點(diǎn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中存在意義

田華強(qiáng)

摘要:點(diǎn)既是最基本的造型元素,又是最重要的表現(xiàn)手段。不同的點(diǎn)有不同的心里特征,點(diǎn)亦給人一種錯(cuò)覺,所謂的“錯(cuò)覺”,就是感覺與客觀事實(shí)不相一致的現(xiàn)象,點(diǎn)所處的位置,隨著其色彩、明度和環(huán)境條件等等變化,便會(huì)產(chǎn)生遠(yuǎn)近、大小等變化的錯(cuò)覺。

關(guān)鍵詞:視覺構(gòu)成 心里特征 大小 虛實(shí) 空間 位置

中圖分類號(hào):J524.4文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1005-5312(2009)17-

一、標(biāo)志的含義及應(yīng)用

標(biāo)志的“標(biāo)”主要是指標(biāo)準(zhǔn),而“志”的含意為記號(hào).是表明特定物的符號(hào)。它通過特定而明確的造型、來(lái)表達(dá)出事物抽象的精神內(nèi)容,將信息快速準(zhǔn)確地傳播給社會(huì)大眾。廣義的標(biāo)志,包括所有通過視覺、觸覺、聽覺所識(shí)別的各種標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別記號(hào)。例如:以圖形、文字、色彩、聲音、節(jié)奏等為載體,代表某種特定事物內(nèi)容的知覺形式符號(hào)。狹義的標(biāo)志則是單指以視覺形象為載體,代表某種特定事物內(nèi)容的符號(hào)式象征圖案。在社會(huì)生活中,各種不同性質(zhì)、目標(biāo)、質(zhì)量、規(guī)模等內(nèi)容的信息,都可以用標(biāo)志作用加以有效的限定和區(qū)別。標(biāo)志是用于公共場(chǎng)所的識(shí)別符號(hào),例如:交通標(biāo)識(shí),它是交通規(guī)則的形象化,是有形的法規(guī),標(biāo)志既是可以讓大多數(shù)人都能容易辨別、理解的符號(hào)圖形,又具有超語(yǔ)言、超地區(qū)、超國(guó)界的通用性。其主要目的是:易認(rèn)、易懂、易記。點(diǎn)既是一切形態(tài)的開始,從創(chuàng)作心理的角度說(shuō),點(diǎn)貫穿于創(chuàng)作活動(dòng)的整個(gè)過程中。不論什么樣的創(chuàng)作,都有一個(gè)相對(duì)的“點(diǎn)”。點(diǎn)區(qū)別于抽象思維,形象思維有其自身的特點(diǎn),它是形象性、情感性和整體性的三位一體。優(yōu)秀的創(chuàng)作,就是運(yùn)用“形象思維”處理點(diǎn)的構(gòu)成,具有獨(dú)特形式美的作品。這樣的作品,才能有效地喚起人的審美感受。

標(biāo)志,作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式,不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在,而且對(duì)于國(guó)家、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益。越來(lái)越顯示其極重要的獨(dú)特功用。例如:國(guó)旗、國(guó)徽作為一個(gè)國(guó)家形象的標(biāo)志,具有任何語(yǔ)言和文字者難以確切表達(dá)的特殊意義。公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等,對(duì)于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正?；顒?dòng)、確保生命財(cái)產(chǎn)安全,具有直觀、快捷的功效。商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等專用標(biāo)志對(duì)于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等具有重大實(shí)用價(jià)值和法律保障作用。各種國(guó)內(nèi)外重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體及至個(gè)人(圖章、簽名)等幾乎都有表明自己特征的標(biāo)志,這些標(biāo)志從各種角度發(fā)揮著溝通、交流宣傳作用,推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的進(jìn)步,保障各自的權(quán)益。

