請(qǐng)問(wèn)，您是哪一個(gè)群的？

變革的時(shí)代，裂變出形形色色的時(shí)尚族群。

在每個(gè)時(shí)尚族群的背后，都有一個(gè)不同的世界，或者很精彩，或者很無(wú)奈。

隨著全球化潮流的沖擊，以及電子文明和消費(fèi)主義的盛行，西方出現(xiàn)的時(shí)尚族群，很快就在我們身邊出現(xiàn)。中國(guó)的社會(huì)階層已不只是“白領(lǐng)”“藍(lán)領(lǐng)”“金領(lǐng)”這么簡(jiǎn)單，以職業(yè)為基礎(chǔ)的社會(huì)階層分化機(jī)制日漸式微。

不同的時(shí)尚族群，有著不同的生活方式和文化趣味。我們的社會(huì)從來(lái)沒(méi)有像今天這樣，包容了如此多元化的價(jià)值觀。于是，我們的身邊有那么多“熟悉的陌生人”，甚至在同齡人之間也存在難以逾越的“文化代溝”。

■世代■

請(qǐng)問(wèn)，您是“X世代”“Y世代”還是“Z世代”的？

不對(duì)，我們是“M世代”的！

根據(jù)美國(guó)《時(shí)代》周刊的定義，“M世代”即“多任務(wù)處理一代”(Multitasking generation)。他們可能會(huì)在同一時(shí)間內(nèi)運(yùn)用不同的即時(shí)網(wǎng)絡(luò)通訊工具，整天沉溺在MSN、Myspace、Itunes、網(wǎng)絡(luò)游戲以及雅虎通之中——當(dāng)然還有咱們中國(guó)的QQ。電腦是他們的另一個(gè)大腦，鍵盤(pán)是他們四肢的延伸，網(wǎng)絡(luò)是他們的數(shù)字神經(jīng)系統(tǒng)；他們的耳朵上永遠(yuǎn)掛著一團(tuán)耳機(jī)線；手機(jī)就像眼睛、鼻子和嘴巴一樣已成為身體的新器官。

■御宅族■

“御宅族”(Otaku)是起源于日本的一個(gè)時(shí)尚族群，他們整天癡迷于動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)和電子游戲而好幾天足不出戶(hù)，冰箱里儲(chǔ)備的食物足夠吃喝一周。他們的喜怒哀樂(lè)和七情六欲，全部寄托在虛擬的世界里。

在我們身邊，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查結(jié)果顯示，56.9%的被調(diào)查者認(rèn)為自己身邊存在“宅男”“宅女”。一位“六星級(jí)宅女”這樣描述自己的一天: “起床，穿著睡衣面對(duì)電腦，不停按F5鍵刷新網(wǎng)頁(yè)，然后打游戲、看電影、看漫畫(huà)，一首歌能反復(fù)聽(tīng)一天。家里備有泡面和各種干糧，餓了就隨便吃點(diǎn)。手機(jī)永遠(yuǎn)調(diào)成震動(dòng)，電話(huà)一響或者有人敲門(mén)就神經(jīng)緊張。QQ、MSN常年隱身或者干脆不上線，有時(shí)候突然想找人聊天，剛說(shuō)兩句話(huà)自己就先不耐煩地跑掉了。出行地點(diǎn)僅限于住所兩公里以?xún)?nèi)的范圍，到人多的地方就會(huì)覺(jué)得很累……”

許多“御宅族”其實(shí)也是“SOHO族”的延伸。當(dāng)信息高速公路鋪到家門(mén)口時(shí)，住宅已不只是生活的港灣，也是工作的場(chǎng)所。他們可以穿著睡衣在電腦上與客戶(hù)聯(lián)系業(yè)務(wù)，也可以躺在被窩里向上司匯報(bào)工作……

■樂(lè)活族■

卡梅隆·迪亞茲曾以3300萬(wàn)美元的年度片酬入選吉尼斯世界紀(jì)錄，不過(guò)這位“收入最高的女明星”紀(jì)錄保持者的私人座駕不是法拉利，也不是勞斯萊斯，而是一輛2萬(wàn)美元的豐田Prius，一款使用電池和汽油混合動(dòng)力的“環(huán)保概念車(chē)”，平均每行駛100公里的油耗不到5公升。

全球最具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師菲利普·斯塔克曾經(jīng)設(shè)計(jì)過(guò)紐約Royalton飯店、倫敦Sanderson酒店、東京朝日啤酒總部大廈，但他自己的私人別墅卻沒(méi)有電力供應(yīng)，許多偉大的設(shè)計(jì)都是在沒(méi)有電燈的房間完成的，他自稱(chēng)“住在一個(gè)透明的泡泡里”。

手袋暢銷(xiāo)全球，但LVMH集團(tuán)主席伯納德·阿諾爾特卻放棄飛機(jī)，改用傳統(tǒng)的輪船來(lái)運(yùn)輸LV手袋。因?yàn)樗ㄟ^(guò)計(jì)算發(fā)現(xiàn): 一趟由巴黎飛往紐約的單程飛行所排放的二氧化碳廢氣，相當(dāng)于500輛汽車(chē)同時(shí)行駛12000公里！

上述三位人士，就是標(biāo)準(zhǔn)的“樂(lè)活族”。

“樂(lè)活族”是英文“LOHAS”的音譯，來(lái)源于“Lifestyles Of Health And Sustainability”的縮寫(xiě)，代表“可持續(xù)性的生活方式”。這個(gè)概念最早是由美國(guó)社會(huì)學(xué)者保羅·雷提出的，他對(duì)“樂(lè)活族”的定義是: “一群人在作消費(fèi)決策時(shí)，會(huì)考量自己與家人的健康和環(huán)境責(zé)任。”

