的行為決策又不是孤立的，首先得益于經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，極大地激發(fā)了大眾對文化的需求，提高了大眾購買力，促進了消費觀念轉(zhuǎn)變，出版投入也有了經(jīng)濟保障；另一方面，“70后”、“80后”父母群開始成長起來，他們文化素質(zhì)高，觀念新，對圖書選擇的標準也越來越高，消費追求唯美時尚，已經(jīng)成為繪本讀者群的主體。文化繁榮程度與經(jīng)濟發(fā)展水平一般成正比關系，這不僅僅因為文化建設、文化發(fā)展需要經(jīng)濟投入做后盾，還因為經(jīng)濟持續(xù)增長提高大眾購買力，這一點突出表現(xiàn)在繪本出版的成長性上。

網(wǎng)絡寫作漸成兒童文學新的出版方向。近年來，以網(wǎng)絡出版、手機出版為主要表現(xiàn)形式的新媒體出版異軍突起，形成與傳統(tǒng)單一紙介質(zhì)出版分庭抗禮的態(tài)勢，而且傳統(tǒng)出版受制于新媒體出版的案例已經(jīng)非常普遍。

網(wǎng)絡用戶的主體和兒童文學服務的對象都是青少年，網(wǎng)絡與兒童文學出版的融合是必然趨勢，雖然目前出版與網(wǎng)絡的結合主要表現(xiàn)在在線組稿、在線編輯、在線閱讀及銷售宣傳某些重要的出版環(huán)節(jié)，但各專業(yè)少年兒童出版社都在積極主動地謀劃童書數(shù)字出版工程，必將給兒童文學出版帶來革命性的轉(zhuǎn)折。

這里要說的是必須得到尊重與重視的民間網(wǎng)絡寫作現(xiàn)象——沖破“自辦出版社”政策瓶頸的作家網(wǎng)站。幾乎所有的有影響的兒童文學作家都有自己的網(wǎng)站，他們自由地發(fā)表自己的作品，自由地討論創(chuàng)作心得，自由地交流觀念看法；他們還通過播客、博客的形式直接與網(wǎng)絡的讀者溝通交流，最能了解讀者的需求，最能貼近生活、貼近心靈。面對多層次的網(wǎng)絡讀者，特別是少年兒童和有一定文化素養(yǎng)的年輕人這一消費主體，兒童文學網(wǎng)絡出版對普及社會兒童觀和兒童文學意識，提升兒童文學作家知名度和兒童文學認知度，擴大兒童文學傳播，促進兒童文學銷售，有著明顯的積極作用。

“走出去”拓展中國兒童文學的國際影響。文化是屬于全人類的，出版“走出去”是提升一國文化軟實力的重要途徑，而兒童文學被認為是最具有世界性的文學，是最容易“走出去”的文學門類，關鍵在于作品水平、作家實力、出版社品牌。

中國還不是兒童文學出版強國。近年來，為了讓中國兒童文學真正走出國門，走向世界，重點是走進歐美市場，走進非華文地區(qū)，兒童文學作家和出版人一起付出了巨大努力，取得了令人欣慰的成果。如鄭淵潔的“皮皮魯總動員”（30冊）和童話《魔法小仙子》、黃蓓佳的《我要做好孩子》《親親我的媽媽》、曹文軒的《山羊不吃天堂草》《青銅葵花》、金波的《和樹談心》《影子人》、楊紅櫻的“淘氣包馬小跳”系列（12冊）、張?zhí)煲淼拇碜鳌秾毢J的秘密》《大林和小林》《禿禿大王》等都被國外出版社買走了版權。

由于語言、文化、審美習慣、價值觀念的不同，以往“走出去”的目標市場主要在華文地區(qū)。但近兩年出現(xiàn)了重大轉(zhuǎn)折，美國、英國、德國、意大利、法國、瑞士、澳大利亞、加拿大、韓國、越南等歐美及非華文市場逐漸成為主要輸出地。

出版繁榮：兒童文學大發(fā)展的前提

出版社為什么要出版兒童文學？值得觀察和研究。

事實上，幾乎所有的出版機構，不分國有民營，都有兒童讀物出版，但真正涉及原創(chuàng)兒童文學出版的，還非常少，更多的出版社將兒童文學出版的重點放在經(jīng)典兒童文學作品的整理和重組出版上，放在與學校教育配合的課外兒童文學讀物的出版上，他們的目標很明顯，就是教育市場，追求的是經(jīng)濟效益。

原創(chuàng)兒童文學出版一般有較大的市場風險，而名家原創(chuàng)新作的出版成本往往居高不下，非品牌出版社一般難有資源拿到名家新作，很多中小出版社往往沒有經(jīng)濟實力與營銷能力來出版名家新作。在出版“微利時代”， “惟利是圖”是出版企業(yè)的惟一選擇。很多出版社不愿意在原創(chuàng)兒童文學方面冒險，更多地轉(zhuǎn)向?qū)σ延袃和膶W經(jīng)典的重述重組，轉(zhuǎn)向?qū)Ξ敶鷩鈨和膶W暢銷書的引進。

對于一家專業(yè)少年兒童出版社來說，出版原創(chuàng)兒童文學是它義不容辭的職責所在。長期堅持原創(chuàng)兒童文學出版，不僅在業(yè)界有良好的聲譽，而且會有更多優(yōu)質(zhì)的作家資源，能夠帶動非兒童文學的出版，從而形成良性循環(huán)，為出版社整體出版水平的提高與綜合競爭力的形成，創(chuàng)造良好環(huán)境。

