體博會盛裝開幕 三大亮點突出

由國家體育總局、中華全國體育總會、中國奧林匹克委員會、中國體育用品聯(lián)合會、中國體育科學(xué)學(xué)會主辦，國家體育總局體育器材裝備中心、華興體育用品發(fā)展中心承辦的2009(第24)屆中國國際體育用品博覽會于4月23日在北京新國際展覽中心隆重開幕。國家體育總局局長劉鵬、國家體育總局副局長王鈞，以及國家商務(wù)部、國家審計署、國家工商行政管理總局、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會、國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會等相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)出席了開幕儀式。

王鈞副局長表示，作為一個有16年歷史，至今已成功舉辦了23屆，運作成熟的國際品牌展會，體博會在推動我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，倡導(dǎo)健康生活方式方面起到了重要和積極的作用，并已逐步發(fā)展成為中國體育用品業(yè)的風(fēng)向標(biāo)和品牌孵化器。

雖然在北京奧運會的帶動下。中國體育用品業(yè)過去幾年在整體質(zhì)量和形象上都獲得了積極的提升，一大批國內(nèi)運動品牌邁入國際市場；國內(nèi)體育用品消費市場也成為國內(nèi)外品牌競相爭奪的戰(zhàn)略要地。但發(fā)端于美國的金融危機逐漸向全球擴散，中國體育用品業(yè)面臨嚴(yán)峻出口形勢，不利影響也正逐步顯現(xiàn)。

國家體育總局副局長王鈞在開幕式上表示，在機遇與挑戰(zhàn)并存的今天，第24屆體博會無疑將成為中國體育用品行業(yè)的焦點。它在為企業(yè)提供產(chǎn)品展示和交流平臺的同時，也將與企業(yè)分享資源，共同創(chuàng)造市場機遇。為企業(yè)和行業(yè)管理組織，生產(chǎn)企業(yè)與流通企業(yè)之間搭建橋梁。

本屆以“機遇源于挑戰(zhàn)，信心成就品牌”為主題的本屆體博會，共吸引了來自全球30多個國家和地區(qū)的900多家體育用品企業(yè)參展。在涵蓋的3000余個品牌中，匯集了包括威爾遜、喬山、BH、盟多等國際市場領(lǐng)先企業(yè)。以及李寧、安踏、361°、奧瑞特、好家庭、泰山、紅雙喜等國內(nèi)市場翹楚，展覽面積超過9萬平方米。

為了將體博會打造成為體育產(chǎn)業(yè)和文化的綜合性展示平臺，本屆體博會舉辦了一系列富有特色的活動。包括中國體育營銷資源推介會、建國六十周年體育文化展等。組委會與加油中國網(wǎng)站聯(lián)手推出的“體育公園”也是一大亮點，觀眾可以參與及觀看三人制足球、街頭籃球、乒乓球、羽毛球比賽和表演?，F(xiàn)場的競技與互動，不僅讓體博會增添運動的元素，更是向大眾推廣體育生活化理念的最佳舞臺。也正是在目前體育用品行業(yè)增速放緩的背景下，體育用品企業(yè)的參展目的更加理性，需求日趨多元化。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，正是有了這種巨大挑戰(zhàn)。本屆體博會品質(zhì)繼續(xù)保持上升態(tài)勢，功能更加完善，服務(wù)更加專業(yè)，正朝著綜合性體育產(chǎn)業(yè)展會轉(zhuǎn)型。

2009體博會組委會將發(fā)揮中國體育用品聯(lián)合會和體博會的聯(lián)動效應(yīng)。給企業(yè)提供展覽、貿(mào)易平臺的同時，在行業(yè)信息交流、國內(nèi)外市場信息交流、政策指導(dǎo)等方面提供多元化服務(wù)。據(jù)記者觀察，在逐漸向招商服務(wù)型展會轉(zhuǎn)型的同時，2009體博會還展現(xiàn)出以下三個亮點。

亮點一：展會價值最大化的嘗試

體博會主辦單位相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在我國體育用品行業(yè)面臨的新形勢下，2009體博會結(jié)合參展企業(yè)多元化需求，進(jìn)一步調(diào)整自身功能。加大服務(wù)力度和精度。給參展企業(yè)提供最大價值。體博會在展區(qū)管理模式、媒體宣傳等諸多方面進(jìn)行革新。讓產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)有效對接，讓專業(yè)觀眾和參展企業(yè)更便利地交流，同時發(fā)揮展會、媒體的綜合傳播功能，最大限度地滿足參展企業(yè)的需求。