“樂(lè)活族”是一種以環(huán)保、健康、慢生活為理想的生活方式。屬于“樂(lè)活族”的關(guān)鍵詞不是奢侈、豪華、高雅、華麗，而是有機(jī)、天然、手工、簡(jiǎn)單……“樂(lè)活族”的出現(xiàn)表明了人們對(duì)回歸自然的渴望從覺(jué)醒走向行動(dòng)。

和清教徒不同的是，“樂(lè)活族”不僅是個(gè)人的選擇，而且還積極干預(yù)他人的生活。比如巴黎就活躍著一支秘密“扎胎隊(duì)”，專(zhuān)門(mén)給耗油量大、對(duì)環(huán)境污染嚴(yán)重的多功能越野車(chē)的車(chē)胎放氣，并在車(chē)身涂上泥巴以示警告。

■跨國(guó)公民■

誰(shuí)都知道“跨國(guó)公司”，但“跨國(guó)公民”是什么人？

請(qǐng)看美國(guó)《商業(yè)周刊》對(duì)一位名叫胡貝爾的“跨國(guó)公民”的描述: “他周一、周二在馬德里工作，周三呆在都柏林，周四、周五則在歐洲大陸其他國(guó)家尋覓商機(jī)。胡貝爾一家住在英格蘭的薩里郡，這里離倫敦蓋特威克機(jī)場(chǎng)不遠(yuǎn)?！?/p>

在北京的一幢寫(xiě)字樓，現(xiàn)在也會(huì)出現(xiàn)這樣的尋常一幕: 公司正在開(kāi)會(huì)，討論一個(gè)項(xiàng)目的市場(chǎng)推廣計(jì)劃，主持會(huì)議的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理是美國(guó)人，坐在你旁邊的那位客戶(hù)總監(jiān)是香港人，現(xiàn)在正在發(fā)言的品牌主任是澳大利亞人……你是北京人，不過(guò)你也像他們一樣，是用英語(yǔ)發(fā)言，只有從會(huì)議室窗外看到的某個(gè)古塔一角的琉璃瓦提醒你，現(xiàn)在是在北京。

“跨國(guó)公民”是經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代衍生出來(lái)的一個(gè)社會(huì)群體，他們常常要通過(guò)快遞服務(wù)把換洗的衣服送到下一個(gè)停留地點(diǎn)，他們的信用卡賬單常常是郵寄到私人律師或會(huì)計(jì)師那里。只是由于很多國(guó)家無(wú)線電話(huà)標(biāo)準(zhǔn)不同，他們往往要帶多部手機(jī)。

另外，不論在哪個(gè)國(guó)家、哪個(gè)城市，他們都泡一樣的酒吧、喝一樣的咖啡、吃一樣的比薩、去一樣的便利店買(mǎi)一樣的口香糖……他們已經(jīng)陷入全球化時(shí)代的“連鎖生活方式”中，即使在我們中國(guó)國(guó)內(nèi)，當(dāng)北京的情侶到星巴克約會(huì)的時(shí)候，上?；蛘邚V州的情侶們此時(shí)也正在星巴克喝著一樣的卡布基諾；北京小資喜歡請(qǐng)女朋友吃哈根達(dá)斯冰淇淋，而上?；蛘邚V州的小資也挽著女友的手正在去哈根達(dá)斯的路上……

■飛特族■

前天在街頭派廣告，昨天在咖啡館做侍應(yīng)，今天一覺(jué)醒來(lái)時(shí)，已經(jīng)是下午3點(diǎn)了，還不知道干什么，玩玩游戲吧……這就是一位標(biāo)準(zhǔn)的“飛特族”。

所謂“飛特族”，即由英文“Free”(自由)和德文“Arbeiter”(工作者)組合而成的“Freeter”，泛指那些從事非全職工作的新族群。他們不喜歡“朝九晚五”的寫(xiě)字樓生活，不羨慕那些西裝革履的白領(lǐng)階層，而是選擇自由自在地“打短工”。

據(jù)日本Hakuhodo廣告公司的一項(xiàng)調(diào)查，日本年輕人最不喜歡的工作是: 政治家、經(jīng)理人、銀行家，有意愿從事這類(lèi)工作的人的比例不到5%。摩根大通駐東京首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家菅野雅明先生說(shuō)，30年前，當(dāng)他加盟日本銀行時(shí)，人們的觀念是應(yīng)該一輩子為一家公司服務(wù)，可現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有人會(huì)認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)了。

美國(guó)著名職業(yè)顧問(wèn)威廉·布里奇也在《新工作潮》預(yù)言: 未來(lái)的公司不需要固定的崗位和固定的員工，而是一個(gè)松散的“自由人聯(lián)合體”，當(dāng)某個(gè)工作程序、某個(gè)季節(jié)性崗位需要人時(shí)，就臨時(shí)聘用一些專(zhuān)業(yè)人才，簽訂幾周或者幾個(gè)月的勞動(dòng)合同。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本的“飛特族”目前約有420萬(wàn)人，預(yù)計(jì)到2010年將突破470萬(wàn)人。“飛特族”的出現(xiàn)，在很大程度上也是因?yàn)槿毡酒髽I(yè)目前靈活的用人機(jī)制。日本勞動(dòng)研究所研究員小杉禮子在《飛特族生活方式》中列舉的“新錄用人才策略”包括: “派遣人才”“特約人才”“臨時(shí)雇員”以及“業(yè)務(wù)外包”等。

海之風(fēng)情薦自《共鳴》