提升中國(guó)電影影響力須揚(yáng)帆海外

中國(guó)立場(chǎng) 國(guó)際表達(dá)

中國(guó)電影藝術(shù)研究中心副主任饒曙光

上世紀(jì)80年代末，隨著《紅高粱》等一批出自第五代導(dǎo)演的中國(guó)電影相繼在世界級(jí)電影節(jié)獲得大獎(jiǎng)，中國(guó)電影的國(guó)際地位迅速提升，并開始了走向世界的歷史性進(jìn)程。本世紀(jì)初，隨著《臥虎藏龍》在西方世界獲得巨大成功，于是產(chǎn)生了《英雄》、《十面埋伏》、《無(wú)極》、《夜宴》、《滿城盡帶黃金甲》等一批中國(guó)式大片。這批影片有力地促進(jìn)了中國(guó)電影生產(chǎn)的升級(jí)換代，在獲得可觀的海外票房收入的同時(shí)向世界傳播了中國(guó)文化，增強(qiáng)了中國(guó)電影的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。但遺憾的是，這些多為鉤心斗角的宮廷斗爭(zhēng)、江湖兒女的恩怨情仇的商業(yè)大片，并沒(méi)有塑造出現(xiàn)代化的、充滿生機(jī)與活力、多姿豐富的當(dāng)代中國(guó)國(guó)家形象。

在全球化時(shí)代，國(guó)家形象不僅是一個(gè)國(guó)家的人民通過(guò)現(xiàn)實(shí)生活取得的政治、經(jīng)濟(jì)和文化成就所體現(xiàn)出來(lái)的，不完全是客觀存在，而是這個(gè)國(guó)家通過(guò)各種傳媒、各種文藝作品尤其是電影“重塑”出來(lái)的。因此，如何以電影的方式向全世界塑造良好的國(guó)家形象、表達(dá)我們的文化立場(chǎng)和文化訴求的任務(wù)，仍然嚴(yán)峻地?cái)[在中國(guó)電影人面前。令人欣喜的是，近幾年我們拍攝了《云水謠》、《集結(jié)號(hào)》、《梅蘭芳》等表達(dá)主流文化價(jià)值的電影。盡管這些作品短時(shí)間內(nèi)可能不被西方市場(chǎng)接受，但不必大驚小怪，更沒(méi)有必要自慚形穢。電影屬于文化產(chǎn)業(yè)，本土文化價(jià)值的建構(gòu)和表達(dá)必然是第一位的，這也是提升國(guó)家文化軟實(shí)力的關(guān)鍵所在。同時(shí)，我們應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)《功夫熊貓》式的“西方立場(chǎng)，中國(guó)表達(dá)”方式，采取“中國(guó)立場(chǎng)，國(guó)際表達(dá)”的文化立場(chǎng)和策略，有效地推動(dòng)中國(guó)電影走出去。中國(guó)電影必須用文化軟實(shí)力征服西方觀眾，改變他們的頭腦和心靈，不斷強(qiáng)化電影的感召力和感染力則是提升中國(guó)電影軟實(shí)力又一個(gè)“關(guān)鍵”。

堅(jiān)守民族文化的主體性

北京電影學(xué)院教授 黃式憲

當(dāng)今面臨全球化的語(yǔ)境，中國(guó)電影要走出去在國(guó)際間博弈，迫切需要我們的大片制作在人文自覺(jué)上的提升，走出一條不同于好萊塢大片的新路，將大片鍛鑄為更具東方神韻和風(fēng)骨、更具多元風(fēng)格和樣式特色的民族電影品牌。

在電影產(chǎn)業(yè)化改革中，一批國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片橫空出世，在與好萊塢的抗衡中扭轉(zhuǎn)了中國(guó)電影市場(chǎng)的頹勢(shì)，其歷史功績(jī)不容低估。在與好萊塢博弈的第一個(gè)回合告捷之后，中國(guó)電影業(yè)轉(zhuǎn)危為安，解決了生存問(wèn)題；當(dāng)下，我們與好萊塢的博弈，可以說(shuō)已進(jìn)入到了更為關(guān)鍵的第二個(gè)回合，其核心命題就是盡快向現(xiàn)代化大電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)，不斷提升民族文化的主體性及其國(guó)際傳播實(shí)力。這些年，我們一些商業(yè)大片與好萊塢模式漸漸呈現(xiàn)出某種趨同性，只注重視覺(jué)奇觀的營(yíng)造或提供快餐式的通俗劇消費(fèi)，孤立地炫技而割裂了人文情懷，從而導(dǎo)致民族文化主體性的喪失，其所刻下的文化負(fù)面印痕一時(shí)間竟被票房的奇跡全然遮蔽住了?？上驳氖窃?008年，銀幕上的光與影已顯示出文化的輝煌，如年初的《集結(jié)號(hào)》與年尾的《梅蘭芳》，儼然是凌空升起的民族文化的彩虹?！凹Y(jié)號(hào)”悲壯的號(hào)聲穿透歷史，昭示了一種正義與崇高的精神價(jià)值；而詩(shī)劇化的《梅蘭芳》，其凜然民族氣節(jié)感人肺腑。這兩部新作，跨越了這些年一些商業(yè)大片遭遇票房佳績(jī)與罵聲相混雜的文化尷尬，標(biāo)示了一種新的美學(xué)風(fēng)范和民族風(fēng)骨。它告訴我們，中國(guó)式商業(yè)大片的運(yùn)作，固然首先需要遵守電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的訴求和規(guī)則，但同時(shí)要堅(jiān)守民族文化的主體性以及時(shí)代的主流價(jià)值觀，以和諧的文化“化”人，不能以扭曲的文化“娛”人(或稱“愚人”)。惟有如此，中國(guó)電影的海外跨界之旅，才能促生世界電影在文化和審美上展開平等而有尊嚴(yán)的多邊對(duì)話的新格局。