隨著國(guó)際交往的日益頻繁,標(biāo)志的直觀、形象、不受語(yǔ)言文字障礙等特性極其有利于國(guó)際間的交流與應(yīng)用,因此國(guó)際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展,成為視覺傳送最有效的手段之一,成為人類共通的一種直觀聯(lián)系工具。人們?cè)诒憩F(xiàn)標(biāo)志時(shí)主要通過形象化的表現(xiàn),對(duì)于標(biāo)志來(lái)說(shuō),圖形比文字更容易理解、易認(rèn),也樂于被人們所接受,因此,形象化構(gòu)成的標(biāo)志占去了標(biāo)志的大多數(shù),以此也可以通過點(diǎn)等來(lái)表現(xiàn)形象化的標(biāo)志。通過對(duì)點(diǎn)等的這些基礎(chǔ)圖形進(jìn)行分解組合,按一定的比例、方向、運(yùn)用轉(zhuǎn)折,回旋、放射、漸收、漸變等形式,強(qiáng)化其組織結(jié)構(gòu),構(gòu)成有規(guī)律,有條理的標(biāo)志,從而產(chǎn)生不同情趣的美感。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中,運(yùn)用一般的表現(xiàn)方法是難以完成的,抽象形表達(dá)方式正適應(yīng)于此類情況。為了使非形象性轉(zhuǎn)化為可視特征圖形,設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中應(yīng)根據(jù)自己對(duì)點(diǎn)的認(rèn)識(shí),把想要表達(dá)的對(duì)象特征部分抽象出來(lái),這主要還是借助于純理性抽象形的點(diǎn)來(lái)構(gòu)成象征性或模擬性的形象。在設(shè)計(jì)中,抽象的圖形如點(diǎn),它具有不受地域限制的、超越國(guó)界的世界共通性,這一點(diǎn)充分地體現(xiàn)在標(biāo)志的設(shè)計(jì)當(dāng)中,在與形象化組合表現(xiàn)的組合設(shè)計(jì)中要有整體的意識(shí),充分發(fā)揮圖形所持有的優(yōu)勢(shì),圖形之間要相互配合,有主有輔。

二、點(diǎn)所具有的情感特征和心理特征在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

自然界的萬(wàn)物形態(tài)構(gòu)成都離不開點(diǎn)。點(diǎn)是視覺構(gòu)成的基本元素,是每個(gè)設(shè)計(jì)師必須熟練掌握的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。點(diǎn)具有不同的情感特征,我們要善于采用不同的組合,去體現(xiàn)不同的情感訴求。點(diǎn)是萬(wàn)物形態(tài)的開始。點(diǎn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用也是很常見的,點(diǎn)元素的圖式組合和其變化形式是無(wú)限的,其中以一個(gè)視覺中心最為集中,多個(gè)點(diǎn)會(huì)構(gòu)成一種互動(dòng)的知覺關(guān)系,點(diǎn)與點(diǎn)之間就會(huì)產(chǎn)生一種微妙的視覺張力的變化。例如:中國(guó)國(guó)旗的設(shè)計(jì)就是把元素運(yùn)用的十分恰當(dāng)?shù)淖髌?。點(diǎn)作為一種有意義的符號(hào)標(biāo)志融入到國(guó)旗之中,國(guó)旗既標(biāo)志著中華人民共和國(guó),而五角星則代表著國(guó)旗上的一點(diǎn),任何事物不論大小,都可以相對(duì)的來(lái)把其中的一個(gè)看做是一個(gè)點(diǎn),這樣則以對(duì)應(yīng)的方式把一個(gè)復(fù)雜的事物用簡(jiǎn)單的形式表達(dá)出來(lái)。在視覺構(gòu)成中,點(diǎn)既是最基本的造型元素,又是最重要的表現(xiàn)手段。在我們確定主體形象的位置、動(dòng)態(tài)時(shí),點(diǎn)將是需要最先考慮的因素。只有合理的安排好點(diǎn)和各物體之間的互相關(guān)系,才能設(shè)計(jì)出具有最佳視覺效果的畫面,充分表達(dá)出畫面最終的訴求,才能熟練掌握點(diǎn)的組合、對(duì)比、均衡、節(jié)奏、運(yùn)動(dòng)、統(tǒng)一等的構(gòu)成規(guī)律,從而創(chuàng)作出好的作品。

(一)點(diǎn)的布局安排

點(diǎn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的布局安排也是很重要的。1、點(diǎn)是可見的最小的形式單元。在幾何學(xué)上,點(diǎn)被界定為沒有長(zhǎng)、寬、厚度,而只有位置的幾何圖形。作為設(shè)計(jì)基本元素和視覺語(yǔ)言的點(diǎn),與幾何學(xué)中點(diǎn)的概念是不一樣的。例如點(diǎn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中所處于的位置、大小、密集等。點(diǎn)在標(biāo)志中所處的大小不同、位置不同、密集程度的不同所給人的視覺效果是不同的。而在幾何學(xué)中點(diǎn)是沒有長(zhǎng)、寬、高的一種幾何圖形。2、在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的點(diǎn),可以是感覺上的點(diǎn)。當(dāng)它可見時(shí)就具備了一定的面積,只有與周圍的視覺要素相比較時(shí),才可以稱其為“點(diǎn)”。例如,夜空中的星星、花瓣上的露珠、漫天的雪花、水底的鵝卵石,以及大海中的帆船、草原上的馬、大街上的人等等,在其周圍背景襯托下,都給人以“點(diǎn)”的視覺心理感受。都可以以點(diǎn)的形式存在。3、點(diǎn)的本質(zhì)是一種體現(xiàn)動(dòng)態(tài)張力的靜止圖形。實(shí)際上,點(diǎn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中可以起某種穩(wěn)定圖式、造型的作用,譬如說(shuō),可以充當(dāng)造型的中心或重心;同一面中有三個(gè)點(diǎn)就能形成視覺感受穩(wěn)定的面。

