體育用品流通渠道的動向與未來發(fā)展論壇在京召開

為了更好地比較、探討中國體育用品市場流通渠道及營銷環(huán)境的發(fā)展信息，中國體育用品聯(lián)合會流通專業(yè)委員會與中國國際體育用品博覽會組委會，在第24屆中國國際體育用品博覽會期間，即2009年4月23日13:30—16:00，共同舉辦了體育用品流通渠道的動向與未來發(fā)展論壇。國家體育總局體育器材裝備中心副主任力航、淘寶網(wǎng)品牌廣告中心電子商務(wù)客戶部總監(jiān)鐘懷宇、三夫戶外總經(jīng)理張恒、營銷專家張樹東、北京泰尼卡首席運營官唐義興、國際越野行走協(xié)會中國首席代表肖剛以及關(guān)鍵傳媒CEO張慶等出席論壇。

本次論壇主題是探討全球經(jīng)濟危機下，體育用品流通渠道的動向與未來發(fā)展。目的是通過我國體育用品業(yè)界品牌商、代理商、經(jīng)銷商以及專業(yè)體育營銷人士。對我國體育用品市場發(fā)展現(xiàn)狀的討論，為體育用品企業(yè)提供導向性的發(fā)展建議和依據(jù)。

在此次論壇上，國家體育總局體育器材裝備中心副主任力航首先致辭，概括講述了我國體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。從官方角度描述了我國體育用品市場的發(fā)展趨勢。為企業(yè)及品牌提供了一些政策上的導向依據(jù)。

淘寶網(wǎng)品牌廣告中心電子商務(wù)客戶部總監(jiān)鐘懷宇，針對體育用品業(yè)界的新通路渠道——電子商務(wù)平臺，講述了現(xiàn)在的狀況。近年來，淘寶平臺上的體育用品網(wǎng)店數(shù)量及銷售情況大幅增加。據(jù)統(tǒng)計，運動和戶外兩大銷售模塊下的銷量排在淘寶銷量第五位，銷售額已達到30億左右。鐘懷宇介紹李寧體育用品是目前第一個進駐淘寶網(wǎng)銷售的體育用品品牌。也是目前經(jīng)營較好的一家。并通過李寧品牌為代表案例，介紹了淘寶網(wǎng)將為體育用品品牌的網(wǎng)上平臺銷售工作所推出的新舉措和新的服務(wù)項目。

三夫戶外總經(jīng)理張恒由自身品牌的發(fā)展。從戶外用品品牌、渠道類型、銷售狀況等角度，分析了2008年我國戶外用品市場的狀況，分析了在目前金融危機對戶外行業(yè)的影響下，戶外品牌應采取哪些渠道和營銷方法，來促進產(chǎn)品的銷售；之后，營銷專家張樹東。從銷售與傳播角度，發(fā)表了體育用品與健身器材的市場路徑依賴的演講，分析了金融危機背景下，我國體育用品及健身器材行業(yè)的發(fā)展道路及趨勢，并介紹了幾種具體的營銷方式；北京泰尼卡首席運營官唐義興，從制造商、品牌商、區(qū)域品牌授權(quán)所有者／零售商、商業(yè)房地產(chǎn)開發(fā)商／運營商、大型零售空間運營商幾個角度，分析了體育用品的渠道整合問題；來自國際越野行走協(xié)會的中國首席代表肖剛，則以越野行走這一新興運動項目為例，從體育項目的推廣，談到專業(yè)體育用品的市場銷售、渠道拓展等方面的工作；最后，關(guān)鍵傳媒CEO張慶針對我國體育用品市場的營銷環(huán)境，做出了“基于價值創(chuàng)造的營銷變革之路”的演講。