體育營(yíng)銷(xiāo)再度升溫 奧林匹克資源仍為熱點(diǎn)

由國(guó)家體育總局、中國(guó)奧委會(huì)主辦，國(guó)家體育總局體育器材裝備中心、中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)委員會(huì)、英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)聯(lián)合承辦的“2009年中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)資源推介會(huì)”，于2009年4月22日在北京希爾頓酒店隆重召開(kāi)。

國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)、中國(guó)奧委會(huì)副主席王鈞一方面回顧了北京奧運(yùn)會(huì)所留下的精神財(cái)富，肯定了體育營(yíng)銷(xiāo)對(duì)奧運(yùn)、體育產(chǎn)業(yè)、企業(yè)乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)作出的巨大貢獻(xiàn)；另一方面表達(dá)了在全球金融危機(jī)的大背景下，體育營(yíng)銷(xiāo)將憑借其強(qiáng)大號(hào)召力和感染力，可以成為企業(yè)“轉(zhuǎn)危為機(jī)”的有效途徑的信心。王鈞先生表示：“經(jīng)過(guò)北京奧運(yùn)的積極籌備和實(shí)戰(zhàn)演練，體育營(yíng)銷(xiāo)已成為各界企業(yè)廣泛青睞的營(yíng)銷(xiāo)方式，為體育產(chǎn)業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)帶來(lái)了難得的歷史機(jī)遇。處于‘后奧運(yùn)時(shí)代’的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，受到了全球金融危機(jī)一定層面的沖擊和影響。然而，體育產(chǎn)業(yè)的‘?！c‘機(jī)’相依相存。憑借體育的強(qiáng)大號(hào)召力和感染力，利用體育平臺(tái)，用好體育資源，深化體育營(yíng)銷(xiāo)，以體育的勇往無(wú)畏精神去迎戰(zhàn)危機(jī)，尋找與自身品牌定位和發(fā)展戰(zhàn)略相契合的體育營(yíng)銷(xiāo)資源，謀求更加長(zhǎng)期、穩(wěn)定的合作，就一定能‘轉(zhuǎn)危為機(jī)’?！?/p>

國(guó)家體育總局體育器材裝備中心主任、中國(guó)奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)委員會(huì)主任馬繼龍?jiān)敿?xì)解讀了中國(guó)奧委會(huì)在2009-2012年針對(duì)后奧運(yùn)時(shí)期推出的新一輪市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃。作為擁有多年體育營(yíng)銷(xiāo)資源、特別是奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)專(zhuān)家，馬繼龍主任表示，經(jīng)過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)的實(shí)踐，企業(yè)在挖掘奧林匹克的精神理念、發(fā)揮體育的社會(huì)價(jià)值、達(dá)成與目標(biāo)受眾的心靈溝通、實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感和品牌價(jià)值提升方面已擁有了豐富的經(jīng)驗(yàn)。未來(lái)，中國(guó)奧委會(huì)將繼續(xù)為合作企業(yè)提供以匯聚中國(guó)最優(yōu)秀體育健兒的中國(guó)體育代表團(tuán)為核心的強(qiáng)大營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，并幫助合作企業(yè)借此保持與中國(guó)市場(chǎng)廣大消費(fèi)者的積極溝通。同時(shí)，中國(guó)奧委會(huì)還將與包括企業(yè)在內(nèi)的各界社會(huì)力量攜手，通過(guò)一系列的主題項(xiàng)目和活動(dòng)宣傳奧林匹克精神，繼續(xù)為和諧的中國(guó)社會(huì)作出貢獻(xiàn)。

2009-2012年中國(guó)奧委會(huì)首家合作伙伴，恒源祥的負(fù)責(zé)人介紹了其在新奧運(yùn)周期的營(yíng)銷(xiāo)策略。安踏體育用品有限公司副總裁張濤也表示：“伴隨著金融危機(jī)影響的不斷深化，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的下行壓力也日趨增大。體育營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于整個(gè)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇將起到非常重要的助推作用，將有更多的人參與運(yùn)動(dòng)將運(yùn)動(dòng)作為新的生活方式，同時(shí)體育用品行業(yè)的發(fā)展也對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需以及對(duì)上下游企業(yè)的拉動(dòng)起到重要作用。”

體育營(yíng)銷(xiāo)是一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共創(chuàng)輝煌的有力手段。機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在，風(fēng)險(xiǎn)和輝煌并存。在體育營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)取雙贏的過(guò)程中需要合作雙方的共同努力。如同王鈞先生在推介會(huì)開(kāi)幕論壇中指出的：“一方面，體育資源擁有者要注意加強(qiáng)與體育系統(tǒng)內(nèi)部的協(xié)作，建立良好的溝通機(jī)制，交流經(jīng)驗(yàn)、整合資源，變?nèi)鮿?shì)資源為優(yōu)質(zhì)資源。另一方面，努力創(chuàng)造條件使廣大企業(yè)充分了解我們各方面資源的特點(diǎn)，引導(dǎo)企業(yè)選擇適合其文化和宣傳訴求的資源，并協(xié)助企業(yè)充分使用通過(guò)贊助獲得的體育資源，最大程度地提升經(jīng)濟(jì)效益。希望參會(huì)的各方代表利用這難得的機(jī)會(huì)，共同探討出如何抓住歷史機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)體育資源開(kāi)發(fā)價(jià)值最大化和企業(yè)贊助效益最大化的最佳途徑。”