芭比在上海

2009年，芭比在上海開了她的首家旗艦店，走入上海的芭比將在中國演繹一個怎樣的財富傳奇。

《小康·財智》：芭比為什么會選中上海，上海芭比旗艦店的特色是什么?

Laura：我們在全球做過市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在全球范圍內(nèi)，上海對于芭比的認知從幾歲的孩子到幾十歲的成年人都有，加上上海是集文化，歷史，時尚為一體的大都市，這些元素和芭比本身的精神都很吻合。

芭比上海旗艦店是全球唯一的芭比之家，擁有的產(chǎn)品是最全最新的，并且旗艦店里的很多體驗項目也是獨一無二的，例如芭比設(shè)計大本營，芭比時尚秀場。芭比旗艦店共有6層樓，從SPA到服飾、珠寶，娃娃到餐廳一應(yīng)俱全，相信任何年齡階段的女性都可以在芭比旗艦店找到自己的快樂，除此之外，我們還會根據(jù)每個月或者每個節(jié)日推出一些特別的活動，比如5月我們的主題就是100個愛媽媽的方式，活動內(nèi)容為做滿分女孩，即憑100分的試卷就可以得到一定價值的現(xiàn)金券。

《小康·財智》：芭比為什么看好中國市場，對中國市場的信心源自哪里?

Laura：在芭比50年的歷史當(dāng)中，芭比經(jīng)歷了世界大戰(zhàn)、經(jīng)濟危機和無數(shù)次的滄海桑田，但芭比卻常年保持著世界第一的女孩玩具品牌頭銜，至今未變，也是世界上少數(shù)能擁有90％以上知名度的品牌。中國的新興市場穩(wěn)健成長的趨勢，勢必將帶來生活形態(tài)和消費習(xí)慣的改變，這對芭比品牌來說是最好的契機。芭比在中國市場仍屬于年輕的品牌，對于品牌文化的傳播仍有巨大的潛力和機會，這也是選旗艦店落戶上海做永續(xù)經(jīng)營的最大信心。

《小康·財智》；芭比50年經(jīng)營中，已經(jīng)逐漸成長為一個多產(chǎn)的品牌，對這些產(chǎn)品的經(jīng)營懲如何看?

Laura：我們很高興看到這個美麗的芭比娃娃，可以吸引全世界這么多的著名設(shè)計師為其設(shè)計服裝，比如：ArLna Sui在7歲的時候?qū)懴逻^這樣一段文字：我夢想著長大后為芭比設(shè)計衣服。好的品牌對設(shè)計大師非常有吸引力。所以Anna Sui一直這樣努力著，最后成為了全世界著名的服裝設(shè)計師。

芭比是有名的娃娃，而我們的工作是延伸并提升這個品牌，使之成為包括美容、時尚、音樂、出版物、餐飲、spa(美甲、按摩、面膜)及更多品類的生活方式品牌，這也是我們的旗艦店要呈現(xiàn)的理念。現(xiàn)在整個競爭的環(huán)境都發(fā)生了改變，所以我們要讓品牌永葆青春，那就是要把它發(fā)展成為生活方式的品牌。

《小康·財智》：芭比在中國市場下一步的打算是什么?如何看待同行業(yè)的競爭?

Laura：我們首先要讓上海店取得成功，然后才會制定下一步戰(zhàn)略，考慮下一站的選擇。目前，我們將致力給女孩創(chuàng)造全新的產(chǎn)品，讓芭比滲透到她們生活中的方方面面，會不斷開發(fā)大家喜歡的產(chǎn)品。至于同行業(yè)的競爭，芭比不會為自己設(shè)定任何競爭者，因為芭比是友善的，親和的，像芭比其實和很多的品牌都有良好合作，芭比只是想努力為全球女孩帶來夢想并超越自己。

《小康·財智》：芭比成功的最大秘訣是什么?

Laura：我想芭比最大的成功秘訣在于芭比本身的精神“I Can Be…”，在芭比50年的歷史中，芭比嘗試過無數(shù)的職業(yè)，有警察，有律師，有幼教，甚至還有總統(tǒng)，獸醫(yī)等等，相信任何一個女孩的心中，都可以找到芭比曾經(jīng)扮演過的自己，所以很多時候芭比就是女孩自己的寫照，她們把芭比當(dāng)成朋友，她們看到的芭比是可以為自己去實現(xiàn)夢想的芭比，我想這就是芭比區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的優(yōu)勢。