電影輸出與國(guó)家戰(zhàn)略

《電影》雜志社社長(zhǎng)兼總編 趙葆華

中國(guó)電影大規(guī)模走向海外，讓世界充分認(rèn)識(shí)中國(guó)電影和中國(guó)形象，這是中國(guó)電影人多年的夢(mèng)想。如今這個(gè)時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，這不僅因?yàn)橹袊?guó)電影在產(chǎn)業(yè)化改革中得到了大發(fā)展；而且因?yàn)槊鎸?duì)著國(guó)際金融危機(jī)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，需要文化來(lái)溫暖人心、振奮人心，需要健康的文化產(chǎn)業(yè)來(lái)注入活力。1997年亞洲卷起金融風(fēng)暴之時(shí)，多數(shù)亞洲國(guó)家市場(chǎng)蕭然、經(jīng)濟(jì)委頓，而日本和韓國(guó)當(dāng)此之時(shí)打造本國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)。于是有了日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)稱雄國(guó)際，韓國(guó)的影視劇風(fēng)靡亞洲、涌向世界。韓、日的文化產(chǎn)業(yè)皆在此時(shí)由內(nèi)向型轉(zhuǎn)向內(nèi)外兼顧型，成為本國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)電影走向海外應(yīng)有明確的發(fā)展戰(zhàn)略。首先應(yīng)堅(jiān)守中國(guó)電影的文化身份，不要在與“他者”對(duì)話中，特別是與好萊塢文化對(duì)抗比拼中迷失自己。就電影文化而言，越是民族的，越是世界的。堅(jiān)守中國(guó)電影的文化身份，就是堅(jiān)守中國(guó)電影的文化立場(chǎng)、文化方向、文化精神、文化理想和文化傳統(tǒng)。我們?cè)谂c“他者”電影文化對(duì)話及競(jìng)爭(zhēng)中，應(yīng)張揚(yáng)民族精神、民族氣派和時(shí)代風(fēng)情。融合進(jìn)步的外國(guó)文化，豐富發(fā)展中國(guó)的電影文化。中國(guó)電影的輸出方略，既要憑中國(guó)主流大片去打開海外市場(chǎng)，也要憑中國(guó)特色的具有人文溫情、人類精神的藝術(shù)精品去征服人心。讓海外市場(chǎng)的不同受眾領(lǐng)略、喜愛類型豐富內(nèi)容豐盈的中國(guó)電影。內(nèi)需與外銷是有區(qū)別的，但有一點(diǎn)是共同的，那就是充滿著美好人性的城意之作、精品之作。在這一點(diǎn)上，電影的人文主題，真善美的人性主題，是具有價(jià)值的。中國(guó)電影走向海外必須以產(chǎn)業(yè)姿態(tài)，遵循產(chǎn)業(yè)規(guī)律強(qiáng)勢(shì)出場(chǎng)，規(guī)?；七M(jìn)。小打小鬧必被市場(chǎng)浪潮淹沒(méi)。所謂強(qiáng)勢(shì)出場(chǎng)，即推出具有文化強(qiáng)勢(shì)、藝術(shù)強(qiáng)勢(shì)、制作強(qiáng)勢(shì)的作品，推出本身也要形成強(qiáng)勢(shì)，聯(lián)翩推出，多方位推出，集團(tuán)化推出。應(yīng)有科學(xué)的營(yíng)銷策略，有清醒而準(zhǔn)確的走出海外戰(zhàn)略，有后勁和可持續(xù)性，關(guān)鍵是有聯(lián)翩而出的好作品。概言之；渠道為王——建立海外市場(chǎng)渠道是硬道理；而得終端者得天下(市場(chǎng))。

