農(nóng)村電影的新生命：數(shù)字取代膠片

20多年前，美國人阿爾溫·托夫勒寫了一部曠世奇書《第三次浪潮》，書中對未來數(shù)十年的社會結(jié)構(gòu)與文化形態(tài)做了精妙預(yù)測。如今，這一預(yù)測正在變成現(xiàn)實，技術(shù)的迅速發(fā)展徹底改變著人們的生存方式，尤其對文化載體的改造更是銘心刻苦，數(shù)字電影技術(shù)就是其中之一。它一經(jīng)產(chǎn)生，就給人們震撼心身的全新視聽享受而引領(lǐng)電影文化時尚，宣告了具有百年歷史膠片電影完結(jié)。

數(shù)字電影誕生于美國20世紀80年代，是電影從無聲變有聲、黑白變彩色之后的第三次技術(shù)革命。我國上世紀90年代中期引進，隨之迅速發(fā)展，特別是農(nóng)村電影方面，便攜式投影機、播放機、擴音機、電源裝置，再加上兩只音箱、一塊銀幕……農(nóng)村數(shù)字電影流動放映隊帶著簡單的設(shè)備，上山下鄉(xiāng)，進鎮(zhèn)入村，把內(nèi)容豐富的高清晰度、高亮度、高反差、高儲存的數(shù)字電影送到農(nóng)民的家門口，讓不同地方的農(nóng)民在同一時間看到同一部電影。

數(shù)字電影與膠片電影的最大區(qū)別之一，就在于傳統(tǒng)電影是用膠片記錄畫面和聲音的，放映一次磨損一次，時間一長，畫面和聲音越來越差。而現(xiàn)在的數(shù)字電影，節(jié)目儲存在數(shù)字介質(zhì)中，不存在膠片放映的磨損問題，其圖象和聲音優(yōu)于傳統(tǒng)的16毫米和35毫米膠片電影，常放常新，能一直保持著上佳的圖象與音質(zhì)。

數(shù)字電影與膠片電影的另一個區(qū)別就是節(jié)目的發(fā)行方式不同。長期以來，我們的農(nóng)村電影放映都是由政府資助購買影片，再把影片分發(fā)給各農(nóng)村放映隊。由于資金有限，農(nóng)村電影放映根本無法滿足農(nóng)民的需求。而數(shù)字電影則是以數(shù)字文件形式，通過衛(wèi)星地面接收和互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)輸，下載場次授權(quán)文件，一次可將20部電影寫入Ic卡，發(fā)至各放映隊服務(wù)器使用，免卻了放映隊頻繁更換拷貝的麻煩和奔波，數(shù)字電影的設(shè)備相對于購買電影拷貝又便宜的多，使放映成本大大降低。

數(shù)字電影放映在當前成為一種嶄新的傳播媒介，在很多經(jīng)濟發(fā)達國家成為與電視、廣播、報刊、網(wǎng)絡(luò)相媲美的五大傳媒平臺。在我國，以流動數(shù)字電影放映圖構(gòu)建的廣告平臺正以這種嶄新的媒介形式逐漸展現(xiàn)出來。數(shù)字技術(shù)保證了優(yōu)質(zhì)廣告畫面的播放和廣告的受眾面，觀眾在看電影期間必然接受廣告的傳播，保證了廣告的到達率。用流動數(shù)字電影放映網(wǎng)絡(luò)搭建企業(yè)廣告平臺，是促進電影業(yè)未來發(fā)展的一種新的盈利模式，電影廣告的收入將成為農(nóng)村數(shù)字電影放映收入的重要經(jīng)濟來源，為農(nóng)村電影最終產(chǎn)業(yè)化培育了市場，開辟了新的發(fā)展道路。因此，農(nóng)村巨大的消費市場將成為廣告商投放的新視點。

2006年以來，國家以數(shù)字電影放映為龍頭，按照“企業(yè)經(jīng)營，市場運作，政府買服務(wù)，農(nóng)民得實惠”的農(nóng)村電影發(fā)展的方針，將農(nóng)村電影放映工程納入了公共文化服務(wù)體系，由各級政府通過采購放映場次和服務(wù)上，同時把市場化經(jīng)營方式，參與農(nóng)村電影放映工程，鼓勵企業(yè)、團體、個人等以自愿的形式，參與農(nóng)村電影放映工程，促進農(nóng)村電影向市場化、規(guī)模化發(fā)展。

在我省延安、咸陽、銅川、渭南推廣農(nóng)村數(shù)字電影放映取得成效后，國家廣電總局，國家發(fā)改委、財政部、文化部和省政府又確定今年在我市全面實施農(nóng)村數(shù)字電影放映工程。為此，中省對我市農(nóng)村公益電影放映給以大力支持，配送電影流動車11輛，數(shù)字電影放映機162套，每放映一場農(nóng)村公益電影中省補貼100元，為我市提前三年實現(xiàn)全市農(nóng)村數(shù)字電影整體覆蓋奠定了堅實基礎(chǔ)。市委、市政府對此也給予高度重視大力支持，專門開會部署，為實現(xiàn)黨中央、國務(wù)院提出的“一村一月放一場公益電影”目標任務(wù)提供保障。

為了推進農(nóng)村電影放映工程，做好農(nóng)村電影數(shù)字化發(fā)行放映，市電影公司注冊200萬元資金組建了“漢中市農(nóng)村數(shù)字電影院線公司”，建立了數(shù)字電影地面衛(wèi)星接收站、數(shù)字電影監(jiān)控管理平臺及GPs數(shù)字電影跟蹤定位系統(tǒng)，形成以數(shù)字電影放映為紐帶，市級院線公司為龍頭，縣區(qū)數(shù)字電影服務(wù)站為基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村數(shù)字電影放映隊為重點，政府扶持和市場服務(wù)相協(xié)調(diào)，統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一供片、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理的農(nóng)村公益電影發(fā)行放映新體制，面向社會公開招聘農(nóng)村電影放映員，組建162個農(nóng)村數(shù)字電影放映隊，設(shè)置3005個放映點，完成省上核定的我市每年36060場農(nóng)村公益放映任務(wù)。

事實上，每場數(shù)字電影放映成本遠遠高于政府的補貼，然而正是數(shù)字電影取代膠片電影，使農(nóng)村電影重獲新生，也創(chuàng)建了一種全新的文化業(yè)態(tài)，使其逐漸走上希望的田野，成為我市新農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)的一大亮點。