(二)點(diǎn)的形式

標(biāo)志設(shè)計(jì)中的點(diǎn),是指在設(shè)計(jì)中要具備點(diǎn)的視覺特點(diǎn)、體積較小的物象。點(diǎn)的大小、形態(tài)、位置不同,所產(chǎn)生的視覺效果、心理作用也不同。

點(diǎn)在日常生活中很少被人注意到,注意不到點(diǎn)的真實(shí)性與點(diǎn)在幾何學(xué)的定義上的差別。生活中的點(diǎn)確實(shí)是能看能摸的實(shí)體,通常具有一定的面積。一般點(diǎn)的面積是很小的,在生活中也是很不起眼的一“點(diǎn)”。不同的點(diǎn)有不同的心里特征。(1)單點(diǎn)。單點(diǎn)有很強(qiáng)的視覺吸引力,在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的平面環(huán)境中,單點(diǎn)的位置暗示出多種心理內(nèi)應(yīng)力。例如:當(dāng)點(diǎn)居于畫面中間的時(shí)候就會(huì)讓人感受到平靜、集中的視覺感受。如果點(diǎn)的位置偏上、偏下或者偏右、偏左,都會(huì)給人一種不安定的視覺感覺,同時(shí)點(diǎn)又好像開始被圖面的邊沿所吸引,形成了多種豐富而多變的視覺力。(2)兩點(diǎn)。對(duì)于兩個(gè)點(diǎn),在原有單位的基礎(chǔ)上它們之間還存在著另外一種視覺張力。這種視覺張力會(huì)引導(dǎo)視覺移動(dòng),形成視覺流程。依據(jù)三維空間的視覺習(xí)慣依據(jù)大小、遠(yuǎn)近的順序,從大到小,從實(shí)到虛,視線在兩點(diǎn)間移動(dòng)。在兩點(diǎn)之間可以出現(xiàn)線的感覺,兩個(gè)圓點(diǎn)相連就可以具有方向性。(3)多點(diǎn)。三點(diǎn)以上就可以稱為多點(diǎn)。如果畫面上出現(xiàn)了三個(gè)點(diǎn),就會(huì)引導(dǎo)我們?cè)谌齻€(gè)點(diǎn)之間發(fā)現(xiàn)暗含的聯(lián)系。如果畫面上又大點(diǎn)和小點(diǎn),那么小的點(diǎn)就會(huì)被大的點(diǎn)所拉過去。點(diǎn)的大小或配置上的疏密,為面帶來(lái)凹凸之感,形成曲面、陰影及其他復(fù)雜的立體感。多點(diǎn)可以設(shè)計(jì)出特別復(fù)雜的表現(xiàn)形式,利用點(diǎn)的大小來(lái)表現(xiàn)線,會(huì)形成強(qiáng)烈的方向感。這些可以運(yùn)用到點(diǎn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中。

三、點(diǎn)給人所產(chǎn)生的錯(cuò)覺

點(diǎn)亦給人一種錯(cuò)覺,在標(biāo)志中也應(yīng)用甚廣。所謂的“錯(cuò)覺”,就是感覺與客觀事實(shí)不相一致的現(xiàn)象,點(diǎn)所處的位置,隨著其色彩、明度和環(huán)境條件等等變化,變會(huì)產(chǎn)生遠(yuǎn)近、大小等變化的錯(cuò)覺。第一,一般明亮的暖色會(huì)接近眼睛,而有前進(jìn)和膨脹的感覺。因此,在黑底上的白點(diǎn),較同等大的白底上的黑點(diǎn)感覺大,所以點(diǎn)在運(yùn)用到標(biāo)志時(shí)應(yīng)注意到這點(diǎn)。白點(diǎn)有擴(kuò)張感,黑點(diǎn)有收縮感。第二,同一大小的點(diǎn),由于周圍點(diǎn)大小的不同,就使中間兩個(gè)點(diǎn)也產(chǎn)生有不同大小錯(cuò)覺。第三,在一個(gè)兩直線的夾角中,同一個(gè)大小的兩個(gè)點(diǎn),由于其位置不同,距角尖端的遠(yuǎn)近不同,便產(chǎn)生靠近角尖之點(diǎn)有大的感覺。第四,同一大小的兩點(diǎn),由于空間對(duì)比關(guān)系的作用,緊貼外框之點(diǎn),較離遠(yuǎn)框遠(yuǎn)之點(diǎn)感覺大,而且具有面的感覺。其原理主要是周圍空間對(duì)比所產(chǎn)生的錯(cuò)覺。第五,圓點(diǎn)的大小不同,點(diǎn)與點(diǎn)之間的間隔也有一定的變化,點(diǎn)所處的位置不同,給人們的視覺效果也有差異。