所謂終端，即是海內(nèi)外觀眾滿意的好作品。

抓住機(jī)遇 拓展空間

中國(guó)藝術(shù)研究院影視所所長(zhǎng) 丁亞平

在全球化時(shí)代，國(guó)家文化軟實(shí)力在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位越來(lái)越重要。如今我國(guó)綜合國(guó)力有了很大的提升，國(guó)際影響顯著提高。與此相適應(yīng)，提升我國(guó)文化軟實(shí)力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，作用日益凸顯。電影作為一個(gè)國(guó)家的文化名片，更應(yīng)走在文化產(chǎn)品出口的前面，抓住機(jī)遇，積極實(shí)施走出去戰(zhàn)略，參與國(guó)際電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)大生存空間和影響力。

事實(shí)上，從2002年張藝謀的《英雄》在北美獲得票房5000多萬(wàn)美元，震驚世界電影主流市場(chǎng)以來(lái)，中國(guó)電影的海外市場(chǎng)收入連年提升。這些年，海外市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)影片收回投資和擴(kuò)大盈利的重要部分。國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)受金融危機(jī)影響較大，會(huì)造成一定規(guī)模的萎縮，這無(wú)疑將給在產(chǎn)業(yè)化改革中激發(fā)出活力和生機(jī)的中國(guó)電影帶來(lái)機(jī)遇。我們應(yīng)該抓住這個(gè)重大的發(fā)展機(jī)遇，積極地鼓勵(lì)支持制片機(jī)構(gòu)積極創(chuàng)新內(nèi)容和形式，培育海外電影觀眾，拓展國(guó)產(chǎn)電影新的空間，擴(kuò)大中國(guó)電影的影響力，從而提升中國(guó)文化的軟實(shí)力。

在交流中共同發(fā)展

中國(guó)電影海外推廣公司總經(jīng)理 周鐵東

在國(guó)際市場(chǎng)上，面對(duì)好萊塢影片橫行天下的局面，世界各國(guó)都在不遺余力地扶持本土電影的生產(chǎn)與出口。如西班牙便對(duì)可供出口的國(guó)產(chǎn)影片制定了明確的獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼制度，政府劃撥專項(xiàng)資金來(lái)資助電影人拍出可供輸出的影片。歐盟更是委托意大利政府制定了“歐洲媒體計(jì)劃2號(hào)”，整合歐盟各國(guó)的電影資源，聯(lián)手抗衡好萊塢。

正是順應(yīng)了這一國(guó)際形勢(shì)，我國(guó)近年來(lái)專門成立了中國(guó)電影海外推廣公司，其職能恰如英國(guó)的電影委員會(huì)、法國(guó)的法國(guó)聯(lián)盟、意大利的媒體沙龍、日本的映像國(guó)際振興協(xié)會(huì)、韓國(guó)的電影委員會(huì)和印度的國(guó)家電影發(fā)展公司等電影大國(guó)的類似機(jī)構(gòu)，旨在整合中國(guó)電影的總體資源，建立國(guó)家層面上的中國(guó)電影通向海外的統(tǒng)一話語(yǔ)平臺(tái)和統(tǒng)一輸出路徑，在中國(guó)電影與各國(guó)片商之間搭建起橋梁，全面開拓中國(guó)電影的國(guó)際市場(chǎng)。并通過(guò)組織中國(guó)電影參加重大的國(guó)際電影節(jié)以及在世界各地主辦或協(xié)辦中國(guó)電影節(jié)、電影周等實(shí)際舉措，提升中國(guó)電影的國(guó)標(biāo)聲譽(yù)和地位，拓展中國(guó)電影在國(guó)，際電影市場(chǎng)的能見度和知名度。通過(guò)努力，2008年有45部國(guó)產(chǎn)影片銷往61個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外收入迅速增長(zhǎng)，達(dá)25.28億元，比上年增長(zhǎng)25％。與此同時(shí)，249部次國(guó)產(chǎn)影片入圍102個(gè)國(guó)際電影節(jié)，其中有39部影片在24個(gè)電影節(jié)上獲得了72個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，比上一年增加了47％。

如今中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)“大發(fā)展、大繁榮”的時(shí)期。專家預(yù)測(cè)，其巨大的市場(chǎng)潛力將在未來(lái)5年內(nèi)突破100億元。由于文化的異質(zhì)，以及話語(yǔ)方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和電影理念的迥異，中國(guó)電影如何與海外市場(chǎng)對(duì)接始終是一個(gè)需要不斷探索的課題。我們相信，隨著中國(guó)電影與世界電影的合作與接軌日益加強(qiáng)，中國(guó)電影必將與世界電影在交流中實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的多贏局面。