辨別體育明星的社會影響

自2004年以來，美國著名的商業(yè)雜志《福布斯》連續(xù)6年公布年度中國名人榜。最新的一份榜單近日公布。

這份由體育、音樂、文學(xué)、演員、主持等行業(yè)的名人組成的榜單，已經(jīng)成為衡量中國社會知名人物社會影響的重要標(biāo)志。

在100個名人座次中，我們再次看到了一個毫無爭議的冠軍：姚明。他已經(jīng)連續(xù)六年蟬聯(lián)冠軍，成為中國社會名流中無論是媒體曝光率還是收入都首屈一指的老大。

然而，我比較關(guān)注的不是這一點，而是這份榜單中的其他一些問題。

首先是這份榜單中體育界人士的數(shù)量。畢竟，無論是各種媒體的報道，還是商業(yè)代言、廣告等，都能在榜單中體現(xiàn)出來。100個座次中體育界人士能占據(jù)多少席位，大體能反映體育在整個社會生活中的位置，甚至還能看到運動員們與演員、作家、主持人等在社會影響范圍上的差異。

榜單顯示，2003-2007年中，體育名人在100個座次中的比例始終無法超過1/5，2003年、2005年、2006年都占據(jù)16個座次17人次，2004年因為是奧運年，體育人占據(jù)了18個座次19人次。2007年的座次有所上升，達(dá)到19個座次20人次。而在去年舉辦奧運會的影響下，2008年體育人的座次達(dá)到22座次22人次，首次超過1/5。

其次，是體育人在整個上榜名單中的性別比例。經(jīng)過計算，這個數(shù)字沒有脫離我們的常識范疇。女運動員上榜的人一直很少，只是在2007年、2008年才有所上升，但仍然無法和男運動員相比。只是到2007年和2008年，女運動員上榜人數(shù)才逐漸接近男運動員，男女人數(shù)分別為13/7、13/9。可以看出，在社會影響和商業(yè)開發(fā)、媒體傳播等方面，女運動員始終無法與男運動員相比。這個問題值得整個體育傳媒、營銷、廣告等專業(yè)人士思考。

最后，是上榜運動員的所屬項目，因為這大體可以反映我國體育運動項目的市場繁榮度及社會影響。從連續(xù)六年的榜單可以看出，男子足球以明顯的優(yōu)勢占據(jù)第一，18人次先后上榜，并且上榜人數(shù)也超過其他項目。男子籃球和男子乒乓球都是12人次，女子網(wǎng)球11人次、女子乒乓球9人次，男女跳水項目的上榜機會主要由田亮、郭晶晶壟斷，男子高爾夫、臺球、羽毛球的上榜機會基本分別被張連偉、丁俊暉、林丹包攬。劉翔在六年中都是田徑項目中惟一的上榜運動員，李永波和陳忠和則是僅有的兩個上榜教練員。

看了這份榜單，如果能進(jìn)一步從其他角度進(jìn)行分析，或許我們還能得出更多的規(guī)律性認(rèn)識。但不管如何，現(xiàn)在這點粗淺的分析也能讓我們對于中國運動員的社會影響有一個簡略的認(rèn)識，也希望能夠為各企業(yè)在選擇運動員時，提供一些辨別的依據(jù)。

簡介

易劍東， 從事體育人文社會學(xué)專業(yè)技術(shù)教學(xué)、科研與相關(guān)社會工作13年?，F(xiàn)為北京體育大學(xué)體育傳媒系主任、中國體育科學(xué)學(xué)會體育新聞傳播分會常委兼副秘書長、中國傳播學(xué)會體育傳播專業(yè)委員會副主任委員兼秘書長、北京體育大學(xué)學(xué)術(shù)委員會委員、民族傳統(tǒng)體育協(xié)會理事、北京奧組委志愿服務(wù)宣講團成員。曾擔(dān)任中央電視臺雅典奧運會前方報道顧問，并為環(huán)球時報、新京報、人民日報市場報的“奧運經(jīng)濟周刊”撰寫專欄文章20篇，被中央電視臺新聞頻道、競報等媒體稱為“奧林匹克專家”、“人文體育學(xué)者”、“人文奧運學(xué)者”、“著名體育社會學(xué)家”等。近年著有《體育文化學(xué)》（獨著）、《五環(huán)一劍——我的奧林匹克觀》（獨著）、《中國體育媒體服務(wù)系統(tǒng)的構(gòu)建》（主編）、《體育媒體關(guān)系營銷》（主譯）等著作。