點(diǎn)是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的基本構(gòu)成元素,每個(gè)元素的存在與變化都可以確定由其所產(chǎn)生的作品的形式與風(fēng)格的不同。通過點(diǎn)的空間排列,并通過和線、面的虛實(shí)對(duì)比關(guān)系,進(jìn)行綜合性視覺處理之后,點(diǎn)就會(huì)變的相當(dāng)具有表現(xiàn)力。點(diǎn)的不同的組合與排列,可以產(chǎn)生多種不同的視覺效果:給人以一種秩序的美、規(guī)則的美;點(diǎn)的大小、虛實(shí)、空間、位置等不同狀態(tài)也會(huì)讓人產(chǎn)生不同的視覺感受。點(diǎn)是組織畫面最基本的元素,也是圖案的最基本的造型元素及裝飾語(yǔ)言。它是設(shè)計(jì)師們構(gòu)成視覺形象、傳情達(dá)意的藝術(shù)語(yǔ)言。正如康定斯基在《點(diǎn)、線、面》中記述點(diǎn)線面的功能和特征時(shí)說(shuō):“點(diǎn)、線、面是造型藝術(shù)的性格和豐富的內(nèi)涵,它抽象的形,賦予藝術(shù)以內(nèi)在的本質(zhì)及超凡的精神?！?/p>

四、合理處理點(diǎn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩關(guān)系

合理的處理點(diǎn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩關(guān)系也是一個(gè)很重要的因素。在一般情況下,色彩對(duì)比關(guān)系處處存在。無(wú)彩色之間可形成非常多樣的明度對(duì)比關(guān)系,而有彩色同時(shí)具有明度對(duì)比,色相對(duì)比、純度對(duì)比和綜合對(duì)比等關(guān)系。此外,色彩間還有冷暖,進(jìn)退、漲縮等感知方面的差別,也就必然形成冷暖對(duì)比,進(jìn)退對(duì)比、漲縮對(duì)比等,因此在設(shè)計(jì)中,合理運(yùn)用點(diǎn)的顏色對(duì)比也是很重要的。在色彩運(yùn)用中,要拉開色彩色相、彩度、明度的距離,才能造成強(qiáng)烈的視覺效果,能更好的強(qiáng)調(diào)出點(diǎn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩的作用。色彩可以表現(xiàn)出情感,不同色彩給人感覺不同,使人產(chǎn)生心里聯(lián)想,使色彩的表現(xiàn)性大大的增強(qiáng),巧妙運(yùn)用色彩的情感聯(lián)想,再運(yùn)用點(diǎn)在標(biāo)志中的合理安排,喚起人們的情感,引起人們的注意和興趣。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中,經(jīng)常運(yùn)用色彩的溫度感來(lái)表現(xiàn)某種商品的特點(diǎn),如電風(fēng)扇、冰箱、空調(diào)器等家用電器,功能就是制冷,所以人們看到冷色會(huì)聯(lián)想到寒冷、涼爽的特點(diǎn),所以如果點(diǎn)運(yùn)用到此類標(biāo)志中時(shí),應(yīng)了解到要以什么樣的色調(diào)來(lái)表現(xiàn)商品的特性。色彩度 情感作用雖有規(guī)律可循,但重要的是要靈活運(yùn)用,色彩不是孤立存在的,一種色彩情感的形成還與周圍色彩的影響相互關(guān)聯(lián)。標(biāo)志中的色彩語(yǔ)言不僅是精煉的,還應(yīng)該是新穎獨(dú)特的,視覺上除了有統(tǒng)一感,還要注重標(biāo)志圖形的個(gè)性化。只有對(duì)圖形、文字的大小,字句排列及相互關(guān)系做最適當(dāng)?shù)陌才?并配以相應(yīng)的色彩,才能構(gòu)成統(tǒng)一的整體。

在以點(diǎn)為主的平面設(shè)計(jì)中我們既要看到點(diǎn)的靈活性又要注意點(diǎn)的不穩(wěn)定性,盡量利用點(diǎn)的大小、方向、位置的變化產(chǎn)生豐富的聚散效果,在設(shè)計(jì)中我們可以通過增大點(diǎn)的面積、增加設(shè)計(jì)中心點(diǎn)的密集量、削弱周圍環(huán)境中點(diǎn)的數(shù)量等等來(lái)達(dá)到突出設(shè)計(jì)中心的目的。在設(shè)計(jì)過程中我們應(yīng)該注意發(fā)現(xiàn)和利用點(diǎn)的情感特征、心理特征和視覺錯(cuò)覺的優(yōu)勢(shì),規(guī)避視錯(cuò)覺產(chǎn)生的不良效果。來(lái)充分表現(xiàn)點(diǎn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

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