原創(chuàng)兒童文學作品多，被列入新聞出版總署每年扶持的“三個一百原創(chuàng)圖書”的機會就更多，入選新聞出版總署每年“六一”前推薦的“百種推薦青少年閱讀書目”的可能性就更大，評為國家“三大圖書獎”的概率就更高。所以，從理論上說，少兒出版社堅持并加大原創(chuàng)兒童文學出版，有百利而無一害。

實際上，很少有出版社能長期堅持下來，其中重要的原因可能有二：

一是沒有人做。想做還要會做，想做還要有能力做，缺乏理解并熱愛兒童文學出版的社長老總，缺乏一支了解并熱愛兒童文學出版的編輯隊伍。

二是沒有堅持。勝利往往在于努力一下的堅持之中，但大多數(shù)出版機構不能在低谷中堅持，在困境中堅持，改弦易張，前功盡棄。呼喚經(jīng)典，呼喚新人，呼喚精品，呼喚對兒童文學的堅守，成為當前兒童文學出版最緊迫的任務。

很多非少兒專業(yè)的出版社出版原創(chuàng)兒童文學，看重的就是它巨大的潛在市場。這些出版社的兒童文學作品往往一試成功，一夜成名，要影響有影響，要市場有市場，叫好又叫座，讓專業(yè)少兒社的負責人汗顏。為什么非專業(yè)的有時比專業(yè)的做得更好？也許越是專業(yè)的，越是狹隘的；越是專業(yè)的，越是保守的。思想不夠解放，眼界不夠遠大，心胸不夠開闊，能力缺乏持續(xù)提高，這可能是重要的原因所在。

十分明顯，兒童文學這座大廈是由創(chuàng)作（作者）、出版（出版者）、發(fā)行（發(fā)行者）、閱讀（讀者）共同支撐起來的。要找尋兒童文學繁榮的動力，不能不從這四個矢量來考量；要評議兒童文學發(fā)展的得失，也不能不從這四個方面來探討。這也表明兒童文學的發(fā)生發(fā)展實際上有一個內(nèi)在動力結構，人們可以通過研討四大流程的 “互動共生”的結構關系，尋找當下加快兒童文學大發(fā)展大繁榮的著力點、突破口，也就是筆者在2006年青島原創(chuàng)兒童文學會議期間呼吁的“構建原創(chuàng)兒童文學創(chuàng)作與出版的和諧生態(tài)”。

作為中間環(huán)節(jié)的出版，承上啟下，使兒童文學生產(chǎn)的過程得以順利進行，對上游的創(chuàng)作與下游的市場有著積極的引導作用。我國出版實行審批制，出版社對作家作品能否出版有生殺大權，而且很多情況下，出版社組織策劃選題，邀請作家創(chuàng)作，包銷作家作品，制造市場熱點，引導讀者消費，因而，從某種意義上說，市場繁榮和創(chuàng)作繁榮，首先、直接表現(xiàn)為出版繁榮。繁榮的首要表現(xiàn)是“量”的增長，有規(guī)模有市場，是基本面的數(shù)量指標；核心是“質(zhì)”的提升，有品牌有品位。質(zhì)是核心，是本質(zhì)面的水平指標。一個時期的兒童文學成就，最終取決于精品的數(shù)量以及精品所達到的藝術高度。

只有被閱讀的作品才是文學史的一部分?？梢哉f，在眼花繚亂、繁花似錦的賣場陳列中，真正能讓人主動購買、主動閱讀的作品可能不多；給人印象深刻、讓人感動、口耳相傳的好作品可能更少；被當作兒童文學精品、進入兒童文學經(jīng)典、能夠傳之久遠的優(yōu)秀作品更是鳳毛麟角。這種基本作品非常多、優(yōu)秀作品非常少、經(jīng)典作品很難找的“非常態(tài)結構”，表明我們的兒童文學出版還沒有進入良性循環(huán)和良好發(fā)展階段。

有論者提出，中國已經(jīng)步入了“兒童文學出版大國”。幾乎所有的兒童文學作家都有作品出版，甚至有的一年中有二三十部；所有的書店都有兒童文學讀物出售，而且擺在很好的位置；所有的媒體都在熱議兒童文學，形成了一種文化時尚；似乎兒童文學作家已經(jīng)開始成為社會最可尊敬的人，兒童文學出版開始成為社會最受關注的領域，兒童文學作品開始成為老少皆宜的饋贈禮品，兒童文學工作者開始受到社會的普遍尊重。所有這些，似乎在傳達了一個令人振奮的“兒童文學走向繁榮”的春天氣息。

其實，作為一名兒童文學出版經(jīng)營者，我所親歷體會到的是另一番情形。我國兒童文學整體仍然處于自發(fā)、無序、自由發(fā)展的狀態(tài)，在出版社改企轉(zhuǎn)型與市場主體重塑的起步階段，出版社不僅要滿足市場需求與讀者需求，同時，還要無條件地需要滿足政府與社會賦予出版的政治任務與社會責任，要在政府與市場、社會效益與經(jīng)濟效益劃定的方圓規(guī)矩內(nèi)施展拳腳。

通過多方努力，當下中國兒童文學出版有了幾許鵝黃的春意，但真正春天的到來，無疑還需要全社會、特別是兒童文學的作者、出版者付出巨大的努力。