作為伴隨中國體育用品業(yè)發(fā)展而成長起來的民族展會品牌。體博會的辦展理念和市場化的運作方式也在不斷探索與實踐中得到更新和提高。在日益復(fù)雜的市場環(huán)境和企業(yè)需求多元化的新形勢下。體博會如何進(jìn)行自身的形象定位和價值定位，成為擺在組織方面前的一個考驗。2009體博會無論是展區(qū)組織模式的更新，還是媒體管理模式的轉(zhuǎn)變，都是組織方探索體博會價值最大化進(jìn)行的一次嘗試。

亮點二：引導(dǎo)出口加工型企業(yè)的轉(zhuǎn)型

目前的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，國內(nèi)體育用品行業(yè)將加快整合步伐，一部分有實力的出口型企業(yè)將轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，加強品牌和渠道建設(shè)，加入國內(nèi)市場競爭之中。但更多的中小企業(yè)由做國外訂單，轉(zhuǎn)而為國內(nèi)品牌企業(yè)貼牌生產(chǎn)。行業(yè)的集約程度將大為加強。體博會不僅為新生品牌的傳播和渠道拓展、企業(yè)間的合作交流提供最佳平臺，還引導(dǎo)那些原先完全依靠出口加工業(yè)務(wù)來維持生存的中小企業(yè)，調(diào)整他們的經(jīng)營策略，在應(yīng)對這次金融危機的過程中能夠真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。為滿足國內(nèi)體育運動愛好者和體育人口的消費需求，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品。

而體博會主辦方此次也針對引導(dǎo)外銷型企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的問題，在展前做了充分的邀請貿(mào)易觀眾的工作。作為參展商展示品牌和形象。生產(chǎn)商、批發(fā)商、分銷商交流溝通貿(mào)易的匯集點。以及獲知行業(yè)信息的場所，展會在功能上具有一般營銷工具的共性，那就是廣告、促銷、直銷、公共關(guān)系。而所有這些功能的實現(xiàn)，都離不開展會的重要參與主體——觀眾。正是有了大量貿(mào)易觀眾的參與，展商的促銷、直銷才有對接的可能。而體育愛好者作為潛在的終端消費者，是展商實現(xiàn)廣告、公共關(guān)系浸潤的對象。體博會主辦方在邀請專業(yè)貿(mào)易觀眾的過程中，不斷認(rèn)識到我國體育用品行業(yè)在出口貿(mào)易方面遇到不少困難。許多企業(yè)把開辟國內(nèi)市場作為戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變。這就需要貿(mào)易渠道的開拓，和消費習(xí)慣的培養(yǎng)，體博會作為一個引導(dǎo)和號召的平臺需要發(fā)揮積極作用，幫助外銷型企業(yè)度過難關(guān)。

亮點三：為體育用品打造商務(wù)交流平臺

目前，打通產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菄H領(lǐng)先展會的一大顯著功能，它們將展會打造成為展會所屬行業(yè)信息交流、產(chǎn)品展示、貿(mào)易合作的綜合平臺。體博會組織者意識到，打通產(chǎn)業(yè)鏈。不僅僅是將中國體育產(chǎn)業(yè)鏈上各資源擁有方請上展示舞臺，更要為其提供談判、合作的商務(wù)平臺。

為了突出體博會商業(yè)交流平臺的特色，主辦方舉辦了一系列富有特色的活動，如2009中國體育營銷資源推介會、建國60周年體育文化展、體育科技展區(qū)、中國體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇、中國體育用品聯(lián)合會會員代表大會、關(guān)于體育器材的消費品使用說明宣講會、體育用品流通渠道發(fā)展論壇、優(yōu)秀場館的展示和場館運營論壇等。其中2009中國體育營銷資源推介會，將一如既往的由各運動項目中心將自己最優(yōu)質(zhì)的營銷資源搬到臺面，直接和目標(biāo)企業(yè)對接，為參展企業(yè)及專業(yè)貿(mào)易觀眾，提供了一個學(xué)習(xí)交流經(jīng)驗、發(fā)掘資源的機會。