金融危機(jī)下中超逆勢(shì)上揚(yáng)

全球金融海嘯襲來(lái)，整個(gè)國(guó)際足壇都不可避免地受到波及，贊助商紛紛“逃跑”，俱樂(lè)部債臺(tái)高筑，球員勒緊褲腰帶……而中超卻在2009年開(kāi)幕之時(shí)，既獲得了意大利倍耐力冠名聯(lián)賽，又有耐克的全面包裝，“錢(qián)袋”回歸，球迷叫座，大牌外援紛至沓來(lái)，堪稱(chēng)是逆勢(shì)上揚(yáng)，高調(diào)重啟。

魅力中超 請(qǐng)回球迷

中超第六個(gè)賽季首輪比賽結(jié)束后。據(jù)中國(guó)足協(xié)聯(lián)賽部統(tǒng)計(jì)，全國(guó)共有約17萬(wàn)名觀眾走上了賽場(chǎng)看臺(tái)，平均每場(chǎng)觀眾約2.1萬(wàn)人，堪比當(dāng)年甲A鼎盛時(shí)期的上座率。這一數(shù)字也創(chuàng)造了2004年中超誕生以來(lái)的最高紀(jì)錄。2007年。中超首輪平均每場(chǎng)觀眾人數(shù)1.6萬(wàn)，2008年，升為1.84萬(wàn)，今年，則創(chuàng)造了2.1萬(wàn)的新高。這項(xiàng)歷史最高紀(jì)錄讓中超2009賽季從一開(kāi)始就很“火”。

一擲千金 勇奪桂冠

在金融危機(jī)背景下，中超各球隊(duì)逆市而上，加大投入，歐洲、南美的大牌外援源源不斷到來(lái)，在中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽歷史上實(shí)屬罕見(jiàn)。北京國(guó)安、上海申花、山東魯能和天津泰達(dá)這4支亞冠隊(duì)，無(wú)疑是今年中超的奪冠熱門(mén)。在這其中，北京國(guó)安手筆最大。在中超實(shí)行外援“4+1”新政后，北京國(guó)安本賽季的總投資近1.5億元人民幣，沖擊中超冠軍目標(biāo)明顯，今年，他們引進(jìn)了5名高素質(zhì)新外援。并且，引進(jìn)了張辛昕和張磊兩位內(nèi)援，其力度讓諸強(qiáng)望塵莫及。上海申花近1億元人民幣的投入也表明了球隊(duì)力爭(zhēng)冠軍的信心。天津泰達(dá)也有大手筆，在引進(jìn)前意大利國(guó)腳托馬西之余，也購(gòu)入了王新欣。衛(wèi)冕冠軍山東魯能賽季前的準(zhǔn)備工作并不能讓球迷滿(mǎn)意，但他們從德甲簽下黎巴嫩國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)安塔爾后，士氣開(kāi)始回升。

倍耐力冠名贊助中超

3月20日，2009年中超聯(lián)賽贊助商揭曉，意大利企業(yè)倍耐力成為新賽季中超聯(lián)賽的冠名商，合約期限為三年。每年的贊助費(fèi)約為680萬(wàn)美元。

在經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下，中國(guó)的足球市場(chǎng)依然被看好，今年，包括索尼、百威等公司也曾試圖與中超合作，但他們的出資金額都不能令人滿(mǎn)意，而倍耐力最終成功冠名中超。

倍耐力在體育贊助領(lǐng)域擁有悠久的歷史。尤其是足球運(yùn)動(dòng)。倍耐力贊助意大利國(guó)際米蘭隊(duì)超過(guò)10年之久。同時(shí)，也是瑞士巴塞爾球隊(duì)的合作伙伴，還與巴西帕爾梅拉斯隊(duì)及阿根廷薩斯菲爾德俱樂(lè)部簽定了贊助協(xié)議。

作為世界第五大輪胎生產(chǎn)商，倍耐力看好中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的前景。已經(jīng)在中國(guó)兗州投資建設(shè)了兩個(gè)輪胎廠。這次冠名中超聯(lián)賽，倍耐力顯然有擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)影響力和市場(chǎng)份額的目的。

耐克裝備中超

耐克將在2009賽季豪擲1500萬(wàn)美元，“統(tǒng)一”中超裝備。由于部分球隊(duì)與其他贊助商有合約在身，耐克今年不勉強(qiáng)這些俱樂(lè)部使用其裝備。同時(shí)，耐克還與中國(guó)足協(xié)達(dá)成初步協(xié)議，將在未來(lái)5到10年給予中超聯(lián)賽一份總值達(dá)兩億美元的贊助合同。

2009年，中超每家俱樂(lè)部得到的裝備贊助在400萬(wàn)元左右，得到的現(xiàn)金應(yīng)該不會(huì)超過(guò)100萬(wàn)，總數(shù)在1200萬(wàn)美元左右。從2010年開(kāi)始，如果16家俱樂(lè)部全部使用耐克裝備，同時(shí)，十年合同也得到落實(shí)。到2018年，耐克提供的總贊助金額接近3000萬(wàn)美元，十年間，中超聯(lián)賽從耐克公司得到的贊助將接近兩億美元。

