運動產(chǎn)品融入新樂趣

隨著消費者需求日益多樣化、復(fù)雜化，運動產(chǎn)品單純的使用功能已經(jīng)不能滿足消費者的需求。在這種趨勢下。增加產(chǎn)品的趣味性來激發(fā)消費者產(chǎn)生共鳴就顯得尤為重要了。眾多的體育用品企業(yè)也開始不斷探索開發(fā)充滿趣味性的理想產(chǎn)品。

Reebok“強手棋”系列——融入游戲的樂趣

“強手棋”游戲就是我們熟知的“大富翁”游戲，相信年輕的消費者多數(shù)都玩過或者見過這個游戲。在國內(nèi)，此游戲風(fēng)靡一時。受到許多80后、90后年輕一代的青睞。Reebok在研究了時尚、新銳消費群體的個人喜好、行為習(xí)慣以及生活方式后，與世界最著名的游戲棋品牌“Monopoly”合作推出了“強手棋”系列。將游戲的樂趣融入運動鞋的設(shè)計中，使眾多大富翁游戲愛好者對此系列產(chǎn)品愛不釋手。欲罷不能。該系列運動鞋在鞋面上印制了“強手棋”標志性的棋盤，棋盤問，大富翁先生的可愛形象也使鞋子充滿了游戲感和童趣。

“強手棋”系列運動鞋的整體設(shè)計采用了Reebok時尚系列鞋型，在用色上更為大膽——經(jīng)典藍、明麗黃、出位橘、亮眼銀，彰顯年輕與活力。鞋面設(shè)計采用了諸多大富翁游戲元素。如錢堆、鉆戒、古董車等。特制的雙面色子花紋鞋帶交織成一幅色子在棋盤上滾動的生動畫面，充滿了無盡的樂趣。讓年輕的消費者時時感受輕松快樂。

李寧“越獄鞋”——融入美劇的樂趣

當下，最熱的美劇非《越獄》不可，巧妙的劇情、驚險的場面、扣人心弦的情節(jié)，受到無數(shù)觀眾的喜愛。無數(shù)網(wǎng)友癡癡地等待一周。為的就是能看上一集《越獄》。2D08年年初，一款純黑色的“越獄鞋”出現(xiàn)在了李寧產(chǎn)品貨架上，《越獄》第一季里，Michael多次放入下水道中，幫助測試水流向和腐蝕結(jié)果的紙鶴赫然出現(xiàn)在鞋面上，配上那句經(jīng)典的對白“It's real”，讓《越獄》的粉絲們驚喜不已，紛紛解囊。“越獄鞋”將美劇的元素極佳地融入到運動鞋的設(shè)計中，符合年輕潮人追求新奇、大膽張楊的特點，自然會受到他們的追捧，掏腰包也就是很自然的事情了。

李寧“囧”字鞋——融入網(wǎng)絡(luò)文化的樂趣

“囧”是什么字?這樣一個90％的中國人不知道如何讀的生僻字現(xiàn)在被賦予了更多的意義，并發(fā)展成為一種奇特的網(wǎng)絡(luò)文化。目前。網(wǎng)絡(luò)上可以點開的“囧論壇”有500個以上。“囧”這種難以把握的東西，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)中，成了聚合性的力量，成為區(qū)分網(wǎng)友類別的依據(jù)。2008年7月初，網(wǎng)絡(luò)上流行的“囧”字出現(xiàn)在李寧的運動鞋上，隨后，這款鞋頻頻脫銷。并受到來自網(wǎng)友的瘋狂追捧。

“囧”字系列運動鞋共有4種顏色，從鮮艷的綠色漸變到黑色，代表著從光明到悲傷的情緒。在鞋面上，還印有各種“囧”狀的臉。都是80后耳熟能詳?shù)目ㄍㄈ宋铩谪埦L、哪吒等。這些卡通人物經(jīng)過漫畫的處理變得更加生動、有趣，也強烈地激起了80后的懷舊情節(jié)，產(chǎn)生共鳴而掀起熱賣浪潮。在“囧”文化盛行的論壇里，大家都在討論“囧”字鞋，他們覺得這款鞋子“很囧很有趣”。更多跟帖的人紛紛詢問自己所在的城市哪里可以買到“囧”字鞋。當網(wǎng)絡(luò)上流行的“囧文化”運用到李寧的運動鞋上時，更好地激發(fā)了時尚達人的“興奮點”，使此款鞋經(jīng)常賣到脫銷。

貴人鳥“樂嗬鞋”——融入環(huán)保的樂趣

所謂樂活(LOHAS)就是健康、可持續(xù)性的生活方式。他們熱愛生活，支持環(huán)保，身心健康，跨越地理、種族、年齡的限制，滲透地球人的生命理想，這就是“樂活族”。貴人鳥敏銳地抓住了“LOHAS樂活”這個概念。設(shè)計推出“樂嗬鞋”，將環(huán)保理念融入鞋的設(shè)計中，倡導(dǎo)可持續(xù)性的健康生活方式。

在材料選擇上，樂嗬鞋采用的是無污染的最新含橡膠粉EVA原料3D材質(zhì)。這種材質(zhì)不僅環(huán)保，而且具有400％延伸能力的高韌度彈性。保證腳部可隨意彎曲、自然伸展。鞋的顏色極為搶眼，白色、紅色、黑色、紫色等亮麗的色彩將“樂活”的概念展現(xiàn)得淋漓盡致。鞋子在設(shè)計中融入了諸多人性化的因素。根據(jù)人體工程學(xué)設(shè)計的鞋床能非常好地貼合腳掌，同時，鞋底的按摩小顆粒可促進血液循環(huán)。增加舒適度和柔軟度。不到200克的重量，使整雙鞋非常輕便。在工藝上，整雙鞋沒有一絲線縫的痕跡，鞋內(nèi)的流側(cè)孔技術(shù)可使空氣360度流通循環(huán)，可防止低水位滲水，腳部也有足夠的空間讓空氣流通，透氣性極強，穿著極其舒適。

“樂嗬鞋”除了具有時尚、靚麗的外形，還加入了科技環(huán)保元素，更符合現(xiàn)代人健康的生活觀念。因此，一上市就受到“樂活族”的青睞。“樂嗬鞋”也將“健康生活、快樂知足、擁抱自然”的理念深深地植入消費者的心中，引領(lǐng)環(huán)保、健康的生活方式。