中國電影從增量轉向求質 市場呈現(xiàn)梯形結構

電影生產數(shù)量開始放緩，超級大片甚至出現(xiàn)停滯可能；最經濟有效的中等投資規(guī)模的影片，尤其是喜劇片，則因為市場信心的提升而增加；藝術和商業(yè)在某些影片中實現(xiàn)了成功嫁接，創(chuàng)造出新的電影類型；同時，植入性廣告等電影賺錢技巧將越來越多……中國社科文獻出版社昨天發(fā)布《2009年中國文化產業(yè)發(fā)展報告》即“文化藍皮書”，清華大學傳播學院教授尹鴻在書中探討了全球經濟危機大背景下的中國電影產業(yè)。

年產300部就能滿足市場

在電影數(shù)量、票房收入、綜合收入、銀幕數(shù)量等方面均創(chuàng)新高的表象背后，尹鴻看到了中國電影生產放緩的信號。他指出，去年的國產電影數(shù)量為406部，僅比前年增加3部，是近7年來增幅最小的一年。雖然中國電影產量已進入世界前三位，但目前中國的約4000塊銀幕，真正能容納的影片不會超過150部，加上適當?shù)奶蕴?，生產300部電影就已經綽綽有余。

據(jù)悉，美國電影協(xié)會6大公司，去年發(fā)行的影片也就102部，而美國的電影銀幕數(shù)量是中國的10倍，電影票房接近中國的20倍。

尹鴻認為，總體來說，雖然生產數(shù)量開始放緩，但具有較高制作水準、鮮明市場定位的影片則明顯增多。

中等制作喜劇片最看好

尹鴻對不同制作規(guī)模的電影進行了市場分析。他認為，雖然《赤壁》、《梅蘭芳》、《畫皮》等超過或接近1億元投資的大片都取得了不錯的票房，但分為“叫好也叫座”和“叫座不叫好”兩種情況，而后者將對大制作的持續(xù)發(fā)展造成負面影響。當年《英雄》所創(chuàng)造的中國電影海外票房紀錄至今尚未突破，而中等制作的《非誠勿擾》已經突破了巨額投資的《赤壁(上)》所創(chuàng)造的票房紀錄，這些都對大片的發(fā)展提供了警示。尹鴻指出，在全球經濟寒流的沖擊下，今年的超級大片很可能會減少或停滯。

中等制作的商業(yè)片，尤其是喜劇片則成了最經濟有效的國產電影類型。《非誠勿擾》以6000萬元投資創(chuàng)造了超過3.4億元的中國電影單片最高票房紀錄，《十全九美》也以900萬元的投資贏得了5300萬元的票房，《愛情左右》、《桃花運》等也都收獲了驚喜。

部分中小制作的電影實現(xiàn)了藝術和商業(yè)的跨界融合，成為新的電影類型，即“藝術商業(yè)片”或者“商業(yè)藝術片”。最經典的例子就是創(chuàng)造了1500萬元票房的《李米的猜想》以及《即日啟程》。尹鴻把寧浩的《瘋狂的石頭》也歸入此類，認為是創(chuàng)造了一種“中國式的黑色喜劇類型”，但遺憾的是，寧浩本人新推的《瘋狂的賽車》則放大了商業(yè)性而縮小了藝術性。

全民動畫是動畫片正途

在國家一系列動畫產業(yè)政策推動下，一直光打雷不下雨的國產動畫電影在去年終于有了收獲。不僅產量達到16部，而且《葫蘆兄弟》、《風云決》等還激起了強烈的市場反響，其中，《風云決》不僅以3300萬元票房在幾乎等待10年之后突破了《寶蓮燈》2900萬元的票房紀錄，更是一改中國動畫片低年齡化的傾向，采用了成人動畫的觀念。

但尹鴻認為，對于中國市場來說，無論是偏向低齡或者偏向成人，都不是動畫電影的正途，創(chuàng)造真正意義上的全民動畫或者家庭動畫電影，才是目前中國動畫走向繁榮的關鍵。去年，《長江7號》已經用真人形式為中國動畫電影的“家庭化”提供了成功樣板，今年年初的《喜洋洋和灰太狼》則延續(xù)了這一成功經驗。

電影市場呈現(xiàn)梯形結構

過去幾年，國產影片的市場份額往往依靠一兩部超級大片支撐，但在去年，票房超過2000萬元的國產影片超過20部，票房1億元以上的多達9部，票房2億元以上的也有4部。這表明，電影市場的金字塔結構已經向梯形結構轉變。

持續(xù)多年的票房高低落差明顯的局面、即“平三(月)淡四(月)低九(月)”的市場曲線，也在去年得以改變，全年沒有明顯的淡季。

植入性廣告可能增加

尹鴻認為，在全球金融危機大背景下，2009年的中國電影可能會呈現(xiàn)一些新特點，比如：增加中等投資規(guī)模影片，增加植入性廣告，電影娛樂功能進一步放大，中小城市和農村的市場潛力進一步釋放……

尹鴻估計，今年國內總票房有望突破50億元，即漲幅超過15％。