新浪——全方位打造中超賽事報(bào)道

4月1日上午10時(shí)30分，新浪網(wǎng)與中超公司召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布2009賽季新浪網(wǎng)與中超公司、中國(guó)足協(xié)展開(kāi)全方位戰(zhàn)略合作，成為中超聯(lián)賽獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴和指定網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商，并且，為中超聯(lián)賽建立官網(wǎng)，提供最權(quán)威、最準(zhǔn)確和最全面的信息。

各俱樂(lè)部極其“火爆”

北京國(guó)安——重回工體球迷滿(mǎn)座

今年，北京國(guó)安的主場(chǎng)已從豐體遷回工體。在這座記錄著無(wú)數(shù)球迷歡樂(lè)的體育場(chǎng)，他們?cè)鴦?chuàng)造了一系列工體不敗的紀(jì)錄，除了外戰(zhàn)不敗之外，還有甲A聯(lián)賽中的48場(chǎng)主場(chǎng)不敗。在加大投入、爭(zhēng)取亞冠賽場(chǎng)有表現(xiàn)的2009年目標(biāo)背景下，曾經(jīng)在國(guó)安外戰(zhàn)歷史上寫(xiě)下最輝煌一頁(yè)的工體再次啟動(dòng)。自從把主場(chǎng)搬回工體后，北京國(guó)安的球迷上座率一場(chǎng)比一場(chǎng)好。首輪比賽競(jìng)有4.5萬(wàn)人進(jìn)場(chǎng)觀賽，甚至超過(guò)了國(guó)安亞冠首輪的觀眾人數(shù)。

長(zhǎng)春亞泰——贊助火爆

2009年，長(zhǎng)春亞泰的招商工作進(jìn)行得異常順利，俱樂(lè)部董事長(zhǎng)劉玉明表示，“今年的火爆出乎意料”。長(zhǎng)春亞泰足球俱樂(lè)部今年的自營(yíng)收入將高達(dá)4000萬(wàn)元人民幣。其中，東北證券胸前廣告1000萬(wàn)、吉林銀行后背廣告650萬(wàn)、耐克公司球隊(duì)裝備550萬(wàn)、新浪網(wǎng)站袖標(biāo)220萬(wàn)以及雅戈?duì)?、東方基金、江海證券、白山輔爾康微生態(tài)營(yíng)養(yǎng)液、水都飲品、工商銀行、交通銀行、招商銀行、皇家動(dòng)力、亞泰水泥、亞泰地產(chǎn)等50-200萬(wàn)的贊助。劉董表示，新賽季俱樂(lè)部的招商工作能順利進(jìn)行是贊助商們對(duì)長(zhǎng)春亞泰隊(duì)和中超聯(lián)賽有信心的表現(xiàn)。這支2007賽季的冠軍球隊(duì)今年的目標(biāo)就是沖進(jìn)四強(qiáng)。

青島中能——球員加薪

青島中能今年也加大了投入。球員們普遍得到加薪，主力薪水翻倍，而一些年輕有潛力的隊(duì)員則得到了75％的加薪幅度。中能隊(duì)今年在球員合同中寫(xiě)進(jìn)了本賽季的目標(biāo)：保六爭(zhēng)四。球隊(duì)完成這一目標(biāo)后。隊(duì)員才能拿到合同上的全額薪水，反之，將被扣除一定比例的風(fēng)險(xiǎn)金：月薪一萬(wàn)元以上的扣20％，月薪一萬(wàn)元以下的扣10％。

廣藥白云山隊(duì)——收入頗豐

作為既有濃厚足球傳統(tǒng)，又極具經(jīng)濟(jì)實(shí)力的城市，廣州的商家一直對(duì)足球情有獨(dú)鐘。今年，廣州白云山制藥以2000萬(wàn)購(gòu)得廣藥隊(duì)的副冠名權(quán)，廣州中一藥業(yè)以800萬(wàn)拿下球隊(duì)胸前廣告位，而廣州白云山和記黃埔中藥有限公司則以600萬(wàn)取得球衣背后廣告位。這三筆共3400萬(wàn)的贊助費(fèi)加上其他廣告收入和主場(chǎng)開(kāi)發(fā)，廣藥隊(duì)沖擊明年亞冠的目標(biāo)就有5000萬(wàn)作保證。即使不在金融危機(jī)下。這個(gè)數(shù)字在中國(guó)足球界也絕對(duì)少有。

成都謝菲聯(lián)——多領(lǐng)域合作

成都謝菲聯(lián)足球俱樂(lè)部將與成都本土企業(yè)陽(yáng)光鋁制品有限公司結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴。作為成都謝菲聯(lián)征戰(zhàn)2009中超聯(lián)賽的主要贊助商。陽(yáng)光鋁業(yè)的名字也將出現(xiàn)在成都謝菲聯(lián)2009賽季的比賽服上。成都謝菲聯(lián)與陽(yáng)光鋁業(yè)合作。也是希望能夠在強(qiáng)有力的合作伙伴的支持下。力爭(zhēng)在今年的中超聯(lián)賽中取得好成績(jī)，向亞冠聯(lián)賽發(fā)起沖擊。雙方結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，不僅僅只是球隊(duì)后背廣告的贊助形式，陽(yáng)光鋁業(yè)還將與成都謝菲聯(lián)共同拓展在其他多個(gè)領(lǐng)域的合作。