如果“大麻門”沒有發(fā)生

菲爾普斯的圈錢夢和投資企業(yè)的商業(yè)夢，恐怕都要因“大麻門”而改變。

計劃永遠(yuǎn)沒有變化快。

1月11日，北京奧運會8金奇跡創(chuàng)造者、美國泳壇名將菲爾普斯還很風(fēng)光地與一汽馬自達(dá)達(dá)成協(xié)議，出任全新中高級轎車Mazda6睿翼的代言人。

但是短短數(shù)天后，“飛魚”就深陷“大麻門”，這位“美國英雄式”陽光少年的聲譽和身價一落千丈。

菲爾普斯的圈錢夢恐怕要泡湯了?！帮w魚”的經(jīng)紀(jì)人團隊曾經(jīng)無比自豪地說，北京奧運會的8金能為“飛魚”帶來上億美元的收入。

“飛魚”本來能夠輕輕松松地大把斂錢，瑞士鐘表商歐米茄、英國泳衣制造商Speedo、VISA信用卡、賽百味快餐、Stone語言學(xué)習(xí)軟件、ATT通訊和一汽馬自達(dá)都相中了“飛魚”的商業(yè)價值。

的確，奧運史上奪得金牌最多的運動員、北京奧運會上8金、7項世界紀(jì)錄保持者、天才少年，這些噱頭足以吸引公眾的視線，幫助投資商賺得盆滿缽溢。

然而一切因“大麻門”而改變。

雖然菲爾普斯已經(jīng)公開表示誠摯道歉，但是投資商們并不想買賬。Stone語言學(xué)習(xí)軟件和ATT通訊等也已經(jīng)明確表態(tài)不再續(xù)約。

在中國，Mazda6睿翼是這一次“大麻門”事件的唯一受害者。

一汽馬自達(dá)簽約菲爾普斯，這不僅是“飛魚”在全球首次為汽車品牌代言，也是國內(nèi)汽車品牌首次聘請國際體壇巨星代言。

作為當(dāng)前炙手可熱的國際體育紅人，菲爾普斯的代言費一定相當(dāng)“不菲”，雖然其代言睿翼的范圍僅限于國內(nèi)，但外界傳言一汽馬自達(dá)為此的支付達(dá)到2000萬元。

有數(shù)據(jù)顯示，受金融危機和車市下滑的影響，國內(nèi)汽車企業(yè)2009年的市場推廣費用平均將削減30%。在這種背景下，一下子出手2000萬元，無疑是一汽馬自達(dá)甚或馬自達(dá)品牌的一場豪賭。

事實上，睿翼被一汽馬自達(dá)視為由個性化細(xì)分市場向主流市場轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵車型?！爸?，Mazda6的操控性口碑非常好，卻始終沒能進入中高級車市場銷量的前三名，就是因為市場切入得過于細(xì)分，新一代Mazda6睿翼是馬自達(dá)品牌最重要轉(zhuǎn)型之作?！币黄R自達(dá)銷售公司副總經(jīng)理于洪江曾經(jīng)對媒體表示。

菲爾普斯泳姿與馬自達(dá)的LOGO非常相似，一汽馬自達(dá)本想品嘗借菲爾普斯之名打響睿翼品牌的甜頭，沒料想雙方的合作要從共患難開始。

如果“飛魚”沒吸毒，4月正式上市的睿翼前期營銷活動肯定會相當(dāng)風(fēng)光，菲爾普斯在今年1月中旬重返北京水立方、用3天時間拍攝的一整套宣傳廣告片肯定也會吸引中國老百姓的眼球。

但是到目前為止，街頭巷尾津津樂道的，仍是“飛魚”吸食大麻和道歉的新聞，“大麻門”幾乎把菲爾普斯健康向上的形象徹底顛覆。

不過，馬自達(dá)表示會繼續(xù)支持菲爾普斯：“他非常后悔，也決定痛改前非，他表示了他的歉意和對中國人民的感謝，這讓我們有信心認(rèn)定他會回歸泳池并取得更大的成就?！?一汽馬自達(dá)也表示不更換代言人，依舊會與菲爾普斯合作。

但毋庸置疑，那些意欲聘請國際明星代言的中國企業(yè)想必從此次“飛魚”事件中收獲良多。

明星代言有顯而易見的好處，但也存在不易掌控的風(fēng)險?；蛟S汽車行業(yè)請明星代言的風(fēng)氣暫時要低落一陣子了。